Facebook heeft zojuist een update bedacht waar alle digitale marketeers van willen weten. Als je Facebook gebruikt om te adverteren, moet je op de hoogte zijn van deze update.
Wat gebeurt er met de mobiele Facebook-nieuwsfeed?
Op hun zakelijke blog heeft Facebook aangekondigd dat ze de beeldverhoudingen voor afbeeldingen in de mobiele nieuwsfeed wijzigen. Vanaf 19 augustus zullen Facebook-advertenties enkele wijzigingen ondergaan "om te passen bij het uiterlijk van het nieuwe Facebook-ontwerp dat eerder dit jaar werd geïntroduceerd".
Er zijn twee grote veranderingen.
Met deze update schakelt Facebook over op nieuwe beeldverhoudingen voor advertentievisuals. De maximale mediahoogte voor video's en foto's wordt verlaagd tot 4:5 in de mobiele nieuwsfeed. Nu is de hoogste beeldverhouding voor afbeeldingen zonder links en voor video's 4:5. Media groter dan 4:5 worden gemaskeerd in de Facebook-nieuwsfeed op mobiel.
Een andere update is de hoeveelheid tekst die wordt weergegeven in de mobiele nieuwsfeed. In plaats van 7 regels wordt de primaire tekst nu afgekapt tot slechts 3 regels, waarna mensen worden gevraagd te klikken om extra tekst te bekijken.
Volgens Facebook zijn deze wijzigingen bedoeld om hun formaten te vereenvoudigen en de consistentie van de mobiele ervaring te verbeteren. Daarnaast gelooft het bedrijf dat dit de effectiviteit van advertenties zal helpen vergroten.
Wat betekent het voor marketeers?
Vanuit het perspectief van marketeers brengt deze Facebook-update zowel nieuwe kansen als uitdagingen met zich mee. We hebben met ons gebruikersacquisitieteam gesproken om erachter te komen wat deze wijzigingen betekenen voor Facebook-marketeers. Hier zijn de 3 belangrijkste afhaalrestaurants .
Minder dingen om te optimaliseren
De nieuwe update maakt het leven van marketeers gemakkelijker, omdat er veel minder hoeft te worden geoptimaliseerd. Marketingmanagers hoeven nog maar één advertentieset te maken die nu zowel op Facebook als Instagram werkt. Het is niet nodig om de beelden voor elk platform opnieuw aan te passen.
Er moet meer zijn
Aangezien de hoeveelheid primaire tekst wordt teruggebracht tot 3 regels, moeten marketeers ervoor zorgen dat ze bij de advertentie blijven. Ze moeten gefocust blijven en niet teveel in details treden met de advertentiebeschrijving.
Alexandra MatveevaDigitale marketingmanager De verandering in het Facebook-advertentieformaat zorgt voor een uitdaging voor adverteerders, omdat ze de prospects op mobiel zullen moeten vangen met slechts 3 regels tekst in plaats van 5. Aan de andere kant geloof ik dat het meer dan genoeg is:ik wed dat de meeste mensen skimmen zelfs nu niet meer dan 3 regels advertentietekst 😊
Met 5 regels tekst kunt u echter een gestructureerde opsommingsteken in uw advertentie schrijven die de boodschap kort en toegankelijk doorgeeft aan de gebruiker. Met 3 regels tekst moet je ofwel de knop "Meer zien" accepteren die je lijst met opsommingstekens doorbreekt of creatieteksten met opsommingstekens opgeven.
Ik heb in ieder geval drie weken om een besluit te nemen.
Enerzijds maakt het het leven van marketeers moeilijker. Nu zullen ze creatiever moeten worden om het idee in minder regels tekst over te brengen.
Aan de andere kant verminderde het de hoeveelheid witte ruis op Facebook. Met minder tekst toegestaan in de advertenties, zullen adverteerders proberen sneller ter zake te komen.
De noodzaak om het formaat van oude afbeeldingen te wijzigen (mogelijk)
Last but not least, met deze update zullen marketingteams hun advertentiemateriaal moeten herwerken. Om te voorkomen dat de beelden worden afgekapt in de mobiele nieuwsfeed, moet u ervoor zorgen dat ze overeenkomen met de aanbevolen beeldverhouding (4:5).
Alyona ChernyaevaOnboarding Manageralyona_cherny Hoe minder ruimte je hebt, hoe nauwkeuriger en relevanter je moet zijn. De nieuwe update elimineert onnodige ruis in de advertenties, waardoor ze relevanter worden.
Hoe u uw advertentiemateriaal aanpast aan de Facebook-wijzigingen
Om ervoor te zorgen dat uw advertentiemateriaal prachtig wordt weergegeven in de mobiele nieuwsfeed, moet u de beeldverhouding van de video aanpassen. Het is gemakkelijk te doen in Wave.video.
Stap 1. Selecteer de benodigde beeldverhoudingen.
Navigeer naar de stap “Selecteer formaten” en kies de opties 4:5 Verticaal en 2:3 Verticaal.
Stap 2. Pas de video aan naar het nieuwe formaat
Vervolgens bij de stap “Bewerken” schakel over naar het videoformaat 4:5 en pas je video daarop aan. Misschien wilt u het sms-bericht verplaatsen of de afbeelding verplaatsen.
Download dan de video en update je Facebook-campagnes. Dat is het zo'n beetje!
Aan jou
Welke invloed heeft deze Facebook-update op uw bedrijf? Deel het in de reacties hieronder.