Met nieuwe technologieën en sociale mediaplatforms verschuift en verandert de wereldmarkt. Deze trends houden marketingmensen scherp, omdat marketing elk van deze veranderingen moet volgen en er snel op moet reageren.
Bedrijven zijn altijd op zoek om hun spel te verbeteren en hun concurrenten te slim af te zijn als het gaat om merkherkenning, conversies, betrokkenheid en uiteindelijk ROI.
Als consumenten hebben we alle veranderende voorkeuren en merkloyaliteit. Onze waarden en gedragingen kunnen veranderen. Dit maakt het nog complexer om de toekomst te voorspellen en hoe wij als consumenten zullen reageren op marketingboodschappen.
Om u te helpen uw merk te veroveren en met kop en schouders boven de concurrentie uit te steken, kunnen statistieken en trends een onschatbare kijk op de toekomst bieden, zodat u deze direct kunt implementeren in uw strategie voor 2023. We hebben de grootste aankomende marketingtrends samengevat dat zal je helpen een voorsprong te nemen op het spel.
1. Videomarketing zal blijven stijgen
Videomarketing is de afgelopen jaren een van de grootste aandachtsgebieden voor marketing geweest en dit zal niet snel veranderen. Het publiek vindt video-inhoud dynamischer en boeiender. Volgens Lemonlight zal 98% van de marketeers videomarketing opnemen in hun marketingstrategieën.
Of het nu een video is die bedoeld is om te entertainen of een video die bedoeld is om te onderwijzen, experts op het gebied van videomarketing weten dat u zelfs in een korte video veel inhoud en waarde kunt stoppen.
- Videoplatforms behoren tot de grootste spelers in de wereld van sociale media. Tiktok bereikte vorig jaar de mijlpaal van 1 miljard gebruikers, met een duizelingwekkende groei van 740 miljoen nieuwe gebruikers in 2021. Met zijn aanhoudende groei wordt verwacht dat het dit percentage in 2023 vasthoudt.
- Mensen zullen video's blijven bekijken terwijl ze gedempt zijn, waardoor ondertitels en bijschriften essentieel zijn voor alle videomarketinginspanningen. Op dit moment wordt deze prevalentie soms geschat op 90%.
- YouTube heeft wereldwijd ongeveer 2,1 miljard gebruikers en er wordt elke minuut ongeveer 500 uur aan content naar het platform geüpload.
- YouTube Shorts heeft de grens van 15 miljard overschreden als het gaat om dagelijkse weergaven.
- Terwijl kant-en-klare video's al een tijdje een bekende marketingtool zijn, is er de laatste tijd een andere in opkomst. Volgens Statista besteedden kijkers wereldwijd alleen al in 2020 maar liefst 482,5 miljard uur aan livestreams. Dit aantal zal in 2023 waarschijnlijk alleen maar groeien, naarmate platforms zoals Twitch aan populariteit winnen.
- Of het nu gaat om e-sports, dat dit jaar tot nu toe 532 miljoen kijkers heeft getrokken, of streams van beroemdheden op Instagram en fandom-platforms zoals Vlive, livestreams worden in snel tempo een van de meest effectieve kanalen voor online marketing in 2023, ook.
2. Influencers zullen oppermachtig zijn
In het internettijdperk draait alles om curatie. De hoeveelheid beschikbare inhoud is simpelweg overweldigend. Dat is de reden waarom zoveel gebruikers influencers en beroemdheden volgen die ze leuk vinden en vertrouwen.
Van grote merkambassadeurs tot Insta- en YouTube-influencers, tegenwoordig is er naamsbekendheid nodig om een product of dienst te verkopen. Van beroemdheden is bekend dat ze de verkoop van producten tegenhouden, zelfs als een vermelding organisch en niet gepland is.
Neem bijvoorbeeld de leden van de pop-superstergroep BTS waarvan bekend is dat ze wereldwijd producten verkopen die zo willekeurig zijn als een kombucha-drankje en wasverzachter, simpelweg door ze in een van hun levens te gebruiken of te noemen.
Influencer-marketing werkt, en merken zullen blijven profiteren van dat bereik.
- Ter vergelijking:deze trend uit 2022 zet zich voort in 2023. Meer dan 60% van de consumenten vertrouwt aanbevelingen van een influencer, terwijl slechts 38 procent merkcontent vertrouwt.
- Het zijn niet alleen de grote sterren die voor conversies zorgen. De zogenaamde nano-influencers – degenen met minder dan 10.000 volgers hebben eigenlijk het hoogste betrokkenheidspercentage – 5%. Dit betekent dat merken op zoek gaan naar influencers die zeer gespecialiseerd zijn in hun niche en zich richten op hun kleine maar loyale volgers.
- 68% van de ondervraagde marketeers is van plan om hun uitgaven voor influencer marketing in 2022 te verhogen volgens Influence Marketing Hub. Verwacht wordt dat dit aantal in 2023 zal groeien.
- Dezelfde bron beweert dat meer dan 75% van de merkmarketeers een budget maakt voor influencermarketing in 2022. Van hen wordt verwacht dat ze hetzelfde doen voor 2023.
3. Merken streven naar een optimale gebruikerservaring
Met zoveel merken die aan de top van hun marketingspel staan, is er geen ruimte meer voor marketinginspanningen die niet volledig doordacht en alomvattend zijn.
De sleutel is om het publiek een samenhangende ervaring te bieden, met een consistente stem en berichtgeving. De campagnes zullen zich uitstrekken over alle platformen en worden geoptimaliseerd voor de best mogelijke gebruikerservaring.
- Volgens Amazon gaat meer dan een biljoen dollar verloren door slechte klantervaring.
Dit betekent dat merken er alles aan zullen doen om al hun content voor meerdere platforms en apparaten te optimaliseren.
Maar optimalisatie is niet het enige aspect van een goede gebruikerservaring. Merken zullen zich inspannen om inhoud te creëren die boeiend en dynamisch is. Dit betekent dat er een toename zal zijn van interactieve inhoud, zoals rekenmachines, quizzen en games.
- Een andere belangrijke nieuwe tool is augmented en virtual reality. Op dit moment is virtual reality een markt van 8,1 miljard dollar, met een groei van bijna 32% in 2022 tot nu toe. Volgens Global Industry Forecast (2022-2029) zal de VR-opbrengst tussen 2022 en 2029 naar verwachting met 15,5% groeien.
- De pandemie heeft ons online gedrag blijvend veranderd. 67% van de consumenten heeft verklaard dat hun online aankopen tijdens de pandemie zijn toegenomen, en dit zal waarschijnlijk niet veranderen. Daarom zijn technologieën zoals VR, die realistische ervaringen kunnen simuleren, een van de meest veelbelovende marketingtools van de nabije toekomst.
4. Merken gaan AI gebruiken om trends te voorspellen
Verwacht wordt dat kunstmatige intelligentie het marketingspel voor altijd zal veranderen. Een van de belangrijkste toepassingen van AI is het herkennen van patronen en het voorspellen van trends, en als het op marketing aankomt, is dat precies wat men nodig heeft om de concurrentie voor te blijven en te anticiperen op de wensen en behoeften van de consument.
- Tidio kwam tot een aantal interessante conclusies bij het ondervragen van marketeers. Ongeveer 31% van hen zegt dat AI het nuttigst is om de klant te begrijpen.
- Uit hetzelfde onderzoek blijkt dat 28% van de best presterende bedrijven AI gebruikt voor marketing, terwijl slechts 12% van de andere bedrijven dat doet.
- Terwijl de verwachte waarde van AI-gebruik in marketing voor 2022 20,8 miljard dollar bedraagt, zou dit meer dan vervijfvoudigd moeten zijn, tot 107,5 miljard in 2028.
- Research conducted by Deloitte 64% of companies who have adopted AI technologies find that the use of AI gives them an edge over their competitors.
5. Brands Will Need to Show Accountability
Marketing is not just about selling a product or a service. It is also about selling values and a story. That is why the current trends show that brands will need to show a higher level of responsibility and accountability.
Simply put, consumers are holding brands to higher standards, demanding that they give back to the community, protect the environment, and have good representation.
- 77% of consumers believe that companies have a duty to make the world better somehow. In fact, around half of Americans believe that is more important for a company than to make money. This trend will stay relevant in 2023.
- When it comes to representation, an overwhelming 70% of Gen Z customers say they are more likely to trust a brand that promotes diversity and representation.
- But representation is not enough. People want action. Only 29% of Americans think that is enough. Actions speak louder than words, and the rest think that brands need to effect change in a more tangible way.
When it comes to marketing, trends change quickly, and it’s crucial to keep on top of them. Staying ahead of the trends and riding a wave early can be the key to success.