Als u eenmaal een product heeft, wordt het snel distribueren ervan het moeilijkste voor elk klein bedrijf. Als groot voorstander van de kracht van videomarketing, was het moeilijk om TikTok niet als een potentieel marketingkanaal te beschouwen - het is een van de snelstgroeiende apps ter wereld.
Hoe opwindend TikTok-video's ook zijn, er zijn zeker enkele unieke kenmerken van de werking van de app - hier zijn mijn inzichten over hoe je het effectief kunt gebruiken.
Inleiding tot TikTok
TikTok is een Vine-meets-Facebook-app dat barst van de branding en marketingmogelijkheden.
TikTok-marketing komt neer op het maken van beknopte, automatisch herhalende video's met toegevoegde muziek en speciale effecten die 500 miljoen MAU-kinderen en 'kid-ults' aanspreken.
Aangezien dit platform nog nieuw is, is het begrijpelijk dat je je afvraagt of het wel de moeite waard is om in TikTok-video's te investeren.
In 2019 begon TikTok met het testen van native ads en introduceerde het geverifieerde badges voor accounts. In januari 2019 werd een uitgelekt pitchdeck naar een reclamebureau gestuurd met vier advertentieconcepten, waaronder augmented reality (AR) en 3D-lensmogelijkheden.
Dit geeft sterk aan dat TikTok van plan is om videomarketing en videoadvertenties naar een geheel nieuw niveau te brengen van het samenvoegen van digitale en real-world marketing, terwijl gebruikers tegelijkertijd kunnen deelnemen aan het vergroten van de viraliteit en merkbekendheid.
Snel, eigenzinnig en vluchtig van aard, het vermarkten van TikTok-video's vereist creativiteit die verder gaat dan het motto "product goed, product kopen" van moderne videoadvertenties.
TikTok-beïnvloeders hebben misschien niet dezelfde invloed als andere op video gebaseerde of sociale-mediaplatforms, maar ze hebben wel de creativiteit waardoor ze zich onderscheiden van de rest van het gewas.
Er is nog steeds geen definitieve lijst met best practices voor TikTok-marketing, wat betekent dat je behoorlijk kunt experimenteren en mogelijk een grote hit kunt maken door creatief te zijn.
Leer van topmerken die videoproductie doen op TikTok
Een goede manier om te beginnen is door te kijken naar merken die al TikTok-video's maken.
#1 Chipotle
TikTok draaide oorspronkelijk om gebruikers die een muziekvideo lip-synchroniseren, dus een van Chipotle's TikTok-videoadvertenties is een eerbetoon aan de wortels van het platform en bevat menu-items.
In de video zijn tortillachips zo gerangschikt dat ze aanvoelen als een publiek rond een kom guac, wat Adele zou zijn, en ze zingen allemaal haar 'Someone Like You' synchroon met de live-versie van het nummer.
Toen mensen het doorhadden, maakten ze hun eigen versies met verschillende voedingsmiddelen en items, wat bijdroeg aan de nieuwigheid van de trend en deze verder verspreidde.
Het totale budget voor de video van Chipotle kon niet bijzonder duur zijn geweest, maar het werkte zo goed omdat het paste bij het videoformaat van TikTok en de verwachtingen van de gebruikers.
Een andere video van Chipotle bevat een eigenzinnige dans naast de #GuacDance hashtag, die leidde tot de virale trend van TikTok-gebruikers die hun eigen variaties van de dans maakten.
Nogmaals, het budget was minimaal, waardoor Chipotle een eenvoudig idee kon bedenken, het meteen kon publiceren en een nieuwe hashtag kon gebruiken om alle kijkers van alle variaties van de video terug te leiden naar de originele.
Omdat mensen deelnamen aan zowel de Adele als de #GuacDance evenementen, gaven ze uiting aan hun creativiteit op unieke manieren terwijl ze naamsbekendheid verspreidden met behulp van TikTok-video's.
Er is heel weinig dat een concurrent kan doen om de viraliteit van deze evenementen te kapen. In plaats daarvan draagt iedereen bij aan de videomarketing van het merk met deze Vine-achtige contentfragmenten.
#2 The Washington Post
Als een van de eerste gebruikers van TikTok-marketing, leerde The Washington Post al snel dat TikTok-video's niet serieus, hoogdravend of onderzoekend hoeven te zijn.
Dit officiële krantenaccount plaatst grappige, muzikale sketches over de gebeurtenissen achter de schermen op het kantoor, vaak doorspekt met eigenzinnige speciale effecten en citaten van publieke figuren.
The Washington Post brengt zijn TikTok-inhoud op de markt voor hetzelfde publiek dat al is geabonneerd op hun nieuwspijplijn, wat een specifieke, ontvankelijke niche betekent.
Dit is een ander belangrijk aspect van TikTok-marketing dat gerichte inhoud mogelijk maakt die weinig kost om te produceren, maar waarmee een klein publiekssegment veel interactie heeft.
Merkgebonden TikTok-video's kunnen how-to-inhoud, instructiehandleidingen en nog veel meer in videovorm produceren om betrokkenheid te bevorderen en het publiek oprecht te helpen met minimale investeringen.
Merkgebonden TikTok-video's kunnen how-to-inhoud, instructiehandleidingen en nog veel meer in videovorm produceren om betrokkenheid te bevorderen en het publiek oprecht te helpen met minimale investeringen.
Door zichzelf niet al te serieus te nemen, probeert het TikTok-account van The Washington Post ook de aandacht te trekken van het jongere publiek dat misschien te geïntimideerd is door de serieuze dingen, zoals economie en politieke debatten.
Een aanpak waardoor een merk menselijker en luchtiger lijkt, is een uitstekende manier om TikTok-video's te maken.
#3 San Diego Zoo
Het TikTok-account van de San Diego Zoo speelt in op het feit dat iedereen op internet "awww" gaat bij het zien van schattige dierenvideo's.
Met wat vrolijke muziek verandert de "awww" in een "wauw!" en wordt een virale video die het zorgeloze kind en het kid-ult-publiek aanspreekt. Wanneer de inhoud van de San Diego Zoo wordt gekoppeld aan die van een andere dierentuin of aquarium, bereikt de inhoud een geheel nieuw niveau van verbluffend.
Van het TikTok-account van San Diego Zoo kunnen we de handige strategie leren om inhoud samen met een ander account te plaatsen, ook bekend als cross-promotie .
Hoewel dit al bestaat in marketing, zorgt het doen via TikTok-video's voor veel meer flexibiliteit, omdat volledig willekeurige merken kunnen communiceren en eigenzinnige video-inhoud kunnen creëren die een nieuw publiek naar alle deelnemende merken trekt.
Op deze manier krijgen alle deelnemende merken hun inhoud uitgebreid zonder extra kosten.
Conclusie
Voorlopig staat TikTok-marketing nog in de kinderschoenen, maar belooft veel innovatie, zoals AR-marketing die de echte camerafeed zou overlappen met digitale afbeeldingen.
Totdat dat gebeurt, moet je wachten met investeren in TikTok-marketing, maar je tenen onderdompelen in branding- en viraliteitsexperimenten op laag niveau om te zien wat werkt en wat niet.
Met andere woorden, doe mee, maar anticipeer niet.
TikTok blinkt uit door een uniek videoplatform te zijn waar iedereen snel lichte, leuke en boeiende videofragmenten kan maken en delen over onderwerpen variërend van heftige politiek tot fastfoodmenu's en dierentuindieren.
Het gemak van cross-promotie en viraal delen maakt TikTok-video's erg aantrekkelijk, met een breder platform voor allerlei soorten creatieve videoproductie.
TikTok is een geweldig testbed voor videoadvertenties, interactiemechanismen met het publiek en het potentieel voor virale verspreiding. Alle marketinginhoud die u van plan bent te produceren, moet rekening houden met TikTok, in het bijzonder met de eigenaardigheden van hoe de video-inhoud wordt geproduceerd, gedeeld en geconsumeerd.
In 2020 zijn consumenten steeds meer op hun hoede geworden voor glanzende, steriele videoadvertenties. Consumenten willen het echte werk zien en zien wat er achter de schermen gebeurt voordat ze interactie hebben met een merk en een aankoop doen.
Alle succesvolle TikTok-video's hebben dat gemeen:ze laten op een speelse manier een ongefilterde, oprechte kant van zichzelf zien, die het TikTok-publiek respecteert en beloont met een virale, speelse verspreiding van hun inhoud.
Alle succesvolle TikTok-video's hebben dat gemeen:ze laten op een speelse manier een ongefilterde, oprechte kant van zichzelf zien, die het TikTok-publiek respecteert en beloont met een virale, speelse verspreiding van hun inhoud.
Samenvattend:als je een klein bedrijf bent, vooral in de e-commerce-ruimte, is het zeer waarschijnlijk dat TikTok-video's binnenkort een integraal onderdeel worden van je algehele videoproductiestrategie.
