Dus je wilt een script schrijven dat niet alleen je publiek aantrekt, maar ervoor zorgt dat ze meer willen weten. We moeten je waarschuwen, het is niet altijd gemakkelijk. Maar de beste dingen zijn dat nooit!
Het schrijven van een overtuigend script voor een onweerstaanbare uitlegvideo kost tijd en oefening. Maar gelukkig voor jou hebben we er al veel geschreven, dus we zijn hier om het proces te versnellen door onze beproefde tips en trucs te delen voor het schrijven van scripts die opvallen.
Voordat we ingaan op de stappen om uw script te schrijven, gaan we eerst een stap terug om precies te begrijpen wat we bedoelen met een uitlegvideo en waarom het schrijven van uw script zo'n belangrijk onderdeel is van het maken ervan. Als je verder wilt gaan, gebruik dan onze onderstaande links 👇
1. Wat is een uitlegvideo?2. Waarom is je uitlegvideoscript zo belangrijk?
3. Ons beproefde proces voor het schrijven van scripts voor uitlegvideo's
- Definieer uw WAAROM met een creatieve briefing
- Identificeer uw verhaal
- Schrijf je 'must haves' op
- Creëer je haak om vanaf het begin de aandacht te trekken
- Leef je in - laat zien dat je het probleem van je klant begrijpt
- Introduceer de oplossing - uw product, dienst of idee
- Schilder een beeld van hoe de toekomst eruit ziet met jou erin
- Versterk uw boodschap met sociaal bewijs
- Vertel je kijker wat hij vervolgens moet doen
- Bewerken, aanpassen en controleren
Wat is een uitlegvideo?
Een uitlegvideo is een korte video die het verhaal van uw bedrijf, producten en diensten of een idee op een boeiende en beknopte manier vertelt.
Hoewel ze vaak door bedrijven worden gebruikt om verkoop en marketing te ondersteunen, kunnen ze ook worden gebruikt door docenten en professionals om nieuwe ideeën over te brengen en het begrip van nieuwe onderwerpen te vergroten.
De voltooide video's kunnen bijna overal worden gedeeld - van websites en blogs tot e-mails, sociale media en presentaties. Het mooie van een uitlegvideo is dat deze superflexibel is en kan worden aangepast aan bijna elk onderwerp! Hier is een voorbeeld 👇
Waarom je uitlegvideoscript zo belangrijk is
Uitlegvideo's zijn zo effectief omdat ze meerdere zintuigen aanspreken. Door visuals in de vorm van animatie of graphics en audio van een voice-over en/of achtergrondmuziek samen te laten werken kunnen we de informatie een stuk sneller en makkelijker verwerken.
Bovendien kunnen uitlegvideo's een ongeoorloofde emotionele reactie uitlokken door in te spelen op onze grootste angsten, problemen of hoop, waardoor de video's supermemorabel worden.
Maar om dit effect te bereiken, moet je een begin maken met een solide basis. Dat betekent dat je de tijd neemt om vast te stellen voor wie je video is, wat je wilt dat ze voelen, wat je wilt bereiken en wat je daarna wilt dat ze doen. Deze informatie informeert vervolgens uw script dat fungeert als de ruggengraat van uw video. Dus simpel gezegd:als je je script goed onder de knie hebt, is de kans groot dat de rest van je video een succes wordt!
Ons beproefde proces voor het schrijven van scripts voor uitlegvideo's
Nu - op de goede dingen. Hoe je een geweldige uitlegvideo kunt schrijven volgens ons eenvoudige proces van 10 stappen. Laten we beginnen...
1. Definieer uw WAAROM met een creatieve briefing
Oké, dus je weet dat je een uitlegvideo wilt maken, maar heb je echt aangegeven waarom? Dit klinkt misschien als een voor de hand liggende vraag, maar je wilt verder gaan dan vage antwoorden als 'bewustzijn vergroten'. Hoe gedetailleerder en gerichter je doel, hoe effectiever je video zal zijn.
Hier is een voorbeeld:
"Ons nieuwe product presteert beter dan al onze concurrenten met zijn baanbrekende technologie. Maar ik heb een uitlegvideo nodig om onze klanten te helpen begrijpen hoe het anders is en waarom het zo voordelig voor hen is, zodat ze hun account bij ons willen upgraden".
We raden u aan deze vragen te beantwoorden om te beginnen met het opstellen van uw briefing:
- Waarom wil je een uitlegvideo maken? Je maakt deze video waarschijnlijk niet alleen voor de lol, dus als je zeker bent van je einddoel, kun je op schema blijven en een effectief script schrijven.
- Welke boodschap wil je overbrengen? Het is gemakkelijk om op een zijspoor te raken en informatie te delen waarin u geïnteresseerd bent en die misschien niet altijd relevant is voor uw publiek. Concentreer u dus echt op de een of twee kernboodschappen die uw publiek MOET weten.
- Waarom zullen mensen erom geven? Nogmaals, wanneer uw bedrijf, idee of onderwerp zo dicht bij u staat, is het soms moeilijk om het vanuit een extern perspectief te zien. Als uw publiek nog niet weet dat ze uw product of dienst nodig hebben, bedenk dan hoe u het voor hen relevant kunt maken. De '5 waarom'-vragentechniek (hier GRATIS sjabloon) kan u helpen de belangrijkste pijnpunten of verlangens van uw publiek te identificeren. Bekijk het 👇
- Welke waarde levert deze informatie op? Wil een uitlegvideo succesvol zijn, dan moet deze aansluiten bij wat uw publiek belangrijk vindt. Bekijk het dus vanuit hun perspectief:hoe zullen ze profiteren van het bekijken van uw video?
- Wat wil ik dat mijn kijker meeneemt? Hoewel we veel meer informatie van video onthouden dan alleen tekst of audio, kun je nog steeds niet verwachten dat je publiek zich elk element van je uitlegvideo herinnert. Dus als ze maar één ding konden onthouden - wat zou je willen dat het is? Als u dit weet, kunt u zich echt concentreren op uw kernboodschap.
2. Identificeer uw verhaal
Nu je weet wat je wilt bereiken en de boodschap die je moet overbrengen, kun je er een meeslepend verhaal van maken. Dit klinkt misschien ingewikkeld, maar dat hoeft het niet te zijn. De meeste uitlegvideo's volgen een van de twee zeer effectieve verhaalstructuren. Dit zijn...
Probleem naar oplossingsstructuur
Dit is de klassieke structuur voor veel uitleggers van bedrijven, producten, diensten of ideeën. In het middelpunt van dit alles ben jij de held die het leven van je kijkers gemakkelijker maakt met je klanten ingesteld als karakters in het verhaal. Het verhaal begint met het duidelijk en herkenbaar maken van het probleem en gaat vervolgens over in een natuurlijke overgang naar de oplossing.
Gaandeweg kun je extra memorabele details toevoegen door meerdere stemmen te creëren om verschillende karakters te vertegenwoordigen of door extra plotwendingen toe te voegen om het interessant te houden. Dit is de structuur waarop we ons hiervoor gaan concentreren weblog.
Procesoverzichtstructuur
Als u een uitleg geeft over een service of product, vindt u misschien dat de overzichtsstructuur beter werkt. In tegenstelling tot 'Probleem naar oplossing' richt het zich voornamelijk op een lineaire reis die één personage (hoogstwaarschijnlijk uw klant of gebruiker) aflegt om de taak te voltooien. Als u voor deze structuur kiest, kunt u de details over het probleem van uw klant overslaan en meteen doorgaan met de sappige dingen - de oplossing!
3. Schrijf je 'must-haves' op
Op dit punt is het tijd om te beginnen met schrijven. Maar zitten om in één keer een perfect script te schrijven gebeurt zelden en kan serieus intimiderend zijn. Dus we raden aan om wat ruwe punten op te schrijven om mee te gaan werken.
Dit kunnen 5-10 opsommingstekens zijn die je absoluut in je video moet opnemen als onderdeel van je verhaal. Gebruik het werk dat u in de vorige twee stappen hebt gedaan om u te helpen deze berichten te identificeren, waarbij u zich richt op wat uw publiek moet weten, waarom het ze zou moeten interesseren en wat u wilt dat ze achterlaten.
In 10-15 minuten heb je een ruwe schets van je essentiële punten en waar ze in je verhaalstructuur passen. Vanaf hier is het zoveel gemakkelijker om de lege plekken in te vullen zonder dat u zich zorgen hoeft te maken over het missen van belangrijke informatie.
4. Creëer je hook om vanaf het begin de aandacht te trekken
Vanaf je ruwe schets kun je nu beginnen met het gladstrijken van de randen, het toevoegen van persoonlijkheid en het brengen van pit! Beginnend met je intro - zoals we weten, als je de aandacht niet kunt trekken in de eerste paar seconden van je video, zal je publiek stoppen voordat ze de rest horen. Het is dus vrij belangrijk om het begin van je script goed vast te leggen... geen druk!
Maar er zijn veel manieren om dit te doen. Bekijk 6 opties waar we dol op zijn 👇
De versterkingstechniek 
Dit is een van de meest populaire technieken en om een goede reden is het zeer effectief. Het gaat erom iets te nemen dat klein lijkt en aan te tonen dat het eigenlijk een serieus probleem is. Of omgekeerd:een probleem nemen dat eng of ingewikkeld lijkt en het eenvoudig maken. Door deze verrassingsfactor zullen mensen aan je lippen hangen.
Voorbeeld:we weten dat malaria elk jaar een half miljoen mensen doodt, en we hebben er sinds de jaren 1600 een remedie voor. Wacht wat? Nu heb je onze volle aandacht.
De sensorische techniek
Een andere manier om je publiek erbij te betrekken, is hun verbeelding te prikkelen door een scène in levendige details neer te zetten of hen te vragen een bepaalde herinnering op te roepen. Maak gebruik van de beelden, geluiden, gevoelens en geuren die ze kunnen ervaren om ze onder te dompelen in je verhaal. Nogmaals, aangezien dit ons aan het denken zet op een multi-sensorisch niveau, onthouden we meer van de informatie, dus het is een win-winsituatie.
Voorbeeld:we houden van deze TED-talk van Amy Cuddy, die de boel aftrapt door haar publiek te vragen een audit van hun lichaam te doen. Ze vroeg hen 'hoeveel van jullie maken jezelf kleiner? Misschien ben je voorovergebogen, kruis je je benen of wikkel je je enkels?'. Dit trekt meteen de aandacht en activeert het zintuiglijke bewustzijn van het publiek.
De puzzeltechniek
Weinigen van ons kunnen een uitdaging weerstaan, dus trek de aandacht met een puzzel wekt nieuwsgierigheid. Van problemen en raadsels tot wiskundige problemen en tongbrekers, er zijn veel verschillende manieren waarop u dit kunt gebruiken en het kunt koppelen aan uw boodschap.
You could leave the puzzle open-ended as something to ponder, direct your audience to somewhere they can find the answer, or even promise to tell them the answer at the end to hold attention for longer!
Example:Dan Pink's opener "If someone gave you a candle, some thumbtacks and some matches, could you attach the candle to the wall so the wax doesn't drip onto the table?" 👀
The question or rhetorical question
Whether you expect an answer or not, asking a question is a great way to start your explainer video. It gets your audience thinking about everything from their personal experiences, memories, identity or general knowledge - whatever works for your subject. You can also use questions to gently nudge your audience towards your desired conclusion or help them recognize problems that you can solve.
Example:from where you're sat watching this, nod your head if you've experienced stress in the last year... in the last month... in the last week... in the last 24 hours.... This would start to show just how much stress could be impacting their life.
Humor
Now this one can be super tricky but when done right, it's the ultimate crowd pleaser. Humor makes your audience feel at ease, more receptive to your idea and warmer towards you. The best (and safest) jokes use self-deprecating humor to make light of yourself or a situation you've been in. This opener works really well as a story and so links to our next option.
Example: Shawn Anchor's perfect comic timing makes this opening story super funny. We can't resist liking him and being drawn in as the tale unfolds.
Once upon a time 
Last but by no means least, you could start your explainer video and grab attention with a story. Similarly to Shawn's example above you can combine a story with any of these previous techniques.
Stories are one of the most effective tools to inspire empathy and understanding in your audience. They give us something to relate to and we can imagine ourselves in the situation. Storytelling also builds more personal connections faster as you have to show your vulnerability to tell them.
Example: "I'll never forget that day back in the spring of 2006..." Even a simple opener like this intrigues us and gets us wondering what could be so bad, good or incredible that would stay with you for so long.
5. Empathize - show you understand your customer's problem
Once you've got all eyes on your video, it's time to build more emotional connections as we know this is the best way to ensure your video gets remembered. One way to do this is by showing empathy. By this we mean really showing you understand your audience and the pain points or problems they're experiencing.
That could mean you reference thoughts and feelings they might have had or go into extra detail about the impact the problem has on other areas of their life. Not only will this make them feel heard and seen but it's a great way to position yourself as a trusted partner, not just a faceless business or salesperson.
6. Introduce the solution - your product or service
Once your audience can see themselves in your video the story flips. Now's the time to show your audience how you can make those problems go away or help them achieve their much longed for ambitions.
Just be sure to keep this section short and succinct, focusing only on those key bits of information your audience absolutely needs to know about your product, service or idea. You can refer back to your 'must-haves' list to help with this.
If in doubt - just think would a child understand this? It's always a good test to help eliminate jargon and really distill your message down into its simplest form.
7. Paint a picture of what the future looks like with you in it
However, it's not enough to just explain how you can help, it's key to complete the story by giving your audience a glimpse at what life with you could be like.
It could be that you help them do something boring faster so they can spend more time with their children. Or you remove a blocker to help sales people sell more and reach their bonuses - hello extra vacation!
Painting a vivid picture of this vision can not only help it seem more attainable but also make your audience want it more. After all, who doesn't want to imagine themselves on a tropical vacation (especially now 😍) or with more spare time on their hands!?
8. Reinforce your message with social proof
Now we're nearly ready to wrap up the video. But before you do, a sprinkling of social proof can ease any final concerns your audience might have.
Social proof includes content like positive reviews, customer quotes or information about your existing customer base. It's what we all look for when booking a hotel or buying something online - that validation that the company is going to do what they say they will.
With that in mind, it's a great addition to the end of your explainer video. Simply include a quote or customer star rating to reinforce your message.
9. Tell your viewer what to do next
Hooray - we're onto the final step in writing your script! All that's left to do is end strong by telling your audience what to do next.
If your goal was to encourage prospective customers to buy your product or service then tell them how they can do so. If you wanted to pique you audience's interest in your topic then tell them where they can find out more.
Don't leave it up to chance that your viewers will know where to turn next! Be sure by ending your video with clear and direct instructions on what to do next if they liked what they saw/heard.
10. Edit, adjust and check
With that you just finished the first draft of your script - congratulations! Take a moment to feel that accomplishment before we get into editing mode.
This is where your draft script turns into polished perfection ready for your voice-over to be recorded. There are a few things to look out for and check as you reread your script. But before we do we recommend you take at least 10 minutes away from it (ideally 24 hours) to help you see the script with fresh eyes. We also know how hard editing is when you love the say a certain sentence or phrase sounds, or perhaps you really want to include extra information that there isn't space for. This is the time to take a step back and detach yourself from the writing - this is the time to be objective.
So, here we go - these are the final elements we check before signing off on a script:
- Does it pass the first grader test? As we mentioned earlier on in this guide, the best explainer videos are super simple and easy to understand, even by a child. So review your content and check it for any technical jargon, complex sentences and detail that's just not needed.
- Length - is it too long, too short or just right? Most explainer videos range from 1 - 3 minutes in length depending on the topic and content. We wouldn't recommend explainer videos of more than 3 minutes for marketing and sales purposes specifically as your audience is likely to tune out. You can use free tools to help you determine the current length of your script and make adjustments as needed.
- Tone of voice - whether you're speaking as your brand, an individual or a narrator, the tone of your writing not only has to be consistent but make sense for the video. Also bear in mind that as your script will be spoken and not read, it should sound a little less formal and more like you're talking to a friend.
- Read it aloud - as we mention in the point above, your script should sound natural when spoken, not like you're reading from the dictionary. So practice reading it yourself and check for any sentences that are too long, stuffy or complex.
Once your script passes these final tests it's ready to share with the world! Get your voice warmed up and ready to record your stand-out voice-over. Happy recording!
With that, you're ready to animate! Put your knowledge into practice by creating your own animated video. Start a free 7-day trial (no credit card needed) or join our creative community by becoming a VideoScribe subscriber! 👇
