Welke veranderingen er ook in het verschiet liggen in online marketing en sociale media, deze lang bewezen waarheid zal altijd blijven:Je hebt maar één kans om een eerste indruk te maken . Tandartsen weten dit, psychologen weten dit en marketeers ook.
Wij, marketeers, weten dat video nu de dominante transporteur is van de waarde, het verhaal en de oproep tot actie van een merk. Statistieken over de waarde van video zijn overal waar je kijkt.
Zelfs degenen onder ons die weigeren het idee te geloven dat moderne mensen een kortere aandachtsspanne hebben dan die van goudvissen, begrijpen dat we geen andere keuze hebben dan te denken in termen van seconden (vijf seconden, om precies te zijn) als het gaat om het haken van onze video publiek. Maar voordat een van de grote MMS-berichten zijn grote KPI-magie kan laten werken, is er de eerste indruk, de kleine afbeelding:voer de miniatuur in.
Thumbnail Staren
Toen ik de afgelopen week door thumbnail-apps en tutorials bladerde en door tientallen thumbnails op YouTube scrolde, klinkt het volgende concept duidelijk:Niemand zal doorkomen tot — laat staan tot — je perfecte video's, tenzij je hebt sterke thumbnails!
Marketing is een kunst en een wetenschap. Tijdens een recente discussie bij Animatron doken we in het "wetenschappelijke" einde van ons werk, waarbij we de wetten van aantrekking toepassen op videominiaturen. We ontdekten dat videominiaturen die hun beoogde publiek aantrekken, de volgende 5 elementen bevatten en combineren:
- Menselijke/zoogdiergezichten/ogen/verleidelijke beelden
- Emotionele uitdrukking of gebaar
- Prachtige kleur en belichting
- Herkenbare en consistente stijl
- Geïntegreerd goed geplaatst logo
Miniaturen geïllustreerd
Laten we de 5 elementen van effectieve thumbnails bespreken.
1. Effectieve thumbnails bevatten gezichten en ogen van mensen of zoogdieren en/of verleidelijke afbeeldingen
Zelfs onze dierbare goudvis, met zijn 9 seconden lange aandachtsspanne, vertrouwt op oogcontact. Oculesics (de studie van oogcontact en beweging) bestaat al tientallen jaren en eye mapping-onderzoeken zijn nu een rage. Ik suggereer niet dat u uw marketingbudget besteedt aan het uitrusten van uitgehongerde studententestdeelnemers met gekke brillen en draden, we raden u aan aandacht te besteden aan wat eye mapping-onderzoeken laten zien. Als ogen vensters zijn naar de ziel, nou...
Eye-Tracking Google SERP's – Five Tales of Pizza. Bron:moz.com
2. Effectieve thumbnails geven een emotionele uitdrukking of gebaar door
Dit element is duidelijk gelinkt aan menselijke gezichten, maar vereist niet per se oogcontact. Kijk naar de Creativity-serie van Adidas. Welke woorden komen in je op, meer dan fel , toegewijd , niet te stoppen , en sterk ? Leg uitdrukkingen of gebaren vast zoals Adidas dat doet in je thumbnails, en je bent goud waard!
Hint:Maak voorafgaand aan de ontwikkeling van inhoud een lijst van 3-5 sleutelwoorden die uw merk definiëren. Wanneer het tijd is om je video op te nemen - of inhoud voor je video te vinden via krachtige videomarketingtools zoals Animatron's Wave - coach je acteurs of zoek je acteurs in de Wave-bibliotheek die jouw boodschap uitdrukken.
3. Effectieve thumbnails tonen aandacht voor kleur en belichting
Of je nu minimalistisch of spetterend, low-fi of high gaat, kleur en verlichting nodigen kijkers uit in jouw wereld. De How-to-Cook-serie van Martha Stewart maakt gebruik van natuurlijk licht, zodat eieren wit zijn en rode paprika's rood.
Afhaalmaaltijden:zelfs als u geen hamburgers verkoopt (of producten die mensen in hun mond stoppen), overweeg dan hoe kleur mensen kan uitnodigen, aanmoedigen, waarschuwen, verleiden, ontspannen of afstoten.
4. Effectieve thumbnails geven een herkenbare consistente stijl weer
In zijn How-to-serie gebruikt Petco hetzelfde lettertype, kleurenschema, formaat en gebrek aan hoofdletters - hier is een kitten, een hond en een knuffelige slang. Deze combinatie van ontwerpelementen onderscheidt hen van hun concurrenten, PetSmart.
Afhaalmaaltijden:je hoeft niet met veel stijl geboren te zijn om het te leren. Doe wat onderzoek naar de stijlelementen en zorg er vervolgens voor dat die van jou geleert met je klanten. Wees zo brutaal als NASA en maak een stijlgids. Herzie de handleiding als de testresultaten en feedback binnenkomen.
5. Effectieve thumbnails bevatten organische logo's
Uw bedrijf heeft waarschijnlijk veel tijd en geld besteed aan het ontwerp van het logo, maar in marketingvideominiaturen, als een logo mensen, puppy's of instructieve acties overweldigt, scrollen kijkers verder. Klanten geven om wat er achter een logo zit:letterlijk in de video die ze willen bekijken en figuurlijk in termen van hoe een product of dienst hen kan helpen.
Afhaalmaaltijden:sla twee vliegen in één klap - kleur en logo - met deze handige Colour Emotion Guide. Speel wat met de locatie van je logo en zorg ervoor dat tekst of andere inhoud van de socialemediatool of het kanaal dat je gebruikt niet concurreert met of blokkeert.
Een bonustip op miniaturen
Video leert ons, marketeers, dat tijd nog nooit zo belangrijk was. De denktankers van Think with Google vragen:"Is het tijd om advertenties te gaan maken met de 'overslaan'-knop in gedachten?" en studies over optimale videolengte zijn overal. Maar of je nu toiletpapier of surfplanken verkoopt, het is duidelijk dat thumbnails je kunnen maken of breken.
Ik heb veel nagedacht over de eerste indrukken en ik wil je graag een laatste tip geven over videominiaturen:plan vooruit . Veel videomarketeers maken een reeks foto's voordat ze gaan filmen, in plaats van te filmen en vervolgens een foto van hun rol te kiezen. Soms resulteert deze pre-planning in een meer gerichte boodschap in het algemeen, maar nogmaals, als je thumbnail niet rockt, zal niemand je bericht zelfs maar bereiken.
Misschien voel je je een beetje overweldigd door het belang van de thumbnail. Ontspan echter en onthoud die fles wijn die je alleen op basis van het etiket hebt gekocht.
Gaan! Ga verder. Zoek een ander leuk label, schenk jezelf een glas wijn in en kijk welke creatieve inzichten over eerste indrukken en videominiaturen op je pad komen.