Heb je een geweldige video? Controleer.
Heb je een geweldige videomarketingcampagne om het aan te vullen? Uhm...
Videomarketing is al geruime tijd in de mode en het is voorbestemd om nog trendyer te worden naarmate we 2019 ingaan. Maar liefst 78% van ons bekijkt elke week video's online, terwijl voorspellingen suggereren dat online video's 80% van alle video's uitmaken internetverkeer tegen 2020.
Om ervoor te zorgen dat videomarketing voor u telt, moet u naar uw statistieken kijken. Niet zomaar statistieken, maar 8 van de basisprincipes. U moet weten waar mensen naar kijken wanneer ze kijken en of dit van invloed is op uw bedrijfsresultaten. Vervolgens kunt u de nodige tussentijdse aanpassingen aan uw campagnes maken.
Doe met ons mee terwijl we de top 8 videomarketingstatistieken bekijken die u zou moeten volgen .
Afspeelsnelheid
Afspeelsnelheid (en ook herhalingen) is een goede statistiek om te controleren, omdat het je inzicht geeft in hoe goed je video op je website staat.
Bovendien geeft het u een idee van hoe "klikbaar" uw video is. Voor maximale zichtbaarheid, en vooral als je een uitlegvideo hebt, kun je je video het beste centraal op je homepage plaatsen. Op deze manier is het een van de eerste dingen die bezoekers van de site zien.
Herhalingen zijn ook de moeite waard om in de gaten te houden, omdat ze laten zien hoeveel iemand je video leuk vond. Is er een groter compliment dan herhaalde weergaven?
Hoe te volgen:
Als je betaalde videohostingplatforms zoals Wistia gebruikt, zal het je de afspeelsnelheid laten zien, evenals enkele andere, meer geavanceerde videomarketingstatistieken.
Als je je video's op YouTube host, ga dan naar Analytics voor je video.
Kijktijd
'Weergaven' is een statistiek, maar het is niet per se een belangrijke statistiek. Een hoog aantal weergaven is niets meer dan een ijdelheidsstatistiek als je kijktijd laag is.
Je doel met een video moet altijd zijn om mensen tot het einde te laten kijken, voordat je ze aanmoedigt om een specifieke actie te ondernemen.
Hoe te volgen:
Als je wilt weten in hoeverre je video mensen aanspreekt, kijk je naar je kijktijd. Als je video van 5 minuten een gemiddelde weergavetijd van 30 seconden heeft, is dat een slecht teken. Bekijk in zo'n geval je video nog eens en kijk hoe je de betrokkenheid kunt vergroten.
Aandelen
Oké, misschien is er een groter compliment dan herhaalde bezichtigingen - en dat heet delen is zorgzaam.
Hoe vaker je video wordt gedeeld, hoe groter de kans dat mensen hem leuk vonden.
tip Hoe vaker je video wordt gedeeld, hoe groter de kans dat mensen hem leuk vonden.
Aan de andere kant, als je video's bijna nooit worden gedeeld, moet je ontdekken wat het is dat mensen zo van iets houdt dat ze het willen delen. Mond-tot-mondreclame is net zo enorm belangrijk als altijd, en vaak zijn de twee belangrijkste redenen waarom we iets delen, omdat het vermakelijk of educatief/behulpzaam is.
Als je video niet wordt gedeeld, wil je misschien je CTA bekijken. Kan het sterker? Direct om een aandeel vragen?
Hoe te volgen:
YouTube heeft een behoorlijk handige functie die je precies laat zien wanneer en waar de kijkers de video hebben gedeeld.
Opmerkingen
Het achterlaten van een reactie vereist wat meer inspanning van een individu. Als je video dus bemoedigende reacties oplevert (goed of slecht), doet het genoeg om een reactie te veroorzaken.
Reacties zijn belangrijk om in de gaten te houden, omdat ze je niet alleen inzicht geven in hoeveel mensen genoeg van je video genieten om een reactie achter te laten, maar ook in wat ze ervan vinden en over je merk. U kunt het commentaargedeelte gebruiken om met mensen te communiceren en een gemeenschapsgevoel op te bouwen. Als mensen je vragen stellen, aarzel dan niet om ze te beantwoorden met een solide, waardevol antwoord.
Hoe te volgen:
Houd de vragensectie op YouTube of een ander videohostingplatform dat u gebruikt in de gaten. Als extraatje kunnen de vragen die mensen aan je video's stellen een geweldige bron van ideeën voor blogposts zijn.
Vind ik leuk
Een van de eenvoudigste statistieken om te meten is uw vind-ik-leuks .
Het is eenvoudig genoeg:hoe meer likes je video heeft, hoe duidelijker het is dat mensen hem leuk vinden.
Als je vind-ik-leuks echter stijgt, maar je aandeel daalt, is dit een teken dat je video duidelijk iets goeds doet, maar niet voldoende waarde biedt om mensen aan te moedigen deze te delen.
Hoe te volgen:
Het aantal vind-ik-leuks vind je direct onder de video. YouTube biedt ook inzicht in hoe de video zich verhoudt tot andere video's wat betreft vind-ik-leuks.
Doorklikratio
In termen van videomarketing:de klikfrequentie verwijst naar het aantal mensen dat op uw video's heeft geklikt CTA (dit komt aan het einde van de video). Het is een conversiestatistiek die je inzicht geeft in hoeveel je video met iemand te maken heeft.
Als je CTR-percentage hoog is, betekent dit dat je zoveel verbonden bent dat kijkers genoeg geïntrigeerd zijn om door te gaan naar de volgende stap.
Hoe te volgen:
Om een hoge klikfrequentie te behalen, moet je een manier vinden om kijkers tot het einde geboeid te houden, en je moet eindigen met een sterke, directe en boeiende CTA die hen precies vertelt welke actie ze moeten ondernemen.
Verkeersbronnen
Wat je belangrijkste bron van verkeer ook is - of het nu YouTube, Facebook enzovoort is - je moet het verdubbelen. Het werkt duidelijk. In plaats van achterover te leunen en te genieten van de goede tijden, moet u harder werken om uw zichtbaarheid nog meer te optimaliseren.
Hoe te volgen:
Bovendien helpen verkeersbronnen als statistiek u om uw publiek een beetje meer te begrijpen. Als je begrijpt welke platforms ze gebruiken, begreep je meer over hoe ze media consumeren. Dit kan als wapen worden gebruikt om de volgende keer een nog betere campagne op te bouwen.
En als er een echt ondermaatse verkeersbron is die duidelijk niet werkt? Het is misschien tijd om jezelf wat geld en tijd te besparen door het te dumpen.
Demografie kijkers
Een van de belangrijkste statistieken van allemaal, de demografie van kijkers, geeft je een goed inzicht in wat je publiek precies is.
Je kijkers moeten aansluiten bij je getargete persona(s). Om erachter te komen of ze dat doen, kijkt u naar uw verkeersbronnen (zie hierboven) en naar hun interesses, bedrijfstakken, leeftijdsgroepen, enzovoort.
Als je kijkers totaal niets te maken hebben met je doelgroep, kan dit de reden zijn dat je kijktijd (bijvoorbeeld) lager is.
In dergelijke omstandigheden moet u beter worden in het vinden van uw kerndemografie. Anders zal dit al uw inspanningen verslechteren.
Al met al, aangezien het onwaarschijnlijk is dat video-inhoud voor een lange tijd zal verdwijnen, is het belangrijk dat u deze kernstatistieken regelmatig controleert. Door dit te doen, kunt u uw campagnes verfijnen, zodat u meer mensen bereikt en tevreden stelt.
Het begint natuurlijk allemaal met een goede video. Dus ga aan de slag!
Over de auteur:
Aljaz Fajmut is een digitale marketeer, internetondernemer en de oprichter van Nightwatch, een tool voor de zichtbaarheid van zoekresultaten van de volgende generatie. Bekijk de Nightwatch-blog voor SEO- en marketingtips en volg hem op Twitter:@aljazfajmut
