Het lijkt alsof om de paar jaar exact hetzelfde nieuwsbericht de ronde doet op al onze tablets:
"Facebook-algoritmeverandering vernietigt kleine bedrijven!"
"Algoritme verandert op Instagram, waardoor influencers wankelen!"
"Hoe kun je het nieuwe Twitter-algoritme verslaan?!"
Ondanks het sombere perspectief dat deze artikelen innemen, zijn plotselinge veranderingen in sociale media en algoritmen van zoekmachines vaak bedoeld om belangrijke problemen aan te pakken en ongepast gedrag tegen te gaan ... of in ieder geval om de schijn te wekken dat dat is wat er gebeurt. Maar ongeacht de authenticiteit van de motivatie achter deze verschillende veranderingen, het fundamentele karakter van "het algoritme" zelf blijft nog steeds een mysterie voor de meeste internetgebruikers, ondanks de onmetelijke impact die algoritmen hebben op bijna elk aspect van hun digitale leven.
Om als marketeer van videocontent te profiteren van deze vreemde, steeds veranderende functie, moet je eerst algoritmen begrijpen binnen en buiten. Laten we samen webalgoritmen in meer detail bekijken:wat ze zijn, hoe ze werken, waar ze vandaan komen en waar ze nu naartoe gaan.
Wat is een algoritme?
In termen van leken zijn algoritmen hoe websites (zoals sociale-mediaplatforms en zoekmachines) beslissen welke inhoud ze u presenteren. Telkens wanneer we de term 'algoritme' in dit stuk gebruiken, bedoelen we elke reeks instructies die worden gebruikt om informatie op te halen die in een gegevensstructuur is opgeslagen.
Als u bijvoorbeeld 'chimpansee' googlet, geeft een algoritme de stappen achter de schermen weer die worden genomen om uiteindelijk te beslissen dat dit een bepaalde afbeelding van een chimpansee komt waarschijnlijk het dichtst in de buurt van wat u zoekt, en dan de volgende afbeelding, en de volgende, enzovoort. Als de stappen waaruit dat proces bestaat, worden gewijzigd, wat gebeurt als we horen over een 'algoritme-update', geldt dat ook voor de volgorde en samenstelling van de resultaten die prioriteit krijgen.
Ditzelfde basisproces legt de algoritmen uit die nodig zijn om Google-zoekresultaten te leveren, de volgorde van inhoud op je Instagram-feed te bepalen en de 'aanbevolen' video's weer te geven die je urenlang op YouTube moet bekijken.
Waar zijn algoritmen ontstaan?
Een korte geschiedenisles zal onze eerste stap zijn om de rol te begrijpen die algoritmen spelen in de moderne wereld. Om te beginnen lanceerde Tim Berners-Lee in 1991 de allereerste website ter wereld vanuit een laboratorium in de Zwitserse Alpen. Een exacte kopie van het formaat uit 1992 is hier nog steeds te vinden en onthult de barebones-lay-out die deze vroege dagen van het Wilde Westen van het World Wide Web definieerde.
Toen het internet zich snel uitbreidde en het internet steeds voller werd met websites, werd het duidelijk dat de uitvinding van Berners-Lee baat zou hebben bij structuur en toegankelijkheid. Zoekmachines evolueerden snel om aan deze behoefte te voldoen, en meerdere bedrijven experimenteerden (en concurreerden) met verschillende methoden voor het volgen en sorteren van internetinhoud. JumpStation, dat in 1993 live ging, was misschien wel de eerste van deze vroege zoekmachines die zich gedroegen en voor gebruikers op een herkenbare manier verschenen als moderne zoekmachines.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) aanvankelijk ontwikkeld als een economisch gedolven achtervolging gewijd aan het beheersen of - zoals vaak het geval was - het oplichten van deze vroege algoritmen. Door het overvloedige gebruik van backlinks met spam en het vullen van zoekwoorden, kwamen websites ten goede aan kwaadaardige 'black hat'-SEO-praktijken ten koste van degenen die nauwkeurige, efficiënte zoekopdrachten probeerden uit te voeren. Maar toen kwam Yahoo.com in 1994, Google in 1997, en de race om controle over online informatie werd in feite binnen een paar jaar na de start gewonnen.
Dat komt omdat beide websites, en Google in het bijzonder, eindelijk manieren hebben gevonden om websites te sorteren op basis van hun kwaliteit, waarbij black hat-technieken worden omzeild. Sommige van hun methoden omvatten het rangschikken van pagina's met behulp van hun aantal inkomende links of het samenwerken aan een "nofollow" -kenmerk om het spammen van links en reacties te verminderen. Ze hebben ook actief geprobeerd om advertenties en contentfarms te verminderen; organisaties waar inhoud met veel zoekwoorden van lage kwaliteit werd geproduceerd om de SEO te maximaliseren.
Al deze bezigheden droegen bij aan de opkomst van een open, democratisch internet. Je zou kunnen zeggen dat een deel van de reden dat deze sites naar voren kwamen als giganten van zoekmachines, hun voortdurende toewijding is om hun algoritmen te verbeteren.
Hoe worden algoritmen gebouwd en bijgewerkt?
Social-mediaplatforms zoals Facebook worstelen met een andere reeks uitdagingen met betrekking tot algoritmen dan zoekmachines. Terwijl zoekmachines gericht zijn op het bieden van alles wat de gebruiker wil vinden (weet je nog die chimpansee?), moeten sociale-mediaplatforms een meer bewuste agenda opstellen. Daarom heeft Facebook-oprichter Mark Zuckerberg de afgelopen drie jaar een aantal belangrijke wijzigingen in het algoritme van zijn platform aangekondigd met de bedoeling om inhoud van vrienden en familie voorrang te geven boven uitgevers en bedrijven.
Hoewel deze verandering gedeeltelijk een reactie was op de toegegeven infiltratie van hun platform door buitenlandse mogendheden tijdens de verkiezingen van 2016 - en een poging om het imago van Facebook te herstellen met een blijk van goede wil - waren het uiteindelijk bedrijven en merken die het grootste deel van de terugslag ondervonden. Een onderzoek toonde aan dat de pagina's van sommige bedrijven na de eerste algoritmische verandering met maar liefst 50% minder betrokkenheid vertoonden, omdat gebruikers werden weggeleid van hun inhoud. Maar wanhoop niet; al klinkt dat allemaal misschien als slecht nieuws, elke algoritmische verandering creëert ook nieuwe kansen.
Gelukkig voor marketeers van video-inhoud komen veel van deze algoritmische veranderingen rechtstreeks ten goede aan video-inhoud, afhankelijk van wat die inhoud is. Hoewel video als geheel de neiging heeft om te helpen bij SEO-optimalisatie, is Facebook, als onderdeel van hun nieuwe algoritme, begonnen met het zwaarder rangschikken van "plakkerige" video-inhoud - inhoud waarnaar gebruikers keer op keer terugkeren voor meerdere weergaven. Hoe meer mensen kijken, hoe meer het verschijnt in hun zoekopdrachten. Bedenk welke soorten inhoud uw merk zou kunnen maken die herhalingsbezoeken aanmoedigt, en wanneer u deze kunt plaatsen om te profiteren van de gewoonten van kijkers.
Evenzo, om clickbait en "sharing-schema's" te verminderen, geeft Facebook de prioriteit aan pagina's die alleen inhoud delen in plaats van deze te maken. Dat legt een premie op merken die geïnteresseerd zijn in het consequent maken van video-inhoud, dus overweeg om te investeren in een pakket voor het maken van inhoud voor de lange termijn om uw bedrijfspagina's zo hoog te laten scoren als ze verdienen.
Een andere serieuze algoritmische verandering die de afgelopen jaren voor veel opschudding heeft gezorgd, heeft betrekking op de komst van mobiel. Google is begonnen met het gebruik van mobile-first indexing, om aan te geven dat meer mensen hun platform op mobiel dan op desktop gebruiken - een trend die niet lijkt te stoppen bij meerdere grote zoekmachines en sociale netwerken. Als uw video-inhoud niet is geoptimaliseerd voor mobiel gebruik, loopt uw merk een ernstig risico om te worden gedeprioriteerd en als gevolg daarvan een sterke daling van de ranglijst te ervaren.
Hoe zullen algoritmen blijven veranderen?
Naarmate 's werelds grootste technische platforms blijven uitbreiden en horizontaal/verticaal integreren, zal het begrijpen van hun algoritmen alleen maar belangrijker worden. Dienovereenkomstig is het als marketeer voor videocontent absoluut noodzakelijk dat u een sterke merkaanwezigheid behoudt op meerdere kanalen, vooral omdat die kanalen worden samengevoegd tot grotere platforms en verdere algoritmische veranderingen ondergaan (of aanzetten).
Up-to-date blijven lijkt misschien onmogelijk; zelfs vandaag de dag maakt Google nog steeds routinematig tussen de 500 en 600 aanpassingen aan hun algoritme per jaar. Daarom is het belangrijk om zoveel mogelijk relevante video-inhoud van hoge kwaliteit te maken, om ervoor te zorgen dat uw merk profiteert van deze algoritme-updates. Alleen door uw videomarketinginhoud te diversifiëren en te optimaliseren, kunt u ooit hopen dat het algoritme voor u werkt en uw merk zo hoog mogelijk te houden als het verdient te zijn.