Dit is het:het moment waarop jij en je fans hebben gewacht. Het is officieel tijd om je show te lanceren!
Je hebt waarschijnlijk veel tijd, geld en moeite gestoken in het maken van je show, maar je bent nog niet helemaal klaar. Voordat je live gaat, moet je een plan hebben voor de lancering en promotie van je show. Een groot deel van dat plan is ervoor te zorgen dat u zich richt op de specifieke doelgroep die het meest geïnteresseerd is in uw serie en waar deze over gaat.
Laten we het werk opsplitsen dat komt kijken bij het promoten van een videoserie of podcast, vanaf de lancering en daarna. Dit onderwerp staat bij ons hoog in het vaandel, aangezien we deze hele checklist vrij recentelijk hebben doorgenomen, met de lancering van onze nieuwste serie, Show Business .
AlertWil je toegang tot onze deelbare checklist? Registreer voor Show Business om meer dan twee uur aan video-inhoud en verschillende gratis bronnen voor het plannen van shows te ontgrendelen!Plan de schaal en het oorspronkelijke doel van je lancering
Op een schaal van potloodduik naar kanonskogel, hoe groots probeer je een plons te maken met de lancering van je show?
Afgezien van de analogieën aan het zwembad, is de schaal van je lancering het eerste dat je wilt vastleggen voordat je ingaat op de details van de promotiestrategie van je show. Hier wilt u zaken als budget, middelen en bandbreedte overwegen en hoe elk van deze uw lanceringsdoelen zal beïnvloeden.
Over doelen gesproken:wat probeer je nu precies te bereiken? Een grote lancering die is ontworpen om zoveel mogelijk relevante oogbollen te bereiken om leads te genereren, vereist een andere aanpak dan een zachte lancering die bedoeld is om het water te testen en feedback te verzamelen. Weten wat uw primaire initiële doel is, zal u helpen bij het plannen.
Hier zijn een paar belangrijke dingen om in gedachten te houden:
- Activa :Wat heb je nodig om klaar te zijn voor de lanceringsdag? Dit kan de trailer van uw show zijn, creatieve middelen voor sociale media of e-mail, een speciale pagina of kanaal om uw inhoud te hosten en een gesegmenteerde lijst met contacten in uw database.
- Formaat :Is je show een reality-docu-serie met pakkende haken aan het einde van elke aflevering? Of misschien heb je een interviewshow gemaakt met marktleiders? Het format bepaalt hoe je je show promoot en erover praat.
- Vrijgave :Laat je al je afleveringen tegelijk vallen? Of zorg je ervoor dat mensen elke week terugkomen voor nieuwe inhoud? Een doorlopende cadans kan in de loop van de tijd meer inspanning en promotie vergen om kijkers betrokken te houden.
Promoot uw show in eigendommen
Zodra je je serie hebt gelanceerd, is het tijd om alle schakelaars in te schakelen, de phasers te laten knallen en all-in te gaan voor je show. Dus, hoe ga je dat doen? Begin met uw eigendommen.
Website
Wanneer iemand uw website bezoekt, moeten ze meteen weten dat u een show heeft gelanceerd. U moet uw show een plaatsing op het hoogste niveau geven, facturering op uw hele website. Dit kan een banner of pop-up op de startpagina zijn, een speciale webpagina voor uw inhoud lanceren en de show toevoegen aan uw navigatiemenu zodat mensen deze gemakkelijk kunnen vinden.
Blog
De volgende is je blog. Als je een actieve blog hebt, moet je berichten maken die de lancering van je serie ondersteunen. Introduceer de serie met een aankondigingspost, interview gasten over hun ervaring, neem een kijkje achter de schermen en deel inhoud die tot gesprekken met uw publiek zal leiden. En vergeet niet om video toe te voegen aan je blogposts! Dit kan een geweldige plek zijn om bestaande clips en fragmenten opnieuw te gebruiken om lezers kennis te laten maken met uw show.
Ten slotte mogen we e-mail als promotiemiddel niet vergeten. Je moet je bestaande klanten en fans laten weten dat je show bestaat. Stuur een aankondiging naar relevante e-maillijsten; vaak is dit een warm publiek dat enthousiast zal zijn om te leren wat je te doen hebt.
U moet ook doorgaan met het opbouwen van een speciale lijst met abonnees; een coole manier om dit te doen is door e-mails te verzamelen met behulp van teaserinhoud voor je serie. Je kunt deze nieuwe lijst gebruiken als je nieuwe afleveringen hebt of zelfs de pot zoeter maken met exclusieve inhoud. Wat je ook doet en wie je ook e-mailt, zorg ervoor dat je waarde toevoegt en een glimlach op hun gezicht tovert met de inhoud die je ze stuurt.
Behoud doorlopende showpromotie
Nu je show de wereld in is, is het tijd om je te concentreren op doorlopende promotie en publieksbetrokkenheid. Hier zijn een paar van onze favoriete kanalen om showcontent consequent te promoten.
Sociale media
Sociale media zijn een natuurlijke plek om uw showcontent te promoten. Sociale platforms zijn zeer aantrekkelijk, wat goed samengaat met video- en audio-inhoud. En veel platforms bieden geavanceerde targetingmogelijkheden, waardoor het gemakkelijk is om uw inhoud onder de aandacht te brengen van een nichepubliek.
U moet er echter rekening mee houden hoeveel u op sociale media weggeeft. Maak een aantekening uit het Netflix-promotie-playbook; het bedrijf maakt over het algemeen alleen gebruik van social om een eerste bewustzijn te creëren en drijft mensen terug naar de bedrijfswebsite om meer te leren en de volledige trailers te bekijken.
Zorg ervoor dat je op je daadwerkelijke lanceringsdag GROOT wordt op sociale media. We raden je aan om op de lanceringsdag je kanalen helemaal in het teken te staan van je nieuwe show — en zelfs een paar dagen daarna om het momentum vast te houden! Dit laat uw publiek weten hoe enthousiast u bent over de lancering en houdt uw nieuwe show op hun radar.
E-mailmarketing
Na uw eerste e-mailaankondiging, richt u zich op het opbouwen en onderhouden van een speciale abonneelijst. Zoals we eerder zeiden, kun je deze mensen bereiken als je nieuwe afleveringen hebt. Zorg ervoor dat de inhoud die u verzendt altijd relevant en interessant voor hen is.
Als u een oplossing voor marketingautomatisering heeft, kunt u een stap verder gaan in de promotie door uw videogegevens in uw contactendatabase in te voeren. Hiermee kun je op gedrag gebaseerde drip-campagnes opzetten om kijkers aan te moedigen je show af te maken. U kunt bijvoorbeeld een workflow opzetten die mensen e-mailt om een aflevering te voltooien als ze minder dan 75% hebben bekeken. Of je kunt een workflow opzetten die mensen ertoe aanzet de volgende aflevering te bekijken als ze een aflevering hebben voltooid en afhaken.
Verkoop inschakelen
Bereid uw team voor op succes met speciale verkoopbevorderende materialen. Dit kan zo simpel zijn als een one-pager met berichten op hoog niveau, topafhaalrestaurants en voorbeeldkopieën zodat mensen de show gemakkelijk via hun eigen kanalen kunnen delen.
Ter voorbereiding op Show Business , hebben we een virtuele trainingssessie gehouden met ons hele verkoopteam om iedereen door ons volledige promotieplan te leiden. Dit hielp hen de klantreis te begrijpen en beter te begrijpen wat hun prospects en klanten zouden ervaren. We beantwoordden ook vragen die ze vooraf hadden om hen beter voor te bereiden op gesprekken.
Betaalde advertenties
Als je een beetje budget hebt om mee te spelen, experimenteer dan met betaalde campagnes om mensen naar je showervaring te lokken. Adverteren kan een geweldige manier zijn om netto nieuwe doelgroepen te bereiken of om bestaande kijkers opnieuw te betrekken door middel van retargeting.
Gastpromo
Gastpromokits zijn een trefzekere manier om uw bereik buiten uw eigen doelgroepen uit te breiden. We hebben aangepaste promokits gemaakt voor elke gast op Show Business. De kit bevatte aangepaste illustraties, pull-citaten en voorbeeldkopieën voor sociale media. De hoop is dat uw gasten zich onderdeel van uw team voelen en gemotiveerd zijn om dat exemplaar op hun eigen kanalen te gebruiken. Als ze dat doen:Voila! Er is een heel nieuw publiek voor je.
Hier is een voorbeeld van een promo-item dat we hebben gemaakt voor onze podcast Talking Too Loud .
TipAls je een tekort hebt aan ontwerpbronnen, kijk dan eens naar zelfbedieningsoplossingen zoals Canva of Visme. Of gebruik sites zoals Upwork, Toptal of Fiverr om een freelance ontwerper te vinden om de last te verlichten.
Volg het succes van de showpromotie
Hoewel het zwaarste van het tillen nu kan worden gedaan, stopt de showpromotie niet na de lancering! Meet het succes van uw showpromotie in de loop van de tijd met deze handige tips.
Links volgen met UTM-codes
Urchin-codes voor trackingmodules (of kortweg UTM) zijn aangepaste tekstreeksen die u aan het einde van een link kunt toevoegen om zaken als bron, medium, campagnenaam en meer bij te houden.
Hier is een voorbeeld van een UTM-code voor dit bericht:
Voor Show Business , we hebben aangepaste links gemaakt voor verschillende promotiekanalen, waaronder sociale media, e-mail, ons interne verkoopteam, extern showtalent en public relations.
Als u uw show op meerdere kanalen en via meerdere campagnes deelt, kunnen UTM-codes u helpen uw gegevens eenvoudig te segmenteren in Google Analytics om de prestaties van de show bij te houden. De sleutel tot het optimaal benutten van UTM-codes is om consistent te zijn. U wilt dat uw hele team dezelfde naamgevingsconventie en letterkast gebruikt voor de verschillende velden.
Opmerking Nieuw bij UTM's? Bekijk deze handige URL-builder van Google.Lanceringsdashboard weergeven
We raden u ten zeerste aan een speciaal analysedashboard te bouwen om de prestaties van de show bij te houden vanaf uw lancering. Dit kan een dashboard zijn in een gratis oplossing zoals Google Analytics of iets robuusters zoals Databox dat gegevens uit meerdere bronnen haalt. Praat met de teams die betrokken zijn bij de lancering en zoek uit welke statistieken belangrijk zijn. Zoek vervolgens uit welke tool al die gegevens samenbrengt op één plek voor eenvoudige monitoring en meer transparantie.
Consistentie is de sleutel tot showpromotie
De beste marketingcampagnes bevatten meerdere contactpunten om uw inhoud top of mind te houden. Denk na over al uw beschikbare marketingkanalen en neem de tijd om zinvolle en boeiende communicatie te plannen die mensen vanaf de lanceringsdag zal binnenhalen en daarna zal doorgaan.
Daar heb je het:onze complete gids voor het tonen van promotie. Honger naar meer? Honger naar meer? Bekijk zeker Show Business voor toegang tot onze gratis, op zichzelf staande checklist voor showpromotie.