De manier waarop we verhalen vertellen met video is de afgelopen 15 jaar ingrijpend veranderd. Als we video's beschouwen als een consumentenmarkt, zijn de kijkers de consumenten, leveranciers zijn de videomakers en filmmakers, en de distributeurs zijn de platforms (d.w.z. Facebook, YouTube, kabeltelevisie). We zien dat het internet de dynamiek voor alle betrokkenen fundamenteel heeft veranderd.
Het paradigma is verschoven naar de kijkers
In pre-internettijden betekende het beheersen van de distributie het bezit van de markt. Als u video-inhoud van hoge kwaliteit wilt maken en er uw brood mee wilt verdienen, moet u contact opnemen met een distributeur van video-inhoud zoals HBO. Dergelijke distributiekanalen waren altijd scheef, wat betekent dat er altijd onevenredig meer consumenten/kijkers waren dan leveranciers/makers. De leveranciers/makers waren afhankelijk van de distributeur voor middelen?-?zendtijd, productiemiddelen enz. De distributeurs profiteerden van exclusieve relaties met de makers.
Het internet heeft deze regeling volledig omvergeworpen. Distributiekosten op internet zijn nul - de distributeurs kunnen mensen bereiken tegen relatief marginale kosten. De transactiekosten tussen distributeurs en makers zijn ook nul. Je hoeft geen korting te betalen of af te zien van YouTube, Facebook of Instagram om geweldige content te maken. Dit heeft ertoe geleid dat de distributeurs zich nu kunnen concentreren op de kijkers. Zo wint de distributeur of het platform dat de gebruiker de beste ervaring geeft. Dus terwijl het beheersen van de relatie met leveranciers het belangrijkst was voor distributeurs in het pre-internettijdperk, is het nu belangrijker voor de distributeur om de kijker de beste ervaring te bieden. In Ben Thompson's Aggregation Theory kun je lezen en begrijpen hoe internet een revolutie teweeg heeft gebracht in de distributie en een aantal van onze meest geliefde producten heeft gecreëerd.
Ben Thompson's aggregatietheorie met dank aan stratecherry.com
Iedereen werd een creator
Er zijn twee belangrijke momenten die de afgelopen 15 jaar bepalend zijn geweest voor het maken van video's:
- YouTube?-?Toen YouTube in 2005 werd opgericht, had internet zoiets nog niet gezien?-?iedereen kon een maker worden, een filmmaker zonder een cent uit te geven. Dit zorgde voor een enorme golf van filmmakers die nu inhoud creëerden over de kleine en grote dingen waar ze gepassioneerd over zijn en nieuwe manieren bedachten om verhalen te vertellen in het internettijdperk.
- iPhone?-?De maker had niet langer een crew, een dure camera of apparatuur nodig. Ze konden richten en schieten met een klein apparaatje dat ze in hun zak droegen. Als platforms zoals YouTube en Facebook de software waren, dan was de iPhone de hardware die het maken van video's democratiseerde.
Moderne historici zouden waarschijnlijk terugkijken op onze tijd als het tijdperk waarin de Cinema Verite-beweging explodeerde. Mensen waren niet langer alleen geïnteresseerd in verhalen van miljoenen dollars, bedacht door Hollywood, ze wilden iets vluchtigers en in het moment?-video's uit het leven van echte mensen en echte mensen die hun passie deelden, niet 'experts' met gevestigde belangen op het spel . Dit is wat mensen als Casey Neistat en Shaytards tot een van de belangrijkste filmmakers van onze tijd heeft gemaakt.
Het Nu
Distributie :YouTube is uitgegroeid tot de op een na grootste zoekmachine ter wereld en heeft zich gevestigd als een onbetwiste leider in videodistributie. Acquisitie van Disney van Maker Studios (het netwerk met meerdere kanalen dat YouTube-kanalen zoals Epic Rap Battle beheert) voor $ 500 miljoen laat zien hoe de dynamiek is veranderd. Hoewel de meeste grote overnames van Disney in de afgelopen jaren gericht waren op intellectuele eigendomsrechten, was de overname van Maker Studios niet voor intellectueel eigendom, maar voor de 380 miljoen abonnees die ze bereiken via verschillende YouTube-kanalen. Contentmakers en platforms die de aandacht van mensen kunnen trekken, winnen. Het is de aggregatietheorie aan het werk. CNN's $25 miljoen overname/overname van de door Casey Neistat opgerichte app Beme is nog een andere indicator van traditionele, grote spelers die strijden om de aandacht van een generatie die "internet first" is geboren.
Niemand heeft de mobiele video echt door. Terwijl de grote beursgang van Snapchat en de opkomst van soortgelijke "camera eerst" apps in Azië, zoals Snow, laten zien welke waarde mobiel heeft, is het behouden van gebruikers een probleem gebleken. Snapchat registreerde een stagnatie in gebruikersgroei in het laatste kwartaal voor de beursgang. Als je twijfels hebt over de waarde van mobiel en de strijd die voor je ligt, hoef je niet verder te zoeken dan de tragisch komische poging van Facebook om Snapchat te worden.
Aanmaken: Er is geen tekort aan platforms waarop makers zich kunnen uiten, en er is geen tekort aan coole nieuwe hardware. De bril van Snap Inc is een opwindend product dat de Cinema Verite-beweging vooruit zal helpen?-?Meer rauwe momenten vanuit unieke uitkijkpunten (ik noem het liever geen reality-tv, omdat het gewoon negativiteit lijkt te hebben).
https://www.youtube.com/watch?v=XqkOFLBSJR8
Snap inc. en Pokemon Go tot op zekere hoogte hebben bewezen dat de mobiele camera een enorm onaangesproken platform is. Het zou interessant zijn om te zien of er iets niet-tijdelijks uit Snapchat of andere camera-eerste-apps komt die strijden om de waardevolle aandacht van mensen. De enorme investering van Apple in augmented reality zou ook zeer waarschijnlijk op de een of andere manier uitkomen of de andere in-camera eerste apps.
De toekomst
Distributie :Inkomsten genereren is kapot. Vervelende advertenties doden de gebruikerservaring van een gebruiker en in een tijd waarin de ervaring en aandacht van de gebruiker het meest wordt gewaardeerd, is dat geen goede zaak. Dit is waar Bitcoin en de onderliggende blockchain is veelbelovend. Dat is de reden waarom het zijn van Bitcoin-investeerders veel voordelen kan opleveren voor degenen die hun investeringen op dit soort gebied willen uitbreiden en bevorderen. U weet op dit moment misschien niet veel over cryptocurrency, maar met wat onderzoek kunt u snel genoeg leren om aan de slag te gaan. Als je eenmaal weet hoe de markt is, kun je een kijkje nemen op de officiële website van btcloophole.app en hopelijk wat geld verdienen!
Op dit moment moeten distributeurs als Netflix en YouTube Red een vast abonnement in rekening brengen, ongeacht het aantal programma's dat je kijkt. Met Bitcoin-enabled microbetalingen , kunnen kijkers alleen in rekening worden gebracht voor de inhoud die ze hebben bekeken, of hun geld terugkrijgen als ze slechts 10 minuten van een film van twee uur hebben bekeken.
Bitcoin kan ook door fans worden gebruikt om geld over te maken naar makers. Stel je een QR-code voor aan het einde van de video van je favoriete YouTuber, scan deze en je kunt hem in Bitcoin betalen, waar ook ter wereld. Die bitcoin kan vervolgens worden gebruikt om alles voor video-inhoud te kopen, of het kan worden gedoneerd, of het kan zelfs worden geïnvesteerd, zodat YouTubers over een paar maanden waarschijnlijk een rendement op die investering hebben dat vervolgens kan worden gebruikt om te helpen groeien hun platform. Veel mensen, niet alleen YouTubers, gebruiken cryptocurrency om te beleggen omdat het vaak een betrouwbare investeringsmethode is. Natuurlijk is er altijd enig risico bij beleggen, maar zonder risico is er vaak geen beloning. Klik hier voor meer informatie over cryptocurrency.
Lees meer over de toepassingen van Bitcoin in dit enorm inzichtelijke artikel van Marc Andressen
Aanmaak: Wat nogal teleurstellend is bij het maken van video's, is dat er geen grote verschuiving heeft plaatsgevonden in termen van software die online eerste filmmakers gebruiken om hun video's te maken. Video-editors zoals iMovie maken incrementele verbeteringen, maar er is geen software die het bewerken eenvoudig en toegankelijk maakt voor een new age-maker.
Stel je een editor voor waarmee je coole bewegende beelden aan je video's kunt toevoegen en deze vervolgens mobielvriendelijk, Facebook- of Snapchat-geoptimaliseerd maakt, en zelfs kleine intelligente trailers knipt die je kunt publiceren voor je fans. Er staat nog veel te gebeuren in deze ruimte, en daar zijn we bij Typito erg enthousiast over.
Het is bijna 140 jaar geleden dat fotograaf Eadweard Muybridge supersnelle stop-motionfotografie gebruikte om de beweging van een paard vast te leggen en zo het begin inluidde van film en films zoals we die kennen.
https://www.youtube.com/watch?v=UrRUDS1xbNs
In 2017 lijken we aan de vooravond te staan van iets dat onze ervaring met films meeslepender en boeiender zou maken dan ooit tevoren. Onze toekomst kan er zo uitzien:
https://vimeo.com/166807261
Het pad waarop we ons bevinden doet me soms denken aan "Infinite Jest " uit de encyclopedische roman van David Foster Wallace. Infinite Jest , in de roman ook wel "the Entertainment" genoemd:de film, zo vermakelijk voor de kijkers dat ze alle interesse verliezen in iets anders dan ernaar kijken en uiteindelijk sterven. Het is echt de beste tijd en de slechtste tijd.