Stel je dit voor. Je hebt de tijd genomen om een video te maken die je boodschap briljant overbrengt op je publiek. Desondanks gebruik je het een keer en vergeet je het!
Helaas is dit een veel voorkomende situatie, wat betekent dat marketeers consequent niet de volledige waarde uit hun video-inhoud halen. Daarom is het herbestemmen van je video's zo'n belangrijke activiteit en hebben we een webinar over dit onderwerp georganiseerd.
Tijdens het webinar deelden we de beste manier om het meeste uit één video-item te halen door het snel en gemakkelijk opnieuw te gebruiken voor je digitale kanalen. U kunt het volledige webinar volgen door hieronder te klikken, of lees verder voor een samenvatting van de belangrijkste punten die we hebben besproken.
Waarom is video zo effectief?
Voordat we ingaan op herbestemming, laten we eerst even kijken waarom dit medium zo effectief is. Waarom zou u video-inhoud online delen?
Het is verbluffend hoe video de resultaten op deze drie marketinggebieden drastisch kan verbeteren. Laten we dus eens kijken hoe u precies kunt beginnen met het hergebruiken van uw inhoud voor elk kanaal.
Een video hergebruiken voor uw browserpagina's
Websites zijn geen statische brochures meer. Bezoekers verwachten een boeiende ervaring wanneer ze uw site bezoeken en video kan dat creëren. Video helpt uw publiek om snel inhoud te consumeren en eventuele vragen over uw producten of services te beantwoorden.
Dit betekent dat uw originele video van volledige lengte perfect is voor uw website. zoals we eerder al zeiden, vergroot het opnemen van een video op uw site uw kansen om de voorpagina van Google te bereiken aanzienlijk.
Ter vergelijking:bestemmingspagina's zijn ontworpen voor intentie en om uw boodschap over te brengen om actie te stimuleren. Om dit te doen, moet u uw inhoud hergebruiken door fragmenten uit uw video te nemen die de begeleidende tekst op de bestemmingspagina ondersteunen. Probeer ervoor te zorgen dat je video niet langer is dan 90 seconden, zodat je een bezoeker binnenhaalt en vasthoudt!
Een video hergebruiken voor een blogpost
Terwijl een bestemmingspagina gaat over het creëren van leads, gaat een blog over het vergroten van uw lezerspubliek. Hier is relevantie de sleutel. Het insluiten van een video van volledige lengte die slechts af en toe betrekking heeft op uw bericht, zal de lezer vervelen. In het slechtste geval zullen ze denken dat uw inhoud slordig is.
Om uw video-inhoud relevant te houden, raden we u aan de QuickTime-speler te gebruiken. Dit is een gratis programma dat elk fragment uit een video kan knippen en dat meestal al op uw computer is geïnstalleerd. Concentreer u op de meest informatieve delen van uw video, aangezien de meesten van ons blogs gebruiken om iets te leren of een vraag te beantwoorden. Als je eenmaal vertrouwen hebt opgebouwd bij de lezer, kan een goed geplaatste call-to-action ze vaak omzetten in een lead.
Een video hergebruiken voor e-mail
Een probleem waarmee marketeers worden geconfronteerd, is het opnemen van video-inhoud in e-mails, aangezien veel e-mailproviders geen volledige video's ondersteunen. Om dit te omzeilen, raden we je aan je video om te zetten in een GIF.
Dit creëert nog steeds het animatie-effect dat het publiek zou krijgen met een volledige video, maar maakt het mogelijk om het in een e-mail op te nemen. U kunt het meeste uit GIF's halen door de lezer aan te moedigen erop te klikken, of door op een call-to-action te klikken voor meer informatie.
Om je video's gemakkelijk om te zetten in GIF's, raden we aan om ezgif te gebruiken en gebruik te maken van onze blogpost, die je een stapsgewijze handleiding geeft over hoe je eenvoudig een video kunt transformeren die klaar is om in je e-mails op te nemen.
Video hergebruiken voor sociale media
Bij het herbestemmen van een video voor sociale media, is de belangrijkste overweging waar u rekening mee moet houden tijd. Onze aandachtsspanne is ongelooflijk kort. Bedenk eens hoe snel je naar het volgende bericht gaat als je op je telefoon scrolt. HubSpot raadt aan dat uw sociale media-inhoud tussen 30-60 seconden is, met als enige uitzondering YouTube (daarover later meer!).
We moeten ook rekening houden met het doel van elk sociaal netwerk, aangezien u niet noodzakelijkerwijs hetzelfde bericht op Facebook deelt als op LinkedIn. Mensen consumeren inhoud anders op deze platforms. Daarom moeten we onze video's aanpassen aan de kenmerken van elk kanaal.
Facebook:
Facebook is een plek om betrokkenheid op te bouwen en gesprekken met gebruikers te voeren om een community te creëren. Een manier om dit te doen is door een vraag aan het einde van je video op te nemen. Dit leidt vaak tot opmerkingen en reacties, en dat is precies het soort betrokkenheid waarvoor Facebook je beloont, door je algoritme te stimuleren.
Het is ook belangrijk om te onthouden dat de meeste mensen Facebook-video's bekijken met hun geluid uit. Dus als je een bijzonder belangrijke voice-over hebt, zorg er dan voor dat je ondertitels eronder plaatst. Dit kan handmatig worden gedaan of door een ondertitelmap te uploaden.
Instagram:
Hoe verhoudt Instagram zich tot Facebook? Nou, om te beginnen is het veel visueler. Uw inhoud moet uw publiek in de eerste paar frames grijpen, anders riskeert u dat ze verder gaan. Het gebruik van een video die in het begin veel boeiender of artistieker is, helpt dit tegen te gaan. Nadat je de aandacht van het publiek hebt getrokken, vervolg je met meer nuttige of informatieve inhoud.
Zorg ervoor dat je je Instagram-bio gebruikt. Aangezien het platform je geen link in je videobeschrijving laat plaatsen, verwijs je gebruikers naar je biografie waar je een vervolglink kunt toevoegen. Dit is een briljante manier om mensen aan te moedigen naar je blog of website te gaan.
YouTube:
Wees bij het uploaden van video's naar de op één na grootste zoekmachine na Google niet bang voor langere inhoud. Aangezien gebruikers vaak naar YouTube gaan om iets nieuws te leren, werken video's van meer dan 10 minuten vaak beter dan video's van minder dan 2 minuten. Bovendien is YouTube het perfecte platform om je boodschap uit te breiden.
Op YouTube moet u zich niet alleen op uw video-inhoud concentreren. Vaak vergeten makers van inhoud hoe nuttig het beschrijvingsvak kan zijn, alleen door te linken naar hun andere sociale media-accounts. Gebruik het beschrijvingsvak om gerelateerde inhoud toe te voegen en verkeer terug naar uw website te leiden.
Twitter:
Denk eraan, denk na over hoe we elk platform gebruiken. Aangezien Twitter vaak de plaats is waar we naartoe gaan voor nieuws of directe updates, kunt u langere inhoud beperken tot de belangrijkste punten die u probeert over te brengen. Maak zeker gebruik van hashtags en bewustwordingsdagen. Het gebruik van hashtags op je berichten vergroot de zichtbaarheid van je video, terwijl gebruikers zoeken naar populaire onderwerpen.
LinkedIn:
LinkedIn is hét platform voor professionele gesprekken en werkplekadvies. Bedenk hoe u een professionele uitstraling aan uw boodschap kunt geven. Vergeet ook niet een miniatuur, titel en ondertitels toe te voegen, aangezien de tools om dit te doen niet zo voor de hand liggend zijn als op Facebook.
Hopelijk ben je, net als wij, nu echt overtuigd van hoe nuttig het hergebruik van een video kan zijn. Maar misschien zit je daar en vraag je je af hoe ik de tijd ga vinden om dit te doen? Daarom sloten we het webinar af met onze beste tips om dit proces te versnellen.
Toptips voor het snel hergebruiken van video's
- Beperk tekst waar mogelijk. Tekst ziet er misschien geweldig uit op YouTube, maar wordt niet vertaald naar Twitter-berichten die op mobiele apparaten worden bekeken. Hoewel je in sommige gevallen misschien tekst nodig hebt omdat er geen beeld is, probeer je de tekst tot een minimum te beperken.
- Maak gebruik van alle beschikbare hulpmiddelen om het proces te versnellen. Zoals we al hebben vermeld, kunnen gratis tools zoals QuickTime en Ezgif uw doelen snel bereiken. Afhankelijk van uw budget zijn Adobe Photoshop en Adobe Premiere Pro ook briljant nuttig voor herbestemming. Wat uw budget ook is, u beschikt over tools en opties.
Dat rondt de belangrijkste punten uit dit webinar af. Als je de volledige opname wilt bekijken, kun je dat hier doen 👇
Om aan de slag te gaan met het maken van uw eigen video-inhoud, start u een gratis proefperiode van 7 dagen voor VideoScribe (geen creditcard nodig).