Het is tijd voor de volgende aflevering van onze serie "Videotrends in 2020" (bekijk deel één en twee!), en deze keer kijken we naar verticale video. Overal op internet zijn er klachten van gebruikers die verticale video's bekijken en dingen zeggen als:"Waarom is dit niet horizontaal gefilmd?!"
Simpel gezegd, verticale video heeft een slechte reputatie. Maar het zou niet moeten. In 2020 verwachten we dat het gebruik van verticale video zal blijven toenemen naarmate meer makers en kijkers van inhoud het omarmen.
Wat is verticale video?
Verticale video-inhoud gebruikt een beeldverhouding van 9:16. Het is geformatteerd om het volledige verticale scherm op een smartphone over te nemen. Instagram-verhalen, IGTV en Snapchat zijn voorbeelden van verticale inhoudstypen. Soms kan verticale inhoud worden omgedraaid voor een smartphone die horizontaal wordt gehouden, terwijl andere keren de oriëntatie is vergrendeld. Veel apps regelen deze flexibiliteit zelf en kiezen of het al dan niet mogelijk is om de oriëntaties op de interface te wisselen.
Waarom houden mensen niet van verticale video?
Verticale video wordt traditioneel genegeerd ten gunste van horizontale video. Dit is grotendeels te wijten aan het feit dat horizontale video overeenkomt met de manier waarop onze ogen visuele informatie verwerken. Stel je voor dat je een volledige film bekijkt in een verticale weergave. Het klinkt niet erg aanlokkelijk, toch? Dat komt omdat onze ogen horizontaal op ons gezicht zijn gericht en de wereld waarmee we communiceren grotendeels horizontaal is.
Bovendien, als je een verticale video op een horizontaal scherm bekijkt, zit je met het dilemma hoe je de lege ruimte moet vullen. Sommige makers van inhoud nemen genoegen met de zwarte dozen die de achtergrond innemen, terwijl anderen een saaiere versie van dezelfde video-inhoud op de zijkanten projecteren. In beide gevallen is het duidelijk dat de verticale video-inhoud niet bedoeld was om horizontaal te worden bekeken.
Wanneer moet je verticale video gebruiken?
Dus, waarom hebben we het hierover? Ondanks de ondergang van verticale video, heeft het zeker een plaats in de digitale ruimtes waarmee we communiceren. De uitdaging is dat onze smartphones verticaal zijn georiënteerd en dat de meeste mensen hun telefoon rechtop houden, zelfs bij het bekijken van video-inhoud.
Wat meer is, zelfs in gevallen waarin de video automatisch wordt aangepast voor horizontale weergave, het feit dat we kunnen onze telefoonschermen kantelen om een betere ervaring te creëren, betekent niet dat we zullen . Veel mensen zijn lui in hun digitale inhoudconsumptie, en de extra inspanning die het kost om twee handen te gebruiken om de telefoon zijwaarts vast te houden, is het niet waard.
Dus hoewel verticale video door iedereen belachelijk is gemaakt, van filmmakers tot marketeers, zien veel mensen de fout in van hun manier van doen om de hele kunstvorm te mijden.
Welke statistieken ondersteunen het gebruik van verticale video?
Vanuit het oogpunt van betrokkenheid zijn er een aantal interessante onderzoeken geweest die voordelen hebben gevonden bij het gebruik van verticale video. Breadnbeyond ontdekte bijvoorbeeld dat smartphonegebruikers hun telefoon ongeveer 94% van de tijd verticaal houden. Waarom content exclusief voor de overige 6% creëren, in plaats van te profiteren van de 94% die direct beschikbaar is?
MediaBrix, een mobile-first videoadvertentieplatform dat nu eigendom is van Verve, deed uitgebreid onderzoek naar dit onderwerp. Het bedrijf ontdekte dat meer dan 90% van de iOS-apps in 2016 een vaste verticale oriëntatie had (d.w.z. het is onmogelijk om naar een horizontale weergave te gaan). Het ontdekte ook dat de betrokkenheid verschilde tussen verticale en horizontale advertenties; verticale videoadvertenties werden 90% van de tijd voltooid, terwijl horizontale slechts 14% van de tijd tot het einde werd bekeken.
Ten slotte moedigde Snapchat, dat hielp bij het vormgeven van de verticale videoconsumptiegewoonten bij gebruikers op zijn app, adverteerders in 2015 aan om de sprong te wagen door verticale advertenties voor het platform te maken. Het vertelde dat de best presterende shows en advertenties verticaal georiënteerd waren en dat verticale advertenties negen keer vaker tot het einde werden bekeken dan horizontale.
Destijds kreeg Snapchat te maken met pushback van adverteerders die niet wisten hoe ze verticaal moesten fotograferen, en veel bedrijven aarzelden om inhoud te maken die niet elders kon worden verspreid. Tegenwoordig is het gesprek verschoven en bloeit de verticale inhoud van de app.
Bovendien zien we ook onderzoek dat het belang van mobiele apparaten bij aankoopbeslissingen benadrukt. Uit een onderzoek bleek dat een derde van de mensen nu exclusief aankoopbeslissingen neemt op mobiel, waardoor deze smartphone-touchpoints nog belangrijker worden voor bedrijven om in uit te blinken. Een deel van uitblinken in 2020 betekent het omarmen van verticale video, dus het belang van dit verticale versus horizontale gesprek wordt nog duidelijker als je erkent hoe het de verkoop beïnvloedt.
Waar het op neerkomt
Dus, wat is hier de belangrijkste afhaalmaaltijd? Verticale video gaat nergens heen en bedrijven die vastzitten in een "alle video's moeten horizontaal zijn, wat er ook gebeurt", zullen in 2020 achterblijven.
Deze verschuiving is ook niet tijdelijk; we zullen waarschijnlijk niet snel horizontaal georiënteerde telefoons hebben, maar we gaan films niet verticaal kijken alleen omwille van de eenheid. De uitdaging voor 2020 (en daarna) zal zijn om een manier te vinden om de twee inhoudsvormen naast elkaar te laten bestaan, en de eerste stap is het omarmen van verticale video als een legitieme optie.
Dus, de volgende keer dat je in de verleiding komt om je telefoon om te draaien om een video op te nemen, weersta de drang en kijk wat er gebeurt als je dat niet doet. De verandering kan zelfs tot nieuwe ideeën leiden en tot creatievere inhoud leiden!