Volgens de Cisco Visual Networking Index (VNI) Complete Forecast zullen in 2021 bijna 2 miljard internetvideogebruikers 3 biljoen minuten video per maand bekijken.
Dus met deze exponentieel groeiende toename van videoverkeer, is de rol van video-analyse belangrijker dan ooit. Zeker, de meeste platforms waarop u uw video's plaatst, bieden analyses, maar het belangrijkste probleem voor bedrijven is hoe u de kracht van analyse kunt benutten om marketingbeslissingen te onderbouwen. En dus moeten uw marketing- en contentproductieteams weten naar welke statistieken ze moeten kijken.
Je kunt immers niet optimaliseren wat je niet meet. Je hebt dus wat gegevens achter de schermen nodig om de prestaties van verschillende video's te vergelijken en te contrasteren en om acties te ondernemen om gewenste resultaten te bereiken.
Wat is videomarketinganalyse?
Zoals bij elke vorm van marketing, moeten uw videomarketinginspanningen beginnen en eindigen met het meten en analyseren van uw resultaten. Van ijdelheidsstatistieken zoals vind-ik-leuks, aandelen en opmerkingen tot verkoopstatistieken zoals conversie, video-analyse geeft u een helikopterbeeld van de efficiëntie van uw inspanningen. Door videomarketinganalyses te bekijken, kunt u:
- Inzicht krijgen in wie je video's bekijkt
- Ontdek of uw inhoud resoneert met uw publiek
- Maak video's die de betrokkenheid vergroten
- Meet de efficiëntie van uw campagnes
Veel bedrijven hebben moeite om verder te gaan dan de meest elementaire analysestatistieken om de prestaties van hun video's te meten. Dit houdt in dat ze investeren in video zonder echt te weten of ze er resultaten voor terugkrijgen.
Waarom en hoe je het zou moeten volgen?
Het gemakkelijke en volledig bevredigende antwoord op de waarom is eenvoudig:om prestaties te meten, inzichten te verzamelen die verder kunnen worden gebruikt voor het optimaliseren van uw videocreatie en marketinginspanningen.
Elke videocampagne moet beginnen met doelstellingen en inzicht in wat u hoopt te bereiken.
Serena Ryan, een Facebook Ads Strategist, Educator en Spreker, sprak met Wave.video over het stellen van doelen als het meest essentiële onderdeel van je videomarketingstrategie.
Ze vertelde dat je video's door dezelfde trechter gaan als elke andere marketingactiviteit. U moet dus specifieke statistieken aan uw doelen koppelen om succes te meten.
Dus om te ontdekken of uw videomarketingcampagnes effectief zijn, moet u uzelf een paar belangrijke vragen stellen (en video-analyse helpt u deze te beantwoorden):
- Doet uw videocampagne target de juiste doelgroep ? Duik in de demografische gegevens om te ontdekken.
- Resoneert de campagne bij uw kerndoelgroep? Als je je richt op een demografie van vrouwen van 25-34 jaar en ze bekijken je video's niet, dan moet je uitzoeken waarom.
- Gaan kijkers je video's op een bepaald punt af? De kijker zou op de verkeerde link hebben geklikt. Als een dergelijke stopzetting echter in grote aantallen plaatsvindt, wilt u misschien teruggaan en de campagne heroverwegen.
- Is er een solide call-to-action ? Als je het publiek niet ziet converteren, kan dat zijn omdat ze niet zeker weten welke actie ze vervolgens kunnen ondernemen.
- Blijft de kijker betrokken bij uw merk ? Als de kijker doorklikt en nooit meer terugkeert, kun je proberen ze te remarketingen en verdere interactie aan te moedigen.
Belangrijke statistieken voor videoanalyse
Neil Patel reciteert een aantal onderzoeken waaruit blijkt dat het gebruik van video de conversies met 80%, de koopintentie met 97% en merkassociatie met 139% kan verhogen.
En uw inspanningen op het gebied van videomarketing moeten gericht zijn op het leveren van vergelijkbare waarde voor uw bedrijf. Maar eerst moet u begrijpen naar welke statistieken u moet kijken en hoe deze aansluiten bij uw algemene marketingdoelen.
Laten we dus zonder verder oponthoud eens kijken naar de belangrijkste videoanalysestatistieken die u moet controleren om het succes van uw video te meten.
Voor uw gemak hebben we de statistieken gescheiden door de stadia van de marketingtrechter die ze weergeven. Bekijk dit bericht op . om te ontdekken hoe u de statistieken kunt volgen die we hieronder noemen Wave.video's blog.
BEWUSTZIJNSFASE VIDEOMETRISCHEN
Aantal weergaven
Weergaven geven aan hoe vaak mensen op een video klikken. Houd er echter rekening mee dat verschillende platforms weergaven berekenen op basis van verschillende weergaveduur. Om bijvoorbeeld een weergave op YouTube te krijgen, moeten kijkers minimaal 30 seconden kijken, terwijl ze voor een weergave op Facebook slechts 3 seconden hoeven te kijken.
Het is de eenvoudigste statistiek als het gaat om video's. Dit is dus wat weergavegegevens kunnen aangeven voor uw bedrijf:
- Als je merkt dat een video over een bepaald onderwerp meer weergaven genereert dan normaal, betekent dit waarschijnlijk dat je hebt ontdekt welk onderwerp je publiek aanspreekt.
- Als een video niet veel views trekt, geef dan niet meteen het onderwerp de schuld. Misschien heb je het op een verkeerd platform geplaatst. Zoek dus uit welk platform uw belangrijkste demografische groep gebruikt en gebruik uw video opnieuw om deze daar te plaatsen.
- Of misschien heb je weinig weergaven omdat de titel niet overeenkomt met de informatie in de video. Wijzig je titel, voeg relevante trefwoorden en tags toe.
Demografie kijkers
Video-analyse kan ook inzicht geven in wie uw video's bekijkt. De kans is groot dat u al een doelgroep in gedachten heeft wanneer u uw video-inhoud target, maar controleer uw pand altijd met videomarketinganalyses. Demografische gegevens laten zien welk publiek je video's het interessantst vindt.
Hoe kunnen demografische videogegevens u helpen bij uw marketingbeslissingen?
- Als u zich nog in het stadium van de definitie van de doelgroep bevindt, kan de demografische doelgroep u mogelijk in de goede richting wijzen.
- Als je video's niet lijken te resoneren met de juiste doelgroep, overweeg dan om verschillende soorten video's te maken en deze via verschillende kanalen te delen.
- U kunt ook nieuwe doelgroepen voor uw bedrijf ontdekken waaraan u misschien nog niet eerder had gedacht. Als je merkt dat een bepaald publiek beter converteert na een bepaald type video, kun je je marketingstrategie aanpassen aan hun richting. Het draait allemaal om het ontdekken van nieuwe kansen en het aanboren van nieuwe markten.
Locatie van kijker
Als uw bedrijf alleen in specifieke gebieden actief is, moet u ervoor zorgen dat u klanten precies daar bereikt waar u zich bevindt. Dit is vooral relevant voor lokale bedrijven die alleen lokale klanten nodig hebben. Gelokaliseerde videocampagnes zijn dus de beste keuze, vooral als u betaalde videocampagnes gebruikt.
Kijkerapparaten
Dit lijkt op het eerste gezicht misschien niet relevant. Maar weten vanaf welke apparaten uw publiek uw video's bekijkt, kan ook van invloed zijn op uw videomarketinginspanningen. Apparaatgegevens kunnen u inzicht geven in de gewoonten van uw kijkers en u helpen uw video-inhoud dienovereenkomstig te optimaliseren.
- Met gegevens over apparaattypen kun je de schermgrootte en videoresolutie aanpassen zodat je video's effectief worden weergegeven.
- Als je kijkers voornamelijk vanaf mobiele apparaten kijken, optimaliseer je je video's voor weergave onderweg (hapklare video's die snel laden).
- Plaats uw CTA's op plekken die geschikt zijn voor het type apparaat waarvan de meerderheid van uw publiek uw video's bekijkt.
Verkeersbronnen
Als u kijkt naar hoe uw kijkers de video in de eerste plaats hebben gevonden, kunt u uw promotie-inspanningen verbeteren.
- Het is belangrijk om te weten welke platforms de meeste views genereren en in welke kanalen je moet blijven investeren of helemaal moet stoppen.
- Als je video's bijvoorbeeld voornamelijk op YouTube worden bekeken en ze mensen niet terug naar je website lokken, wil je misschien overstappen op een videohostingplatform waar je video's daadwerkelijk bijdragen aan de SEO van uw website.
BETROKKENHEIDSFASE VIDEO METRICS
Afspeelsnelheid
Afspeelsnelheden impliceren dat vertoningen worden gedeeld door weergaven. Een video met 10.000 vertoningen en 1000 weergaven zou bijvoorbeeld een afspeelpercentage van 10% krijgen.
Deze statistiek laat je zien of je publiek wordt verleid om op de afspeelknop te klikken. Als je je video op een bestemmingspagina hebt geplaatst en ziet dat de afspeelsnelheid wat laag is, kun je met verschillende opties spelen:verplaats de positie van de video en vergroot de insluitgrootte, zoek een aantrekkelijkere thumbnail of plaats de video op een andere pagina.
Betrokkenheid van het publiek – Kijktijd en betrokkenheidspercentage
Kijktijd geeft de totale tijd aan dat een kijker je video heeft bekeken, terwijl de betrokkenheidsratio het aantal mensen aangeeft dat nog steeds naar je video kijkt op punt X, gedeeld door het aantal kijkers dat is begonnen met kijken.
Kijkcijfers vertellen je alleen hoeveel mensen je video zijn gaan bekijken. Maar wat belangrijker is, is kijken naar de aandachtsspanne of kijktijd. Je hebt misschien een indrukwekkend aantal weergaven, maar als je kijkers niet bij dat deel van je video komen met de belangrijkste informatie of met de plaats die bedoeld is om hen aan te moedigen actie te ondernemen, heeft het weinig zin.
Om de betrokkenheidsratio te ontdekken, verdeel je je video in een paar segmenten. Deel vervolgens voor elk segment het aantal mensen dat op een bepaald moment nog kijkt door het aantal mensen dat is begonnen met kijken. Analyseer daarna elk segment om te zien of mensen bepaalde delen vooruitspoelen, of sommige stukjes steeds opnieuw bekijken. Dit geeft je een ruw idee van waar je publiek echt naar op zoek is.
Dingen om nader te bekijken:
- Als je kijkers helemaal aan het begin van je video stoppen met kijken, zorg er dan voor dat deze vanaf het begin boeiend is en sla de introducties over.
- Als je kijkers bepaalde delen overslaan en andere opnieuw bekijken, krijg je een goed idee van wat ze nuttig vinden. Knip de onbelangrijke stukjes uit en bewaar de nuttige delen.
- Zorg ervoor dat de kopie overeenkomt met de inhoud van je video. Dit vermindert de drop-offs echt.
- Als je ziet dat veel kijkers op een bepaald moment afhaken, is dit een sterke aanwijzing dat onze video misschien gewoon te lang is. Hoe korter je erover doet om je boodschap over te brengen, hoe beter je betrokkenheid.
Bron afbeelding:Mondovo
Vind ik leuk/Deel/Reacties
Hoewel veel marketeers likes, shares, thumbs up, opmerkingen enzovoort noemen als ijdelheidsstatistieken, valt er iets in te ontdekken bovenop de oppervlakkige populariteit van uw inhoud. Gebruik deze statistieken voor interactie en feedback. Probeer de toon van opmerkingen en de algemene reactie op uw video-inhoud te beoordelen en gebruik deze gratis feedback voor toekomstige videomarketingcampagnes. Dit zijn tenslotte de kwalitatieve gegevens waar elk bedrijf naar op zoek is.
CONVERSIEFASE VIDEOMETRISCHEN
Hoe meer verkeer u naar uw website brengt, hoe beter deze scoort in zoekmachines. En hoe beter dat verkeer gekwalificeerd is, hoe meer conversies u krijgt. En je video's zouden daarin een cruciale rol moeten spelen.
CTR (klikfrequentie) en conversieratio
Deze statistieken geven het aantal mensen aan dat actie onderneemt na (of tijdens) het bekijken van je video.
Naast entertainment, merkbekendheid en verhoogde betrokkenheid, heeft het einddoel van videocontent te maken met het genereren van conversies. Al uw marketinginspanningen zijn gebaseerd op bedrijfsdoelen.
Elke video moet dus een duidelijke call-to-action hebben waarop je publiek kan reageren. En om de efficiëntie van die call-to-action te monitoren, moet je kijken naar het aantal conversies. Dit is de statistiek die uw marketinguitgaven rechtvaardigt en de ROI laat zien.
De doorklikratio laat zien hoeveel videokijkers op je call-to-action (CTA) hebben geklikt. Je kunt ze vragen een contactformulier in te vullen, naar je blog te gaan voor meer content en e-books, je aanmelden voor een demo of een aankoop doen. En het aantal mensen dat op uw CTA klikt, geeft het aantal conversies aan.
Laatste gedachten over hoe u uw videoprestaties kunt verbeteren
Als je nu bent uitgerust met alle gegevens en statistieken en weet hoe je deze moet interpreteren om echte inzichten in je videoprestaties te krijgen, is het tijd om na te denken over hoe je je videostrategie kunt optimaliseren en betere video's kunt maken. Met al deze informatie binnen handbereik, informeer je teams voor het maken van video's over je bevindingen.
Maar dit betekent niet dat je je eerdere inspanningen moet opschonen en helemaal opnieuw moet beginnen. Soms is het gewoon een kwestie van video herbestemming en een paar tweaks en trucs voor videodistributie. En tools zoals Wave.video zullen uw inspanningen op het gebied van videomarketing echt vergemakkelijken:
- Bekijk je bestaande video-inhoud en denk na over hoe je deze kunt aanpassen, volgens de nieuw ontdekte bevindingen
- Begin klein door je video's aan te passen aan de meest populaire apparaattypes, de kleuren aan te passen aan de demografie van je publiek, of halveer de lengte van je video
Soms zijn het de kleine dingen die echt een groot verschil maken.
Veel plezier met analyseren!
