Er is een tijdloos marketingadagium waarnaar je ons vaak zult horen verwijzen op deze blog:"Klanten kopen niet van merken - ze kopen van mensen." Maar er is een onuitgesproken tweede deel dat moet worden overwogen met die verklaring:“Klanten kopen van interessant mensen." Wat dit betekent is dat als merk de krachtigste tool die je tot je beschikking hebt, je verhaal is. Waar je vandaan komt, wie je nu bent en waarom je doet wat je doet... dit zijn de serieuze vragen die potentiële klanten kunnen helpen om levenslange merkliefhebbers te worden.
Door jouw verhaal te vertellen, bied je het publiek indirect de kans om er deel van uit te maken. Maar dit aanbod is een tweesnijdend zwaard, omdat het ook als een uitdaging fungeert:Waarom zouden kijkers eigenlijk mee willen doen aan je verhaal? Als je aanbod niet verleidelijk genoeg is, gaan de meeste vrolijk voorbij.
Welk verhaal je merk ook naar voren brengt, de aantrekkingskracht (en unieke voordelen) ervan moeten duidelijk en effectief worden gecommuniceerd vanaf het allereerste frame van je video. Vergeet het illustreren van saaie technische specificaties en verzenddetails. Je belangrijkste taak is niet om potentiële klanten ervan te overtuigen dat ze een product en/of dienst moeten kopen. Je verkoopt ze voor een specifieke levensstijl - en alles wat daarbij komt kijken.
Dat is waar lifestyle-video's van pas komen.
In tegenstelling tot documentairevideo's, zijn lifestyle-video's een fictief weergave van uw merk dat kan veel verschillende vormen aannemen:komisch, dramatisch, inspirerend, informatief, enz. Ongeacht welke creatieve route u ook kiest, hun doel blijft altijd hetzelfde:het verhaal en de esthetiek van uw merk authentiek definiëren op een manier die aantrekkelijk is aan uw potentiële klanten.
Lifestylevideo's definiëren
Lifestyle-video's zijn misschien wel het lastigste type merkvideo-inhoud om als geheel vast te stellen. Dat komt omdat hun enige beperking jouw verbeelding is - er is geen enkel formaat dat ze moeten passen, of checklist die u moet volgen bij het maken ervan. Om deze reden en meer zijn lifestyle-video's razend populair bij topmerken over de hele wereld. De meeste van de meest succesvolle videoadvertenties in de geschiedenis kunnen worden gedefinieerd als lifestylevideo's. Als je bijvoorbeeld tien jaar geleden actief was in de marketingindustrie, was het bijna onmogelijk om aan deze reeks gekke Old Spice-video's te ontsnappen.
Maar wat maakt die (of welke) advertentie dan specifiek tot een lifestyle-video? Het belangrijkste kenmerk dat alle lifestyle-video's gemeen hebben, is dat ze tot op zekere hoogte gescript zijn, zelfs als ze technisch gezien geen scripts hebben. In plaats van massa's levensechte beelden (interviews, getuigenissen, enz.) te schieten en hun verhaal in postproductie vorm te geven, zoals je zou doen met een documentaire, worden lifestyle-video's bijna altijd vanaf het begin bedacht . Uw verhaal moet op de eerste plaats komen - vóór uw daadwerkelijke productie.
Anders is het veld wijd open, zolang u maar effectief en authentiek communiceert wat het betekent om deel uit te maken van uw merk . Voor Old Spice betekende dat het overbrengen van een speels (maar nog steeds uitgesproken sexy) gevoel van moderne mannelijkheid dat jij ook kunnen genieten door hun producten te gebruiken. Voor onze klant crazybaby hebben we een video gemaakt waarin hun oordopjes worden geassocieerd met de gratie, kracht en schoonheid van yoga.
Ja, de oordopjes waren te zien in deze video, maar wat nog belangrijker is, we hebben potentiële klanten laten zien hoe ze voelen Leuk vinden. Dit zorgt voor een meer universele aantrekkingskracht; zelfs als een kijker niet persoonlijk yoga beoefent, kunnen ze de sfeer op het scherm nog steeds waarderen en zich inleven in de sfeer. Meer dan een product, wat we echt verkochten, was hun merklevensstijl:gezondheid, voldoening en zelfbeheersing.
Van planning tot uitvoering
Bij het maken van een lifestyle-video is het absoluut essentieel dat uw team vanaf het begin een duidelijke, zelfverzekerde visie heeft van het verhaal dat je wilt vertellen. Zoals we net zeiden, wordt in een documentaire video de boog van het verhaal bepaald door het beschikbare beeldmateriaal. Maar voor lifestyle-video's moet je van tevoren beslissen over de inhoud van het beeldmateriaal dat je wilt - een ontbrekende (of ontoereikende) clip kan je oorspronkelijke visie saboteren, wat leidt tot paniek in de snijkamer en dure reshoot s.
Bovendien hebben lifestyle-video's vaak veel meer bewegende delen dan documentaire video's of zelfs animatie. In plaats van slechts één cameraman die rondloopt en b-roll vastlegt voor een evenementvideo, heb je veel meer kans op een volledige crew, set, rekwisieten, enz. Daarom wordt pre-productie je nieuwe beste vriend , van brainstormen tot storyboarding tot casting. Hoe meer je van tevoren kunt bedenken voor je lifestyle-video, hoe meer gedoe je kunt omzeilen (en geld kunt besparen) als de productie officieel begint.
Lifestylevideo's hoeven niet extreem uitgebreid te zijn. Wanneer u zich ooit gestrest voelt tijdens de pre-productie, bedenk dan hoeveel u kunt bereiken met een enkele gekleurde achtergrond en enkele handige afbeeldingen , zoals we deden voor onze klant Tophatter.
Als je pre-productie zo strak werd beheerd als we aanbevelen, zou de productie zelf relatief soepel moeten verlopen - hoewel zelfs in het beste geval er altijd wel iets mis zal gaan. Hoewel je niet altijd kunt voorkomen dat er problemen opduiken, kun je kunt van tevoren een strategie bedenken met hen om te gaan. Wat de situatie ook is, zorg altijd voor een back-up , plus een back-up voor uw back-up. Bedenk dat plannen min of meer gratis is. Het niet hebben van een reservebatterij voor je microfoonpakket, of het feit dat je locatievergunning een paar dagen te laat wordt verwerkt, kan je productie alles kosten.
Risico en beloning
Tussen de overweldigende creatieve vrijheid die ze bieden en de potentieel hoge kosten (vergeleken met andere soorten video), kunnen lifestyle-video's intimiderend aanvoelen voor contentmarketeers die proberen te beslissen welk type videocontent ze moeten maken. Maar voor degenen die bereid zijn om van tevoren te plannen - of een productiebedrijf als Lemonlight inhuren om het hele proces gemakkelijk en intuïtief te maken - kunnen hun beloningen buitengewoon zijn. Er is een reden dat bijna al je favoriete commercials vaak lifestyle-video's zijn:ze zijn stijlvol , vermakelijk en het unieke verhaal van uw merk uitdrukken . Dus klik op de onderstaande link en laten we dat verhaal samen vertellen!