37 seconden.
Dat is hoe lang je publiek gemiddeld een blogpost leest. Het is maar een aanraking langer dan een halve minuut, in hemelsnaam!
Om dit in meer perspectief te plaatsen:het lezen van een gemiddelde blogpost van ongeveer 1000 woorden duurt ongeveer drie minuten. Langere inhoud, zoals deze tutorial voor het maken van meme-video's, duurt twee keer zo lang om te consumeren.
Gegevens zoals deze suggereren dat gebruikers gemiddeld niet eens een kwart van uw inhoud zien. En dat is zonder rekening te houden met de tijd en moeite die nodig is om uw informatie op te nemen!
Welnu, deze statistieken tonen natuurlijk alleen gemiddelden. Ze suggereren niet dat alle inhoud het publiek niet aanspreekt. Veel stukjes inhoud slagen erin om het publiek aan het lezen te houden. Ze bevatten echter meestal ten minste één element dat is ontworpen om die betrokkenheid te vergroten.
Wil je een truc leren die je gegarandeerd helpt om vergelijkbare resultaten te bereiken? Lees dan verder.
In dit bericht laat ik je zien hoe je een van de meest boeiende trucs in het contentmarketingboek gebruikt - video toevoegen aan blogposts - om de betrokkenheid van je inhoud te vergroten.
Maar laten we eerst een breder perspectief op het probleem krijgen.
Waarom je lezers langer op een pagina moet houden
Er is een reden waarom je twee, drie, misschien zelfs vier uur besteedt aan het maken van de inhoud.
U wilt een relevant publiek naar de site trekken. U wilt dat die mensen uw inhoud vinden terwijl ze op zoek zijn naar informatie, en betrokken raken bij uw merk. U wilt dat uw blogberichten ze ook omzetten in leads en verkopen.
Dan is er de naamsbekendheid, de buzz en promotie die inhoud ook kan stimuleren. Sterke inhoud genereert vermeldingen, links, sociale aandelen en helpt op vele andere manieren de bekendheid van uw merk te verspreiden.
Maar het punt is dat er niets van zal gebeuren (of in ieder geval niet op het niveau dat je zou verwachten) als mensen de inhoud niet lezen.
Neem bijvoorbeeld SEO. Uw bericht is mogelijk perfect geoptimaliseerd voor de beoogde zoekwoorden. Als gebruikers er echter niet genoeg mee bezig zijn, zijn hun kansen om goed te scoren op zijn best klein.
Waarom, omdat dat suggereert of lezers uw inhoud aantrekkelijk vinden of niet.
Een recent onderzoek van SEMrush vond een sterke correlatie tussen tijd op de site en het bouncepercentage (twee cruciale engagementstatistieken in SEO) en rankings.
Zonder betrokkenheid zult u het moeilijk vinden om ranglijsten te genereren die aanzienlijke verkeersniveaus kunnen opleveren.
De situatie is niet anders als het gaat om het opbouwen van merkbekendheid of het verhogen van conversies. Een lezer moet ten minste een aanzienlijk deel van de inhoud consumeren om voldoende met het merk in contact te komen om merkherinnering te ontwikkelen. En ze moeten van de inhoud houden om het als een potentiële leverancier te beschouwen.
Video-inhoud invoeren
Kun je veel soorten inhoud bedenken die zelfs in de buurt komen van video als het gaat om betrokkenheid?
Ik ook niet.
Denk bijvoorbeeld aan deze videomarketingstatistieken:
- Mobiele videoconsumptie verdubbelt vrijwel elk jaar.
- 96% van de consumenten geeft toe een uitlegvideo te hebben bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst.
- 2 op de 3 consumenten geeft toe een product te hebben gekocht na het bekijken van een video.
Het is geen verrassing dat Facebook voorspelt dat de inhoud tegen 2021 alleen maar video zal zijn. Volgens Cisco zullen online video's een jaar later 82% van al het internetverkeer uitmaken.
Maar video-inhoud is niet beperkt tot gebruik op sociale media of gepost op YouTube. Video kan net zo goed werken op uw site en, zoals u zojuist gaat zien, uw inhoud.
4 manieren om video in inhoud te gebruiken om betrokkenheid te vergroten
#1. Het product in context weergeven
Deze strategie helpt bij het elimineren van een bijzonder vervelende uitdaging waarmee de meeste bedrijven worden geconfronteerd met hun inhoud:
Hoe u het product of de dienst promoot zonder opdringerig en "verkopend" te klinken. Het probleem is vooral vervelend wanneer u inhoud schrijft om mensen aan de bovenkant van de trechter te targeten.
Die mensen kennen jouw merk immers niet. Ze weten misschien ook niet veel over uw producten. En nog belangrijker, ze zijn nog niet in het stadium om een aankoop te overwegen.
Maar misschien wil je ze toch het product laten zien, vooral in de context van het probleem dat ze onderzoeken, en dan komt de video goed van pas.
Je instructievideo hoeft niet professioneel gemaakt te zijn, met een hele productie erachter.
Je neemt het snel op op de laptop. Gebruik de combinatie van de camera aan de voorzijde en schermopname en voeg verschillende effecten toe om de opname met tekst te bedekken.
Wave maakt bijvoorbeeld eenvoudige video's op basis van laptopcamera's en vult ze aan met teksteffecten. Die video's zijn opgenomen in blogposts om de kopie aan te vullen met een daadwerkelijke oplossingsdoorloop.
Hier is de video:
En je kunt het hier ook in de inhoud zien.
Omdat de meerderheid van de mensen visuele leerlingen zijn, bieden instructievideo's niet alleen waanzinnige waarde, maar verbinden ze het merk ook onmiddellijk met een lezer. Je adviseert ze tenslotte in het meest toegankelijke formaat voor de persoon om van te leren.
#2. Gebruik korte product- of servicevideo's om contact te maken met het publiek
Video's kunnen u helpen de kansen op het converteren van bezoekers te vergroten. Een manier is door de geleverde waarde te verhogen, zoals ik je hierboven heb laten zien.
Een andere, door te helpen vertrouwen in u op te bouwen.
Hoe, bijvoorbeeld door je het gezicht achter het merk te laten zien en op persoonlijk niveau in contact te komen met potentiële kopers.
De meeste klanten doorlopen vandaag het grootste deel van het verkoopproces. Voor jou betekent dit dat je minder mogelijkheden hebt om met hen in contact te komen. Die mensen zullen u niet vroeg in het proces e-mailen of bellen. In plaats daarvan zullen ze uw site en marketingmateriaal beoordelen en op die manier hun indruk over u vormen.
Video biedt u een directe toegangspoort tot dat proces. En nogmaals, u hebt geen professionele apparatuur of geavanceerde productie nodig om de impact te maken.
Bijna elke kritieke bestemmingspagina op mijn site bevat een eenvoudige weefgetouwvideo. Het bevat een achtergrondvisual met de belangrijkste elementen die in de video worden behandeld en een klein venster waarin ik met de kijker praat.
Zo ziet de video eruit op een pagina (je kunt de clip hier direct bekijken):
Door dit soort eenvoudige video's van minder dan een minuut te gebruiken, kan ik contact maken met het publiek en vertrouwen opbouwen door te laten zien dat er een echte persoon achter het merk zit.
Natuurlijk mag een potentiële klant me niet leuk vinden of kan hij een slechte eerste indruk over me maken op basis van een video. Maar het betekent ook dat we uiteindelijk toch niet hadden samengewerkt. Dankzij de video hoeven zowel ik als de klant geen tijd te verspillen om dat via telefoontjes of meetings uit te zoeken.
#3. Gebruik video's vroeg in de inhoud om betrokkenheidssignalen te stimuleren
We hebben het effect van engagement op rankings al besproken. Je weet dat zoekmachines letten op hoe lang mensen op een pagina blijven en dat gebruiken om het nut van de inhoud te bepalen.
Gezien de kracht om de betrokkenheid te vergroten, is video perfect om lezers langer vast te houden. En nogmaals, er is niet veel voor nodig.
U kunt zelfstudies opnemen in uw blogbericht. Ik heb je die optie eerder laten zien.
Je kunt ook video's van andere mensen insluiten in je inhoud. Dit bericht bevat bijvoorbeeld een kort video-overzicht van een boek om het publiek te helpen vertrouwd te raken met de concepten van de auteur:
Uiteraard had het bedrijf achter de post die ideeën schriftelijk kunnen toelichten. Maar zouden ze net zo boeiend zijn als een animatievideo?
Ik betwijfel het.
#4. Maak een berichtoverzichtsvideo
Niet elke lezer zal alle inhoud willen consumeren, en het zou trouwens niets met je schrijven te maken hebben. Aangezien de meerderheid van de mensen visuele leerlingen zijn, moet je ervan uitgaan dat in ieder geval sommigen geen moeite willen doen om lange passages van een kopie te lezen. Het betekent niet dat ze je advies niet willen.
Dit is waar video ook kan helpen. U kunt een samenvatting van uw blogpost opnemen en deze in de inhoud publiceren. Op deze manier geef je bezoekers de mogelijkheid om te kiezen hoe ze je advies willen consumeren. Deze strategie werkt vooral goed voor inhoud die de vragen van specifieke doelgroepen beantwoordt.
Ahrefs voegt bijvoorbeeld regelmatig video-samenvattingen toe aan hun blogposts, zodat bezoekers de inhoud kunnen lezen of hun antwoorden in een visueel formaat kunnen krijgen.
Merk op dat het bedrijf deze video's aan het begin van de inhoud plaatst, net onder de inhoudsopgave. Op deze manier zorgen ze ervoor dat zelfs gewone lezers, die niet naar het einde van het bericht zouden scrollen, het zullen zien.
En daar heb je het…
Je hebt zojuist vier ongelooflijk krachtige, maar eenvoudig uit te voeren strategieën geleerd om video in inhoud op te nemen en de betrokkenheid ervan aanzienlijk te vergroten.
Wat overblijft is om ze te gaan implementeren in uw strategie. Veel succes!
Over de auteur: Pawel Grabowski runt Smashing Copy, een contentmarketingservice die SaaS- en B2B-merken helpt meer verkeer te genereren en leads te genereren met geweldige content waar zowel gebruikers als zoekmachines onvoorwaardelijk van houden.