Vraag:Waar plaats je ze als je video's voor je bedrijf maakt?
Antwoord:Dit is een strikvraag! We denken dat waar je je video's wilt plaatsen echt afhangt van de marketingdoelen van je merk.
In dit bericht onderzoeken we twee populaire opties voor het weergeven van video's van uw merk:met behulp van YouTube-kanalen en met behulp van Wistia-kanalen. Maar laten we eerst een korte rondleiding door elk platform maken
YouTube-kanalen
YouTube-kanalen zijn een gratis manier om je video's te hosten en te profiteren van het uitgebreide bereik van het platform met meer dan 2 miljard ingelogde maandelijkse gebruikers. Het platform is ook ontworpen om kijkers aan te moedigen om rond te klikken en zoveel mogelijk video's te bekijken, zodat YouTube (en uiteindelijk Google) meer advertenties kan weergeven en aan de eisen van adverteerders kan voldoen.
Wistia-kanalen
Aan de andere kant stellen Wistia-kanalen marketeers in staat om een groep video's om te zetten in een zeer boeiende, meeslepende verzameling die direct op uw site leeft. Wistia Channels is een betaalde marketingtool die is ontworpen om kijkers aan te moedigen zoveel mogelijk van uw video-inhoud te consumeren in een omgeving zonder afleiding, zodat bedrijven merkaffiniteit kunnen opbouwen en meer leads kunnen genereren.
Het belangrijkste verschil tussen de twee is dat YouTube-kanalen een sociale ervaring bieden en Wistia-kanalen een merkervaring. Laten we dieper ingaan op de verschillen, zodat je een beter idee krijgt van hoe elk platform werkt om aan je videobehoeften te voldoen.
Verwante inhoud laten zien versus je video's laten zien
Zo kan een gebruiker door een YouTube-kanaal browsen:
Wanneer een kijker een video selecteert om te bekijken in je YouTube-kanaal, wordt deze naar een andere pagina op YouTube geleid. Direct naast de video van uw merk presenteert het platform gerelateerde video's (die niet altijd van uw merk zijn). Dit kan het voor mensen heel gemakkelijk maken om op een zijspoor te komen. Bovendien heb je geen controle over videoadvertenties, wat een negatieve kijkervaring kan opleveren.
Zo kan een gebruiker door een Wistia-kanaal bladeren:
De kijkervaring in Wistia houdt mensen super betrokken bij uw merkinhoud. Er zijn geen advertenties of pop-ups, en geen afleidende of competitieve inhoud die afbreuk doet aan de waarde die u te bieden heeft. In het Wistia-kanaal hebben kijkers de mogelijkheid om door andere inhoud van uw merk te bladeren en hebben ze gemakkelijk toegang om meer te weten te komen over uw product of dienst terwijl ze op uw website zijn.
Abonneren op een kanaal versus abonneren op een bedrijf
Als het erom gaat abonnees voor je inhoud te krijgen, zijn er enkele verschillen tussen YouTube- en Wistia-kanalen.
YouTube is opgebouwd rond kanalen. Wanneer iemand op de knop 'Abonneren' op een YouTube-kanaal klikt, meldt hij zich aan om meldingen te ontvangen over nieuwe video's die aan dat specifieke kanaal zijn toegevoegd, maar niet voor andere inhoudsupdates van het bedrijf dat eigenaar is van het kanaal zelf. Dat komt omdat YouTube deze gegevens verzamelt en bewaart. Als gevolg hiervan heb je geen enkele manier om rechtstreeks contact op te nemen met of een band op te bouwen met je publiek.
In de praktijk hebben de meeste bedrijven één eenzaam YouTube-kanaal dat ze behandelen als een kast. Dit kanaal leeft dan voort om de weergaven en abonnementen te consolideren.
Met Wistia Channels, wanneer een gebruiker een e-mailregistratieformulier op een video invult, abonneren ze zich op het bedrijf als geheel (in overeenstemming met de marketingautomatiserings- en opvoedingscampagnes die u heeft opgezet). In de praktijk betekent dit dat je zoveel kanalen kunt maken als je wilt, elk met een andere focus en reeks video's, in de wetenschap dat elk nieuw kanaal dat je maakt waarde toevoegt.
Uitsplitsing van productfuncties
| Functies | YouTube-kanalen | Wistia-kanalen |
|---|---|---|
| Spelerontwerp | Geen aanpassingsopties behalve het toevoegen van een videowatermerk | Wijzig de kleur, het lettertype en de lay-out zodat ze passen bij uw merk |
| Headerafbeelding | Statische banner | Statische banner of achtergrondvideo met optie om zonder kop te gaan |
| Lead Capture | "Abonneer"-knop; je bezit het publiek niet; abonnees zijn een numerieke waarde | Meerdere opties voor het vastleggen van e-mail die kunnen worden geïntegreerd met uw CRM; jij bezit het publiek |
| Gating | Geen poorten | Mogelijkheid om uw inhoud te poorten en gebruikers te verplichten een e-mailadres op te geven voordat ze toegang krijgen |
| 'Volgende'-gedrag | Speelt automatisch de volgende video in de afspeellijst af of een willekeurige video, vaak van een ander bedrijf, op basis van de afspeelgeschiedenis van de gebruiker | Speelt automatisch de volgende video in het kanaal af, zoals door jou gedefinieerd |
| SEO | Zichtbaar in Google Zoeken met een videofragment dat linkt naar de video op YouTube.com | Zichtbaar in Google Zoeken, linkt naar de video op je website |
| Locatie | Moet op YouTube.com staan, hoewel afzonderlijke video's op uw website kunnen worden ingesloten | Kan worden ingesloten op elke pagina op uw website |
| Sorteren | Automatisch gesorteerd op datum of populariteit, met de mogelijkheid om specifieke afspeellijsten op de startpagina van het kanaal te plaatsen | Volledige controle over de volgorde en presentatie van video's binnen het kanaal |
| Sociale CTA's | Reacties, vind-ik-leuks, deelacties | Geen sociale elementen, alleen de video's zonder afleiding |
| Kosten | Gratis | Eerste kanaal is gratis, betaalde abonnementen beschikbaar |
Voordelen van een YouTube-kanaal
- Zichtbaarheid in YouTube-zoekopdrachten en YouTube-gerelateerde video's
- Gratis te gebruiken
Voordelen van een Wistia-kanaal
- Pas de hele kanaalervaring aan je merk aan
- Stuurt zoekverkeer naar pagina's op uw website in plaats van YouTube.com
- Vast e-mailadressen van kijkers vast en integreert rechtstreeks met uw CRM-systeem
- Insluitbaar op uw website
- Geen advertenties of afleiding
Wanneer moeten marketeers beide gebruiken?
Het hoeft geen kwestie van of-of te zijn:er is een rol weggelegd voor zowel YouTube-kanalen als Wistia-kanalen in elke goed afgeronde videostrategie!
Een van de meest effectieve manieren om beide te gebruiken, is door YouTube-kanalen te behandelen als een advertentie voor een volledigere ervaring op Wistia-kanalen. Kijk op ons eigen YouTube-kanaal voor een voorbeeld hoe dat eruit kan zien.
Trailers en korte fragmenten van langere video's kunnen op YouTube worden gehost, geoptimaliseerd voor zichtbaarheid in YouTube-zoekopdrachten, met een duidelijke call-to-action om de volledige video op uw website te bekijken. Met deze aanpak kunt u profiteren van de voordelen die YouTube biedt voor het ontdekken van inhoud, evenals de voordelen die Wistia biedt voor acquisitie, betrokkenheid en conversie.
Een andere strategie die we aanbevelen, is het zorgvuldig selecteren van de volledige video's die je op YouTube plaatst. De robuuste zoekfunctionaliteit van het platform maakt het ideaal voor inhoud bovenaan de trechter, zoals video's die een vraag beantwoorden of een veelvoorkomend probleem oplossen.
Ahrefs, een SEO-tool voor marketeers, volgt deze aanpak met hun YouTube-videoserie. Deze clips duren vaak in totaal minder dan tien minuten en behandelen een breed scala aan onderwerpen op hoog niveau, zoals deze over "Wat is SEO?"
Denk eraan om strategisch te zijn over welke video-inhoud u op YouTube plaatst en wat u opslaat voor uw website. YouTube kan een uitstekend platform zijn voor het ontdekken van inhoud en om uw merk voor meer kijkers te krijgen, maar het heeft ook zijn nadelen. Bewaar dus premium content voor je eigen website en zet je beste beentje voor met een aanpasbare video-ervaring zoals een Wistia-kanaal.
Geef je publiek de ervaring waar ze naar hunkeren
Uiteindelijk verdient uw publiek de best mogelijke kijkervaring. Betreed het enorme publiek van YouTube met doorzoekbare video-inhoud die bovenaan de trechter staat en teasers voor je merkseries. Richt u vervolgens op het genereren van verkeer naar uw website voor een afleidingsvrije, binge-waardige kijkervaring.