Tekst op video is belangrijk. Het helpt uw publiek de boodschap te volgen, zelfs als het geluid uit staat. Soms brengt het de boodschap zelfs beter over dan een afbeelding en het helpt de video zeker om aantrekkelijker, begrijpelijker en duidelijker te zijn.
Maar hoeveel tekst op video is genoeg? Of beter nog, hoeveel tekst is precies de juiste hoeveelheid?
Maria Cherepanova , een marketingontwerper hier bij wave.video, maakt wekelijks tientallen video's:voor advertenties, blogposts, landingspagina's en sociale media. Ze deelde een aantal van haar geheime sausrecepten voor het plaatsen van tekst op video.
Tip 1. Pas de tekst en achtergrond aan
Een tekst op video bestaat niet op zichzelf. Er zou eigenlijk een video nodig zijn om tekst op video te worden (maar dit is nog niet Maria's geheime tip?)
Probeer de achtergrond af te stemmen op de hoeveelheid tekst die je erop zet. Als het een echte video is en niet alleen een geanimeerde statische afbeelding, u wilt er misschien minder tekst op plaatsen, zodat de kijker zich op de video concentreert en niet op de tekst.
Lijn tegelijkertijd de tekst die je op video zet uit met de objecten in de video. Stel je bijvoorbeeld voor dat je een video maakt over wilde paarden. De bewegende paarden bevinden zich in het onderste deel van het scherm, dus misschien wilt u uw test in het bovenste deel plaatsen. Op deze manier zijn zowel paarden als tekst zichtbaar. Zoals dit:
Als de achtergrond een afbeelding of een abstracte video is , je kunt meer tekst op video zetten omdat op deze manier de tekst en niet de afbeelding meer aandacht zou moeten trekken. De nadruk ligt sowieso op de tekst. Zoals dit:
Tip 2. Benadruk wat belangrijk is
Mensen zijn visuele wezens. Dat wil zeggen, we gaan beter om met visuele inhoud en vertrouwen waar mogelijk op visuele begeleiding. Denk maar eens na:welke tekst is gemakkelijker te lezen - die met de opsommingstekens of die zonder? Het enige dat veranderd is, is de structuur van de tekst.
Hetzelfde principe werkt ook voor tekst op video. Het is tenslotte nog steeds een tekst, dus probeer de belangrijkste woorden te markeren, ongeacht het aantal. Wanneer je een bepaald woord of een bepaalde zin markeert, helpt het je om gefocust te blijven en de minder belangrijke tekst te verwijderen of te herformuleren om het korter te maken. Hoe minder tekst je hebt, hoe beter. Zoals dit:
Je video is geen slechte PowerPoint-presentatie, dus plaats niet te veel tekst op het scherm. Door de woorden en zinnen te markeren, blijft u gefocust. Met cijfers kun je aangeven welk deel van de tekst op het scherm te zien is, zodat de kijker het verhaal makkelijker kan volgen. Oh oh, en trouwens, elk nummer kan ook op een aparte dia (scène) worden geplaatst!
Pro-tip: Voer een snelle 'gangtest' uit voordat u uw video publiceert . Dat wil zeggen, vraag wie er in de gang is (of een andere persoon om je heen, wat dat betreft) om je video te bekijken. Als ze genoeg tijd hebben om alles te lezen wat je op het scherm hebt gezet en het verhaal gemakkelijk te volgen, mag je video met de wereld worden gedeeld.
Tip 3. Breek de tekst in kleinere stukken
Als je echt een langere tekst moet gebruiken, probeer deze dan in kleinere stukken te verdelen en elke zin op een aparte dia te plaatsen. Als uw tekst bijvoorbeeld 3 zinnen heeft met elk 5-6 woorden, kunnen deze op één dia (scène) worden geplaatst. Als de tekst langer is, is het het beste om deze op te splitsen in kortere zinnen en elke zin op een aparte dia (scène) te plaatsen.
Als het een citaat is dat je volledig wilt gebruiken, raadt Maria twee manieren aan om het te benaderen:
- Je kunt een offerte op de ene dia beginnen en eindigen op de tweede. Gebruik aanhalingstekens openen op de eerste dia en aanhalingstekens sluiten op de tweede.
- U kunt ervoor zorgen dat de offerte langer op het scherm blijft staan. Op deze manier hebben de kijkers genoeg tijd om het te lezen.
Tip 4. Wees niet bang om te experimenteren
Toen Apple hun promovideo voor iPhone X uitbracht, was het revolutionair. Ze plaatsten maar één woord op het scherm en dit woord veranderde zo snel dat mensen zich echt moesten concentreren om het te volgen. Mensen waren zo dol op het idee, dat ze deze nieuwe techniek begonnen te gebruiken om hun video's echt pakkend te maken. Dit is bijvoorbeeld onze promovideo van de INBOUND-conferentie die we dit jaar bijwoonden:
Het idee achter deze tip is vrij simpel:wees niet bang om iets nieuws te proberen en experimenteer met de hoeveelheid tekst die je op het scherm zet. Het kan slechts één woord op het scherm zijn of meerdere zinnen; je zou niet weten wat het beste werkt voor je publiek, tenzij je het probeert.
Voorbeelden van het gebruik van tekst op video (met aantal woorden)
Om de bal aan het rollen te krijgen en je een aantal bruikbare ideeën te geven over hoeveel tekst genoeg is, volgen hier enkele voorbeelden van het gebruik van tekst in je video's.
Eén woord
Maria noemde dit soort tekst op video "de grootste aanval op het menselijk brein". Geen wonder:als je maar één woord op een scène of dia plaatst, heeft het een enorme impact. Dit type tekst op video is het beste voor advertenties, omdat het emoties oproept en de aandacht trekt.
Een ander voorbeeld van het gebruik van slechts één woord in een scène zijn educatieve video's:bijvoorbeeld om een vreemde taal te leren.
Twee woorden
Het meest populaire voorbeeld van het gebruik van twee woorden op een scherm is een oproep tot actie:Aanmelden, Nu kopen, Vandaag bestellen. Wat wil je dat je kijkers doen nadat ze de video hebben bekeken? Neem dit actiewerkwoord, voeg een tijd-voornaamwoord toe zoals "nu" of "vandaag", en je hebt een perfecte oproep tot actie. Om de naamsbekendheid te versterken, kan de CTA ook vergezeld gaan van uw logo.
Drie Woorden
Drie woorden op een dia of scène geven een perfecte ruimte voor het toevoegen van een emotioneel bijvoeglijk naamwoord aan uw oproep tot actie. In plaats van alleen maar "maak video's" te zeggen, kun je zeggen "maak mooie video's" of "maak boeiende verhalen". Al die woorden als "verbijsterend", "geweldig", "fantastisch", "geweldig" zullen je oproep tot actie een emotionele vonk geven.
Vier woorden
Vier woorden op een dia of scène zetten is een perfecte oplossing voor Facebook-advertenties. Op deze manier kun je de tekst groter (en dus leesbaarder en opvallender) maken en in twee of drie regels splitsen.
Vijf of zes woorden
Dit is een geweldige tekstlengte voor recepten. Gebruik een zin van 5 of 6 woorden voor elke dia in je video. Op deze manier heeft uw publiek voldoende tijd om zich te concentreren op wat er is geschreven en ook om de achtergrondvideo op te merken.
Hoeveel tekst zet je meestal op je video's? Deel het in de reacties hieronder!