Doelgroepontwikkeling:een nichepubliek voor uw serie vinden en bereiken

Ligt het aan ons, of hebben mensen een vrij uitgesproken mening over de uitspraak van "niche"?

Of je nu aan de kant staat die 'nitch' zegt of de kant die 'neesh' zegt, we zijn hier niet om favorieten te spelen. Maar we zijn hier om u één ding te vertellen dat absoluut waar is:het identificeren van uw nichepubliek zal een grote rol spelen in de productie- en promotieprocessen van uw binge-waardige inhoud.

In dit bericht gaan we in op waarom het super belangrijk is om een ​​nichepubliek voor je inhoud te vinden met inzichten van Wistia's eigen Product Marketing Manager en expert op het gebied van publieksontwikkeling, Tyler Borchers. Lees meer over de onderzoekstools die u kunt gebruiken om de juiste doelgroep te identificeren en hoe u deze mensen kunt bereiken met uw videoseries om uw merk te laten groeien.

Wat is een nichepubliek?

Een nichepubliek bestaat uit mensen die super gepassioneerd zijn over een specifiek onderwerp. Als je denkt aan nichedoelgroepen voor je merk, zijn dat eigenlijk je superfans. Ze zullen zich bezighouden met uw inhoud, blijven terugkomen voor meer en delen met gelijkgestemde mensen. Het nichepubliek waarvoor je content maakt, is een community waarmee je merk in een unieke positie moet zijn om mee te praten.

U wilt misschien geloven dat uw huidige klantenbestand uw niche is, maar nichedoelgroepen zijn te vinden in subculturen die u kunt targeten en interessegroepen die uw klantenbestand raken. Dit zijn uiterst actieve en gepassioneerde communities waar een aanzienlijk aantal van uw bestaande klanten deel van uitmaken.

Dit laat alleen maar zien dat wanneer je je in een niche leunt en echt op hun interesses inspeelt in plaats van een breed net uit te werpen, je erop kunt vertrouwen dat je inhoud zal resoneren met de juiste mensen!

Uw niche vinden

Hoewel u uw hele klantenbestand niet als uw niche moet beschouwen, kunt u beginnen met het identificeren van uw niche door uw bestaande publiek te begrijpen. U moet ook overwegen waar uw merk nog meer over mag praten buiten uw product om. Als u een show maakt over uw product, is dat in wezen een infomercial - geen binge-waardige inhoud.

Publiekonderzoek

Laten we beginnen met het onderzoek!

Stel jezelf deze vragen over je bestaande publiek:Wie zijn ze? Waarom geven ze om uw merk? En waarom willen ze jouw product? Als marketeer is de kans groot dat u het antwoord op de meeste hiervan al weet door uw buyer persona's te identificeren.

Vervolgens moet je onderwerpen vinden waar deze mensen een passie voor hebben. Dit is waar het identificeren van een subcultuur in het spel komt. Door in te zoomen op een specifiek facet van de persoonlijkheid en interesses van uw publiek, kunt u sneller hun motivaties, bredere professionele interesses of zelfs een gezamenlijk belang van de groep blootleggen.

Enquêtes en interviews afnemen

Om erachter te komen wat uw bestaande doelgroep drijft, kunt u interviews afnemen of een enquête delen met uw beste klanten. Maar vraag niet alleen om hun mening over uw product of dienst. Stel in plaats daarvan vragen die je helpen beter te begrijpen waar deze community op een dieper niveau om geeft. Dit is iets wat mediabedrijven ook doen om hun bestaande publiek te begrijpen.

Hier zijn enkele vragen die u kunt stellen:

• Hoe besteed je je vrije tijd?
• Wat voor soort websites bezoekt u regelmatig?
• Van welke organisaties bent u lid?
• Van welke gemeenschappen beschouw je jezelf als een onderdeel?
• Naar welke programma's kijk je?
• Naar welke podcasts luister je?
• Wat voor soort dingen vind je niet leuk?
• Heb je een uitgesproken mening over onze branche?
• Heb je een sterke mening over de onderwerpen die we in onze show willen behandelen?

Hoe meer u uw niche begrijpt, hoe gemakkelijker het zal zijn om belachelijk boeiende binge-waardige inhoud voor hen te maken.

Onderzoekstools

Je kunt ook zoeken naar trending onderwerpen en gesprekken die plaatsvinden op sites als Reddit en Twitter om tot de kern te komen van waar mensen het over hebben.

Als er een subcultuur is, is er meestal een subreddit. Verken de diepten van Reddit om te ontdekken over wat voor soort onderwerpen uw potentiële klanten het regelmatig hebben.

Tools zoals SparkToro en Followerwonk kunnen u helpen te bepalen met welke onderwerpen en inhoud uw bestaande klantenbestand het gemakkelijkst in contact komt op sociale media. Ontdek of er trends zijn in hoe mensen zichzelf identificeren in hun bios, en kijk naar de inhoud van tweets om de onderwerpen te bepalen die gepassioneerde reacties veroorzaken.

Uw niche bereiken

Nadat u ongelooflijke inhoud voor uw nichepubliek heeft gemaakt, hoe bereikt u ze dan? De sleutel is om op de markt te komen als een mediabedrijf om uw publiek aan te trekken en te betrekken.

Wat betekent het om te marketen als een mediabedrijf? Welnu, mediabedrijven brengen al jaren hun binge-waardige televisieprogramma's en films op de markt. Er zijn een aantal promotiestrategieën die marketeers van hen kunnen lenen om hun eigen serie te promoten en een publiek te vergroten. Laten we er een paar bekijken!

Consistent showcontent promoten

Het plannen van een solide promotiestrategie voor uw show moet ver voor uw daadwerkelijke lanceringsdatum gebeuren. Houd rekening met de soorten items die je nodig hebt om je show, het formaat van je show en je release-cadans te ondersteunen. Elk van deze heeft invloed op de schaal van uw promotiestrategie.

Als je showcontent consequent wilt promoten, moet je middelen maken zoals showtrailers en beelden van achter de schermen, creatieve middelen voor sociale media of e-mail en een speciale pagina of kanaal om je inhoud te hosten. Het hebben van een gesegmenteerde lijst met contacten in uw database is ook handig voor het maken van boeiende e-mailcampagnes.

Deel inhoud waar uw publiek woont

Als het gaat om het promoten van uw show op sociale media, moet u al een goed idee hebben van waar uw bestaande publiek het grootste deel van hun tijd doorbrengt.

Het ontwikkelen van een social media-promotiestrategie om betrokkenheid te stimuleren en mensen aan te trekken om naar uw show te kijken, zal een groot deel uitmaken van uw algehele marketingstrategie.

Op alle sociale-mediakanalen is het belangrijk om uw inhoud af te stemmen op het publiek dat u op die platforms heeft. U kunt ook profiteren van de geavanceerde targetingmogelijkheden van veel sociale platforms, waardoor u gemakkelijk voor een nichepubliek kunt komen.

Maak gebruik van mond-tot-mondreclame

Onderschat ten slotte de kracht van mond-tot-mondreclame onder nichegemeenschappen niet. Wanneer nichedoelgroepen waarde vinden in de inhoud die u voor hen maakt, zullen ze uw inhoud aanbevelen aan andere mensen in hun netwerken met dezelfde interesses en hen kennis laten maken met uw merk.

Een manier om uw kansen te vergroten dat uw inhoud via mond-tot-mondreclame wordt verspreid, is door showpromokits te maken voor showgasten en medewerkers. Wees niet bang om het publiek van uw gasten en werknemers te benutten om uw bereik te vergroten!

Hier is een voorbeeld van Rand Fishkin van SparkToro die profiteert van de promokit waarmee we hem hebben opgezet voor Show Business :

Zoals u kunt zien, maakt het maken van promokits met hoogwaardige middelen voor uw gasten of medewerkers het eenvoudig en zelfs spannend voor hen om het woord over uw show te willen verspreiden!

Vind je nerds

Je kunt ze "nitch" of "neesh" noemen, maar we noemen ze graag nerds. Wanneer u uw nerds vindt en ongelooflijke inhoud voor hen maakt, bent u op weg om een ​​sterk publiek voor uw merk op te bouwen.