Waarom marketeers falen bij video:top 10 videomarketinguitdagingen en hoe ze op te lossen

In een van zijn recente nieuwsbrieven wees Michael Stelzner van Social Media Examiner op de trend die al een tijdje relevant is voor de digitale marketingindustrie. Mensen lezen veel minder en kijken veel meer video.

Mike bevindt zich hier in goed gezelschap. Veel branche-experts benadrukken de algehele videogroei als een van de leidende trends in videomarketing.

Hoe moeilijk het ook te geloven is, we verwachten eigenlijk dat er dit jaar MEER video wordt gemaakt, met name live video-uitzendingen.

Aan de andere kant beseffen marketeers het belang van het toevoegen van video aan hun marketingstrategie. Ze zien dat sociale-mediaplatforms het organische bereik verminderen en in plaats daarvan native en live video introduceren. Ze weten dat ze er iets aan moeten doen.

Desalniettemin, terwijl sommigen van ons de dappere nieuwe wereld van videomarketing onbevreesd omarmen, zijn er duizenden marketeers die nog steeds worstelen met het hele idee van video.

In ons recente onderzoek hebben we de top 10 van redenen geanalyseerd waarom marketeers falen in videomarketing , samen met enkele solide aanbevelingen over hoe ze te repareren. Als je je videomarketinginspanningen ook een kickstart wilt geven, kun je dit als volgt doen.

Top 10 videomarketinguitdagingen, geanalyseerd

We vroegen 1000 marketeers die net begonnen zijn met video's wat hun grootste uitdaging was met hun inspanningen op het gebied van videomarketing. Ze zouden een open antwoord kunnen geven.

Hoewel de deelnemers elk antwoord konden geven en in elke gewenste vorm, zagen we 17 belangrijke redenen waardoor ze geen video's konden maken of dit effectiever konden doen.

Het was niet de vraag "waarom ik video nodig heb" of "wie doet het nog meer".

De nummer één vraag was:Hoe begin ik?

Videomarketinguitdaging #1. Niet wetend waar te beginnen.

Iets nieuws beginnen is altijd moeilijk, en videomarketing is daarop geen uitzondering. In feite, 18,6% van de respondenten zei dat aan de slag gaan met video hun grootste strijd voor videomarketing was.

De reacties die we kregen waren:

• "Ik ben nieuw en ik weet niet hoe ik de video moet maken."
• "Ik ben net begonnen, heb me vandaag aangemeld. Alles is nu een uitdaging!”
• "Ik ben nieuw in videomarketing. Ik moet beginnen, maar ben een beetje geïntimideerd.”

Inderdaad, videomarketing in het algemeen en videoproductie in het bijzonder klinken als een heel breed onderwerp. Hoe ga je aan de slag met videomarketing? Waar moet u zich allereerst op concentreren?

Dit is het plan dat we u aanraden te volgen:

1. Bepaal uw videomarketingdoelen.

Aan welke marketingtaak u ook werkt, deze moet altijd beginnen met een doel. Het bepalen van uw einddoel is een belangrijk onderdeel van het stellen van doelen. Als je weet waarom je video's maakt, heb je iets om naar te streven.

2. Bepaal welk type video-inhoud je wilt maken.

De volgende stap is om te beslissen welk type videocontent je eigenlijk wilt of kunt maken. Er zijn verschillende soorten video's om uit te kiezen.

Om te bepalen welke soorten video het beste zijn voor uw videomarketingstrategie, zoekt u naar overlappingen tussen de behoeften van uw publiek en de doelstellingen van uw bedrijf (de zogenaamde'sweet spot' ).

3. Denk aan videoproductie.

Als je eenmaal hebt besloten welke soorten video je gaat maken, kun je doorgaan met de eigenlijke videoproductie. Denk aan de volgende vragen:

• Wie gaat video's produceren? Jij, een toegewijd teamlid of misschien een derde partij?
• Hoe vaak ga je je video's publiceren?
• Wil je je video's zwaar bewerken of voor een meer 'natuurlijke' look gaan?
• Welke apparatuur heb je nodig voor videoproductie?

Door deze vragen te beantwoorden, kun je je videomarketingproces stroomlijnen en aan de slag gaan met video's.

4. Definieer videopromotietechnieken.

Als je die video eenmaal hebt gemaakt, is het werk nog maar het halve werk. Nu is het tijd om het te promoten.

Denk aan de verschillende kanalen waar uw klanten de video graag zouden zien. Zijn het sociale media? Of misschien e-mailen?

5. Bepaal hoe u uw succes gaat meten.

Om te kunnen begrijpen hoe je ervoor staat met videomarketing, is het belangrijk om meetbare doelen voor jezelf te stellen. Wat zijn de belangrijkste statistieken die belangrijk zijn voor uw bedrijf?

Enkele van de belangrijkste dingen die je wilt gaan bijhouden voor je video zijn:unieke weergaven, vertoningen, totale kijktijd, CTR.

Reden #2. De juiste inhoud vinden.

Het vinden van de juiste inhoud om video's op te maken is een andere reden waarom marketeers falen in videomarketing. Met welke onderwerpen moet je beginnen? In welke inhoud zal uw publiek geïnteresseerd zijn?

Dit is waar ik je aanmoedig om eerst met je publieksonderzoek te beginnen. Je maakt de video niet alleen voor jezelf:je wilt dat andere mensen hem bekijken. Wat zijn hun pijnpunten? Wat wil je delen over jezelf of je bedrijf?

Hier zijn enkele nuttige bronnen waarmee u aan de slag kunt:

1. Hoe u marktonderzoek uitvoert om effectieve video's te maken
2. Ideeën voor videomarketing:welke video's u bij elke stap van de trechter moet plaatsen
3. Instagram-video-ideeën:6 soorten video's om je volgers te verbazen
4. 11 slimme manieren om video te gebruiken in e-commercemarketing
5. Bouw je sociale aanwezigheid op met deze 67 YouTube-video-ideeën

Als het maken van een nieuwe video overweldigend lijkt, wil je misschien eerst een deel van je bestaande inhoud hergebruiken. Je hebt misschien al tonnen inhoud die het waard is om opnieuw te delen.

Neem bijvoorbeeld een blogpost die je hebt gemaakt en maak er een snelle sociale video van. Ik zal er later in dit artikel uitgebreider over praten.

Reden #3. Tijd vinden om video's te maken.

Wanneer u met veel marketingtaken tegelijk jongleert, is het moeilijk om de tijd te vinden en te prioriteren wat er als eerste moet gebeuren. In dit opzicht wordt video vaak buiten beschouwing gelaten als een van de minst belangrijke taken. Trouwens, het lijkt een eeuwigheid te duren om te creëren, en met zoveel op je bord, concentreer je je liever op iets anders dat (waarschijnlijk) meer directe resultaten zal opleveren.

Klinkt dat bekend?

De waarheid is dat je geen eeuwigheid nodig hebt om video's te maken. Als je eenmaal weet waar je video over gaat, is het maken ervan het gemakkelijkere deel. Concentreer u eerst op uw kerninhoud en hergebruik uw video vervolgens in kleinere stukjes inhoud die u op sociale media kunt delen.

Een product- of servicevideo opnemen, bewerken en produceren in minder dan een uur

Reden #4. Consistent zijn met video's.

Deze videomarketinguitdaging gaat hand in hand met het vinden van tijd om video's te maken. Dit is wat de respondenten zeiden dat hun grootste marketinguitdaging was:

Als je niet zeker weet wat je op elk sociaal kanaal moet posten of geen tijd kunt vinden om regelmatig video's te maken, leidt dit alleen maar tot inconsistentie met je algehele videomarketinginspanningen.

In dit opzicht moedig ik je aan om niet alle kanalen tegelijk te proberen. Begin in plaats daarvan klein en breid uw inspanningen uit zodra u begrijpt wat werkt en wat niet.

Dit is bijvoorbeeld wat we op verschillende sociale-mediakanalen plaatsen:

YouTube – langere educatieve video's, tutorials

Instagram - korte pittige vermakelijke video's

Twitter – meestal korte promotievideo's (om blogposts te promoten)

Facebook – live video's (voor een betere betrokkenheid)

Maak er een regel van om bijvoorbeeld een korte video te maken voor elke blogpost die je op je blog plaatst. Of ga elke donderdag live. Bouw dan voort op het schema dat je hebt opgesteld.

Reden #5. Cameraschuw zijn (dat denk je tenminste)

Cameraschuwheid is een van de belangrijkste redenen waarom marketeers het maken van video's uitstellen of besluiten om deze techniek helemaal niet toe te passen. We denken dat we niet goed zijn voor de camera, we weten niet waar we over moeten praten, we denken dat anderen ons gaan beoordelen op ons uiterlijk, enz.

Klopt dat ongeveer?

Als dit klonk zoals jij, maak je geen zorgen:je bent in goed gezelschap. Toen we voor het eerst begonnen met het maken van talking head-video's, kostte het me een eeuwigheid om de woorden goed te krijgen. Elke keer dat we de camera aanzetten, zou ik helemaal vergeten wat ik moest zeggen. Het enige waar ik aan zou denken, is de camera die naar me staart.

Hoe u uw impact en autoriteit kunt vergroten met video

In werkelijkheid wordt niemand geboren met een natuurlijke camera-look en houding. Het goede nieuws is dat er speciale technieken zijn die je kunnen helpen ontspannen en je camera gereed te maken. Bekijk dit webinar van Ian Anderson Gray om te leren hoe👆

Reden #6. Niet weten hoe je een geweldige video moet maken

Zei niemand ooit.

Als je video's maakt voor welk doel dan ook, wil je zeker dat ze er goed uitzien.

Maar wat betekent 'goed' eigenlijk?

Vorig jaar vroegen we 48 experts wat hun #1 tip was voor het maken van geweldige marketingvideo's. Dit is wat ze zeiden.

1. Begin met een storyboard.

Het maken van een storyboard voordat je aan de eigenlijke videoproductie begint, lijkt misschien een extra stap, maar het is de tijd en moeite zeker waard. Het helpt je je gedachten te ordenen en je video effectiever te plannen.

Mijn favoriete tip voor het maken van een geweldige marketingvideo is deze:bepaal doelen voor de campagne, kies statistieken voor de campagne en houd je altijd aan een storyboard.

2. Zorg ervoor dat de eerste paar seconden van je video tellen.

Omdat er zoveel video-inhoud op internet wordt gedeeld, wil je dat je video meteen de aandacht van de kijkers trekt. Begin je video met een brandende vraag, interessant feit of pittige afbeelding.

De eerste paar seconden zijn cruciaal. Ten eerste is het belangrijk dat het begin de aandacht van mensen trekt, anders sluiten ze de video binnen enkele ogenblikken.

3. Vertel een verhaal met je video.

Iedereen houdt van een goed verhaal. En je hebt geen uren nodig om er een te vertellen; zelfs 15 seconden is genoeg.

Een verhaal vertellen in een video van 15 seconden

Zorg ervoor dat je één bericht tegelijk verzendt, denk na over de structuur van je video (hallo, storyboarding!), pas creativiteit toe en voeg een vleugje emoties toe.

4. Laten zien, niet vertellen.

Als u een marketingvideo maakt, moet u uw product of dienst al vroeg introduceren. Bezit de video.

Zorg er ook voor dat je branding consistent is in alle video's die je maakt. Dit kan zijn:uw logo toevoegen, dezelfde lettertypen en kleurenschema gebruiken, miniaturen voorbereiden.

5. Tekstoverlay toevoegen.

Veel video's worden tegenwoordig bekeken met het geluid uit. Zorg ervoor dat je publiek niets in je video mist door een tekstoverlay toe te voegen.

Reden #7. Niet genoeg betrokkenheid bij iemands video's.

Het afnemende bereik van organische posts op social is een veelvoorkomend probleem voor alle sociale netwerken. Betrokkenheid is een van de dingen die het algoritme beïnvloeden, d.w.z. bepalen wie je bericht precies ziet.

Maar hoe maak je je video aantrekkelijker?

Hier zijn de top 5 manieren, rechtstreeks afkomstig van Mari Smith, de beroemde social media-expert:

1. Voeg een CTA toe aan je video's. Stel jezelf de vraag:welke acties wil je dat je publiek onderneemt nadat ze de video hebben bekeken?
2. Stel vragen. Bekijk hoe je je fans kunt inspireren en aanmoedigen om met elkaar te praten in een discussie of debat in de reacties op je video.
3. Doe meer live-uitzendingen. Op Facebook krijgen live video's 6 keer meer betrokkenheid dan gewone video. Je kunt je video en livestream ook vooraf opnemen met software van derden, zoals Ecamm Live (alleen Macs), Wirecast of vMix.
4. Een wedstrijd organiseren . Dit kan zo simpel zijn als het vragen van je publiek om commentaar te geven om mee te doen aan je sweepstakes.
5. Een Messenger-chatbot integreren . Stuur een automatisch bericht naar je publiek wanneer ze reageren op je berichten.

Reden #8. Gebrek aan videomarketingstrategie

Videomarketingstrategie is zoveel dingen. En de waarheid is dat ze allemaal misschien intimiderend lijken. Hier zijn enkele van de uitdagingen voor videomarketing die marketeers ervaren met strategie:

• weten wat je moet delen
• focus en doelen
• waar op de markt
• weten wat te doen
• opzettelijk zijn met wat ik post en wanneer

Mijn advies is:doe het stap voor stap, meet de resultaten en bouw voort op wat je hebt bereikt.

Zo zijn we bijvoorbeeld begonnen met video. Eerst zijn we begonnen met het maken van video's voor blogposts. We zouden de video's delen op onze sociale kanalen.

Daarna begonnen we te analyseren welke blogposts bijzonder goed presteerden. Voor die "eenhoorns" zouden we pratende hoofdvideo's maken die we dan:

• gepost op ons YouTube-kanaal
• terug in het artikel ingesloten, om verkeer te genereren, onze SEO te verbeteren en ons YouTube-kanaal te laten groeien

7 eenvoudige tips om de beste Instagram-bios te schrijven | Instagram Marketing Hoe kan ik

Een voorbeeld van hoe we een van onze blogposts hebben omgevormd tot een video.

Als u de artikelen wilt vinden die het beste werken op uw blog, gaat u naar Google Analytics en schakelt u vervolgens over naar Gedrag> Site-inhoud> Bestemmingspagina's en filter op "blog “. Dit geeft u een overzicht van de toppagina's waarop gebruikers terechtkomen.

Reden #9. De juiste tools vinden om een ​​video te maken

Als je eenmaal je eerste videomarketingvisie hebt bedacht, welke tools voor het maken van video's moet je dan gebruiken voor het daadwerkelijk maken van video's? Het lijkt erop dat er tegenwoordig zoveel technologie is. Maar het onder de knie krijgen is een heel ander verhaal.

Als je eerst met live video wilt beginnen, heb je eigenlijk alleen je telefoon nodig. Sommige van de video's die op sociale media viraal gingen, zijn alleen met een smartphone gemaakt. Het resultaat:een leuke en pittige video die zeer goed werd ontvangen op LinkedIn.

In deze video heeft Ian Cleary van RazorSocial wat beeldmateriaal gemaakt met zijn telefoon en deze vervolgens met Wave.video bewerkt door bijschriften toe te voegen en verschillende videoclips samen te voegen.

Als je te verlegen bent om voor de camera te staan, kun je zelfs beginnen met wat stockbeelden. Bekijk ook zeker onze lijst met 10 beste online videomakers.

Reden #10. Meer mensen bereiken met video's.

• "Ik wil mijn bereik vergroten"
• "Niet genoeg mensen zien mijn inhoud"
• "Ik maak deze coole video's en maar een paar mensen krijgen ze te zien"

Kun je je verhouden?

Het kan verontrustend zijn om een ​​fantastische video te maken en er maar een paar mensen naar te zien kijken. Gelukkig zijn er geweldige methoden om het bereik van je organische video's te vergroten die je niets kosten:

1. Plaats meer native video. Je krijgt veel meer organisch bereik op je sociale berichten als je video de voorkeur geeft boven alle andere soorten inhoud.
2. Gebruik Facebook Live regelmatig. Facebook geeft prioriteit aan video-inhoud, inclusief live-uitzendingen. Daarnaast krijgen je abonnees een melding wanneer je live gaat.
3. Experimenteer met posten buiten kantooruren. Test bijvoorbeeld tussen 21:00 en 23:00 uur in uw tijdzone en gedurende het hele weekend. Veel gebruikers zijn om persoonlijke redenen op Facebook en hebben mogelijk meer tijd om uw inhoud op te merken.
4. Verlaag uw publicatiefrequentie. Vaker publiceren kan je bereik juist schaden. Probeer maximaal een of twee keer per dag te publiceren.
5. Stel crosspostrelaties in. Met deze functie heb je automatisch toegang tot video's van wederzijds goedgekeurde pagina's en kun je deze als een nieuw bericht publiceren, maar de videoweergaven worden bij elkaar opgeteld.

Probeer daarnaast uw berichten een boost te geven om uw resultaten drastisch te verhogen. Gesponsorde prikbordposts, advertentiepauzes en verhaaladvertenties zijn slechts enkele voorbeelden van videoadvertenties op Facebook.

Wat is de grootste uitdaging die je tegenkomt bij je videomarketinginspanningen? Deel het in de reacties hieronder!