Als je al aan online marketing hebt gedaan, heb je ongetwijfeld ontdekt dat het genereren van verkeer naar je website niet genoeg is. Natuurlijk wil je dat mensen op je site klikken, maar tenzij ze een conversie genereren - d.w.z. iets kopen, lid worden van je mailinglijst, een bron downloaden - zal al dat verkeer je niet helpen om je bedrijf te laten groeien.
Er zijn duizend-en-één manieren waarop u het aantal conversies kunt verhogen, maar een van de meest effectieve manieren om bezoekers tot actie aan te zetten, is video. Meerdere onderzoeken hebben aangetoond dat het opnemen van een video op uw bestemmingspagina de conversies verhoogt, vaak aanzienlijk.
Doorgaans verhoogt het gebruik van video de conversies met ongeveer 80 procent, maar er zijn bedrijven die een stijging van maar liefst 250 procent hebben gezien. Hoewel zulke spectaculaire resultaten niet altijd gegarandeerd zijn, is er voldoende bewijs om aan te geven dat het de moeite waard is om de tijd te nemen om een boeiende video te maken.
Waarom video werkt
We hebben allemaal de statistieken gehoord over hoe kort de aandachtsspanne van internetgebruikers eigenlijk is - ze wachten bijvoorbeeld maar een paar seconden voordat pagina's worden geladen. Studies tonen aan dat de meeste mensen alleen bestemmingspagina's doorbladeren, op zoek naar de unieke waardepropositie die hen tot actie zal aanzetten. Als ze niet snel vinden wat ze zoeken, gaan ze verder, waardoor je je afvraagt waarom je bouncepercentages zo hoog zijn.
Video elimineert de noodzaak voor gebruikers om op zoek te gaan naar de informatie die ze willen. Als het goed is gedaan, onthult een video meteen uw waardepropositie, terwijl gebruikers tegelijkertijd betrokken blijven. Een video brengt uw bedrijf en product tot leven:in plaats van tekst te skimmen, krijgt uw publiek de informatie op een visueel stimulerende en interessante manier te zien. Video gaat ook in op de kwestie van verschillende leerstijlen. Volgens een onderzoek van de Universiteit van Alabama leert ongeveer 30 procent van de bevolking meer door informatie te horen dan door deze te lezen. Met een video kun je voldoen aan de behoeften van je hele publiek, via een visuele weergave van je product of dienst, terwijl je ook je waardepropositie via het gesproken woord onder de aandacht brengt.
Het belangrijkste is echter dat uw video op de bestemmingspagina fungeert als een vervangende verkoper. In plaats van aan te nemen of te hopen dat je je publiek de informatie hebt gegeven die ze nodig hebben om een weloverwogen beslissing te nemen, leidt een video hen naar de belangrijkste punten en laat je ze precies zien waarom jij de beste oplossing voor hun probleem hebt. U huurt verkooppersoneel in om deze rol te vervullen, maar wanneer klanten zich in de onderzoeksfase van de koopcyclus bevinden, zijn ze misschien nog niet klaar om contact op te nemen met een echte persoon. Video vervult die rol en begeleidt uw klanten verder in de cyclus.
Effectieve video's op bestemmingspagina's maken
Het belangrijkste onderdeel van het verhogen van conversies via video's op bestemmingspagina's is de video zelf. Niet dat je zelfs maar zou overwegen om zoiets te posten, maar een saaie, langdradige video van 10 minuten die klanten niet echt vraagt om iets te doen, zal de klus niet klaren, en zal waarschijnlijk mensen wegjagen in het proces.
Dus hoe moet uw bestemmingspagina-video eruit zien?
1.Heb een plan . Wat wil je dat mensen doen na het bekijken van je video? Wat hoop je te bereiken? Zonder een bepaald doel voor ogen is het bijna onmogelijk om de ROI en het succes van de video te meten, dus stel je doel vast voordat je het script ontwikkelt.
2.Houd het kort . Nogmaals, de kans dat mensen een lange video bekijken, is klein, dus kom ter zake en haal de hoogtepunten eruit. Over het algemeen presteren video's tussen 30 en 90 seconden het beste. Ongeacht de uiteindelijke lengte van de video, zorg ervoor dat de eerste vijf tot tien seconden het meest boeiend zijn. De meeste mensen beslissen binnen de eerste paar seconden of ze willen blijven kijken, dus kom ter zake om te voorkomen dat je kijkers verliest. 
3.Animatie gebruiken . Studies tonen aan dat geanimeerde video's beter presteren dan live action. Animatie kan emoties en concepten eenvoudiger uitdrukken dan live-actie. Met een animatiefilmmaker is het eenvoudig om een video te maken die minder complex is — en goedkoper om te produceren — dan een live video.
4.Voeg een oproep tot actie toe . Zoals bij elke inhoud, moet je video een specifieke call-to-action bevatten. Vraag mensen om zich aan te melden, een aankoop te doen, iets te downloaden, enz., en laat ze zien hoe ze dat moeten doen.
5.Automatisch afspelen vermijden . Niets verhoogt de bouncepercentages zoals automatisch afspelen. Wie heeft er niet geworsteld om het volume lager te zetten of op de stopknop te drukken wanneer een video onverwachts wordt afgespeeld? Plaats in plaats daarvan uw speler centraal en laat gebruikers beslissen wanneer ze op afspelen drukken.
6.Houd uw resultaten bij . Vergeet niet de resultaten van uw video te meten, inclusief de klikfrequenties, de gemiddelde tijd die op de bestemmingspagina wordt doorgebracht, de gemiddelde tijd die wordt besteed aan het bekijken van de video en de reactie op de CTA. Omdat het zo gemakkelijk is om een geanimeerde videomaker te gebruiken, aarzel niet om meerdere versies van je video te maken om A/B-tests uit te voeren.
Mogelijk moet u experimenteren met het toevoegen van video aan uw bestemmingspagina's om degene te vinden die converteert, maar als u het uiteindelijk goed doet, kan de boost voor uw bedrijf aanzienlijk zijn. Zorg ervoor dat u uw resultaten meet terwijl u nieuwe benaderingen probeert, en u zult uiteindelijk een groot rendement op uw inspanningen zien. Onze tutorials kunnen je helpen om aan de slag te gaan met je geanimeerde video's om je bedrijf naar een hoger niveau te tillen.