Als je veel tijd besteedt aan het verstrikt raken in SEO-praktijken voor video's en het werkt niet voor jou, stop dan en vraag jezelf af:wie kijkt er echt naar je video's?
Hoewel het belangrijk is dat je video's gevonden worden, is het een veel betere langetermijnaanpak om een menselijke connectie te maken zodat kijkers keer op keer terugkomen.
Videostrateeg en oprichter van VideoCreators.com, Tim Schmoyer, heeft de afgelopen 15 jaar geleerd wat kijkers willen van video's en hoe ze indrukwekkende YouTube-video's kunnen maken. Hij legt uit waarom videomakers hun video's menselijker moeten maken en waarom je moet optimaliseren voor mensen, niet voor robots.
Tim begon in 2006 op YouTube en maakte (wat we nu noemen) vlogs zodat zijn familie kon zien wat hij deed op de universiteit. Toen vreemden zijn video's begonnen te bekijken en erop te reageren, ontstond Tims missie om erachter te komen waarom mensen YouTube-video's bekijken en wat hij goed deed.
Tegenwoordig biedt het bureau van Tim, VideoCreators.com, videostrategie en is het de belangrijkste online community voor YouTube-videomakers en -ondernemers. Tim heeft met Disney, Warner Brothers, HBO, eBay, Budweiser, Twitch en zelfs YouTube zelf gewerkt. Samen hielp Tim's zijn klanten om meer dan 18 miljard organische YouTube-views te genereren.
In dit bericht leer je:
- Het nummer 1 dat alle YouTube-videomakers zouden moeten weten
- Je YouTube-thumbnails optimaliseren
- Hoe je je video's menselijker kunt maken met verhalen
- De uitdaging voor videomakers
Het belangrijkste dat alle YouTube-videomakers zouden moeten weten
Tim werkt vaak met mensen die hun technische SEO-kennis van andere platforms proberen te gebruiken om op YouTube te slagen. Maar de praktijken die ervoor zorgen dat uw blogpagina's op Google worden gerangschikt, werken mogelijk niet noodzakelijkerwijs voor uw video's op YouTube.
Hij wijst erop dat de meeste mensen negeren hoe de platforms verschillen. Ze zijn misschien wel de twee grootste zoekmachines ter wereld, maar ze worden niet op dezelfde manier gebruikt. Vergelijk bijvoorbeeld de twee homepages. Het ontwerp van Google vereist dat je informatie invoert om te vinden wat je zoekt, maar YouTube moedigt je aan om door een selectie van inhoud te bladeren.
Dus, wat is de geheime saus voor SEO-succes op YouTube?
Dit is de belangrijkste informatie van Tim voor elke videomaker. Vergeet de algoritmen en robots - je zou prioriteit moeten geven aan wie echt is het consumeren van uw inhoud.
Het advies van Tim is om je te concentreren op het menselijke aspect van je video's. Titels en thumbnails wekken de nieuwsgierigheid van uw publiek en u kunt deze gebruiken om spanning voor de kijker te creëren tussen wat ze weten en wat ze niet weten. Het is de menselijke manier om de aandacht te trekken, omdat je je publiek effectief stukjes van een verhaal vertelt, maar ze moeten die klik maken om het hele plaatje te zien.
Het is dan de taak van YouTube om je video op het juiste moment bij de juiste persoon te krijgen. Het doet het zware werk vanuit de technische kant, met behulp van de signalen die ze krijgen van wie ernaar kijkt om te beslissen aan welke kijkers het wordt getoond en wanneer. Als je titel en thumbnail aantrekkelijk genoeg zijn om klikken te krijgen, zal YouTube je meer voorstellen, enzovoort.
Hoe u uw YouTube-thumbnails kunt optimaliseren
Tims eerste tip is om na te denken over hoe je titel en thumbnail samenwerken. Kijkers zien meestal zowel de titel als de thumbnail naast elkaar, dus hij raadt aan ze te maken om elkaar te ondersteunen (niet te kopiëren).
Het heeft geen zin om de titel in de miniatuur te herhalen. In plaats daarvan is dit een kans om spanning te creëren. Denk na over wat je titel belooft waar de video over gaat en gebruik vervolgens de thumbnail om iets spannends of nuttigs voor de kijker te benadrukken.
Zijn andere advies is om een visueel sterke thumbnail te ontwerpen die voorkomt dat mensen voorbij scrollen. Je wilt het zowel in het oog springend als "duimstoppend" maken. Het moet ook duidelijk genoeg zijn om "voor de oogtest te slagen". Kijkers moeten de informatie op een thumbnail heel snel kunnen opnemen. Dus, als je tekst gebruikt, beperk dit dan tot een minimum.
Zodra je thumbnail en titel hun werk hebben gedaan en mensen op je video hebben geklikt, zegt Tim dat het volgende dat je hoeft te doen, je video is voor menselijke connectie.
Hoe u uw video's menselijker kunt maken met storytelling
Raak niet in paniek als u screencasts of video's maakt zonder gezichten. Je hoeft niet per se een persoon te laten zien om je video's menselijker te maken. De sleutel is het vertellen van verhalen.
Voor Tim kan deze emotionele band zo simpel zijn als iemand helpen zijn probleem op te lossen. Maar wat ervoor zorgt dat uw publiek terug blijft komen, is hoe jij helpt ze.
Tim deelde een verhaal over zijn recente ervaring met camerareviewvideo's. Hij zei dat de meest memorabele video bestond uit de recensent die een echt verhaal vertelde over zijn uitdagingen bij het gebruik van de camera voor zijn huwelijksfotografie en hoe hij ze overwon.
De video was volledig B-roll en voice-over. Toch was hij veel krachtiger dan alle andere reviews, die rechtstreeks in de technische specificaties van de camera doken.
Tim wil dat alle videomakers zich bewust zijn van deze belangrijke les:je video zal een grotere impact hebben als het je publiek aanspreekt op een manier die iets voor hen betekent.
De uitdaging voor videomakers
YouTube verandert voortdurend. Maar zo kijken we ook naar video. Tim suggereert dat, zoals bij elk platform, de lat voor succes voortdurend verschuift. Terwijl eerdere winnende videostrategieën bestonden uit het elke dag publiceren van inhoud en het creëren van filmische video-ervaringen met een extreem hoge productiewaarde, zegt Tim dat kijkers nu verlangen naar menselijke verbinding.
Kwaliteit en consistentie zijn nog steeds belangrijke factoren voor je video's. Het is echter de verbinding die je video onderscheidt van de miljoenen anderen op YouTube en kijkers terugbrengt.
Tims advies is om jezelf zeven vragen te stellen voordat je op record drukt:
- Wie is het personage?
- Wat willen ze?
- Waarom kunnen ze niet krijgen wat ze willen?
- Wat staat er op het spel als ze niet krijgen wat ze willen?
- Wie komt er langs en helpt het personage te doen wat ze voorheen niet konden?
- Heeft het personage gekregen wat het wilde?
- Hoe wordt het personage door dit proces getransformeerd?
Het zou niet uit moeten maken wat voor soort video je maakt. Het kan een screencast zijn, een trainingsvideo of iets uitsluitend voor amusementsdoeleinden. Deze vragen kunnen je helpen je video vanuit een verhalende hoek te bekijken, zodat je publiek het hoe, wat en waarom van dit proces op een behulpzame en menselijke manier kan begrijpen.
Volgens Tim zien videomakers die deze creatiestijl omarmen enorm succes op YouTube en groeien ze extreem snel. Maar nog niet veel makers hebben het overgenomen. Tim merkt op dat sommige makers aarzelen om storytelling in hun inhoudstype te brengen, omdat ze denken dat het niet past. Tim is er echter vast van overtuigd dat er geen reden is waarom de meeste video's geen element van verhalen kunnen bevatten om een menselijke band op te bouwen.
Wat ooit een kwantiteitsspel was, toen een spel met productiekwaliteit, is nu een spel met verbindingskwaliteit.
Tims laatste gedachten
Tim erkent dat het voor veel videomakers een grote verschuiving is om een videostijl aan te nemen die prioriteit geeft aan verbinding. Maar hij leeft volgens het motto 'goed werk levert goede beloning op'.
Tim heeft altijd voorop gelopen bij het maken van geweldige video's. Voor hem draait het allemaal om het kunnen aanpassen wanneer dingen veranderen en om zijn benadering te innoveren om de aandacht van kijkers te trekken. Met een platform als YouTube concurreren je video's met de wereld. Maar door je te concentreren op verbinding en de mensen achter het scherm, ben je goed op weg naar succes. Als je klaar bent om je videovaardigheden te verbeteren, ga dan naar de TechSmith Academy. Het zit boordevol gratis cursussen en bronnen om je alles te leren wat je moet weten over het maken van krachtige, indrukwekkende video's waar kijkers voor terug zullen komen.