In het videotijdperk is het opbouwen van een videogestuurde contentmarketingstrategie essentieel. Toch kan geen enkele marketeer continu met nieuwe ideeën voor videocontent blijven komen. En het is niet nodig om elke keer naar iets nieuws en fris te zoeken.
De kans is groot dat jij of je marketingteams tonnen content creëren - tekst, video, audio, wat dan ook. Deze inspanningen kosten veel tijd, creativiteit en geld. Dus wat gebeurt er met de meeste marketeers - ze maken inhoud, plaatsen deze een of twee keer, en dan wordt het overgelaten om oud te worden en uiteindelijk te sterven. Dat is echter zo zonde om zoveel in inhoud te investeren en er niet het beste van te maken, in de verwachting miljoenen YouTube-weergaven of Facebook-aandelen te krijgen door het één keer te posten. Wat u moet gaan implementeren, is een slimme en efficiënte strategie voor het herbestemmen van inhoud waarbij video betrokken is.
De manier om een duurzame digitale marketingstrategie op te bouwen en niet snel af te branden door tonnen inhoudsstukken te maken, is door langwerpige inhoud opnieuw te gebruiken. Dus neem de inhoud die je al hebt en verander het in tientallen verschillende items.
Shaina Weisinger, de oprichter van Repurpose House, een ervaren videograaf en een prominente marketeer, heeft de meest efficiënte technieken gedeeld om langwerpige inhoud om te zetten in video's voor sociale media om de waarde en prestaties van uw inhoud te maximaliseren.
Lange inhoud omzetten in geoptimaliseerde video's voor sociale media
Voordat Shaina inging op de kern van het hergebruiken van inhoud in video's, benadrukte Shaina dat je een statistische benadering moet volgen bij het maken van video-inhoud voor sociale media om de betrokkenheid te vergroten. Zorg er in eerste instantie voor dat de inhoud die u opnieuw gebruikt, of het nu video, audio of tekst is, is geoptimaliseerd voor alle sociale-mediakanalen.
En in dit bericht zullen we ontdekken wat Shaina precies bedoelt met video's die zijn geoptimaliseerd voor sociale media, evenals best practices en technieken voor het hergebruiken van video's, dus houd het goed in de gaten.
Techniek #1. Verander een lange video in clips van 2 minuten
Lange video's variëren van interviews en Facebook Lives tot webinars en spreekbeurten. Al deze vormen van lange video-inhoud kunnen in wezen worden opgedeeld in clips van 2 minuten en opnieuw worden gebruikt voor verschillende sociale-mediakanalen. Waarom noemt Shaina hier een limiet van 2 minuten?
Het is gebleken dat na de 2-minuten-markering de betrokkenheid op sociale media begint te dalen. Probeer dus binnen een limiet van 2 minuten te blijven voor het beste resultaat.
Bonustip van Shaina: Getuigenissen en cursusinhoud zijn ook geweldig voor herbestemming. Het idee hier is om een teaser voor de volledige video te maken, zodat je wat anticipatie kunt opbouwen voor de volledige video.
Een video omzetten in een clip van 2 minuten
Het enige dat u hoeft te doen, is kortere fragmenten uit uw volledige video te nemen om deze op sociale media te delen. In wezen is het jouw taak om de zogenaamde "in- en uitpunten" in je video te vinden - de krachtigste 2 minuten vanuit je video die de meeste impact zullen hebben op sociale media.
Je moet een fragment van het meest virale moment vanuit je video plaatsen - eigenlijk een teaser - en dit overal op de sociale media plaatsen. En vergeet niet om helemaal aan het einde van de video een call-to-action toe te voegen om mensen ertoe aan te zetten de volledige video te bekijken, wat erop wijst dat ze daar meer verbazingwekkende informatie over dit onderwerp kunnen vinden.
Deze techniek helpt je ook om je feeds voor sociale media te vullen met inhoud en om de sociale betrokkenheid te vergroten.
De juiste maten vinden
Naast boeiende momenten moet je ook zorgen voor de technische video-aspecten. Met sociale media heb je vierkante videomiddelen, verticale videomiddelen en landschap (altijd gebruikt op YouTube). Zorg ervoor dat je het juiste videoformaat voor het juiste platform gebruikt, maar daarover later meer in de post.
Je vraagt je misschien af:waarom zou je een video hergebruiken voor YouTube als de lange versie daar waarschijnlijk al is geüpload? De kortere fragmenten zijn inherent meer gericht op een beperkter onderwerp. Je kunt dus op YouTube en Google zoeken naar hyperspecifieke onderwerpen en zo een groter deel van een nieuw publiek aantrekken dat kan worden teruggeleid naar de volledige video.
Bonustip van Shaina: Een slimme tactiek zou zijn om een lange video op YouTube om te zetten in een afspeellijst die bestaat uit kortere video's die aan bepaalde subonderwerpen zijn gewijd.
Techniek #2. Zet lange audio om in clips van 2 minuten
In wezen zijn er twee vormen van audio-inhoud die in een video kunnen worden omgezet om de distributie-impact te vergroten. De online zichtbaarheid van podcasts en audioboeken kan worden versterkt door uw audiobestanden om te zetten in audiogrammen.
Een audiogram is een audiogolfanimatie die uw audio omzet in een videoformaat, zodat u het verder kunt promoten op verschillende socialemediakanalen. U kunt ook bijschriften en een aantrekkelijke kop voor uw audiogram gebruiken om meer aandacht te trekken. Audiogrammen zijn zelfs vele malen krachtiger dan welke statische afbeelding dan ook, dus mis geen kans om de zichtbaarheid van uw audio-inhoud te vergroten.
Er zijn tools zoals Headliner.app die helpen bij het maken van audiogrammen. Het enige dat u hoeft te doen, is een audiobestand uploaden en het verandert het automatisch in een springende golfvorm, terwijl de AI ook de bijschriften voor u toevoegt.
Shaina heeft ons door de essentie geleid voor het maken van audiogrammen voor elk stukje audio-inhoud.
Podcasts
Audiogrammen zijn een geweldige manier om het bereik van je podcastafleveringen uit te breiden, zowel nieuwe als oude. Omdat podcasts meestal op experts gebaseerde interviews zijn, krijg je meestal veel informatieve inhoud die zeer waardevol en praktisch is. Bovendien profiteren podcasts over het algemeen ook van de kracht van cross-promotie (uw gasten maken ook actief reclame voor de podcastaflevering waaraan ze hebben deelgenomen), zodat u deze verder kunt versterken door binnen één aflevering meer middelen te creëren die u met uw gasten kunt delen.
Bonustip van Shaina: De grootste fout, benadrukt Shaina, is om alleen de nieuwe afleveringen opnieuw te gebruiken. De kans is groot dat je een achterstand hebt met geweldige inhoud waar je op zit. Dus, als waar je het eerder over had vandaag de dag nog steeds relevant is, deel deze informatie dan met je publiek door audiogramteasers te maken. Het nieuwe publiek heeft je oude afleveringen misschien niet gezien of geluisterd. Gebruik dus beide.
Audioboeken
Audioboeken zijn grotendeels in opkomst. Zo is de concurrentie over hen heen. Door de beste audiomomenten uit uw audioboek om te zetten in een video (een audiogram), krijgt u dus een nieuwe krachtige troef voor promotie.
Techniek #3. Verander lange tekst in clips van 2 minuten
De meest cruciale techniek is natuurlijk om je te concentreren op het optimaal benutten van lange tekstinhoud. U besteedt tenslotte veel middelen aan het maken van blogposts en handleidingen, e-books (en papieren boeken), whitepapers, getuigenissen van klanten, noem maar op.
Het is dus jouw taak om zoveel mogelijk activa uit het lange stuk te maken om het te promoten. En er is een aanpak op maat die u kunt gebruiken voor het maken van video's op sociale media voor elk lang inhoudstype:
Blogberichten en handleidingen: Mensen en bedrijven delen hun blogposts meestal één keer op elk sociaal kanaal dat ze bezitten. Wat er bijvoorbeeld gebeurt op Facebook - het platform wil niet dat je mensen uit zijn netwerk haalt, het wil dat mensen daar blijven. Dus als je gewoon een link naar je blog plaatst, is je bereik beperkt. Je moet dus tijdelijke oplossingen vinden - het maken van micro-assets zoals korte video's die ongeveer 100 woorden uit de hele tekst vastleggen en vervolgens een call-to-action toevoegen voor het bezoeken van je blog is een slimme optie. Zorg er wel voor dat je geen links naar berichten toevoegt aan je video, Facebook stelt dat niet op prijs, dus call-to-action werkt in dit geval prima.
Waarom 100 woorden? Deze woordlimiet is normaal gesproken gelijk aan 1,5 minuut video, aangezien je muziek, overgangen, enz. zult toevoegen.
Papieren boeken en e-books :de logica achter het maken van een social media-video voor dit soort inhoud is vergelijkbaar met blogposts. Je moet de meest slimme sectie kiezen en toekomstige lezers plagen om meer verkopen of downloads aan te trekken.
Statistieken :in plaats van een offertekaart te maken, kun je de video meer statistisch gebruiken, omdat video eerder de betrokkenheid vergroot, je bereik vergroot en klikken aantrekt.
Getuigenissen: zelfs geschreven getuigenissen kunnen worden omgezet in clips van 2 minuten. U kunt de foto gebruiken van de persoon die de getuigenis geeft of het logo van het bedrijf dat van uw product houdt, stockvideo toevoegen en er een begrijpelijke promotievideo van maken.
Wave.video is al heel lang de tool voor het maken van dit soort video's, ondersteunt alle formaten van videoformaten en zorgt ervoor dat je geen bronnen en tijdverdrijfvideo's weggooit.
Techniek #4. Let op de beeldverhoudingen
Met video op sociale media moet je echt rekening houden met beeldverhoudingen, oftewel videoformaten. Over het algemeen presteren sommige formaten beter dan andere, en Shaina citeert een onderzoek van Buffer waaruit bleek dat vierkante video's de eerste keuze zijn voor sociale media. Op je feed nemen ze de volledige schermruimte in beslag, terwijl in liggend formaat het volgende bericht kan verschijnen. En met een steeds korter wordende aandachtsspanne van de gebruiker, wil je geen mogelijkheden voor afleiding bieden. Met een vierkante video-indeling krijgt u dus waarschijnlijk meer weergaven en twee keer zoveel betrokkenheid (vind-ik-leuks, deelacties, klikken, enz.):
Maar je kunt hier niet blindelings gegevens volgen. Ieder zijn ding, dus je moet je video-indeling aanpassen aan elk platform:
- Vierkante video's (1080 px bij 1080 px) zijn geweldig voor feeds of alles wat je met je duim scrolt - en behalve Twitter dat optimaliseert voor landschapsafbeeldingen, werkt elk ander platform het beste met vierkant.
- Verticale video's (1080px bij 1920px) moeten worden gebruikt voor Stories en IGTV.
- Landschapsvideo's (1920px bij 1080px) gaan helemaal over YouTube. Shaina vermeldt ook dat als je berichten plant met een externe tool, je ervoor moet zorgen dat je landschap voor LinkedIn gebruikt, aangezien het de video vervormt als je het in een vierkant formaat plant.
Techniek #5. Vergeet niet om altijd ondertiteling gebruiken
Nu is er nog een laatste techniek waar Shaina onze aandacht op vestigt. Het is vrij eenvoudig maar wordt vaak over het hoofd gezien - bijschriften. Ze zijn een absolute must als je video's op sociale media plaatst.
Vaak kijken mensen video's maar hebben ze het volume niet aan. Daarom, als je geen bijschriften plaatst, zullen ze niet weten wat je zegt. En... ze zullen gewoon door je video scrollen zonder op te letten, dus bijschriften zijn hier een redder in nood.
Bonustip van Shaina: Er is een groot verschil tussen het vullen van een video met bijschriften op Facebook wanneer deze op stil staat of het daadwerkelijk plaatsen van bijschriften in het videobestand:hoewel je kunt hopen dat Facebook de bijschriften automatisch voor je toevoegt, verwacht je niet hetzelfde van andere sociale media netwerken.
Aan jou
Als je nu de beste technieken kent om verschillende soorten inhoud om te zetten in video's voor sociale media, kun je meteen beginnen met het implementeren van een video-herbestemmingsstrategie. Laat ons in de opmerkingen hieronder weten met welke uitdagingen u wordt geconfronteerd en vraag gerust om aanbevelingen en tips om deze te overwinnen.