Hoe kunnen marketeers Facebook-videoadvertenties het beste gebruiken om in 2021 een grotere betrokkenheid te bereiken en marketingcampagnes te stimuleren?
Laten we eens kijken naar de Facebook-videoadvertentietrends die in 2021 in een stroomversnelling komen.
1. Meer focus op stille videoadvertenties
Het is geen nieuws dat Facebook-gebruikers meestal zonder geluid video's op dit platform bekijken. Volgens de statistieken schakelt 85% van de mensen het geluidspictogram op de video uit voordat ze deze bekijken. Bovendien reageert 80% van de Facebook-gebruikers negatief op de videoadvertenties die luid spelen.
Om dit probleem op te lossen, begonnen de meeste merken op afbeeldingen gebaseerde advertenties in plaats van video's te gebruiken. Daarom heb je misschien zoveel gesponsorde productfoto-advertenties in je Facebook-feed opgemerkt.
Aangezien de rol van video's in marketing echter steeds groter wordt, zullen we in 2021 stillere videoadvertenties gaan zien. Dergelijke video's kunnen eenvoudige afbeeldingen gebruiken om het product te demonstreren, zoals in het onderstaande voorbeeld:
Ondertitels kunnen ook handig zijn als een Facebook-videoadvertentie een productdemonstratie bevat:
Zoals je kunt zien, zijn er tal van opties om een stille Facebook-videoadvertentie uit te voeren die nog steeds zijn bedoeling en doel behoudt.
Er zijn echter een paar dingen waar u rekening mee moet houden:
-
Een stomme videoadvertentie is geen stomme film. De ondertiteling is misschien een goede uitweg, maar de lengte van je Facebook-videoadvertentie is nog steeds van belang. Houd het kort en to-the-point.
-
Vertrouw op beeld. Aangezien u geen audio aan uw advertenties kunt toevoegen, zijn beelden een must, omdat ze u zullen helpen uw boodschap over te brengen.
-
Voeg een . toe CTA . Het kan in de ondertitels of als visueel voorkomen, maar maak het zichtbaar en merkbaar omdat je doelgroep het niet kan horen.
Nog een belangrijk ding hier:profiteer van de beschrijving bovenaan uw Facebook-videoadvertentie. Het is een manier voor u om alles te zeggen wat u niet in de video kunt zeggen en een geweldige kans om de vindbaarheid van uw advertentie te verbeteren met relevante zoekwoorden.
2. Hoe korter de videoadvertentie, hoe beter
Aangezien we in het vorige gedeelte een beetje begonnen te praten over de lengte van Facebook-videoadvertenties, laten we het in meer detail bespreken.
De afgelopen jaren hebben internetgebruikers hun voorkeur getoond voor kortere video's. Uit het onderzoek van TechSmith bleek bijvoorbeeld dat de meerderheid van de kijkers graag video's van drie tot zes minuten bekijkt:
Krediet:TechSmith
Interessant is dat video's van minder dan een minuut of minder dan twee ook een vrij lage prestatie hebben. Deze gegevens kunnen erg handig zijn als het gaat om Facebook-videoadvertenties, omdat hun betrokkenheidspercentages ook sterk afhangen van de lengte van de video.
De totale lengte van uw videoadvertenties hangt natuurlijk af van de branche waarin uw merk zich bevindt. De doelgroep van een e-commercebedrijf zal bijvoorbeeld eerder een productdemonstratie van 30 seconden aantrekkelijker vinden. Een korte video is ook een geweldige manier voor een e-commercebedrijf om reclame te maken voor een promotie:
Ondertussen kan het publiek van een SaaS-bedrijf genieten van een langere productbeoordeling. Dergelijke bedrijven kunnen investeren in meer informatieve advertenties, maar bij voorkeur stil en met ondertiteling.
Het is ook een goed idee om uw Facebook-advertenties een proefrun te geven. Martin Harris, een marketingteamleider en contentschrijver bij GetGoodGrade, adviseert om de A/B-videotests van een advertentie uit te voeren – door twee varianten van één Facebook-advertentie te maken en te controleren hoe uw publiek erop reageert. Zo vind je ook de optimale lengte voor je advertenties.
Het is ook de moeite waard om te investeren in korte videoadvertenties als je ze op veel sociale-mediaplatforms gaat hergebruiken. Hoewel Facebook niet erg kieskeurig is over de lengte van een videoadvertentie, zijn Instagram en Snapchat dat wel. Dus als u uw videoadvertenties meteen kort maakt, bespaart u veel tijd.
3. Storytelling-advertenties blijven populair in 2021
Storytelling was een marketingbuzzword van 2020. En het is niet zomaar een loze bewering – kijk eens naar de prestaties van dit woord in Google Trends in de afgelopen 12 maanden:
Tegoed:Google Trends
Zoals je kunt zien, is de populariteit van storytelling relatief stabiel gebleven. En naar verwachting zal het ook in 2021 van invloed zijn op de videoadvertentietrends van Facebook.
Waarom zijn mensen zo verslaafd aan verhalen vertellen?
Een verhaal helpt het verhaal zo te structureren dat het meer memorabel wordt. Onderzoek bewijst dit feit ook:een verhaal is 22 keer gemakkelijker te onthouden dan gewone feiten. Bovendien hebben verhalen altijd iets waar mensen zich mee kunnen identificeren, en dat maakt het vertellen van verhalen zo populair.
Hoe maak je van je Facebook-videoadvertentie een verhaal?
Het is altijd een goed idee om een advertentie te maken over een ervaring met een product. De onderstaande Facebook-advertentie laat bijvoorbeeld een vrouw zien die worstelt met puistjes en hoe de oplossing van het merk haar helpt om er vanaf te komen:
Het verhaal in deze advertentie is heel herkenbaar - het gaat over een echt persoon met echte problemen en behandelt een probleem dat veel mensen relevant zullen vinden.
Het enige probleem met verhalen vertellen en Facebook-advertenties is dat het heel moeilijk is om het in het kort te vertellen. Goede verhalen zijn altijd rijk aan details, en het formaat van een advertentie laat dat niet altijd toe.
Dus om je inhoud kort te houden, kun je proberen een script te schrijven voor je Facebook-videoadvertentie. Houd het direct en gebruik visuals om de tekst te minimaliseren. Leg ook accenten op de cruciale delen van het verhaal door middel van ondertitels of afbeeldingen. Het zal u helpen het verhaal in uw advertentie levendiger te maken.
4. Merken zullen meer profiteren van UGC
User-generated content (UGC) is de afgelopen jaren in een stroomversnelling gekomen in marketing. Veel merken zijn om verschillende redenen verliefd geworden op deze strategie:
-
merkbekendheid vergroten
-
lead nurturing verbeteren
-
inzicht krijgen in het publiek
-
SEO verbeteren
-
boost personalisatie
Bedrijven gebruiken UGC vooral in hun social media en blogcontent, maar ze komen ook steeds vaker voor in videoadvertenties. In de onderstaande advertentie vertelt een consument bijvoorbeeld waarom ze fan is van het merk:
U kunt uw klanten ook aanmoedigen om uw producten te beoordelen. In dit geval kun je ze ook ambassadeurs van je merk maken.
Hoe vraag je de klanten om door gebruikers gegenereerde inhoud?
-
Vind de toegewijde fans van uw merk . Hiervoor moet je wat community-outreach doen en die klanten vinden die al een tijdje bij je zijn. U kunt dit doen via een bericht op sociale media om meer mensen te bereiken.
-
Wees eerlijk over het doel van de inhoud. Als sommige van uw consumenten in uw Facebook-videoadvertentie worden weergegeven, moeten ze hiervan op de hoogte zijn en hun toestemming geven.
-
Bied beloningen aan. Druk uw waardering uit voor de creativiteit van uw klanten door ze te prijzen met zinvolle beloningen.
Zal UGC helpen uw Facebook-videoadvertenties meer verkopen te genereren?
Statistisch gezien wel. Naar verluidt zorgt door gebruikers gegenereerde inhoud voor een omzetstijging van ten minste 18%. Uw succes hangt echter af van hoe goed u gebruikmaakt van door gebruikers gegenereerde inhoud en hoe relevant uw doelgroep deze zal vinden.
5. Facebook-videoadvertenties zullen meer influencers bevatten
Net als door gebruikers gegenereerde inhoud, is influencer-marketing de laatste tijd in opkomst. Merken werken samen met influencers om de naamsbekendheid te vergroten, meer klanten aan te trekken en simpelweg producten te promoten.
En, net als in het geval van UGC, werken merken meestal samen met deze niche-opinieleiders op aanbevolen berichten en zelden in advertenties. Ondertussen kan het gebruik van een influencer in uw Facebook-videoadvertenties u helpen een diverser publiek te bereiken en uw promotie geloofwaardiger te maken.
Het is niet altijd nodig om een influencer in te huren om in je Facebook-videoadvertentie te verschijnen. U kunt eenvoudig hun beoordeling van uw product laten zien. In het onderstaande voorbeeld bevat een videoadvertentie bijvoorbeeld een recensie van Business Insider:
Influencer marketing is een behoorlijk goede investering. Gemiddeld kunt u tot $ 5 ROI krijgen voor elke dollar die aan een dergelijk partnerschap wordt besteed. Bovendien kunnen influencers de deur openen naar een nieuw publiek, dus als je van plan bent om je bereik uit te breiden met Facebook-videoadvertenties, zal een influencer erin een positief effect hebben.
Afsluiten
Video-inhoud zal Facebook-advertenties in 2021 bepalen. Video's hebben al een enorme impact op marketing, zorgen voor een geweldige merkbekendheid en betrokkenheid. Dus het gebruik van meer video's in Facebook-advertenties is absoluut elke cent waard.
Wat betreft de trends, probeer je eerst en vooral te concentreren op het maken van een Facebook-videoadvertentie zonder enig geluid. Facebook-gebruikers zijn niet zo happig op het bekijken van video's met geluid. Profiteer dus van ondertitels en afbeeldingen.
Houd daarnaast je video's kort maar boeiend. Gebruik storytelling, gebruik door gebruikers gegenereerde inhoud en gebruik influencers. Deze strategieën kunnen u helpen de aandacht van potentiële klanten te trekken. Raadpleeg de Gids voor Facebook voor Bedrijven voor meer informatie over het promoten van bedrijven die Facebook gebruiken.
Afgaande op deze trends wordt 2021 een spannend jaar voor Facebook-advertenties. Door deze trends uit te proberen, zal uw merk opvallen in de Facebook-feed.