Voor het eerst gepubliceerd op 20 december 2017. Bijgewerkt op 19 december 2018.
Video is het nieuwe bloggen. Als u meer mensen wilt bereiken en uw reputatie wilt opbouwen, moet u regelmatig videocontent produceren. Maar je kunt niet zomaar oude video's maken om te slagen. Om resultaten uit uw campagnes te halen, heeft u een solide videomarketingstrategie nodig .
Of je nu je eerste videostrategie wilt maken of je bestaande wilt herzien, je bent op de juiste plek. Blijf lezen om te leren hoe u een holistische videomarketingaanpak kunt ontwikkelen die rekening houdt met uw doelen, de behoeften van uw publiek en relevante praktische problemen. Volg deze stappen en u krijgt een videostrategie die op maat is gemaakt om resultaten voor uw bedrijf te behalen.
1. Definieer wat u wilt bereiken
Het bepalen van uw einddoel is een belangrijk onderdeel van het stellen van doelen. Als je weet waarom je video's maakt, heb je iets om naar te streven en een standaard om je prestaties aan te meten. Bedrijven die beginnen met het maken van video's zonder hun einddoelen te definiëren, hebben vaak problemen met ongerichte of onproductieve campagnes, die tijd, geld en moreel verspillen.
Misschien weet je al precies wat je wilt bereiken met je videomarketing. Als dat zo is, is dat geweldig! Formuleer uw doel in de meest specifieke termen die u kunt gebruiken, bijvoorbeeld "krijg 100 nieuwe e-mailregistraties in een maand" en ga verder met de volgende stap.
Als u nog geen duidelijk omschreven doel heeft, kunt u er eenvoudig een vinden door naar uw verkooptrechter te kijken. Zijn er duidelijke "lekken" die u wilt dichten? Misschien heb je bijvoorbeeld moeite om je middle-of-the-funnel leads geïnteresseerd te houden in je product of dienst. Door geweldige video-inhoud te maken die op deze leads is gericht, kunt u ze mogelijk betrokken houden en meer verkopen.
2. Bepaal welk type video-inhoud u wilt maken
Je hebt veel verschillende soorten video om uit te kiezen. Enkele van de meest voorkomende soorten marketingvideo's zijn:
- Webinars
- Instructievideo's of instructievideo's
- Video's over bedrijfscultuur
- Productdemo's
- Getuigenissen
- Humoristische video's
- Video's achter de schermen
- Interviews
- Casestudy's
Om erachter te komen welke soorten video geschikt zijn voor uw videomarketingstrategie, zoekt u naar overlappingen tussen de behoeften van uw publiek en de doelstellingen van uw bedrijf. Als u bijvoorbeeld een product verkoopt dat ingewikkeld is om te gebruiken, wilt u misschien een reeks productdemo's en uitlegvideo's maken. Dit geeft uw publiek meer vertrouwen in het gebruik van uw product en versterkt de reputatie van uw bedrijf als vriendelijk en behulpzaam.
Kijk bijvoorbeeld eens naar het SEMrush YouTube-account. Afgezien van handige SEO-video's, hebben ze een aparte lijst met alle walk-throughs voor hun gebruikers.
Denk eens na over de stijl en toon die je wilt dat je video's hebben. Wilt u bijvoorbeeld dat uw bedrijf serieus en betrouwbaar overkomt, of juist relaxed en oneerbiedig? Ben je van plan om traditionele video's te maken, of zijn geanimeerde video's meer jouw stijl? Je creatieve keuzes zijn van invloed op de manier waarop mensen je bedrijf zien, dus kies zorgvuldig en probeer je videostijl consistent te houden.
Lengte is ook iets waar je rekening mee wilt houden. De betrokkenheid van kijkers neemt meestal af na de twee minuten, dus je kunt betere resultaten behalen door je video's relatief kort te houden.
Kijkers verlaten video's van minder dan twee minuten minder snel. Bron
3. Maak een plan voor het maken van video's
Als je van plan bent om je videocreatie in eigen beheer te houden, bepaal dan wie de leiding heeft over het proces, welke apparatuur je moet kopen of huren en hoe vaak je nieuwe inhoud kunt maken. Dit alles is een belangrijk onderdeel van uw videomarketingstrategie.
Zorg ervoor dat je je doelen realistisch houdt. Plan bijvoorbeeld niet om elke week een nieuwe video te maken als je team al dun gezaaid is. Gebruik projectbeheertools zoals Wrike of zelfs gratis tools zoals Trello om op de hoogte te zijn van de werklast die uw team op dit moment afhandelt.
Een voorbeeld van een Trello-bord. Bron
Een eenvoudig Excel-blad is ook voldoende. In ons team gebruiken we bijvoorbeeld een Trello-bord om al onze marketingactiviteiten bij te houden. Als we te veel kaarten opmerken in de lijst "Huidige sprint", weten we dat we moeten vertragen en geen taken meer moeten uitvoeren.
Als je videomarketingstrategie inhoudt dat je een deel of al je videocreatie uitbesteedt, ga dan op zoek naar een freelancer of bureau dat past bij je behoeften en je budget. Bespreek uw doelen met hen en zorg ervoor dat ze het soort werk kunnen leveren waarnaar u op zoek bent. Als u van tevoren een professional vindt, kunt u zich later aan uw publicatieschema houden.
4. Maak een plan voor het distribueren en promoten van je video's
Het maken van je video's is slechts het halve werk. Als ze klaar zijn en klaar zijn om te worden gepubliceerd, heb je een plan nodig om ervoor te zorgen dat ze zoveel mogelijk mensen bereiken.
YouTube is een logische eerste plaats om je video's te uploaden, maar stop daar niet - overweeg een breder publiek te bereiken door ze ook naar Vimeo en DailyMotion te uploaden. Vergeet niet je video's ook ergens op je eigen website te plaatsen. Video-inhoud is een waardevolle manier om uw eigen terrein op internet te verrijken:het houdt mensen langer op uw site en het kan u zelfs helpen om beter te scoren in zoekmachines.
E-mail en sociale media zijn een paar eenvoudige en effectieve manieren om je video's te promoten. Als je Facebook, Pinterest, Twitter of Instagram gebruikt, voeg dan je video's daar toe. Misschien wil je elke video twee keer per dag promoten om ervoor te zorgen dat een groter deel van je publiek het te zien krijgt. Als je regelmatig een e-mailnieuwsbrief verstuurt, kun je daar ook links naar je video's insluiten of opnemen.
5. Bepaal welke KPI's u bijhoudt
Het citaat "Wat wordt gemeten, wordt beheerd" is zeker waar als het gaat om videomarketingstrategie. Terwijl u video's maakt, publiceert en promoot, begint u veel interessante gegevens te verzamelen. Als u weet hoe u deze gegevens moet lezen en interpreteren, krijgt u een goed idee welke video's u dichter bij uw strategische doelen brengen en welke niet.
Je komt misschien in de verleiding om het succes van je video's in weergaven te meten. Hoewel het verheugend is om veel weergaven te krijgen, is dit niet de enige statistiek - of zelfs de belangrijkste - die u moet volgen. Een paar andere KPI's die u wellicht in de gaten wilt houden, zijn onder meer voor uw videomarketingstrategie:
- Unieke weergaven. Met andere woorden, hoeveel verschillende mensen hebben je video bekeken? Dit geeft je een nauwkeuriger beeld van het bereik van je video dan alleen weergaven.
- Indrukken. Hoe vaak is je video in de zoekresultaten weergegeven?
- Kijktijd. Verlaten mensen je video in de eerste paar seconden? Dit kan een indicatie zijn dat een video van slechte kwaliteit is of gewoon niet geschikt is voor je publiek.
- Klikken, aanmeldingen en verkopen. Inspireert uw video mensen om actie te ondernemen of contact op te nemen met uw bedrijf?
Kies je KPI's op basis van je doelen voor elke video. Als je bijvoorbeeld e-mailregistraties voor een bepaalde video probeert te genereren, maakt het aantal weergaven van die video misschien niet zoveel uit.
Enkele van de door Google voorgestelde KPI's die videomarketeers kunnen volgen. Bron
Alle video's die op onze website worden weergegeven, worden gehost op Wistia. We zijn dol op de tool omdat deze grondige analyses biedt in termen van wie en hoe lang de video is bekeken. Je kunt zelfs zien waar de mensen zich bevinden, wat je een idee kan geven welke video's je vervolgens moet opnemen.
6. Pas uw strategie aan terwijl u bezig bent
Naarmate uw bedrijf groeit en u een meer ervaren videomarketeer wordt, wilt u waarschijnlijk uw strategie aanpassen. Het is prima – en een goed idee – om nieuwe doelen te stellen en je verwachtingen bij te stellen naarmate je meer ervaring opdoet. Gebruik uw analytische gegevens en uw algemene marketingvisie om uw aanpak na verloop van tijd bij te werken.
Afronden
Neem voordat je begint met het maken van video's de tijd om een strategie uit te stippelen. Een goede videomarketingstrategie helpt u uw middelen verstandig toe te wijzen en uw ROI te maximaliseren. Hoewel de videomarketingstrategie van elk bedrijf er een beetje anders uit zal zien, moet een goed plan specifieke doelen, een duidelijk begrip van wat uw publiek nodig heeft en een redelijk productieschema bevatten. Het is ook belangrijk om enkele belangrijke KPI's te selecteren en bij te houden die u vertellen hoe u ervoor staat.
Heb je vragen, opmerkingen of tips over het maken van een videomarketingstrategie? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder!
