Video overtreft snel alle andere vormen van inhoud als de beste hond als het gaat om het aantrekken en betrekken van kijkers. Meer dan een half miljard mensen kijken elke dag naar video op Facebook en een derde van alle online activiteiten wordt besteed aan het kijken naar video. Het gaat er niet langer om hoe krachtig video eigenlijk is, maar wat u als marketeer kunt doen om uw videocontent effectiever te maken en de juiste mensen te bereiken.
Een ongelooflijk gemakkelijke manier om de kracht van je video te vergroten? Voeg bijschriften toe!
Het voelt bijna te intuïtief om op te noemen, maar een verrassend aantal van onze partners denkt niet eens na over ondertitels wanneer ze hun video-inhoud maken. En dat is jammer, want ondertiteling is echt een supereenvoudige manier om je video's verder te laten gaan.
Laten we eens kijken hoe belangrijk ondertiteling is voor de algehele prestaties van je video en hoe je ze kunt gebruiken om een extra stap te zetten.
Wat zijn video-onderschriften?
Videobijschriften of ondertitels zijn de geschreven tekst die over een video wordt gelegd en het gesproken deel van die video vertegenwoordigt. Ze kunnen helpen verduidelijken wat er wordt gezegd en zijn ofwel open, wat betekent dat ze altijd in het zicht zijn en niet kunnen worden uitgeschakeld door de kijker, of gesloten, wat betekent dat ze kunnen worden in- of uitgeschakeld.
Video-onderschriften zijn vergelijkbaar met een transcriptie, maar worden gesynchroniseerd met de tijdcodes van een video, zodat de kijker de woorden van een video kan volgen terwijl ze worden gezegd. Ze worden ook naadloos en onopvallend weergegeven in de videospeler.
3 voordelen van het opnemen van ondertiteling in je video's
Natuurlijk maken ondertitels video's gemakkelijker te begrijpen, maar de voordelen van het toevoegen van bijschriften gaan veel verder! Van het stimuleren van betrokkenheidsstatistieken tot het optimaliseren van SEO en het begrijpelijker maken van video's voor mensen met een handicap, video-onderschriften hebben een enorme kracht om de waarde van uw merk te vergroten.
1. Betrokkenheid
Eerst en vooral helpt het toevoegen van ondertiteling aan je video's de betrokkenheidsstatistieken over de hele linie. Hier zijn een paar onverwachte statistieken:
- Facebook zegt dat het toevoegen van ondertiteling aan je video de weergavetijd met 12 procent kan verhogen.
- Discovery Digital Networks voerde een experiment uit en ontdekte dat ondertitelde video's gemiddeld meer dan 7 procent meer weergaven hadden.
- Uit een recent onderzoek blijkt dat het aantal weergaven van ondertitelde video's met 40 procent is toegenomen in vergelijking met niet-ondertitelde video's.
- Uit hetzelfde onderzoek bleek dat kijkers 80 procent meer kans hadden om een video te bekijken tot het einde, wanneer ondertiteling beschikbaar was.
- Op Facebook wordt 85 procent van de video's op mute bekeken.
Als je cijfers kunt vinden die aantonen dat gebruikers niet meer betrokken zijn bij video's met ondertiteling, stuur ze dan naar ons! We hebben het moeilijk om er een te vinden. Dat komt omdat bijschriften van nature boeiender zijn.
Je video's moeten vet en helder zijn (vooral op sociale media), maar gezien hoe snel mensen scrollen, doen heldere beelden soms niet genoeg om op te vallen in een feed vol vergelijkbare video-inhoud. Maar als je video woorden bevat die resoneren met de kijker, en die woorden groot genoeg zijn om onmiddellijk te worden gezien en herkend, heeft je video een veel grotere kans om indruk te maken.
2. Toegankelijkheid
Nog een groot voordeel van het opnemen van bijschriften op uw video-inhoud? Toegankelijkheid!
Meer dan 28 miljoen Amerikaanse volwassenen zijn doof of slechthorend en ondertitels helpen degenen die niet kunnen horen wat er in een video gebeurt, te begrijpen wat er gebeurt. Zonder hen zou dit deel van de bevolking uw inhoud mislopen, een oneerlijk gevolg buiten hun controle.
Buiten dat, als je video in het Engels is, loop je een heel publiek van niet-Engelssprekende kijkers mis. Het toevoegen van ondertiteling in de taal die uw doelgroep spreekt, helpt enorm om uw video toegankelijk te maken voor alle delen van de wereld.
3. SEO
Ten slotte kunnen ondertitels veel doen bij het opbouwen van uw inspanningen voor zoekmachineoptimalisatie.
Wanneer je je video transcribeert en die transcriptie op je website of in je videobeschrijving opneemt, kunnen zoekmachines die crawlen en je video hoger rangschikken, aangezien je tekst levert zoals elke andere.
Maar nu bieden ondertitels een leesbaar tekstbestand dat door spiders van zoekmachines kan worden gecrawld, zodat uw video beter aansluit bij uw zoekwoordstrategie. Over het algemeen scoren video's met ondertiteling hoger in de zoekresultaten, maar nu zoekmachines in wezen ondertiteling kunnen lezen, is hun SEO-kracht exponentieel hoger.
Naast het toevoegen van bijschriften aan uw video's, kunt u uw SEO-kracht vergroten door relevante video's in te sluiten op uw hoofdwebsitepagina's, blogpagina's, bestemmingspagina's en meer.
Wanneer moet je video-ondertiteling gebruiken?
Er is zelden een moment dat u niet gebruik video-onderschriften - misschien als je muziek gebruikt met songteksten die niet relevant zijn voor je video of als je video opzettelijk wordt afgespeeld met geluid en stilte. Maar de meeste video's worden verbeterd door ondertiteling toe te voegen, en nog belangrijker, ondertiteling maakt je video toegankelijker voor doven of slechthorenden.
Hoe voeg ik video-onderschriften toe?
Omdat elk groot video-ondersteunend platform zijn eigen proces heeft voor het toevoegen van ondertitels, hebben we elk aanbod volledig beoordeeld en onze bevindingen in deze handleiding gebundeld. Het leidt u door uw opties voor het toevoegen van bijschriften op YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter en TikTok.
Een andere optie voor alle video-inhoud is om open bijschriften toe te voegen in plaats van gesloten bijschriften. Wat is het verschil? Open bijschriften zijn wat we 'ingebrand' noemen in de video zelf. Ze worden in postproductie toegevoegd als tekst op het scherm die in het videobestand bestaat, dus waar je de video ook plaatst, de bijschriften zijn al opgenomen. Dit betekent ook dat kijkers niet de mogelijkheid hebben om de ondertiteling in en uit te schakelen zoals ze zouden doen met ondertitels. Als je niet zeker bent van je distributiemethode of als je al weet dat je ergens wilt posten waar geen ondertitelingsfunctie is, is het een goede beslissing om te kiezen voor open ondertiteling in de bewerking.
Afronden
Of iemand nu een video op mute bekijkt of gewoon snel door zijn feed scrolt, ondertiteling kan veel doen om niet alleen een kijker te stoppen, maar je merk ook sterker te laten resoneren.
En gelukkig is het een relatief eenvoudige taak om ze aan je video toe te voegen, waar je veel voor terug krijgt. Of je ze nu handmatig toevoegt aan een videohost zoals YouTube, of ze toevoegt in de montageruimte, ze kunnen het verschil maken om je video begrijpelijker te maken en je in sommige gevallen zelfs helpen om aan de wet te voldoen.
In combinatie met prachtige graphics, speciale effecten en een geweldig verhaal, zijn bijschriften de laatste stap bij het maken van video-inhoud waar u - en uw publiek - dol op zal zijn.