Een videowedstrijd organiseren en gezond blijven?

Hier bij Animatron zijn we altijd op zoek naar nieuwe mogelijkheden om de naamsbekendheid te vergroten, onze sociale aanhang te vergroten en betrokkenheid te stimuleren. Soms lijkt het zelfs dat er geen enkele marketingactiviteit is die we niet hebben geprobeerd, maar uiteindelijk komt iemand met een nieuw groot gek idee en we haasten ons allemaal om het tot leven te brengen. In onze laatste poging hebben we samengewerkt met een socialemediastrateeg Peg Fitzpatrick om de allereerste video-uitdaging voor sociale media uit te voeren. Op basis van onze ervaring laten we je de stappen zien die we hebben genomen (of niet hebben gedaan en waar we spijt van hebben) om deze ambitieuze videowedstrijd te plannen en met succes uit te voeren.

Stel een doel in

Net als alles in marketing, moet je wedstrijd een doel hebben. Wil je verkeer naar je website trekken? Nieuwe gebruikers aantrekken? Bestaande klanten behouden? Meer door gebruikers gegenereerde inhoud verzamelen? Definieer het doel op basis van uw huidige marketingdoelstellingen en zorg ervoor dat het meetbaar is. Als uw primaire doel het genereren van leads is, stel dan een realistisch doel in - zeg gewoon:"Ik wil 5000 leads verzamelen" - en doe er alles aan om dit doel te bereiken.

Bepaal de basisregels

Neem de tijd om duidelijke en beknopte voorwaarden op te stellen voordat de wedstrijd begint. Dit helpt u toekomstige hoofdpijn te voorkomen en geeft de deelnemers gemoedsrust. Doorgaans moeten de algemene voorwaarden de volgende onderwerpen behandelen:

• Hoe kunnen mensen naar binnen?
• Wanneer begint en eindigt de wedstrijd?
• Welke locaties komen in aanmerking om deel te nemen?
• Hoe maak je de winnaars bekend?
• Welke prijzen zullen ze ontvangen?
• Hoe ga je de prijzen bezorgen?

Selecteer de prijzen

Een geweldige prijs is wat mensen motiveert om mee te doen. Als er echter 10.000 willekeurige mensen meedoen om een ​​geweldige prijs te winnen, zal dit uw merk nauwelijks helpen. Investeer in een prijs die relevant is voor uw bedrijf en aantrekkelijk is voor uw doelgroep. Op deze manier trekt u mensen aan die echt geïnteresseerd zijn in wat u aanbiedt en die waarschijnlijker zullen worden omgezet in betalende klanten.

Onze ervaring

Toen we prijzen uitkiezen voor de #MakeWaves Video Challenge, richtten we ons op de Wave.video-doelgroep:digitale marketeers die video's maken om hun merk op social media te promoten. Wat voor soort prijzen zouden hen helpen betere experts te worden en tegelijkertijd aantrekkelijk genoeg te zijn om actie te ondernemen? Na een brainstormsessie maakten we een lijst met dagelijkse geschenken, waaronder lenzen voor mobiele camera's, gimbal-stabilisatoren voor smartphones, Snapchat-brillen en andere leuke en nuttige dingen waarvan we dachten dat digitale marketeers er dol op zouden zijn. We rekenden ook af met de hoofdprijs:iPhone X. Wie wil er niet het nieuwste Apple-apparaat? Als je denkt dat je niet klaar bent om te investeren in zoiets duurs, overweeg dan om je eigen producten of diensten weg te geven of sponsors te zoeken die bereid zijn hun producten te doneren in ruil voor bekendheid .

Vind sponsors

Naast het doneren van waardevolle prijzen, kunnen sponsors u helpen de videowedstrijd bekendheid te geven. U kunt het beste contact opnemen met de bedrijven die vergelijkbaar zijn met uw product of dienst, maar niet uw directe concurrentie zijn. Maak een speciaal document met alle details over uw wedstrijd en vergeet niet de voordelen van sponsoring te benadrukken en de vereisten op te sommen om er een te worden.

Onze ervaring

We hebben contact opgenomen met verschillende marketing- en videohostingplatforms waarvan het gebruikersbestand overlapt met de #MakeWaves-doelgroep. Het resultaat was verbluffend. We zijn erin geslaagd sponsoring te verkrijgen van negen toonaangevende bedrijven, waaronder Wistia, SEMrush, Digital Marketer en AgoraPulse. Ze doneerden allemaal graag abonnementen op hun diensten en kaartjes voor hun conferenties als prijzen voor de winnaars van de videowedstrijd. Zo is onze lijst met weggeefacties uitgebreid tot maar liefst 24 prijzen! Het enige wat je moest doen was genoeg deelnemers vinden.

Kies de juiste promotiekanalen

Hoe leren mensen je videowedstrijd kennen? Er zijn veel verschillende kanalen die u kunt gebruiken om het aanstaande evenement te promoten. Afhankelijk van de doelen van je wedstrijd, kun je advertenties weergeven op sociale media, e-mails versturen, de wedstrijd aankondigen op je website, een blogpost schrijven of een combinatie van deze kanalen gebruiken.

Als u nieuwe klanten wilt aantrekken, is het plaatsen van advertenties op sociale media waarschijnlijk de beste optie. Gebruik targeting om uw advertenties onder de aandacht te brengen van relevante doelgroepen of om mensen te targeten die vergelijkbaar zijn met uw bestaande klanten. Als het je doel is om bestaande klanten te betrekken, kan het sturen van een gepersonaliseerde e-mail met een uitnodiging om lid te worden een geweldige manier zijn om de merkloyaliteit te vergroten.

Of u nu kiest om uw wedstrijd te promoten via sociale advertenties, e-mail of beide, als uw promotiemateriaal doorlinkt naar een speciale website of een bestemmingspagina, kunt u het verkeer stimuleren en de bekendheid met uw andere aanbiedingen vergroten. Zorg ervoor dat u genoeg tijd en mankracht heeft om uw website bij te werken en te onderhouden. Anders loop je het risico je verstand te verliezen, wat ons bijna is overkomen.

Onze ervaring

MakeWaves videowedstrijd liep een hele week met elke dag een nieuwe video-uitdaging, wat inhield dat we elke dag om middernacht een nieuwe landingspagina moesten uitrollen met nieuwe instructies en video-tutorials. Hadden we maar geweten hoeveel inspanning dit zou kosten van iedereen in het team. Tegen het einde van de week waren we allemaal - ontwerpers, ontwikkelaars en marketeers - volledig uitgeput door het aantal kleine updates, bugfixes en andere onvoorziene problemen die we moesten oplossen. Als we nu terugkijken, realiseren we ons dat er een veel eenvoudigere oplossing was waar we geen rekening mee hadden gehouden:we hadden de hele wedstrijd op de blog kunnen hosten.

Handvatbare afhaalmaaltijden: Dus hier is een tip voor jou:als je niet bereid bent om veel middelen toe te wijzen aan website-ontwerp, houd dan je videowedstrijd op de blog.

Verzamel steun van influencers en experts

Wil je nog meer buzz creëren rond je videowedstrijd? Laat influencers erover praten! Doe een onderzoek en kies opinieleiders in een relevant vakgebied. Houd er rekening mee dat ze uw merk zullen vertegenwoordigen, dus u wilt alleen contact opnemen met de experts met wie u graag wilt samenwerken.

Overweeg om een ​​influencer-kit te maken, waarmee u en de influencers op één lijn kunnen blijven. Beschrijf de voorwaarden van het partnerschap, de data van de wedstrijd en de deadlines voor de bijdragen van de experts. Je kunt ook wat creatieve middelen toevoegen om ervoor te zorgen dat influencers je merkafbeeldingen en video's gebruiken wanneer ze informatie over je wedstrijd delen.

Dit is wat we hebben opgenomen in de #MakeWaves Challenge Partner Kit:

Bonus: Bekijk de volledige Partner Kit om te zien wat we nog meer hebben voorbereid voor onze partners.

Als je wedstrijd, zoals #MakeWaves, helemaal over video gaat, wil je alleen video-inhoud van hoge kwaliteit aanbieden die voldoet aan de normen van je merk. Ontwikkel richtlijnen voor het maken van video's om externe experts te helpen begrijpen wat voor soort inhoud u verwacht te ontvangen. Dit zal het leven van jou en je partners zoveel gemakkelijker maken.

Hier zijn een paar tips van Wave.video-ontwerpers op basis van de video's die we hebben ontvangen van bijdragende experts:

• Zorg ervoor dat je video aansluit bij het doel. Leg bij het maken van een tutorial elke stap zo duidelijk mogelijk uit, laat het product zien en motiveer gebruikers om het uit te proberen. Als je winnaars aankondigt, spreek dan met passie en enthousiasme om de kijkers een gevoel van feest en prestatie te geven.
• Stel de verlichting zo in dat je gezicht gelijkmatig verlicht is en er geen schaduwen zijn.
• Draag geschikte kleding en make-up.
• Verander outfits en locaties als je een reeks video's opneemt.

Hashtag-tracking

Het is erg belangrijk om een ​​aangepaste hashtag te maken voor je videowedstrijd. De hashtag helpt je om de prestaties van je promotiecampagne bij te houden, gemakkelijk deelnemers te vinden, feedback te verzamelen en snel te reageren op elke wedstrijdgerelateerde vraag.

Let bij het kiezen van een hashtag goed op hoe vaak mensen deze op verschillende sociale platforms gebruiken. Besteed aandacht aan de inhoud rond de hashtag - dit kan je geweldige ideeën geven over de positionering van je wedstrijd. Zo kwamen we bijvoorbeeld op #MakeWaves-slogans zoals "Maak geweldige video's en #makewaves op Social!"

Begin twee weken voordat je social media-wedstrijd begint met het monitoren van de hashtag. Je kunt tools zoals TweetDeck gebruiken om inzendingen van videowedstrijden op alle sociale media te volgen. Bekijk alle berichten die je hashtag gebruiken en like iedereen die te maken heeft met de wedstrijd. Dit is een manier om de deelnemers die je hebt gezien te erkennen en hun inzendingen te valideren.

Uw videowedstrijd op sociale media beheren

In tegenstelling tot andere soorten wedstrijden, stellen sociale media-wedstrijden u in staat om snel een directe communicatie met de deelnemers tot stand te brengen, hun sociale betrokkenheid bij uw merk te vergroten en meer volgers te krijgen. Grijp elke kans om een ​​dialoog met uw klanten aan te gaan! Chat met de deelnemers, like hun berichten, beantwoord opmerkingen en je zult zien dat ze meer interesse in je producten gaan tonen. Doe er alles aan om hun tevredenheid met uw merk te maximaliseren en hen te helpen hiervan te profiteren. Als u een op SaaS gebaseerd bedrijf bent, zoals Wave.video, kunt u couponcodes voorbereiden om te verspreiden onder actieve deelnemers. Toen we kortingen aanboden op populaire Wave.video-abonnementen, waren de deelnemers erg dankbaar voor de kans om tegen een gereduceerde prijs te upgraden en toegang te krijgen tot meer functies, waardoor ze sneller en efficiënter video's voor de wedstrijd konden maken.

Afronden

Zoals je kunt zien, is er zoveel om over na te denken bij videowedstrijden! Als u zelfs het kleinste detail over het hoofd ziet, kunt u eindigen met boze klanten die slechte berichten over uw bedrijf verspreiden. Zorg er dus voor dat je genoeg tijd hebt om elk aspect van je wedstrijd vooruit te plannen. Maak mensen blij, en ze zullen graag meer geld uitgeven aan uw producten en hun geweldige ervaring met anderen delen.