11 hacks om uw videomarketingresultaten te optimaliseren

In dit bericht deel ik praktische tips over hoe u uw resultaten met videomarketing kunt verbeteren.

Video zorgt voor meer betrokkenheid dan tekst of foto's.

Het trekt de aandacht van mensen en helpt uw ​​boodschap in korte tijd over te brengen.

Mensen reageren zo goed op dit medium omdat het herkenbaar is - het helpt de emotie en persoonlijkheid van jou en je merk over te brengen.

En het wordt steeds populairder.

Volgens een onderzoek van Content Marketing Institute gebruikt 60% van zowel B2B- als B2C-marketeers video voor marketing.

Ik weet wat je nu moet denken...

Video is te tijdrovend en moeilijk om goede resultaten te krijgen.

Dit is niet noodzakelijk het geval!

Als u over de juiste tools en processen beschikt, kunt u in relatief korte tijd geweldige resultaten behalen.

Dus laten we beginnen.

1. Begin met het maken van een storyboard voor uw marketingvideo

Feiten vertellen, maar verhalen verkopen.

Je moet je verhaal in kaart brengen voordat je begint met het maken van je video. Dit zal je helpen je video van begin tot eind te plannen, waardoor je videocreatieproces soepel verloopt. Om nog maar te zwijgen over de daling van de productiekosten die storyboards met zich meebrengt!

Een storyboard is een grafische weergave van hoe je video eruit zal zien en bevat het script voor elke scène. Het helpt uw ​​ideeën te visualiseren. Soms vertrouwen marketeers alleen op het script voor het maken van video's en dat is ook goed!

Hier is een voorbeeld.

Ik doe momenteel vrijwilligerswerk voor een plaatselijke school om geld in te zamelen voor de bouw van een nieuwe school. We hebben bijna geen ruimte meer voor de studenten en een nieuw gebouw zou dit probleem kunnen oplossen.

Ik besloot een video te maken om de aandacht op het probleem te vestigen en mensen tot actie aan te zetten!

Het eerste wat ik deed was een storyboard maken dat de tekst schetst die op het scherm verschijnt en de bijbehorende afbeelding/videoclip.

Nadat ik zeker weet dat ik een boeiend verhaal heb gemaakt, kan ik gaan nadenken over hoe ik het kan produceren.

Zo zag het storyboarden eruit voor deze video. Later in het proces zal ik afbeeldingen toevoegen om beter te visualiseren hoe de video zich zal ontvouwen.

Op de Social Media Marketing-conferentie in 2017 leerde ik een heel eenvoudig maar echt effectief storytelling-framework van Park Howell (de meester van storytelling).

Als je een kort verhaal wilt maken, gebruik je de 'En, Maar, daarom'-formule .

Zo werkt het...

Leg je verklaring af

En – vergroot het belang

Maar – Tegenspraak of conflict toevoegen

Daarom – Geef de resolutie op

Hier is een voorbeeld van de formule in de praktijk met de schoolvideo als voorbeeld.

We hebben moeite om voldoende ruimte te vinden voor onze studenten. In 2019 waren er 220 aanmeldingen en slechts 100 plaatsen.

En dit probleem wordt alleen maar erger. Uw kinderen krijgen mogelijk geen plaats in de school in 2020, 2021 en daarna.

Maar we weten dat onze kinderen ergens onderwijs zullen krijgen... en het is misschien niet in jouw gemeente.

Daarom we hebben een campagne opgezet om een ​​nieuwe school te bouwen. De toekomst kan rooskleurig zijn als we het licht laten schijnen op wat ons goed is.

2. Doe uw zoekwoordonderzoek

Als je video's maakt, wil je natuurlijk dat ze op Google of YouTube ranken voor de door jou gekozen zoekwoorden. Om dit voor elkaar te krijgen, moet je eerst wat onderzoek doen.

Laten we eens kijken naar enkele belangrijke aandachtspunten:

a) Verschijnen video's op de eerste pagina met zoekresultaten van Google?

Als je op Google zoekt naar de onderwerpen waarover je wilt schrijven, verschijnen er dan video's op pagina 1 van de zoekresultaten?

Het antwoord is:in sommige gevallen wel!

Hier zijn enkele van de meest populaire zoekopdrachten die video's bevatten:

• Hoe
• Tutorials
• Recensies

Als ik bijvoorbeeld zoek naar 'hoe kan ik sneller rennen', dan weet ik dat ik video's in de zoekresultaten zal zien.

Als er geen video in de zoekresultaten staat voor een bepaald zoekwoord, is het onwaarschijnlijk dat uw video wordt weergegeven. Google bepaalt welke soorten zoekopdrachten een videoresultaat rechtvaardigen en welke niet.

Het heeft geen zin om een ​​zware strijd te voeren.

b) Is het gemakkelijk om te rangschikken op YouTube?

TubeBuddy is een tool voor het beheren van YouTube-kanalen met geweldige functionaliteit. Een van de functionaliteiten die het biedt, is de hulp bij zoekwoordenonderzoek op YouTube.

Je download gewoon hun Chrome-plug-in en als je op YouTube bent, kun je erachter komen hoe gemakkelijk of moeilijk het is om te ranken voor specifieke zoekwoorden.

Ik doe momenteel bijvoorbeeld veel werk rond kunstmatige intelligentie en marketing en het lijkt erop dat er een goede kans is om te rangschikken/goed verkeer te krijgen voor deze zoekterm:

Als alternatief kunt u Keywordtool.io gebruiken voor SEO-onderzoek bij het maken van video's voor YouTube.

3. Gebruik tools om snel boeiende video's te maken

Als je snel boeiende video's van hoge kwaliteit kunt produceren, kun je meer video-inhoud naar buiten brengen en betere resultaten behalen.

Het vinden van inhoud om in een video op te nemen, alle opnames te maken en vervolgens alle bewerkingen te doen, kan extreem tijdrovend zijn en het gebruik van de juiste tools kan het hele proces drastisch sneller maken.

Het vinden van inhoud om in een video op te nemen, alle opnames te maken en vervolgens alle bewerkingen te doen, kan extreem tijdrovend zijn en het gebruik van de juiste tools kan het hele proces drastisch sneller maken.

Soms moet je al het zware werk zelf doen. Ik heb bijvoorbeeld onlangs een cursus contentmarketing gebouwd en er was geen weg omheen, ik moest de video's voor de cursus opnemen en bewerken ...

Maar als u snel een promotievideo wilt laten maken om een ​​stukje inhoud, een cursus die u geeft, enz. te promoten, dan kunt u een tool zoals Wave.video gebruiken.

Wat ik zo leuk vind aan Wave.video is dat het me toegang geeft tot meer dan 200 miljoen videoclips die ik kan gebruiken en dat het bewerken heel eenvoudig is.

Het proces gaat als volgt:

1. Ik kies een stockvideo
2. Ik bewerk de tekstoverlay op delen van de video
3. Ik sleep en zet clips neer, verleng of verkort ze
4. Ik klik op een knop en mijn video is klaar!

Je kunt de video ook automatisch in verschillende dimensies produceren voor verschillende platforms (16:9 horizontaal voor YouTube, 1:1 vierkant voor Twitter, 4:5 verticaal voor Facebook en 9:16 voor Instagram), wat erg handig is voor het promoten van video's op sociale media. !

4. Voeg transcripties/bijschriften toe aan uw marketingvideo's

Op Facebook bekijkt 85% van de mensen video's zonder geluid .

Het is ook vergelijkbaar op andere sociale platforms.

Het is dus essentieel om tekst aan de video toe te voegen die een alternatief is voor geluid.

Tools zoals Wave.video maken het heel eenvoudig om tekst toe te voegen aan elk deel van je video. Als je echter langere video's maakt, wordt het tijdrovend om tekst aan elk scherm toe te voegen.

Tenzij u Rev.

Ik gebruik deze tool al enkele jaren en de service is uitstekend. Je stuurt ze je video en ze brengen je $ 1 per minuut in rekening voor transcriptie.

Het enige nadeel is dat je de transcriptie moet controleren zodra je je video terugkrijgt, omdat ze je accent of de slangtermen die je gebruikt niet altijd zullen begrijpen. Maar het bespaart nog steeds veel tijd!

Ja, het is een extra uitgave, maar als je die tijd besteedt aan het promoten van de video in plaats van deze te transcriberen, levert dat veel betere resultaten op.

5. Voeg klikbare calls-to-action toe aan je video

Een call-to-action (CTA) is precies dat.

Je wilt dat mensen je video bekijken, maar je wilt ze ook aanmoedigen om actie te ondernemen. Je kunt een CTA aan het begin van de video plaatsen (minder waarschijnlijk), tijdens de video of aan het einde van de video.

Hier is een voorbeeld van een reeks CTA's aan het einde van een van mijn video's.

Dit staat bekend als een YouTube-eindscherm. Je kunt klikbare elementen toevoegen, zoals de optie om naar je website te gaan, je te abonneren op je kanaal of gerelateerde video's te bekijken.

Volgens een onderzoek van KissMetrics krijgt een CTA in een video 380% meer klikken dan een CTA in de zijbalk naast de video!

Lees dit bericht op de Wave.video-blog over het onderwerp:de 10 beste video-oproepen tot actie om te gebruiken in een blogbericht.

Wistia heeft een coole videospeler waarmee je CTA's aan je video kunt toevoegen. Je kunt zelfs een opt-in opnemen in je e-maillijst in de video.

6. Gebruik een betere videospeler

Wistia biedt een geweldige videospeler die u op uw website kunt gebruiken.

Het integreert met Wave.video, zodat je een video kunt maken met Wave.video en deze rechtstreeks naar Wistia kunt sturen.

De voordelen van het gebruik van Wistia zijn:

• Aanpasbaar - kijkers kunnen de afspeelsnelheid of de kwaliteit van het afspelen wijzigen en de kwaliteit aanpassen tot 4k.
• Geoptimaliseerd voor mobiel om ervoor te zorgen dat uw kijkers de beste kijkervaring hebben
• De speler is zeer aanpasbaar zodat u bedieningselementen aan de video kunt toevoegen of verwijderen, CTA's kunt toevoegen of zelfs de video met een wachtwoord kunt beveiligen
• Ingebouwd sociaal delen zodat je kijkers op een knop kunnen klikken om te delen
• Analyse – zie het volgende gedeelte!

7. Gebruik uw analyses

Ik kan niet genoeg benadrukken hoe belangrijk het is om meer tijd te investeren in analyses op alle gebieden van digitale marketing, inclusief video!!

Je kunt een geweldige video maken en 10.000 views krijgen, maar...

… zijn dit slechts weergaven die een paar seconden duren? Dit kan betekenen dat je video je publiek niet aanspreekt.

Facebook telt een weergave als deze langer is dan 3 seconden, wat geweldig is voor Facebook (vanwege de hoge aantallen), maar niet zo geweldig voor jou.

De Wistia-speler die ik eerder noemde, biedt de geavanceerde analyses van je video's, waaronder:

Wistia-heatmaps – zie welk deel van de video de kijker heeft bekeken, overgeslagen of opnieuw heeft bekeken.

Volledige kijkersgegevens - toont individuele uitsplitsing van elk van de kijkers. Als het de gebruiker herkent uit eerdere interacties, wordt dit op een apart tabblad weergegeven.

Google Analytics-integratie – U kunt gebeurtenissen automatisch synchroniseren met Google Analytics op basis van videoweergaven.

8. Gebruik Agorapulse om uw opmerkingen efficiënter te beheren

Als u meerdere sociale-media-accounts beheert, gebruikt u waarschijnlijk een tool om sommige beheertaken voor sociale media te automatiseren.

En als video deel uitmaakt van je marketingmix, is het erg belangrijk dat je YouTube-opmerkingen kunt bijhouden in je beheertool voor sociale media.

Agorapulse ondersteunt dit.

Met deze tool kunt u:

• Reageer rechtstreeks op reacties in Agorapulse
• Toewijzen aan een teamlid om te beoordelen
• Klik op een link om rechtstreeks naar YouTube te gaan om de video te bekijken
• Wijs een label toe aan de video zodat deze later gemakkelijker terug te vinden is

9. Maak een promotieplan voor je video's

Wanneer je een video maakt, moet je nadenken over alle verschillende kanalen die je kunt gebruiken om deze effectief te promoten. Bijvoorbeeld:

a) Maak de video in verschillende formaten met Wave.video en deel het regelmatig via sociale mediakanalen.

b) Maak bloginhoud die hetzelfde onderwerp behandelt als je video. De inhoud is er al, je hoeft het alleen maar naar een ander formaat te vertalen. Vervolgens kun je de video embedden in de blogpost. Dit helpt de video te promoten, maar het houdt mensen ook langer op je blogpost, wat helpt bij het rangschikken.

Hoe u uw blog promoot als een goeroe voor sociale media

c) Gebruik betaalde advertenties – Het is doorgaans goedkoop om te betalen voor views op Facebook en andere kanalen. Maar voordat u begint te betalen voor de weergaven, deel de video eerst op uw sociale accounts. Als je organische tractie begint te krijgen, overweeg dan om dit te stimuleren met betaalde advertenties. Het heeft geen zin om een ​​video te promoten waarvan niet is bewezen dat deze de betrokkenheid stimuleert!

d) Maak meerdere versies van de video - Als je een tool gebruikt waarmee je gemakkelijk video's kunt maken, kun je beginnen met het wijzigen van de berichten, het vervangen van een deel van de video-inhoud en het wijzigen van je CTA's. Je kunt dan testen welke versie van de video het beste werkt.

10. Voeg influencers toe aan je videocontent

Het toevoegen van quotes/feedback van influencers voegt autoriteit toe aan de inhoud die je schrijft en zorgt voor meer aandacht en betrokkenheid.

Maar…

We vergeten dit vaak te doen met video-inhoud.

Voorbeeld van het invoegen van een citaat van een expert in de Wave.video marketingoverzicht

Zorg er dus voor dat je een manier vindt om inhoud van een expert/influencer in het gebied dat je promoot in je video's op te nemen. Zelfs als het maar een citaat is, kan het toch gewicht toevoegen aan je video.

11. Maak gepersonaliseerde video's

De technologie voor video's wordt steeds beter en het maakt het gemakkelijker om gepersonaliseerde video's te maken.

Een gepersonaliseerde video kan zoiets simpels zijn als het vermelden van de naam van een persoon in de video. Dit drijft natuurlijk de betrokkenheid op!

Lemlist is een e-mailprogramma dat gepersonaliseerde video's ondersteunt. Je kunt de naam van de persoon in de video weergeven, zodat deze voor elke persoon anders is.

Een andere tool genaamd Vintom ondersteunt een geheel nieuw niveau van geautomatiseerde personalisatie:

Stel je voor dat je naar een video kijkt waarin de persoon je naam noemt en de gegevens op het scherm direct betrekking hebben op jou en niemand anders. Je kunt automatisch duizenden zeer gepersonaliseerde video's maken!

Samenvatting

Marketeers associëren het maken van video's doorgaans met iets dat extreem arbeidsintensief en tijdrovend is, maar dat hoeft niet zo te zijn.

Video heeft het potentieel om ongelooflijke betrokkenheidsniveaus te bereiken, maar over het algemeen is dit niet het geval.

Beide uitdagingen kunnen worden opgelost met de juiste tools en het juiste proces.

En als je tenminste enkele tips uit dit artikel opvolgt, ben ik er 100% zeker van dat je meer succes zult behalen met videomarketing!