Met de onmiskenbare groei van videoproductie voor marketing, wordt de noodzaak om promotiemiddelen effectief toe te wijzen duidelijk:videoproductie kost veel tijd, je gebruikt de video een of twee keer voor een paar campagnes en wat dan?
Je maakt nog een video en het proces herhaalt zich.
Of... je hergebruikt je video's en plukt de vruchten van deze moeiteloze maar effectieve strategie.
In onze post over videomarketingtrends in 2019 noemde Ian Anderson Gray dit 'intelligente herbestemming' . Daar kwamen we op het idee om dit concept te beschrijven, omdat we dit vaak implementeren in onze eigen marketing.
Hoewel hergebruik gemakkelijker is dan het maken van nieuwe video's, zijn er een aantal dingen waarmee u rekening moet houden om er de beste resultaten uit te halen.
De enige uitdaging is om je aan de specificaties van verschillende platforms te houden. Het kan even duren. Mogelijk moet je ook de grootte van de elementen wijzigen of ze in je video verplaatsen.
Een ander ding dat het proces kan vertragen, is het toevoegen van extra beelden aan de video, zoals intro of stickers. Gelukkig kun je in Wave.video binnen enkele seconden zowel bijsnijden als visuele verbeteringen aanbrengen.
Hoe kun je je video hergebruiken?
Dus, hoe kun je je video hergebruiken?
Er zijn veel manieren, we zullen proberen ze allemaal te behandelen.
Stel dat u een live vertaling heeft gehad, bijvoorbeeld een webinar of een interview met enkele experts in uw niche. Het eerste dat in ons opkomt, is een YouTube-video.
1. YouTube-video
Van je lange livevideo kun je een kortere versie maken die is aangepast voor YouTube. Je kunt natuurlijk wel de originele versie van je live uploaden, maar waarom zou je deze niet een beetje aanpassen aan het veeleisendere en minder loyale publiek op YouTube dat de live niet in realtime kon bekijken?
Snijd gewoon enkele pauzes in gesprekken of minder informatieve delen van de video af. Op deze manier breng je dezelfde waarde in een kortere timing.
Je kunt ook een extra video van één minuut opnemen met een korte intro om in het begin te plakken. Misschien heb je al een eigen merknaam, vergeet deze niet toe te voegen.
Hoe het te doen in Wave.video: bijsnijden, intro plakken in de editor, rechtstreeks exporteren naar YouTube.
Nu je een kortere versie van je originele video hebt aangepast aan YouTube, wat nu?
2. Sluit de video in een blogpost in.
Het plaatsen van video's in de blogposts is gunstig voor je SEO en verleidt mensen om langer op de pagina te blijven. Er zijn twee mogelijke manieren om video's in je berichten op te nemen:
- plak de YouTube-video in een relevante blogpost of
- maak er verschillende delen van en plaats ze in die delen van de post waar ze passen.
Beide manieren werken, maar de tweede kost meer tijd. De keuze is aan jou.
Voorbeeld van hoe SEMrush video insluit in hun blogposts
Hoe het te doen in Wave.video: snijd je video bij in de editor, upload naar hosting, publiceer op je website.
Een ander ding dat u met uw YouTube-video kunt doen, is deze op uw bestemmingspagina plaatsen.
3. Voeg je video toe op een bestemmingspagina.
Aangezien steeds meer mensen de voorkeur geven aan het opnemen van informatie uit de video-inhoud, kan het van cruciaal belang zijn om video's op uw bestemmingspagina's te hebben. Zeker als het een uitlegvideo is die je voor je YouTube hebt gemaakt. Door het op de bestemmingspagina in te voegen, leren mensen uw product beter kennen.
Als uw video bijvoorbeeld een gesprek is met een beroemde expert over uw product, kan het handig zijn om deze ook op uw bestemmingspagina op te nemen. Dit vormt een aanvulling op uw merkidentiteit en vertrouwen, aangezien uw prospects zullen zien dat bekende mensen met u samenwerken!
tip Het insluiten van video op een bestemmingspagina is een aanvulling op uw merkidentiteit en vertrouwen.
Wees voorzichtig:de video die u op de bestemmingspagina opneemt, moet van hoge kwaliteit zijn en er professioneel en aantrekkelijk uitzien. En vergeet niet om toestemming te vragen aan de influencer, je wilt het ongemak niet, toch?
Een voorbeeld van hoe Autopilot een video op hun bestemmingspagina insluit om vertrouwen op te bouwen
Hoe het te doen in Wave.video: gewoon bijsnijden in de editor, uploaden naar een hostingplatform of YouTube en insluiten op een bestemmingspagina.
Nu komt het meest opwindende deel:herbestemming voor sociale media.
4. Video's op sociale media in feed en verhalen
Je kunt tonnen video-inhoud voor je sociale media maken van je live- of YouTube-video. Knip de meest interessante delen van 30 seconden of 1 minuut uit en post ze in je socialemediagemeenschappen om het bereik en de betrokkenheid te vergroten.
Of beter nog:kondig je volgende livevideo aan of herinner aan een volledige versie van de video op YouTube.
Hulpprogramma's, tips en hacks om snel en gemakkelijk video's te maken | Uitnodiging voor webinar
In deze webinar vertelt Visual Content Strategist Donna Moritz (van Socially Sorted) zal je door enkele tips, tools en hacks leiden om snel en gemakkelijk video van professionele kwaliteit te maken, zelfs als je geen idee hebt van ontwerp of videobewerking!Een webinar-uitnodiging van Donna Moritz van Socially Sorted
Laat je video zien met stickers, tekst en kleureffecten die passen bij het losse karakter van posts op sociale media. Voeg ook ondertitels toe aan uw video - een aanzienlijk deel van de gebruikers bekijkt video's met het geluid uit.
Vergeet niet het formaat van de video's te wijzigen:voor Facebook- en Instagram-feeds raden we aan een vierkant formaat te gebruiken; voor Instagram Stories is dit 16:9.
Post op sociale media met een hergebruikte video van YouTube door Google
Hoe het te doen in Wave.video: knippen, formaat wijzigen naar het gewenste formaat, stickers en effecten toepassen, rechtstreeks exporteren naar sociale-mediaplatforms.
Dus je hebt de grote livevideo in korte delen geknipt om op sociale media te plaatsen, maar denk niet dat het spel voorbij is. Nu komt het leuke gedeelte:videopromotie .
Videopromotie als onderdeel van intelligente herbestemming
5. Promoot uw video met advertenties op sociale media
U kunt uw posts op sociale media een boost geven om meer vertoningen te krijgen, maar er is een betere optie. Maak een kleine aanpassing en gebruik deze nieuwe versie voor het verhogen van conversies. Voeg uw logo toe en voeg CTA toe aan het einde van de video.
Uw logo zorgt ervoor dat gebruikers begrijpen dat het merkinhoud is, terwijl CTA hen zal verleiden om iets te kopen/aan te melden/u een bericht te sturen, afhankelijk van wat het campagnedoel is.
Hoe het te doen in Wave.video:voeg gewoon het logo en de CTA toe, download en gebruik in Advertentiebeheer.
Een ander ding dat je met je video kunt doen, is een Facebook-videoomslag maken van je video.
6. Facebook-videoomslag
Bespaar tijd bij het maken van een extra video voor de omslag van uw Facebook-pagina door een deel van uw bestaande beeldmateriaal een nieuwe bestemming te geven. Misschien werken je live video's hier niet perfect, maar je YouTube of zelfs sociale video's zeker.
Een Facebook-omslagvideo maken
In deze video gaan we Ik laat je zien hoe je helemaal opnieuw een Facebook-omslagvideo kunt maken of een landschapsvideo kunt gebruiken die je hebt.Hoe het te doen in Wave.video: hergebruiken naar Facebook-omslagformaat en rechtstreeks exporteren naar het platform.
Je kunt je video's ook gebruiken om andere soorten inhoud te maken:gifs en screenshots.
7. Verander je video in GIF's en screenshots
Als je de video-inhoud wilt hergebruiken, maar zo'n zwaar mediabestand niet kunt gebruiken, kan herbestemming naar statische afbeeldingen en GIF's levensreddend zijn.
Zo worden video's in e-mails zelden gebruikt, omdat ze te lang laden en je de aandacht van de ontvangers kunt verliezen. Probeer in plaats daarvan screenshots en GIF's!
We raden aan om filters op de afbeelding toe te passen om deze aantrekkelijker te maken. Voor GIF's zou het handig zijn om ondertitels toe te voegen als de persoon op de GIF aan het praten is.
GIF's maken in Wave.video: knip het benodigde fragment en sla het op als gif op je computer.
Hoe maak je screenshots: 'Prntscrn'-knop en je bent klaar 🙂
Je "startpunt" kan natuurlijk elk type video zijn, niet per se een live video. U kunt beginnen met de video op sociale media en deze opnieuw gebruiken voor uw advertenties, bestemmingspagina's en GIF's. Herbestemming gaat over creativiteit en inventiviteit.
Hoe we video's hergebruiken bij Wave.video
We maken maandelijks grote hoeveelheden videocontent:live video's en webinars, tutorials, YouTube-, Facebook- en Instagram-video's.
Naast het maken van video's specifiek voor bepaalde platforms, doen we ook veel aan hergebruik. Laten we twee gevallen nader bekijken.
Case #1:Roundup blogpost video hergebruiken
Een van de verzamelde berichten die we deden - Video Marketing Trends '19 - bleek een enorme bron van aanvullende inhoud voor ons te zijn.
We hadden vijfentwintig video's van 1-3 minuten van marketingexperts die we op YouTube hebben gepubliceerd met kleine verbeteringen - we hebben miniaturen toegevoegd.
Daarna hebben we nagedacht over hoe we deze video's anders zouden kunnen hergebruiken.
Het eerste dat we deden, was deze video's aan onze blogpost toevoegen, omdat dit de primaire bestemming voor verkeer was. Op deze manier hebben we zowel het bericht verbeterd als extra verkeer gekregen van onze YouTube waar we dit blogbericht naar hebben gelinkt.
We hebben ook korte vierkante versies van de video's gemaakt met de belangrijkste hoogtepunten om te delen op onze sociale media (Facebook- en Instagram-feeds) en wat meer organisch verkeer te krijgen. Het stimuleren van deze sociale berichten verhoogde het verkeer naar onze blogpost bijna vijf keer!
Na het succes van de blogpostadvertenties op social media, hebben we besloten om deze social media-video's te promoten op Facebook en Instagram voor andere doeleinden dan alleen blogpostpromotie.
We hebben zojuist CTA's aan deze visuals toegevoegd en meerdere campagnes gestart. Hier is een van de video's die we gebruikten om op Facebook te promoten:
Gedurende de twee maanden dat deze advertenties werden uitgerold, hebben we een toename van 1,22% in conversies totaal aantal. Dat is behoorlijk indrukwekkend, ervan uitgaande dat dit niet de bedoeling was als promotievideo.
Zo hebben we deze YouTube-video hergebruikt:
- Ingesloten in de blogpost zonder wijzigingen
- Social media posts gemaakt met de korte vierkante versie
- Social media-advertenties gemaakt met toegevoegde CTA's
Case #2:Productteaser
Hier is een verhaal over de video die een mijlpaal werd voor ons advertentieteam.
In eerste instantie hebben we een videoteaser gemaakt over ons product voor het YouTube-kanaal. We wilden alleen de belangrijkste functies beschrijven en laten zien waar Wave.video over gaat.
Wave.video productdemo
Wave.video is een online video maker waarmee je boeiende sociale video's van maximaal 15 minuten kunt maken in meer dan 30 video-indelingen voor sociale media!Toen dachten we dat de video, waarin de belangrijkste functies op deze dynamische manier worden beschreven, zou passen op de omslag van onze Facebook-pagina, die we van plan waren te updaten. Een perfecte match!
Deze video kun je nog steeds zien op de omslag van onze Facebook-pagina:
Na een tijdje gaven we een van de landingspagina's vrij en vroegen we ons af welke video we konden invoegen om in het kort een duidelijk beeld van het product te maken en geen tijd te verspillen aan de productie van nieuwe visuals.
Het antwoord lag aan de oppervlakte:we besloten om deze nieuwe videoteaser op de pagina op te nemen. We hoefden het niet eens bij te snijden of te knippen. Dit bespaarde de tijd van onze ontwerpers en verheugde onze advertentiespecialisten door de bestemmingspagina informatiever te maken.
Omdat deze videoteaser vrij kort was, begonnen we de herbestemde vierkante versie te gebruiken voor advertenties op Facebook en Instagram. En op dit punt hebben we veel meer voordeel behaald dan we al hadden:we kregen een enorm aantal conversies.
Dit kwam omdat de video vrij universeel was en we hem daarom met succes voor veel verschillende doelgroepen konden gebruiken. Door deze video op sociale media te promoten, kregen we een toename van 4,82% in conversies van advertenties op sociale media in de periode van zes maanden. Een behoorlijk groot aantal voor een video die niet eens als promotie bedoeld was.
Hier is een samenvatting van de dingen die we in dit voorbeeld met een enkele YouTube-video hebben gedaan:
- Omslag van Facebook-pagina bijgewerkt met een aangepaste versie
- Uitgelicht op een bestemmingspagina
- Social media-advertenties gemaakt met een vierkante versie van de video
Conclusie
Door video's een nieuwe bestemming te geven, kunt u niet alleen tijd, geld en middelen besparen, maar ook een bron van extra inkomsten worden, zoals we in twee bovenstaande gevallen hebben gezien. Het beste aan het hergebruiken van je video's is om met een kleine inspanning geweldige resultaten te zien.
In de meeste gevallen hoeft u alleen het formaat van de video aan te passen om aan de vereisten van het platform te voldoen en wat intro of afbeeldingen toe te voegen. Het is veel handiger dan het maken van aparte video's voor verschillende doelen.
