Dus je hebt een prachtige video gemaakt die klaar is om door de hele wereld te worden gezien. Wat volgt? Waar moet je je video publiceren voor maximale zichtbaarheid, likes en shares? Als je Facebook live hebt gedaan, moet je dan je video's downloaden en opnieuw gebruiken? Mari Smith, de koningin van Facebook, deelt haar eersteklas tips voor videodistributie in dit webinar, de 2e in de serie "Creating Engaging Videos for Social Media with Mari Smith".
Video maken:samenvatting
Maar voordat we alles leren over video-optimalisatie, laten we samenvatten wat we hebben geleerd over het maken van video's.
Hier zijn enkele cruciale elementen voor het maken van je video, voornamelijk voor Facebook, maar we zullen ook Instagram behandelen. Voor vrijwel alles wat je op Facebook presenteert, wil je misschien ook rekening houden met Instagram. Met de Ads Manager maakt Facebook het heel eenvoudig om het bereik te optimaliseren voor precies de perfecte doelgroep die je wilt:laat de Instagram-plaatsing gewoon geselecteerd. Het is duidelijk dat je misschien gewoon wilt adverteren op Instagram, maar in dit geval moet je er rekening mee houden dat je alleen videoadvertenties van 60 seconden kunt plaatsen.
Facebook wil volgens Mari in ieder geval heel graag dat je optimaliseert voor mobiel. Ongeveer 90% van de Facebook-gebruikers heeft toegang op mobiele apparaten, en Instagram is natuurlijk alleen mobiel. Dus, wat betekent dat?
Dit betekent dat je je wilt concentreren op vierkante video's omdat ze groter zijn en meer ruimte innemen in de nieuwsfeed, of portret . Misschien wil je je ook concentreren op 'snackbare' inhoud, zoals letterlijk 6 tot 15 seconden. Dit is natuurlijk relevant voor advertenties:je zou natuurlijk geen 15 seconden een Facebook-live willen doen. Maar Facebook is 'gedraaid', zo u wilt, met hun drive om advertenties te kopen voor zover het business moet stimuleren. Dus elke keer dat je geld investeert in Facebook-advertenties, moet het je een ROI opleveren.
Ook heeft Facebook hun nieuwe televisie genaamd "Watch!" Er werd al een tijdje naar uitgekeken, en ja hoor, het is hier en beschikbaar op mobiel, desktop en via hun app, dus je kunt je aanmelden en je show laten zien op Watch. Voor Mari is Facebook TV waar YouTube 7 of 8 jaar geleden was, en dit is opwindend omdat het meer kansen biedt.
Omdat Mari Smith zoveel nadruk legt op het optimaliseren voor mobiel en het opnieuw formatteren van video naar vierkant, portret en andere populaire formaten, raadt ze aan om Wave te gebruiken om de video-beeldverhouding eenvoudig te wijzigen. Kortom, als je een video maakt, maak je tegelijkertijd 30+ versies van dezelfde video , voor elk formaat dat beschikbaar is in Wave.
Tips voor het publiceren van video's
Tip 1. Upload altijd native. Nu zijn er misschien nog steeds mensen die daarover in de war zijn, dus om het duidelijk te maken:native uploaden betekent dat je je video rechtstreeks naar Facebook uploadt. Het betekent niet dat je een YouTube-, Vimeo- of Wistia-link moet delen . Deze platforms zijn geweldig, maar Facebook geeft je niet zoveel bereik en zichtbaarheid als je een YouTube-link plaatst dan als je een native video uploadt. Het is duidelijk dat als je iemands video niet op Facebook kunt vinden en het delen van een YouTube-link de enige manier is, ga ervoor. Je downloadt NIET de YouTube-video van iemand anders en uploadt deze naar Facebook.
Tip 2. Korter is beter, vooral voor advertenties. Facebook zegt dat meer mensen video's van minder dan 15 seconden tot het einde bekijken. Dus, hoe breng je je boodschap in zo'n korte tijd over? Mari stelt voor om meteen een video te starten met wat actie. Doe geen overgangen of slow motions omdat mensen tegenwoordig gewoon geen aandacht hebben.
Tip 3. Gebruik Facebook-publicatietools. Met behulp van deze tools kun je:– je video's plannen - ze crossposten:de mogelijkheid om video's in meerdere berichten of pagina's opnieuw te gebruiken.
Facebook Live-video:tools en tips om te gebruiken
Facebook Live is een veelbesproken onderwerp, vooral nu met de Facebook Watch, wanneer mensen beginnen te denken aan het hebben van hun eigen tv-programma, allemaal op Facebook.
Je kunt er natuurlijk gewoon induiken met Facebook Live. Maar voor serieuze bedrijven die op zoek zijn naar een manier om geld te verdienen, zal een beetje meer voorbereiding zeker een verschil maken. U moet dus beslissen:
- Ga ik live via mobiel of desktop ? Voor mobiel heb je meer opties op het gebied van filters, maskers en het uitnodigen van kijkers om mee te doen. U zult echter moeten beslissen of u deze zakelijk nodig heeft.
Uitzenden op desktop is beperkt in Facebook. U kunt bijvoorbeeld niet kiezen welke camera u wilt gebruiken. Er zijn echter een aantal apps van derden die u kunt gebruiken om live te streamen op Facebook , zoals:
- BeLive.tv . Deze heeft een unieke plaats in de markt omdat ze interviewstijl (zij aan zij), talkshows, enz. Doen. Je kunt zelfs de opmerkingen van mensen op het scherm plaatsen terwijl je live streamt!
- BlueJeans . Met deze tool kun je tot 50 mensen op de webcam hebben. Geweldig voor privé online groepen.
- eCamm Live . Deze is geweldig als je een vooraf opgenomen video wilt gebruiken, zoals die gemaakt in Wave, en deze live op Facebook wilt streamen.
- Wirecast . Mari noemt deze tool een "opa". Dit is de eerste keuze van veel professionals. Denk maar eens aan alle mogelijkheden die deze apps van derden voor Facebook Live-video bieden! Je kunt interviews en talkshows doen, opmerkingen van mensen op het scherm plaatsen (en mensen vinden het geweldig om zichzelf op het scherm te zien) en zo.
Video's live uitzenden
Stel dat u een geweldige video wilt maken met de Wave.video-app. Dus, hoe breng je het op Facebook Live? Dit is wat u moet doen:
- Maak eerst geweldige video's en bewerk ze naar wens.
- Upload ze naar een Facebook Live Tool van derden. Nu benadrukt Mari het belang van de relaties en authentiek zijn bij livestreaming. Vaak begonnen mensen een vooraf opgenomen video uit te zenden, en de kijkers begonnen vragen te stellen als:'Is dit live?!', en de presentator zou ze niet eens opmerken. Misschien wil je zo authentiek en beschikbaar mogelijk zijn voor je publiek, zelfs met vooraf opgenomen video's.
Mari noemt dit probleem "Faux Live of Real Live?" . Moet je transparant zijn als je niet het "echte leven" live doet?
Het zou afhangen van het doel. Beroemdheden als Oprah of Ellen DeGeneres zenden bijvoorbeeld vaak vooraf opgenomen video's uit waarvan je kunt zien dat ze in een studio zijn opgenomen en al eerder zijn uitgezonden. Nu herbestemmen ze het door het live uit te zenden.
Mari's persoonlijke suggesties voor het uitzenden van vooraf opgenomen video's:
- Laat je publiek weten dat je live bent in de reacties door vragen te beantwoorden
- Vermeld in de omschrijving ‘eerder opgenomen’. Deze is een beetje lastig, en dit is waarom. Nadat een livevideo is afgelopen, neemt Facebook deze op en plaatst deze op uw pagina. Technisch gezien wordt je livevideo, zodra deze is afgelopen, IS opgenomen door Facebook, dus de tag 'eerder opgenomen' kan een beetje misleidend zijn voor het publiek.
- Gebruik een combinatie van jou live + opgenomen video - Mari's favoriet!
Optimaliseer je video voor meer bereik
Als je klaar bent met live gaan, wil je misschien je video optimaliseren voor meer bereik. Hoe doe je dat?
- Bijschriften toevoegen! U kunt Facebook of tools live rev.com gebruiken voor transcriptie. Je hoeft geen ondertiteling voor de hele video te maken, maar het is een goed idee om ze de eerste paar minuten toe te voegen.
- Zorg ervoor dat de titel/eerste regel overtuigend is
- Kies of upload een miniatuur
- Pas de Mari-methode toe om ervoor te zorgen dat u een maximum aan klikken, shares en likes krijgt voor het toegewezen budget.
- Video hergebruiken voor andere platforms. Na livegang zou Mari haar video's bijvoorbeeld ook op YouTube uploaden om het bereik te maximaliseren. Als je zou willen, zou het een bewerkte versie kunnen zijn. Als je je video op Instagram plaatst, moet je video hergebruiken, aangezien Instagram alleen video's van minder dan 60 seconden toestaat. Gebruik apps zoals de Wave-video-app om je video's te bewerken om ervoor te zorgen dat ze perfect passen op elk sociaal platform.
- Voeg je blog/website toe. Mari stelt voor om video's van verschillende sociale platforms zoals Facebook en YouTube in te sluiten, waardoor je misschien meer weergaven krijgt.
- Leid verkeer van andere bronnen naar Facebook. Elke video die je op Facebook plaatst, heeft zijn eigen unieke URL.
- Voeg video toe aan uw e-mailmarketing. Video zelf zou niet worden ingesloten in een e-mail, maar u kunt een miniatuur maken.
Maak Facebook-omslagvideo's
Facebook-covervideo's zijn een nieuwe hete trend. Ze zijn geweldig om naamsbekendheid op te bouwen en contact te maken met uw publiek. Hier zijn enkele ideeën wat je op een Facebook-omslagvideo kunt laten zien en hoe je deze er uniek uit kunt laten zien:
- Combineer je eigen clips en stockfoto's
- Laat je werk zien
- Klanten in de kijker
- Ontmoet het team
Wat betreft het hergebruiken van uw Facebook-omslagvideo, u kunt deze uploaden naar Twitter of YouTube en insluiten in een blogpost. Hier zijn een paar voorbeelden.
Leuke en leuke Facebook-omslagvideo van Sumalls:
Mooi en boeiend voorbeeld van Enlaps:
Geweldige Facebook-cinemagraph-omslagvideo van Flixel:
Oké, en om alles samen te vatten, hier is wat Mari Smith adviseert met betrekking tot videodistributie op sociale media:
- Video's native uploaden naar Facebook
- Zowel opgenomen als live optimaliseren
- Video-inhoud hergebruiken
- Maximaliseer het bereik met meerdere toepassingen
