2020 is in volle gang en de vraag naar videocontent blijft groeien. Volgens Wyzowl's State of Video Marketing Survey gebruikt 85% van de bedrijven nu video als marketingtool. Bovendien zou 86% van de mensen in 2020 graag meer video's van merken willen zien.
Nu de meeste bedrijven vanwege de lockdown online zijn gegaan, is het vooral belangrijk om uw video-inhoud relevant en actueel te houden om de concurrentie te verslaan. Daarom moeten digitale marketeers en makers van inhoud op de hoogte blijven van de nieuwste videotrends.
Wat zijn de belangrijkste videomarketingtrends in 2020? Hoe past u deze trends toe op uw bedrijf? Om hier achter te komen, hebben we een reeks interviews afgenomen met de meest vooruitstrevende experts op het gebied van videomarketing, reclame en sociale media. Lees verder om erachter te komen wat ze zeiden!
1. Livevideo
In 2020 introduceren en promoten meer sociale platforms live video-georiënteerde functionaliteit.
Om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends op het gebied van live videomarketing, hebben we gesproken met Stephanie Liu, een digitaal strateeg, expert op het gebied van livestreaming en de gastheer van "Lights, Camera, Live" laten zien.
Praktische tips voor live video's in 2020
"go live"-knop drukt.
- Betrek je publiek vóór het evenement. Een van de beste manieren om dat te doen, is door een Facebook-evenementpagina te maken waar je vóór het live-evenement met de kijkers kunt communiceren.
- Maak een leadmagneet exclusief voor de kijkers van je live-evenement. Verspreid het woord om extra motivatie te geven voor het afstemmen.
- Maak teaservideo's om het aanstaande live-evenement aan te kondigen. Gebruik een tool als Wave.video om dat gemakkelijk te doen!
- Deel de opname via meerdere communicatiekanalen met je publiek:op sociale media, je blog, via nieuwsbrief, enz.
- Maak GIF's van de grappigste delen van je video en deel ze op sociale media om de aandacht te trekken.
- Gebruik uw video opnieuw voor andere inhoud:blogposts, afbeeldingen, korte video's, enz. Besteed speciale aandacht aan de betrokkenheidsgrafiek:grote pieken geven gedeelten van de video aan die kijkers het meest aantrekkelijk vonden. Deze secties vormen geweldig materiaal voor andere stukken inhoud.
- Zorg ervoor dat u alle vragen in het opmerkingengedeelte beantwoordt en kijk of er nieuwe zijn.
- Controleer of de beschrijving van je video relevant en informatief is, vooral wanneer je multistreamt naar meerdere platforms tegelijk. De beschrijving moet worden aangepast voor elk ander platform.
Live videotrends
- Chatbots. Het gebruik van chatbots is een nieuwe 'trendy' manier om meer weergaven en shares van uw live video-inhoud te krijgen.
- Verhalen. Verhalen blijven een monumentale tool voor het promoten van live video's voor en na de daadwerkelijke streaming.
- TikTok. Je kunt niet stellen dat dit platform de afgelopen jaren een echte doorbraak is geworden voor de video-industrie. En het bijhouden van de laatste trends is essentieel voor levensstreamers!
2. Zakelijk vloggen
Vlogs zijn een van de meest populaire vormen van video-inhoud en het is geen verrassing dat in 2020 steeds meer merken via vloggen in contact komen met hun publiek.
We hebben Rob Balasabas uitgenodigd, de beste expert op het gebied van zakelijk bloggen van TubeBuddy , om de waarde van zakelijk vloggen te ontdekken en u door alle valkuilen te leiden die u op weg naar succes in de weg staan.
Waarom het tijd is om je tijd en moeite te investeren in zakelijk vloggen
- Onverklaarbare/”ijdelheid”-statistieken: Vloggen kan je helpen je merk naar een hoger niveau te tillen en wat van die zuurverdiende aandacht te trekken waar we allemaal naar op zoek zijn met onze marketinginspanningen. Door iets buitengewoons te doen, krijgt u de kans om een steeds kortere aandachtsspanne van uw klanten te vangen. Ja, ze willen nuttige inhoud, tips en trucs, maar ze willen ook zien waar je merk echt voor staat, sommige mensen achter je merk, en zelfs hun eigen verhalen delen met een breder publiek. Je zakelijke vlog kan dat platform worden.
- Verantwoorde/”zakelijke” statistieken: De essentie van zakelijk vloggen is de humanisering van je merk. Er zijn misschien duizenden andere bedrijven die dezelfde diensten aanbieden als u, maar als het u lukt om die diepe verbinding tussen uw bedrijf en uw klanten op te bouwen, zult u enige impact zien, zelfs op dergelijke 'zakelijke' statistieken zoals klantloyaliteit en het leven van de klant -tijdswaarde.
Waar te beginnen met zakelijk vloggen
Begin klein. Ga niet te groot in productie - uw smartphonecamera is absoluut voldoende. En pas als je echte impact en tractie ziet met je zakelijke vlog, begin te investeren in meer geavanceerde apparatuur, visuals, verlichting, enzovoort.
Wees consequent. Wees bij het maken van een vlog opzettelijk en denk aan enige consistentie. Het is aan jou of je klaar bent om dagelijks, wekelijks of maandelijks video's te posten, zolang er maar enige consistentie in je schema is.
Bestaande inhoud hergebruiken. Probeer bijvoorbeeld van uw maandelijkse nieuwsbrief een video te maken - kies gewoon iemand uit uw bedrijf en vraag hen om alle maandelijkse updates voor te lezen. Dit is een videodagboek van uw bedrijf dat mensen kunnen stoppen en bekijken.
Vertel het verhaal van iemand anders. Ja, het kan in het begin moeilijk zijn om over jezelf te praten. Dus "gebruik" uw klanten. Misschien heb je iemand geholpen of kreeg je een heel coole e-mail van een klant over hoe blij ze waren met je service of product, hoe het hun bedrijf of zelfs hun leven beïnvloedde.
Denk buiten de kaders. Zakelijk vloggen is vooral bedoeld om je merk te humaniseren en een gezicht te geven, dus praat niet alleen over je bedrijf of je product. U kunt praten over iets dat uw bedrijf heeft gedaan, zoals het organiseren van een intern evenement, het samenbrengen van iedereen voor theaterproductie of iets dat uw medewerkers/collega's buiten uw bedrijf doen.
Zakelijke vloggen:veelvoorkomende valkuilen om te vermijden
- Je blijft redenen vinden om het niet te doen;
- Je stelt kwaliteit boven kwantiteit;
- Je vergeet de reis van je klant;
- Je legt de nadruk op het platform waarop je publiek niet actief is.
3. IGTV
IGTV is nog steeds een relatief nieuw platform dat zijn volledige potentieel nog niet heeft gerealiseerd, maar een veelbelovende toekomst heeft.
Om erachter te komen waar IGTV op dit moment naartoe gaat, hebben we Dan Knowlton, mede-oprichter van marketingbureau voor digitale en sociale media Knowlton geïnterviewd. dat gespecialiseerd is in het uitvoeren van creatieve campagnes op sociale media.
Welke video-indelingen presteren het beste op IGTV in 2020
- Zeer geproduceerde inhoud alleen voor IGTV
- Video's in selfie-stijl
- Hergebruikte inhoud van andere platforms
Tips voor IGTV-succes
Laat je inspireren door andere videomakers. Maak video's waar je graag naar kijkt en probeer de beste ideeën te integreren in je contentstrategie.
Toon je persoonlijkheid. Mensen hebben overmatig gebruik gemaakt van "authentiek zijn" soort zinnen, hoewel dit niet betekent dat dit geen praktische benadering is.
Laat stereotiepe benaderingen achter. Probeer out-of-the-box te denken bij het maken van video's voor IGTV. Verzin iets ongewoons en onverwachts om een blijvende indruk te maken op je kijkers.
Hoe trek je publiek naar je IGTV
- Verhalen. Doe een video-aankondiging in Stories en verhoog de zichtbaarheid door locatie toe te voegen, mensen te taggen of hashtags te gebruiken voor je reguliere onderwerpen.
- Instagram-feed. Plaats een video-hook van maximaal 60 seconden in uw feed en moedig mensen aan om de video te blijven bekijken met uw creatieve exemplaar.
- Blog. Sluit IGTV-video's in je blog in om van je lezers kijkers te maken.
- E-mail. Voeg korte videovoorbeelden toe aan uw nieuwsbrieven.
4. Videoadvertenties
Met de afname van het organische bereik op vrijwel elk sociale-mediaplatform - van Facebook tot Instagram, - zijn betaalde advertentie-opties het 'it'-ding voor videomarketinginspanningen.
We hebben Susan Wenograd uitgenodigd, de CMO van Aimclear en een Facebook-advertentie-expert die gespecialiseerd is in Facebook-advertentietrechters, om ons door enkele van de grootste videoadvertentietrends in 2020 te leiden.
Videoadvertentietrends voor 2020
- Regel van 3 seconden. Je hebt maar drie seconden om de aandacht van je kijkers te trekken, dus maak je geen zorgen over wat je het publiek probeert over te brengen en maak je wat meer zorgen over waar ze om geven. Uw videoadvertentie moet laten zien waarom uw kijkers in de eerste plaats om het probleem zouden moeten geven.
- Experimenteer met formaten. In 2020 zult u uw inspanningen moeten verdubbelen als het gaat om het maken van videoadvertenties. Omarm de videoadvertentie-indeling Stories, aangezien dit de nieuwe plek is voor videoadvertenties, vooral op Instagram.
- Laat de branding vallen, maak het native. Wanneer uw videoadvertentie er zwaar overgeproduceerd uitziet, weet het publiek onmiddellijk onbewust dat het een advertentie is. Je bent dus bijna beter af als je wat branding laat vallen en je videoadvertentie organisch en native houdt op het platform waarop deze wordt uitgezonden.
Dingen om in gedachten te houden bij het gebruik van videoadvertenties op social media in 2020
- Wees je bewust van wat je op Facebook uitvoert en wat je op Instagram uitvoert. Als het om feeds gaat, gebruik dan de preview-functie op Facebook om te zien hoe deze wordt weergegeven op Instagram.
- Meer informatie over uw publiek op elk sociaal platform. Als je alles als gecombineerde plaatsingen uitvoert, verdeel dan verschillende sociale media op verschillende parameters.
- Langere formaten zijn springlevend, maar zeer specifiek. Normaal gesproken kun je je video langer maken naarmate je publiek verder in de trechter komt.
- Bouw een betrokken en betrokken publiek. Omarm zaken als het houden van advertentie-enquêtes om een dialoog met uw publiek aan te gaan. Gebruik deze interactiviteit om mensen te betrekken bij uw advertenties.
5. Nieuwe videoplatforms en -formaten
Naarmate meer sociale netwerken "video-first" worden en nieuwe videoplatforms worden geïntroduceerd, kunnen we verwachten dat er nog meer dingen zullen zijn waarmee rekening moet worden gehouden bij het produceren van inhoud voor verschillende distributiekanalen.
Om dieper op de zaak in te gaan, hebben we Matt Navarra, commentator en consultant voor de sociale media-industrie, een aantal vragen gesteld over nieuwe videovriendelijke platforms en verschillende soorten inhoud.
Korte versus lange video-inhoud
Het debat over korte versus lange video-inhoud gaat tot nu toe nergens heen. In de afgelopen jaren duwt Facebook mensen traditioneel naar langere video's, hoogstwaarschijnlijk vanwege de interesse in het promoten van Facebook Watch. Andere grote platforms zoals Linkedin, Instagram of Twitter geven de voorkeur aan video-inhoud met een hogere betrokkenheid, ongeacht de lengte ervan. Ondertussen maakt TikTok een enorme vlucht en zorgt het, samen met andere op korte vorm gerichte platforms die in de komende 12 maanden in de lucht komen, voor een renaissance voor deze dimensie.
Het belang van het testen van nieuwe platforms
Platforms rollen voortdurend nieuwe formaten uit om hun publiek 'the next thing' te geven. Helaas werd de levensduur van digitale innovaties drastisch korter. Het omzetten van één stuk inhoud naar alle mogelijke formaten is nu de nachtmerrie van de ergste makers. Marketeers moeten experimenteren met verschillende platforms en formaten om erachter te komen waar hun publiek is en welk type inhoud het meest aanspreekt. Ondanks de hogere snelheid van de veranderingen, blijft de beproefde 80/20-regel van kracht:
- 80% van de inhoud die je plaatst is al getest en bewees zijn efficiëntie;
- 20% van de inhoud wordt overgelaten voor echt experimentele dingen dat kan geweldig uitpakken of helemaal fout gaan, maar laat ons begrijpen wat ons publiek bereid is te accepteren.
Groeiende vraag naar authentieke inhoud
Het woord ‘authenticiteit’ zal steeds vaker in gesprekken opduiken. Het is niet nodig om zeer gepolijste inhoud te maken om een band met het publiek op te bouwen. Het TikTok-achtige soort video's heeft met succes de vraag gevestigd naar meer ontspannen, echte inhoud die onvolkomenheden toelaat. Alle stappen die vorig jaar zijn genomen om echt, menselijk en herkenbaar te zijn, beginnen vruchten af te werpen.
Privégroepen en communities
Mensen hebben nu zoveel verschillende opties om nieuws te consumeren, producten te kopen of hun vrienden en familie te controleren. Velen van hen zijn op zoek naar een besloten plek met minder mensen en een sterkere focus op een bepaald onderwerp. Deze tendens heeft de basis gelegd voor de groeiende populariteit van WhatsApp- en Telegram-groepen. Deze kleinere clusters en privégemeenschappen zullen blijven ontstaan en een zeer potentieel veld voor experimenten worden. Het belangrijkste hier is om nuttige en opwindende informatie te bieden in plaats van een breed scala aan onderwerpen te kiezen en een kanaal te veranderen in een opslagplaats van irrelevant nieuws.
6. Educatieve video's
In 2020 laten merken zien dat ze meer te bieden hebben dan alleen hun producten en diensten door meer educatieve videocontent te maken.
We hebben XayLi Barclay, een coach voor het maken van visuele inhoud en een Thinkific-expert, uitgenodigd om te bespreken wat een geweldige educatieve video is en om tips te delen over het aantrekken en converteren van klanten met op kennis gebaseerde inhoud.
4 haken met educatieve video-inhoud
- Fundamentele video's gids kijkers door specifieke processen. Deze video's kunnen geweldig zijn voor een online cursus of serie.
- Functionele video's demonstreer uw product en help het gevonden te worden door potentiële klanten.
- Financiële video's helpen om uw product daadwerkelijk te verkopen.
- Leuke video's laat kijkers kennismaken met uw merkcultuur en bouw vertrouwen op voor uw merk.
Educatieve video's laten werken voor uw bedrijf
Geef iets gratis. Bereid een gratis videocursus voor en promoot deze met een e-mailreeks die u achtereenvolgens levert.
Houd je aan een schema. Maak een schema dat structuur geeft aan de manier waarop uw publiek de reeks video's waarneemt (bijvoorbeeld elke dinsdag en donderdag om 13:00 uur EST).
Interactie met uw publiek. Geef live masterclasses om met mensen te communiceren en meer te begrijpen van wat ze willen leren.
'Verkoop' je gratis video's. Marketeers denken vaak dat gratis inhoud zichzelf kan verspreiden, maar dat is nooit het geval. Je moet een fatsoenlijk verkoopexemplaar schrijven door uit te leggen wat mensen kunnen implementeren nadat ze je cursus hebben bekeken en deze herhaaldelijk op alle kanalen promoten.
7. Verhalen
Kortstondige inhoud blijft aan bekendheid winnen naarmate nog meer sociale platforms Verhalen introduceren. Steeds meer bedrijven maken gebruik van Verhalen en het wordt moeilijker om de aandacht van gebruikers te trekken naar uw inhoud.
We hebben Alex Tooby, Instagram Strategist &Educator, uitgenodigd om effectieve manieren te delen om je kortstondige video-inhoud te laten opvallen en om de beste en slechtste werkwijzen te bespreken voor het maken van Verhalen in 2020.
Top 5 dingen die uw verhalen zullen helpen opvallen
Branding . Net als bij elk ander marketingkanaal, moeten de kleuren, lettertypen en andere aspecten van uw merkidentiteit consistent zijn en mensen helpen uw inhoud te onderscheiden van de eindeloze parade van foto's en video's. Sla de afbeelding van je merkkleurenpalet op in je filmrol en importeer deze in je Instagram-verhaal. Zo kun je eenvoudig een kleurkiezer gebruiken om achteraf daadwerkelijk je merkkleuren te kiezen, of je tekst, of welke tekening dan ook en extra elementen.
Consistentie. Plaats minimaal één verhaal per dag om altijd op de hoogte te blijven van de feeds van je volgers.
Grafiek, GIF's, Bewegingen. Vanwege het aantal afleidingen dat elke seconde om de aandacht van mensen vecht, moet je elke mogelijke manier gebruiken om je inhoud mensen genoeg te prikkelen om te blijven kijken. Dat betekent afstand nemen van solide foto's en meer vasthouden aan video's en bewegingselementen.
Relevant achter de schermen. Met de toon van Verhalen kun je minder gepolijste inhoud publiceren en je meer openstellen voor je volgers. Door te laten zien hoe uw bedrijf daadwerkelijk functioneert en wie het product maakt, krijgt u een geweldige kans om uw volgers te informeren over waar uw bedrijf echt over gaat.
Aanvullende tekst . Door de stap van het toevoegen van ondertitels of ondersteunende tekst aan je video's over te slaan, mis je het grote deel van het publiek dat het geluid niet kan aanzetten vanwege verschillende omstandigheden.
3 manieren om de ROI van je Instagramverhalen te verhogen
- Consistente call-to-actions. Je moet je publiek expliciet vertellen wat ze moeten doen:veeg omhoog, klik op de link in mijn bio, stuur me een DM, enzovoort.
- Screencast van de gebruikersstroom. Noteer alle acties die je volgers moeten ondernemen en voeg deze toe aan Stories. Zo geeft u gebruikers een visuele indicatie van wat ze zouden moeten doen en zorgt u ervoor dat ze zich daarna meer op hun gemak en vertrouwd voelen met uw webpagina.
- Pijlen. Als je wilt dat iemand omhoog veegt, moet je een pijl hebben die omhoog gaat. Als je wilt dat iemand op de profielfoto in de linkerbovenhoek klikt, plaats dan een pijl die daarnaar verwijst of naar het berichtvenster onder aan je Instagram-verhaal. Het is een heel eenvoudige manier om de aandacht van mensen te trekken.
De grootste fout met verhalen
De grootste fout die de meeste bedrijven maken, is het plaatsen van irrelevante inhoud. Het gebeurt vaak met die mensen die graag voor de camera staan en te persoonlijke informatie beginnen te posten. Het is belangrijk om op de hoogte te blijven van wat je doel is op sociale media. Mensen volgen u voor een specifiek doel van uw account en kunnen zich gemakkelijk afmelden als u niet meer aan hun verwachtingen voldoet.
Aan jou
Dus, hebben we videomarketingtrends gemist die je dit jaar zag groeien? Laat het ons weten in de reacties!
