Voor het eerst gepubliceerd op 8 juli 2019 Bijgewerkt op 14 mei 2020
We praten hier veel over de voordelen van video.
Je kent de oefening waarschijnlijk al:het ene rapport na het andere bewijst dat video de betrokkenheid van sociale media stimuleert en de verkoop en ROI verhoogt. Ongeacht uw branche, video is nuttig voor u.
YouTube, het grootste videoplatform dat er is, trekt maandelijks 1,8 miljard ingelogde kijkers. Alle belangrijke sociale platforms ondersteunen ook native video, zodat hun publiek hun boodschap op een efficiënte, opvallende manier kan delen.
We konden het niet helpen, maar vroegen ons af:welke andere platforms zouden kunnen worden gebruikt om krachtige verhalen te delen via video?
Welk kanaal kan meer mensen bereiken dan alle andere?
Met bijna 4 miljard gebruikers wereldwijd is e-mail het antwoord waar we naar op zoek waren. E-mail kan het bereik en de impact van elke video die je maakt voor je doelgroep vergroten.
Met bijna 4 miljard gebruikers wereldwijd kan e-mail het bereik en de impact vergroten van elke video die je maakt voor je doelgroep.
Het insluiten van video in e-mail biedt voordelen die verder gaan dan alleen het bereik ervan. In deze gids zullen we ze opsplitsen, samen met alle tips en begeleiding die je nodig hebt om aan de slag te gaan.
Waarom video in e-mail werkt
Denk aan alle platforms die u momenteel gebruikt om uw boodschap als bedrijf te delen.
Sommigen van hen, zoals Facebook, bestaan al meer dan tien jaar. Instagram nam echt een vlucht rond 2015, een paar jaar nadat Facebook het had overgenomen, en bereikte in 2018 een miljard gebruikers.
De eerste e-mail werd echter in 1971 verzonden, bijna een halve eeuw geleden! Het ging vooraf aan de eerste website, domeinnaam, expresbericht, videogesprek en vrijwel al het andere waarvoor we internet nu gebruiken.
E-mail verdwijnt niet, maar omdat kantoormedewerkers gemiddeld 121 e-mails per dag ontvangen, heeft uw publiek meer motivatie nodig om uw e-mails te openen en te reageren op wat u te zeggen heeft.
Hier komt video om de hoek kijken:hier zijn de voordelen van het insluiten van video in uw e-mails.
#1. E-mail heeft een belachelijk hoge ROI
Een winstgevende marketingstrategie is de droom van elke marketeer, op welk kanaal ze zich ook richten.
Hoe hoog wilt u dat uw marketingrendement (ROI) is?
Als je je concentreert op Facebook-advertenties, zegt Social Media Examiner dat een 3x rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) goed is, en een 7X ROAS geweldig. Met andere woorden, u kunt $ 1.000 uitgeven aan uw Facebook-advertentiecampagne en als u $ 7.000 aan inkomsten genereert, deden uw advertenties het geweldig.
Overweeg nu dit:voor elke $ 1 die u uitgeeft aan e-mailmarketing, kunt u een gemiddelde ROI van $ 32 verwachten. Geen enkel marketingkanaal kan tippen aan een 32x rendement!
#2. E-mailmarketing biedt een lage drempel om aan de slag te gaan
Er zijn geen hoge kosten voor software of talent; je kunt klein beginnen en in de loop van de tijd opbouwen, dus het risico is laag.
Bovendien hoeft het maken van video's voor uw e-mailmarketinginspanningen ook niet duur te zijn.
Met de juiste benadering van video en een geweldige tool voor videobewerking, kun je hoogwaardige video's maken zonder dure bureaus of apparatuur.
#3. Het insluiten van video in e-mail verhoogt de open ratio
Als je eenmaal besluit om je op e-mailmarketing te concentreren, wil je toch dat die e-mails worden geopend?
Het blijkt dat je met video dat precies kunt bereiken.
Sommige rapporten hebben aangetoond dat:
- Het gebruik van het woord 'video' in de onderwerpregel van de e-mail verhoogt de open rates met 19%
- Het opnemen van video in een e-mail kan leiden tot een stijging van de open rate met 6%
Welke statistiek je ook kiest, ze zijn allebei te goed om de impact van video op de prestaties van je e-mails niet te testen.
#4. Video insluiten in e-mail verhoogt de klikfrequentie
Het is niet voldoende dat een e-mail gewoon wordt geopend en u een hoog rendement op uw investering oplevert.
Het moet mensen ook ertoe aanzetten om zinvolle actie te ondernemen. Deze actie kan van alles zijn wat voor u belangrijke resultaten oplevert:een aankoop voltooien, meer lezen, inhoud delen.
Wat die zinvolle actie ook voor u is, u moet ervoor zorgen dat de lezer op een belangrijke link in uw e-mail klikt die naar die actie leidt.
Volgens meerdere rapporten vergroot video in e-mail uw kansen om die klik te krijgen:
- Eén rapport beweert dat het insluiten van een video in je e-mails de klikfrequentie met 300% kan verhogen
- Volgens een ander rapport verhoogde een video in een eerste e-mail de klikfrequentie met 96%
- Nog een onderzoek zag een klikfrequentiestijging van 65% dankzij video
- Wistia's experiment zag een 40% hogere klikfrequentie van een videominiatuur in een e-mail
Als klap op de vuurpijl lijkt het erop dat video in e-mail ook afmeldingen kan verminderen.
Meer doorkliks en minder mensen die uw e-maillijst verlaten, wat wilt u nog meer?
#5. E-mail brengt u dichter bij het mobiele publiek
Het mobiele verkeer is ongekend hoog:meer dan de helft van alle weergegeven webpagina's wordt bezocht vanaf een smartphone en 78% van alle bezoeken aan sociale media in de VS komt van mobiel.
Zoals je al weet, betekent dat niet dat je je video's en andere inhoud op sociale media moet plaatsen en het een dag moet noemen. Uw inhoud is een klein onderdeel van een oneindige hoeveelheid informatie die uw doelklant consumeert.
Als je je video insluit in e-mail en deze op deze manier promoot, krijg je toegang tot een mobiel publiek. Waarom? Omdat 49% van alle e-mails op mobiele apparaten worden geopend.
Met andere woorden, in plaats van je video te verdrinken in een eindeloze stroom van posts op sociale media, kun je met e-mail de onverdeelde aandacht van je publiek winnen.
#6. E-mail en video werken goed voor personalisatie
Personalisatie is zonder meer het sterkste voordeel van e-mailmarketing. De gegevens liegen niet:gepersonaliseerde e-mails verhogen de open rates, click-throughs, klantbetrokkenheid, omzet en retentie.
Het insluiten van video kan deze voordelen in twee richtingen versterken.
- Ten eerste kun je verschillende video's gebruiken voor verschillende segmenten van je e-mailabonnees of -klanten. Je kunt de ervaring aanpassen met verschillende video's voor potentiële klanten, gloednieuwe klanten en vaste klanten.
tip Bonustip
Het maken van elk van de op maat gemaakte video's hoeft niet moeilijk te zijn! U kunt zonder veel extra werk een enkele video aanpassen voor vele fasen van de klantreis. In deze handleiding laten we u precies zien hoe.
2. Je kunt het gedrag van je ontvangers gebruiken nadat ze je video's in hun inbox hebben ontvangen om je lijst te segmenteren als je dat nog niet hebt gedaan.
Door klikken bij te houden in uw e-mailmarketingsoftware, kunt u uw abonnees taggen op interesses in onderwerpen, producten en meer op basis van de video waarop ze hebben geklikt.
#7. Video insluiten in e-mail om complexe onderwerpen eenvoudig te maken
Ten slotte zijn video's een snellere, eenvoudigere manier om een complexe boodschap over te brengen.
Zelfs voor technische onderwerpen heb je maar een paar minuten video nodig om het op te splitsen en het voor je e-mailabonnees gemakkelijk te maken om het te snappen. Het bekijken van een ingesloten video lijkt op een persoonlijke interactie.
Het zorgt ervoor dat informatie gemakkelijk blijft hangen vanwege de onverdeelde aandacht die video's vragen. Daarom werken korte promovideo's ook ongelooflijk goed!
Video insluiten in e-mail
Pro-tip voordat we beginnen
Welke manier u ook besluit om video in e-mail in te sluiten, het is belangrijk om vast te houden aan het briljante e-mailontwerp. De jongens van Moosend kwamen met een geweldige gids:de beste formule voor het ontwerpen van e-mailnieuwsbrieven voor 2020. Zorg ervoor dat je het bekijkt.
Methode #1 en waarom HTML5 geen goed idee is
We hebben al vermeld hoe e-mail het voordeel heeft dat de aandacht op slechts één bericht tegelijk wordt gericht (in vergelijking met feeds van sociale media). Daarom wil je misschien je video insluiten om deze rechtstreeks in je e-mail af te spelen in plaats van je abonnee te laten doorklikken en ergens anders te bekijken.
In theorie kan dit worden gedaan met behulp van de HTML5-oplossing. In de praktijk kunnen maar heel weinig e-mailclients dergelijke video's weergeven en een goede ervaring bieden.
Volgens Email on Acid zullen alleen Apple Mail, Outlook voor Mac, iOS 10+ native client, Samsung Galaxy native mobiele app en Thunderbird uw ontvangers de video laten afspelen in de e-mail zelf.
Al het andere dat u maar kunt bedenken, inclusief enorm populaire Android-apparaten, Gmail, Outlook.com en meer, toont een terugvalafbeelding in plaats van de video.
Bron:Email on Acid
Als uit je gegevens blijkt dat het merendeel van je publiek de eerder genoemde e-mailclients en apps gebruikt die in-e-mail bekijken ondersteunen, zeggen we:go for it! Kijk naar de ondersteuning van HTML5 door uw e-mailprovider en raadpleeg dit artikel voor meer informatie.
Hier is bijvoorbeeld een fragment uit een Mailchimp-rapport waaruit blijkt dat voor het grootste deel van onze e-mailabonnees de video niet in de e-mail wordt afgespeeld.
Daarom hebben we meer aanbevelingen die je controle geven over de manier waarop je video per e-mail wordt ontvangen.
Methode 2 en hoe u handmatig een video in uw e-mail kunt insluiten
Aangezien e-mailproviders het insluiten van een video in de e-mail niet per se , de oplossing is om uw gebruikers een link naar de originele video te e-mailen.
Om het meer klikwaardig te maken, heb je een aantrekkelijk, video-gestileerd beeld nodig.
Hier heb je twee opties om creatief aan de slag te gaan:
- een geanimeerde GIF
- statische afbeelding
Laten we eens kijken wat u kunt doen om een klikbaar videovoorbeeld te maken.
1. Maak een GIF van je video
Een van de beste manieren om je video te laten zien zonder dat deze native in de e-mail wordt afgespeeld, is een videoscène die is omgezet in een GIF.
Het duurt maar een paar seconden, maar het kan genoeg zijn om interesse te wekken omdat het de dynamiek van een video laat zien.
Onlangs gebruikte ik deze GIF-stijl om onze coole blogpost over Zoom-video-achtergronden te promoten.
Ik gebruik de Ezgif-toolkit om een GIF te maken van een stuk video en pas vervolgens een afspeelknop .png toe als een overlay bovenop. Het kost maar een paar klikken!
2. Een afspeelknop toevoegen aan een statische afbeelding
Een andere manier om een statische afbeelding te gebruiken en hem aantrekkelijk te maken zonder animatie:er een statische afspeelknop aan toevoegen.
Het is een eenvoudige en krachtige manier om de aandacht te vestigen op uw ingesloten video in e-mail zonder veel extra werk aan uw bord toe te voegen.
Hier is nog een voorbeeld uit onze eigen ervaring met het mengen van video's in de e-mails:
Je kunt een statische knop toevoegen in een eenvoudige en gratis tool zoals Canva, die je een bibliotheek vol pictogrammen en vormen geeft, inclusief een afspeelknop.
Bovendien kunt u een statische afbeelding met een afspeelknop opnemen in uw e-mailvoettekst. Volgens recent onderzoek gebruikt 48% van de professionals hun e-mailhandtekeningen om verkeer naar hun websites of sociale netwerken te leiden. Tools zoals MySignature of Newoldstamp kunnen u helpen om klikbare afbeeldingen op te nemen in uw zakelijke handtekeningen.
3. Maak een screenshot van je video die wordt afgespeeld
Veruit de snelste methode om je video in een e-mail in te sluiten, is door er een screenshot van te maken waarop de voortgangsbalk wordt weergegeven.
Je kunt deze screenshot overal maken waar je video staat, inclusief YouTube, Facebook, Wave.video-hosting en meer.
Hier is een voorbeeld van een e-mail van Cloud App, een tool voor schermopname die ik veel gebruik.
Deze afbeelding heeft het voordeel dat het onderwerp, de lengte en het gevoel van de video meteen duidelijk wordt.
4. Voeg je videominiatuur in
De thumbnail van je video is iets dat je waarschijnlijk al aan het maken bent, dus waarom zou je deze ook niet in je e-mail gebruiken?
Als je de praktische tips voor je thumbnails volgt, betekent dit dat ze al uitstekend kunnen communiceren waar je video over gaat en waarom het de aandacht van je kijkers waard is.
Dus ga nog een stap verder en voeg het toe aan je e-mail.
Methode #3:video's automatisch insluiten in e-mails met Wave.video
Geen enkele methode is een slechte methode, maar sommige vergen minder werk. Bij Wave.video zijn we super enthousiast over onze nieuwe functie die al het handmatige werk uit handen neemt.
Hoe werkt het?
1. Upload of maak een video en vergeet deze niet te publiceren
2. Open videodashboard . Je kunt het vinden door de muisaanwijzer op het videovoorbeeld te houden.
3. In het Aanpassingspaneel van de speler stel de bedieningselementen in, selecteer de kleur van uw speler en kies een miniatuur voor uw video.
Je kunt een frame uit de video zelf selecteren of een afbeelding uploaden vanaf je computer.
4. Selecteer en klik in het menu aan de linkerkant op de E-mailcampagne tabblad en bekijk de toolkit.
5. Werk aan de miniatuur
- Stel de grootte van de miniatuur in. Als je een sjabloon hebt dat je voor je e-mails gebruikt, overweeg dan om te controleren welke afbeeldingsgrootte er het beste uitziet wanneer deze wordt ingevoegd.
- Voeg een afspeelknop toe om het een video-achtig uiterlijk te geven
- Je kunt je thumbnail ook downloaden om deze voor andere doeleinden te gebruiken.
6. Stel de link in
Definieer de doellink waar u wilt dat uw lezers de volgende keer belanden.
De thumbnail wordt standaard gekoppeld aan de video-bestemmingspagina die automatisch wordt gegenereerd voor elke video en onderdeel wordt van uw videocampagne. U kunt deze wijzigen in elke link, afhankelijk van uw campagnedoelen.
Druk op Een URL-parameter maken om alle tags toe te voegen en de prestaties van uw campagne in Google Analytics te volgen.
7. Kopieer de e-mailvideotag
Al je instellingen zijn weergegeven in het gegenereerde codefragment dat je kunt kopiëren en plakken in je e-mailcode.
8. Video insluiten in uw e-mail
Ga nu naar uw e-mailmarketingplatform en voeg een codefragment toe aan uw e-mail.
Bekijk de volledige video-tutorial over het gebruik van de e-mailcampagnefunctie van Wave.video
Bonusmethode:voeg de video toe aan je e-mailhandtekening
In alle bovenstaande voorbeelden en methoden link je naar je video vanuit de GIF, afbeelding en tekst die je gebruikt.
Er is nog een andere methode die je kunt gebruiken:een e-mailhandtekening die naar je video linkt.
In dit geval gebruik je geen speciale e-mailcampagne om een video te promoten. In plaats daarvan voeg je een link of een thumbnail toe aan je video in de handtekening van alle e-mails die je persoonlijk stuurt naar mensen met wie je communiceert.
Ga hiervoor naar je e-mailinstellingen (bijvoorbeeld Instellingen> Algemeen in Gmail) en voeg onder de naam en andere details van je handtekeningen een van de volgende toe:
- Tekst zoals 'Bekijk mijn nieuwste video over [topic]' die naar die video linkt
- Je videominiatuur op een kleiner formaat die naar je video linkt
Door dit te doen, promoot je op subtiele wijze je nieuwste video's bij elke e-mail die je verzendt, zonder er een centraal punt van te maken en te spamachtig over te komen.
Laatste tips voor het insluiten van video in e-mail
Je video wordt toegevoegd aan je volgende e-mailcampagne.
De belangrijkste vraag is nu hoe je het effectiever kunt maken en ervoor kunt zorgen dat mensen doorklikken om het te bekijken? Hier zijn enkele belangrijke dingen om in gedachten te houden.
Zorg ervoor dat uw video aansluit bij het doel van uw e-mailcampagne
Als je video aan je e-mails toevoegt, alleen omdat dit je open- of klikfrequentie kan verhogen, doe je er om de verkeerde redenen aan mee.
Waarom is video de beste manier om de boodschap die je verzendt over te brengen? Hoe is het beter dan e-mail met alleen tekst? Beantwoord deze vragen elke keer dat u video in uw e-mails insluit, en u bent op de goede weg om de juiste doelen te bereiken en te volgen.
Maak van je video het eindpunt van je doel
Wat is de rol van je video in de e-mail die je verstuurt?
Als je e-mailabonnee de e-mail opent, opgewonden doorklikt en de video bekijkt, alleen maar moet terugkeren en drie andere dingen moet doen om het punt van je e-mail te bereiken... Ze zullen snel op 'verwijderen' klikken.
Wil je dat ze meer informatie consumeren of actie ondernemen, zoals een aankoop? Maak het mogelijk op de pagina waarop ze terechtkwamen toen ze op de video klikten, niet terug in de e-mail.
Test verschillende onderwerpregelindelingen en methoden om de video in te sluiten
Hoe weet iemand dat het een video-e-mail is? Voeg het toe aan uw onderwerpregel met behulp van formaten zoals:
- [VIDEO] Drie manieren om [probleem] op te lossen…
- [Nieuwe video] Hoe u [doel] kunt bereiken...
- X belangrijke [industrie] trends voor 2019 (video binnen)
In wezen kun je spelen met de formulering en plaatsing van een video-aankondiging in de onderwerpregel van je e-mail.
Zorg ervoor dat u in de e-mail zelf verschillende methoden test die we eerder noemden en kijk welke u de beste resultaten oplevert als het gaat om klikfrequenties, videoweergavetijd en acties die worden ondernomen na het bekijken van de video.
Omring je video met hypergerichte, boeiende teksten
Zorg ervoor dat alles wat je in de tekst van de e-mail zelf opneemt, nauw verband houdt met de video en dat dit de kans vergroot dat de lezer de video gaat bekijken.
Als je te veel extra tekst toevoegt, kan dit de kernboodschap achter je video en e-mail verwateren en kan het zijn doel missen.
Verrijk uw volgende e-mailmarketingcampagne met video
De relatie tussen video en e-mail gaat twee kanten op.
E-mail geeft je video's een beter bereik en een gerichter publiek. Video daarentegen maakt je e-mails aantrekkelijker en helpt hun boodschap naar huis te sturen.
Als je nog geen video's hebt gemaakt die je helpen je zakelijke doelen te bereiken, kan Wave.video je helpen en kun je gemakkelijk, binnen enkele minuten en gratis aan de slag.
Zodra je je video's hebt, selecteer je een van de methoden om ze in e-mails in te sluiten en begin je ze naar je e-mailpubliek te sturen. Dan, zoals altijd, testen, spoelen en herhalen!
