Voor kleine bedrijven met een miljoen dingen op hun takenlijst, kan het een enorme taak zijn om de talloze nuances van videomarketing te begrijpen. Daarom openen we ons Video Marketing Laboratory , een plek waar we onze unieke formules delen voor het maken van elk soort video dat je maar kunt bedenken.
De formule van vandaag komt rechtstreeks uit het aangekondigde boek Video Marketing 101:de merkvideo . Merkvideo's zijn er in alle soorten en maten en er wordt op verschillende delen van het internet op verschillende manieren naar verwezen, in bepaalde kringen ook wel uitlegvideo's of lifestylevideo's genoemd.
Hoe je ze ook noemt, een merkvideo heeft verschillende kenmerken. Dus wat maakt een merkvideo tot een merkvideo? En hoe maak je er zelf een?
Stroop je mouwen op, pak je blocnotes en laten we beginnen met formuleren!
Begin met je merkmissie…
Of, zoals Simon Sinek het zegt, begin met je waarom . Voordat je begint met het plannen van je video rond wat je doet, moet je nadenken over waarom je doet wat je doet.
Waarom zijn u of de oprichters van uw bedrijf dit specifieke bedrijf begonnen? Waarom wilde je in dit vak? Waarom is het belangrijk voor je?
Deze kern "waarom" moet centraal staan in het hele concept van je merkvideo. Voordat je zelfs maar begint te brainstormen of het script te schrijven, moet je bedenken welk type bericht of video deze kernmissie voor je publiek het beste illustreert.
Vergeet niet om het kort te houden. De missie van uw merk moet beknopt en to the point zijn. Als dat niet het geval is, heeft het een diepere ontwikkeling nodig. Zet de bunsenbranders aan en distilleer je "waarom" tot de eenvoudigst mogelijke vorm. Van daaruit kun je er je persoonlijke draai aan toevoegen.
Voeg het kernproductaanbod van uw merk toe...
Ook wel de unieke waardepropositie van uw bedrijf genoemd , dit zijn de belangrijkste kenmerken en elementen van uw bedrijf of product die het uniek maken ten opzichte van uw concurrentie. Zodra u de boodschap van uw kernmissie heeft, moet u ervoor zorgen dat het centrale concept en het script van uw merkvideo uw kernproductaanbod effectief communiceren.
Voeg humor toe (als je grappig bent*)…
Een ding dat een goede merkvideo onderscheidt van een slechte, is hoe goed het uw kernproductaanbod communiceert. Als je denkt aan de meest populaire merkvideo's die viraal zijn gegaan, zoals de Dollar Shave Club of Squatty Potty-video's, dan zijn ze grappig, maar ze zijn niet alleen grappig. Ze gebruiken humor om effectief te communiceren waarom je hun product zou moeten overwegen, en doen het op een eenvoudige manier.
Door uw kernproductaanbod met humor op te fleuren, kunt u uw belangrijkste productkenmerken en unieke waardepropositie onderstrepen, zodat uw kijkers ze niet vergeten.
*Voel geen druk om grappig te zijn als je dat niet bent. Er zijn tal van andere manieren om op te vallen in een menigte. Focus op het zo eenvoudig mogelijk communiceren van de kernwaarden van uw product en blijf creatief. Doe niets na - wees echt!
Voeg vijf gepassioneerde teamleden toe om hun verhalen te delen...
Er is geen betere manier om de kernmissie van uw merk effectief te communiceren dan uw interne team te gebruiken om hun eigen passies te delen. Of het nu gaat om het schrijven van een script of het interviewen van onderwerpen voor meer een docu-stijl video, te beginnen met het 'waarom' van uw eigen teamleden, is een echte en effectieve manier om de passie van uw bedrijf te delen met uw potentiële klanten.
Deze teamleden kunnen de mensen zijn waarmee uw klanten dagelijks contact hebben, maar zelfs als ze dat niet zijn, helpt het om gewoon een merkgezicht te hebben. En als je alleen maar een script schrijft, is het goed om je team toch te interviewen om een idee te krijgen waarom ze graag voor je bedrijf werken. Misschien leer je zelfs nieuwe dingen over hoe je eigen merk overkomt die je niet wist!
Trek de zakelijke taal en insiderjargon af...
We snappen het – u kent uw branche. Maar u hoeft niet elk SEO-buzzwoord in het woordenboek te gebruiken om het te bewijzen. In plaats daarvan moet u zich bij het schrijven van uw merkvideoscript erop concentreren om het kernproductaanbod van uw bedrijf in zo weinig mogelijk woorden zo eenvoudig mogelijk te begrijpen. Houd het beknopt en we garanderen dat het meer memorabel zal zijn.
Bereken je script met het aantal seconden dat nodig is om te lezen...
Hoewel je script misschien niet te lang is, is het waarschijnlijk langer dan je denkt. Probeer jezelf te timen wanneer je je script hardop voorleest om te zien hoe lang het duurt om door te praten. Als uw merkvideo sterk afhankelijk is van voice-over, moet u ervoor zorgen dat u in minder dan anderhalve minuut tot twee minuten inklokt max .
Als je script langer loopt, communiceer je waarschijnlijk niet eenvoudig genoeg je merkmissie of kernwaardeproposities, dus probeer het script nog beknopter te maken!
Pro-tip: Een goede vuistregel is om twee woorden te schrijven voor elke seconde van je video. Een video van een minuut die 60 seconden duurt, zou bijvoorbeeld ongeveer 120 woorden bevatten.
Voeg een gekwalificeerd productieteam toe om uw visie tot leven te brengen...
Zodra je script klaar is, wil je een videoteam dat weet wat ze doen om het tot leven te brengen. Je hebt misschien een intern team dat de productie verzorgt, wat geweldig is! Het bouwen ervan kan echter onbetaalbaar zijn als je net begint, en dat is waar je een geweldige externe hulpbron voor ondersteuning wilt inschakelen.
Voeg één geweldig bureau toe...
Geweldige bureaus zoals wij helpen je graag bij het behalen van je videomarketingdoelen! Hoewel niet elk bureau dezelfde diensten aanbiedt, zijn er genoeg die u kunnen helpen bij het vormgeven van uw visie en het opstellen van uw script. U hoeft het niet alleen te doen als u niet over de middelen beschikt, en u hoeft ook niet de bank te breken.
Trek de kosten af om het intern te doen...
...en je hebt een betaalbare merkvideo van hoge kwaliteit!
Dat is alles wat nodig is! De formule is vrij eenvoudig. Of je nu een lang stuk inhoud maakt om jarenlang te gebruiken, of een eenvoudigere merkvideo voor een specifieke campagne, deze formule leidt je zeker door alle cruciale stappen van het proces - en zorgt ervoor dat je plezier hebt terwijl je het doet!