We weten allemaal hoe krachtig videomarketing is - van post tot post delen we een aantal overweldigende statistieken om dit punt te bewijzen. Gezien het steeds veranderende online landschap en de nieuwe trends die uw inspanningen overweldigen, wilt u echter manieren blijven vinden om uw video zo efficiënt mogelijk te verspreiden. En daarvoor zijn social media platforms de beste plekken in onze online stad. Maar met de afname van het organische bereik op vrijwel elk sociale-mediaplatform - van Facebook tot Instagram - zijn betaalde advertentie-opties het 'it'-ding voor videomarketinginspanningen.
Het probleem is dat videoadverteerders vaak denken aan online videoadvertenties als ouderwetse klassieke reclamemakers op Madison Avenue. Dus hebben we Susan Wenograd . uitgenodigd , de CMO van Aimclear, een Facebook-advertentie-expert die gespecialiseerd is in Facebook-advertentietrechters, om u door enkele van de grootste videoadvertentietrends in 2020 te leiden en tips te geven om uw videoadvertentie-inspanningen in goud om te zetten.
Videoadvertenties van 2019 tot 2020:een beetje context
Om videoadvertentietrends in 2020 beter uit te leggen, heeft Susan wat context gedeeld die ons van het voorgaande jaar heeft gevolgd. Dit is waar het jaar 2019 ons heeft achtergelaten met betrekking tot videoadvertenties:
- De concurrentie wordt alleen maar groter. Videoadvertenties in 2020 zijn geen nieuwigheid meer, ze zijn een must voor bijna elk soort bedrijf. Dus als u eerder dat first movers-voordeel had, moet u in 2020 creatievere en efficiëntere oplossingen bedenken om ervoor te zorgen dat uw videoadvertentie opvalt, het juiste publiek trekt en uw kijkers ertoe aanzet de juiste actie te ondernemen .
- Autoplay doodde het concurrentievoordeel van uw videoadvertentie. Nu is iedereen gewoon gewend aan het automatisch afspelen van video's. Het is dus een stuk competitiever geworden van, wat Susan noemt, "een mindshare-perspectief van de gebruikers".
- Facebook- en Instagram-publiek hebben de neiging om slechts 6 tot 8 seconden van de video te bekijken, en de advertentiekosten nemen alleen maar toe.
Dus je kunt je afvragen:hoe zorg ik ervoor dat ze de volledige video bekijken? Susan antwoordt dat je dat waarschijnlijk niet kunt - in ieder geval niet op het eerste contactpunt! Dus, wat doe je eraan?
Op sociale platforms kunnen mensen ervoor kiezen om de advertentie over te slaan. Dus door de structuur van je verhaal te veranderen, kun je er in ieder geval voor zorgen dat ze de belangrijkste boodschap krijgen, zodat je advertentiebudget niet verloren gaat.
Dus, hoe zit het met videoadvertenties in 2020?
Voordat Susan inging op de nieuwste videoadvertentietrends voor dit jaar, noemde Susan enkele van de eerdere videoadvertentiedogma's die nergens toe leiden.
Eeuwigdurende videoadvertentietrend:regel van 3 seconden
Het is nog steeds zo dat je maar ongeveer 3 seconden hebt om de aandacht van je kijkers te trekken. Hoe? Susan stelt voor dat je je niet langer druk maakt over wat je probeert over te brengen aan het publiek, en je wat meer zorgen maakt over waar ze om zullen geven. Ergens tussen deze twee benaderingen ligt de gulden middenweg. Het gaat er dus niet alleen om je kijkers te laten zien dat jij de oplossing voor hun probleem hebt, dat je alles weet over de pijn en de antwoorden hebt, het gaat er meer om dat je videoadvertentie laat zien waarom je kijkers in de eerste plaats om het probleem zouden moeten geven. Dat visueel kunnen communiceren is de grootste uitdaging.
En als je eenmaal begrijpt dat WAAROM, u moet dit begrip binnen de eerste drie seconden van uw videoadvertentie communiceren.
Trend voor videoadvertenties in 2020:experimenteer met indelingen
Als we eerder leerden om ons aan te passen van tv- naar feed-videoadvertenties, moeten we nu terugspoelen en de feed-videoadvertentiepraktijken afleren. Je kunt maar beter het videoadvertentieformaat van Stories omarmen, omdat dit de nieuwe veel voorkomende plek is voor videoadvertenties, vooral op Instagram. Ze lijken meer op een tv-commercial - ze nemen het hele scherm in beslag en hebben een ander mechanisme (in tegenstelling tot feedvideo-advertenties). Er is geen body-copy, er is geen kop, in tegenstelling tot de standaard feed-advertenties die je op Instagram of Facebook zou zien.
Een ander obstakel voor experimenten met dit formaat is dat je twee video's moet maken in plaats van één. Er is de feed-versie. En er is de Stories-versie. Dus in 2020 zul je je inspanningen moeten verdubbelen als het gaat om het maken van videoadvertenties.
Trend voor videoadvertenties van 2020:stop de branding, maak het native
Volgens Susan zul je in 2020 ook je merkstrategie moeten heroverwegen. Voorheen was de beste manier om op te vallen de videoadvertentie te 'overproduceren', je eigen te maken met branding, de originele stijl, enzovoort. Wat er in 2020 gebeurt, met name in het geval van Stories, je draait op een platform met bekende lettertypen, stickers, interactieve elementen die mensen gewend zijn. Door deze elementen te gebruiken, lijkt uw videoadvertentie organischer. En die elementen in de advertentie kunnen integreren, is precies de manier om op te vallen. Het lijkt misschien contra-intuïtief, maar dit is het geval.
Verhalen van videoadvertentievoorbeelden van grote merken die hun branding hebben 'verwijderd'
Wanneer uw videoadvertentie er zwaar overgeproduceerd uitziet, weet het publiek onmiddellijk onbewust dat het een advertentie is. Je bent dus bijna beter af als je wat branding laat vallen en je videoadvertentie organisch en native houdt op het platform waarop deze wordt uitgezonden.
Dingen om in gedachten te houden bij het gebruik van videoadvertenties op social media in 2020
Voordat je de handen uit de mouwen steekt en begint met het implementeren van de nieuwste videoadvertentietrends op je sociale media, staat Susan erop dat je een paar belangrijke aspecten van videomarketing en advertenties op sociale media (en Facebook en Instagram in het bijzonder) in gedachten houdt:
- Wees je bewust van wat je op Facebook uitvoert in plaats van op Instagram. Als je naar heatmap-onderzoeken kijkt naar hoe mensen naar feed-advertenties kijken, blijkt dat mensen de neiging hebben om naar het visuele te kijken, dan dwalen hun ogen af naar de kop en dan gaan ze omhoog en lezen de body-copy. Op Instagram heb je dat niet - er staat niets boven de afbeelding, het is alleen de foto en dan gaat het regelrecht in tekst die vaak wordt afgekapt. Dus Susan suggereert dat als het op feeds aankomt, je zeker de preview-functie op Facebook moet gebruiken om te kijken hoe het wordt weergegeven op Instagram. En denk echt eens na of dat logisch is, want soms wordt het zonder die grote, vette kop gewoon niet vertaald.
- Meer informatie over uw publiek op elk sociaal platform. Als je alles als gecombineerde plaatsingen uitvoert, verdeel dan verschillende sociale media op verschillende parameters. Facebook en Instagram zijn niet meer dezelfde dingen, ze hebben verschillende demografische gegevens en mensen gebruiken ze voor heel verschillende doeleinden. Je hebt dus waarschijnlijk voor elk platform een aparte strategie nodig.
- Langere formaten zijn springlevend, maar zeer specifiek. Bovenop de trechterfase kun je geluk vinden in het gebruik van langere videoformaten als je je op een superenthousiast of zeer specifiek (small) publiek richt. Maar je kunt je video normaal gesproken verlengen naarmate je publiek verder in de trechter gaat. Remarketing met langere videoadvertenties blijkt zeer efficiënt te zijn, aangezien u doelgroepen instelt op basis van gedragsindicatoren die aangeven dat dit segment waarschijnlijk geïnteresseerd is om meer te horen. Dus als kijkers alle 6 seconden van je video bekijken, kun je ze in een aangepast publiek plaatsen omdat ze 100% hebben gekeken, en ze misschien een video van 32 seconden laten zien, enzovoort.
- Bouw een betrokken en betrokken publiek op. Susan voorspelt dat Facebook en Instagram opties voor interactieve elementen zullen blijven toevoegen aan videoadvertenties (vooral met Stories). Omarm dus zaken als het houden van advertentie-enquêtes om een dialoog met uw publiek te creëren. Gebruik deze interactiviteit om mensen te betrekken bij uw advertenties, wat ons terugleidt naar remarketingdoelgroepen zodra ze echt betrokken zijn.
Voorbeelden van advertentiepolls op Instagram. Bron
Aan jou
Heb je nog andere video-advertentietrends gespot die Susan niet noemde in de livesessie? Op welke trends bent u al voorbereid en hoe verandert uw videoadvertentiestrategie in 2020 ten opzichte van 2019? We horen graag uw mening en antwoorden in de opmerkingen hieronder.
