Je hebt een merkvideo. Je begint een strategie te bedenken waar en hoe je het precies wilt verspreiden, en dan loop je tegen een muur aan - hoort je merkvideo eigenlijk op je startpagina? Moet je het in plaats daarvan op andere pagina's publiceren? Wat als het uw bezoekers afleidt van het voltooien van een aankoop?
Terwijl het publiceren van je video op je startpagina ooit een no-brainer was, veranderen de tijden. Meer dan waarschijnlijk zal uw startpagina nog steeds profiteren van de visuele aantrekkingskracht en informatie die een video biedt, maar tegenwoordig kan de beslissing eigenlijk iets genuanceerder zijn. Homepagina's hebben in de afgelopen vijf jaar een heleboel ontwerp- en functionaliteitswijzigingen ondergaan, dus wat goed is voor uw bedrijf is misschien niet zo duidelijk als het ooit was.
Gelukkig hebben we een beetje ervaring, niet alleen met het maken van merkvideo's, maar ook met het experimenteren met hun plaatsing en leren wat werkt. Neem de tijd om de voor- en nadelen van het publiceren van uw video op uw startpagina door te nemen en uw alternatieven te overwegen.
Waar je ook terechtkomt, je merkvideo blijft een inherent nuttig hulpmiddel voor promotie en merkbekendheid. Maar om het goed te doen, is wat onderzoek nodig.
Laten we beginnen met waarom het gebruik van video op uw startpagina misschien de beste keuze is.
Als video de juiste keuze is
Voorbij zijn de dagen van Adobe Flash en kleurrijke Myspace-achtige bestemmingspagina's. Nu verwachten gebruikers schone, informatieve homepages die hun zintuigen niet overweldigen en snel hun vragen beantwoorden. Dat is waar video hun ervaring kan maken of breken. De juiste video op de juiste locatie kan snel een probleem oplossen of een vraag beantwoorden - precies wat u wilt doen om merkherinnering te creëren.
1. Video's brengen informatie snel en beknopt over.
Als het doel van je video was om de bekendheid van je merk, product of dienst te vergroten, wil je deze hoogstwaarschijnlijk op de startpagina van je website plaatsen. Dit is waar iedereen die nog nooit van uw bedrijf heeft gehoord, als eerste zal zien waar u mee bezig bent. En omdat één minuut video ongeveer 1,8 miljoen woorden waard is, kunt u op de meest effectieve en gedenkwaardige manier precies communiceren wie u bent en wat u doet. In slechts één minuut kun je een emotionele band met je kijker creëren die hen weliswaar cruciale informatie over je bedrijf geeft, maar ze zich ook meer verbonden voelt met je merk.
2. Video's helpen bezoekers te betrekken en verbeteren de gebruikerservaring op uw site.
Als uw marketingdoelen draaien om het vergroten van de betrokkenheid van gebruikers bij uw merk, kan het plaatsen van uw video op uw startpagina precies dat doen. Het is aangetoond dat video's automatisch de tijd die op de pagina wordt doorgebracht, vergroten, omdat een kijker eerder blijft hangen om de video te bekijken in plaats van er langs te scrollen. Video's verhogen ook de interactie op uw pagina, waarvoor een klik nodig is om af te spelen of om verdere klikken aan te moedigen via een call-to-action.
Tegenwoordig wil je ook dat je homepage schoon en overzichtelijk blijft. U wilt dat de gebruikerservaring (UX) gemakkelijk te navigeren is. Als uw startpagina niet al te rommelig of te druk is, kan het toevoegen van uw merkvideo deze een belangrijk aandachtspunt geven. Aan de andere kant, als je startpagina vol zit met knoppen, functies, informatie en meer, kan het toevoegen van een video je startpagina een puinhoop maken. Werk aan het opschonen van uw pagina en gebruik video om waarde toe te voegen, niet om afbreuk te doen.
3. Video's voegen waarde toe en laten uw merkpersoonlijkheid zien.
Uw homepage moet een weerspiegeling zijn van wie u als bedrijf bent. En niets laat beter zien wie je bent dan de perfecte video! Gebruik je video om je passie, je team, je humor, je doelen en meer te benadrukken. Met dit leven op uw startpagina, creëert u het perfecte beeld van wie u bent, en laat u degenen die uw site bezoeken meteen weten waar u voor staat.
Relevante video op uw pagina verhoogt ook de toegevoegde waarde die uw bezoekers uit uw inhoud halen. Alle inhoud waarmee ze zich bezighouden, voegt waarde toe, aangezien ze er vermoedelijk geen interactie mee zouden hebben als dat niet het geval was. Of ze nu iets over jou, je merk, je producten of iets over een specifiek onderwerp leren, je video's moeten bijdragen aan de algehele ervaring van de gebruiker, waardoor ze positieve associaties hebben met je merk.
4. Video helpt de organische paginarangschikking van uw site te verbeteren.
OK, dus Google heeft mogelijk tegenstrijdig advies op dit punt. Aan de ene kant zouden ze kunnen zeggen dat het hebben van video op uw webpagina "absoluut niet zal helpen om beter te scoren in zoekopdrachten op internet". Maar Google is berucht om hun tegenstrijdige en vaak misleidende adviezen. Ze hebben ook gezegd om te rangschikken voor een competitieve zoekopdracht, het helpt om te "optimaliseren voor afbeeldingen en/of video". Dus, wat is de deal?
In dit geval is misleiding het sleutelwoord. Natuurlijk, alleen video technisch misschien niet helpen om beter te scoren in de zoekresultaten. Een video van 15 seconden van volledige duisternis zonder woorden, geluiden of metadata zal niets doen voor je ranglijst. Maar het toevoegen van hoogwaardige inhoud aan uw pagina die de gebruiker informeert en helpt om te vinden wat hij zoekt, zal dat wel doen. Bovendien is aangetoond dat pagina's met een hogere betrokkenheid, lagere bouncepercentages en meer inkomende links doen beter presteren in de zoekresultaten – en video helpt je daarbij.
Voeg video toe aan uw startpagina die gebruikers vertelt waar u, uw bedrijf of uw producten over gaan, bied waarde en misschien een beetje context (zoals ondertitels of een videobeschrijving), en u zult zeker de prestaties van uw startpagina op organisch verbeteren zoeken.
Maar vergeet niet...
Dit zijn enkele van de voordelen die we al lang kennen. Dit zijn de belangrijkste redenen waarom we grote voorstanders zijn van het toevoegen van video aan uw site (en vooral uw startpagina). Maar de afgelopen jaren is de manier waarop mensen homepages gebruiken drastisch veranderd, van hun functie tot hun ontwerp. Video is zeker nog steeds goed om te hebben, maar houd deze kanttekeningen in gedachten voordat je all-in gaat met video op je startpagina.
1. Video's kunnen veel bandbreedte in beslag nemen.
Zorg ervoor dat als u video op uw startpagina gebruikt, dit de snelheid van uw site niet vertraagt. Langzame pagina's laden kan negatieve effecten hebben als het gaat om gebruikerservaring, zoekoptimalisatie, betrokkenheidspercentages en meer. Om ervoor te zorgen dat uw pagina soepel blijft lopen, moet u uw video laten laden na al het andere op uw pagina. Host uw video niet op uw eigen servers en zorg ervoor dat uw videobestand is gecomprimeerd en geoptimaliseerd voor internet.
2. Speel je video's niet automatisch af.
Het automatisch afspelen van video's was lange tijd trendy. Het was leuk en opvallend, vooral toen de video werd opgeblazen tot volledig scherm. Maar dit leidde ook af en bracht bezoekers vaak overrompeld, vooral wanneer het geluid ook automatisch werd afgespeeld. Langzaamaan begon deze trend op de achtergrond te raken. Videohostinggigant Wistia probeerde zelfs video automatisch af te spelen op hun startpagina en de resultaten mislukten.
Nogmaals, dit betekent niet dat je geen video moet insluiten op je startpagina, maar moet voorkomen dat je video('s) automatisch hardop worden afgespeeld. Ze automatisch op mute afspelen helpt, maar je kunt ze het beste insluiten en van je bezoekers eisen dat ze op de afspeelknop drukken. Dit verhoogt niet alleen de betrokkenheid op uw startpagina, maar zorgt er ook voor dat u op efficiënte wijze de bezoekers bereikt die het meest waarschijnlijk zullen converteren.
3. A/B-test je video's eerst.
Video's zijn geweldige ontwerpelementen en je zult ze graag gebruiken waar je maar kunt, maar voordat je je startpagina in één keer bijwerkt, moet je deze eerst met en zonder video testen. U kunt uw video boven de vouw insluiten en teleurgesteld zijn als uw conversies dalen. Als u bovenaan uw startpagina domineert, kunnen mogelijk minder mensen uw aanmeldingsknop zien. Test in plaats daarvan uw video op verschillende locaties te plaatsen. Je video presteert mogelijk beter onder de vouw of helemaal op een andere pagina. Een productvideo kan leiden tot hogere conversies op een productpagina in plaats van op uw homepage, die meer als informatieve toegangspoort dient. Test uw opties voordat u zich voor 100 procent vastlegt op één plaatsing.
4. Denk na over het hoofddoel van uw startpagina.
Bevordert of belemmert het hebben van video op je homepage dat doel? Bedenk wat u wilt dat een bezoeker doet wanneer hij of zij op uw startpagina terechtkomt. Wil je dat ze de inhoud lezen, zodat ze beter geïnformeerd zijn? Wil je dat ze zich aanmelden voor meer informatie? Wilt u dat ze rechtstreeks naar uw e-commercepagina's gaan om iets te kopen? Komt het doel van uw video ook overeen met het doel van uw website? Als dit het geval is, is de kans groot dat uw video u zal helpen de actie uit te voeren die u wilt dat uw bezoekers ondernemen. Maar als uw startpagina en video tegenstrijdige doelen hebben, brengt u uw bezoekers in verwarring en bereikt u niet veel.
Ook hier kan plaatsing een groot verschil maken. Als het doel van je video het genereren van leads was, maar je wilt dat bezoekers van je startpagina worden omgezet in kopers, wil je je video niet boven de vouw insluiten, maar het kan helpen om je video verder naar beneden op de pagina te plaatsen zodra je bezoeker heeft gescrolld en toonde verdere interesse.
Laatste gedachten
Net als andere distributiemethoden, kan het publiceren van een merkvideo op uw startpagina zowel kansen bieden als gevolgen hebben (of soms beide). De cruciale afhaalmogelijkheid hier is testen, testen, testen! Ga er niet automatisch van uit dat uw startpagina geen boeiende video mag bevatten, maar houd er ook rekening mee dat video in sommige gevallen uw doelen kan tegenwerken. Denk strategisch na en plan uw videoadvertenties en -distributie ruim voordat u uw video maakt. Als je een gemiste kans ziet na het publiceren van je video, wees dan niet bang om van koers te veranderen en kijk waar je uitkomt.
Als je echter weet dat je homepage dringend een update nodig heeft en denkt dat video het antwoord is, laat ons je dan helpen met het plannen, maken en distribueren van je video voor maximaal succes! De voordelen van het toevoegen van video op talloze sitepagina's - uw startpagina, productpagina's, over ons-gedeelte en meer - wegen ruimschoots op tegen de tegenslagen en kunnen, indien correct uitgevoerd, u helpen de naamsbekendheid te vergroten en meer klanten aan te trekken dan ooit tevoren. Laat ons deskundige team u op weg helpen.