Video is een bijzonder krachtige marketingtool geworden om een wereldwijd publiek te benaderen. Als het op de juiste manier wordt uitgevoerd, kan videocontentmarketing wereldwijde bekendheid voor uw merk creëren en een intiemere band met uw publiek tot stand brengen, terwijl uw marketingstrategieën naar een hoger niveau worden getild. Wat video tot de beste optie voor het internationale publiek maakt, is een enorm groeiend klantenbestand dat meer geneigd is om verschillende videoformaten online te bekijken. Op basis van onderzoek bekijkt 78% van de mensen elke week video's online en 55% bekijkt ze elke dag. Als waardevolle referentie voor entertainment en leren, kunnen video's u de gewenste aandacht voor uw merk geven. Om uw bedrijf te laten groeien, heeft u meer nodig dan alleen het plaatsen van online video-inhoud. Het bedenken van overtuigende videostrategieën voor uw bedrijf is noodzakelijk geworden om een groot aantal abonnees en een groot loyaal klantenpubliek aan te trekken.
We produceren en besteden meer tijd aan het bekijken van video's dan ooit tevoren, en we vertonen geen tekenen van vertraging. Alleen al op YouTube wordt elke dag naar schatting 500 miljoen uur aan video bekeken. Andere platforms zoals Facebook, Twitter en Instagram hebben ook te maken met unieke videoconsumptiecijfers. In tegenstelling tot andere mediatoepassingen heeft een video de ongekende mogelijkheid om gebruikers zowel visueel als auditief in dienst te nemen. Van video is aangetoond dat het het vertrouwen van de consument vergroot, het aantal conversies verhoogt en de aandacht van kijkers langer vasthoudt. Het koppelen van video met bijschriften en ondertitels genereert een nog grotere invloed op de gebruiker. Bijschriften en ondertitels hebben bewezen merkherinnering, verbale representatie en gedragsdoel te verbeteren.
Bedoeld voor uw wereldwijde publiek
Lokalisatie verlengt de ROI van uw videoadvertentie, aangezien het leren van de subtiliteiten van de taal, cultuur en omstandigheden ervoor kan zorgen dat uw videoadvertentie goed aanslaat bij uw publiek. Op pre-productieniveau kunt u het beste investeren in bekende schriftvertalingen die zijn uitgerust met relevante zinnen om een eenvoudige conversatiestem in uw bedrijfsadvertenties vast te leggen. Dit alles kan u helpen storende gevallen van luide, aanstootgevende of gênante bewoordingen in uw videoadvertenties te voorkomen. Het stelt uw publiek ook in staat om het video-onderwerp en de gesproken taal van uw advertentie beter te begrijpen. Door unieke inhoud voor uw advertentie weer te geven op basis van elk land en zijn cultuur, kunt u een nieuwer kijkerspubliek aantrekken. En vergeet niet dat u lokalisatiekosten moet opnemen in uw oorspronkelijke budget.
Onder de controles van ervaren vertalers kunnen mensen over de hele wereld uw product of dienst ontdekken en hoe het betekenis kan geven aan een bepaalde taak of aan hun gemeenschappelijke leven.
U streeft ernaar uw boodschap naar internationale gemeenschappen te communiceren op dezelfde manier als u van plan bent voor de Engelssprekende markten, inclusief lokale dialecten binnen talen voor gevierde feestdagen en favoriete sportadvertenties. Gebaseerd op een opiniepeiling van NewsCred Insights:
- 72,1% van de kopers bezoekt websites in hun regionale taal
- 72,4% antwoordde dat ze websites met lokale vertaling zouden bezoeken.
- 56,2% van de geïnspecteerden zei dat ze misschien meer zouden betalen om vertaalde gegevens over een product of dienst te verkrijgen.
Door nauwkeurige vertaling vergroot lokalisatie het bereik van de inhoud van uw merk. Het grotere bereik stimuleert de omzet, en daarom schakelen meer bedrijfsleiders over op hoogwaardige vertaaltools die afhankelijk zijn van getalenteerde vertalers. Door uw publiek aan te spreken in hun lokale taal, samen met een gezonde dosis gelokaliseerde nuances, levert u uw video-inhoud naar hun tevredenheid door vertrouwen op te bouwen en geweldige verbindingen tot stand te brengen.
Video-inhoud lokaliseren
Een foto zegt altijd meer dan duizend woorden. Maar de informatie die een kijker krijgt, hangt af van zijn taal, cultuur en plaats. Om de controle over uw verhaal te behouden en ervoor te zorgen dat het lokaal verbonden is met het publiek, moet u veel aandacht besteden aan de beelden van uw inhoud. Het geeft de meeste voldoening om afbeeldingen toe te voegen die overeenkomen met uw bericht op een bepaalde locatie, zoals architectuur, verkeersborden en openbare voorzieningen.
Overweeg afbeeldingen in uw video. Een video van iemand die blootsvoets rust, kan bijvoorbeeld het Arabische publiek ontmoedigen, omdat het respectloos is om je voetzolen bloot te leggen. Handtekens zijn ook cultureel bijzonder. Een duim omhoog is een positief teken in de VS, maar zeker niet in Griekenland, Italië, West-Afrika en Latijns-Amerika. Ook verschillen de verwachtingen van een video per land. Volgens HubSpot hebben kijkers in Latijns-Amerika bijvoorbeeld 23% meer kans om zich bezig te houden met inspirerende inhoud dan het Duitse publiek. En hoewel culturen vaak neigen naar interessante inhoud, kan de beschrijving van wat onderhoudend is aanzienlijk verschillen tussen markten.
Uiteindelijk, als je streeft naar gelokaliseerde ondertitels als een kosteneffectieve optie voor in-taal voice-over, moet je goed nadenken over de leessnelheid. Verschillende talen worden uitgebreid wanneer ze uit het Engels worden vertaald. Als uw ondertitels te snel worden geactiveerd, moet u waarschijnlijk de inhoud in de taal aanpassen om voldoende ervaring voor te stellen. Afhankelijk van de essentie van uw video-inhoud, loont het de moeite lokalisatie te overwegen bij het formuleren van extra thuismarktvideo's. Het internationaliseren van originele video-inhoud kan budget en tijd besparen wanneer het voor elke doelmarkt lijkt te lokaliseren.
Eerste overzicht van een Globalize-aanpak
Contentmarketing is altijd nuttig, maar is in de eerste twee kwartalen van 2020 significant geworden, als erkenning van de COVID-19-pandemie. Het leven is voor iedereen een reeks vragen geworden, van bedrijfseigenaren tot klanten. Bedrijfseigenaren, teamleiders, afdelingsleiders en besluitvormers zijn op zoek naar authentieke inhoud om hen te ondersteunen om de beste weg vooruit te gaan. Dat laat zien dat merken, net als die van u, een fantastische mogelijkheid hebben om dat waardige inzicht te bieden via uw inhoud:
- Schrijf voor uw publiek. Leer de vragen die ze stellen en de oplossingen waarnaar ze zoeken. Als je het niet zeker weet, klop dan op de grond en vraag het.
- Plan inhoud op basis van lokalisatie. Analyseer en neem die onmiddellijke vereisten en culturele keuzes vanaf het allereerste begin op.
- Laat mensen zien. Merken moeten de mensen benadrukken die hun ervaringen leiden en degenen die hun activiteiten gebruiken, en zelfs de begaafde individuen die deze gebeurtenissen ontwerpen.
- Ontwikkel uw inhoud, bedenk nieuwe media. U kunt eBooks schrijven, infographics maken, een podcast beginnen. Ga door met het uitbreiden van uw boodschap en stel deze voor in een mix van kanalen voor meer publiciteit.
Ondertiteling en voice-over overzicht
Er zijn twee selecties voor audiovisuele lokalisatie, voice-over en ondertiteling. Degene waar je de voorkeur aan geeft, gaat grotendeels over het aanpassen van je budget aan de ervaring die je je internationale kijkers wilt geven.
Dubbing en voice-over
In een nagesynchroniseerde inhoud wordt de primaire spraak die wordt gepresenteerd door geanimeerde personages, gefilmde presentatoren of acteurs vervangen door moedertaalsprekende stemacteurs in de geïnterpreteerde taal. Het vereist nauwgezette aandacht voor timing en het aanpassen van vertaalde inhoud om ervoor te zorgen dat lipbewegingen synchroon lopen. Hoewel de actie authentieker kan zijn, vereisen studio-opnametijd, technische waarde en doorlooptijd veel aandacht.
Aan de andere kant behouden voice-overs de originele audio en dubben ze een nieuwe stem die de vertaling er bovenop geeft. Soms toegeschreven aan VN-stijl, is dit de vorm die vaak wordt gebruikt in tv-nieuwsprogramma's. Het is ook internationaal bekend om zijn gesproken inhoud waarbij beelden op het scherm worden begeleid door spraak.
Ondertitelingsvoorkeur
Ondertitels bestaan als tekst op het scherm naast de originele audio. Ondertiteling kan timingproblemen hebben, zoals hierboven besproken, maar is vaak de meest kosteneffectieve methode om gelokaliseerde video's te leveren. Verschillende landen hebben verschillende keuzes voor gelokaliseerde video. Frankrijk en Duitsland geven bijvoorbeeld de voorkeur aan nasynchronisatie, terwijl België en Noorwegen ondertitels willen. Deze keuzes hebben een krachtige link met Engels leren. Landen die geschikter lijken om Engels te spreken, geven de voorkeur aan ondertiteling. 87% van de Nederlandse gemeenschap is zelfvoorzienend en voert een gesprek in het Engels, in tegenstelling tot 53% van Oostenrijk. Als gevolg hiervan is ondertiteling in Nederland meer bekend dan de Oostenrijkse fancy nagesynchroniseerde inhoud.
Het videoplatform waar je je content publiceert heeft ook een functie om te spelen. Zo kijkt 85% van de Facebook-gebruikers naar een video zonder geluid, wat een zich ontwikkelende trend op sociale media is. Het produceren van video's die uw boodschap zonder geluid overbrengen, stelt ook voor dat ondertiteling een goede strategie is. Deze video's hebben op hun beurt de neiging lokalisatievriendelijk te worden. U kunt een betrouwbare en hoogwaardige automatische video-ondertitelingsgenerator gebruiken die u kan helpen bij het implementeren van een nauwkeurige ondertitelde video. Welk systeem u ook verkiest, werk samen met uw lokalisatiepartner om uw doelen te bekijken en te leren hoe uw internationale publiek ervoor kan kiezen om met uw video-inhoud om te gaan op uw favoriete socialemediaplatforms.
Maak reclame voor je content
SEO is net zo belangrijk voor video als andere contentformaten. YouTube is de op een na grootste zoekmachine ter wereld en omdat Google de eigenaar is, zal YouTube-video-inhoud ook daar een goede plek krijgen. Net als bij andere inhoud, is dit de meest voordelige methode om relevante zoekwoorden samen te voegen om consumenten te helpen uw video in alle markten te vinden. Het bevat metabeschrijvingen en titels. Implementeer voor lange video's een transcriptie als een ongecompliceerde techniek om gebruikers te betrekken en rankings te verhogen. Zoeken is echter niet de enige factor. Op YouTube schatten zoekopdrachten slechts 15-25% van de weergaven. De rest komt langs met de aanbevelingen van de site. Scoor hoger in de zoekresultaten door rekening te houden met de totale kijktijd, kijkersloyaliteit en betrokkenheid bij het opnemen van je video.
Het proces om video's voor een wereldwijd publiek te optimaliseren, bestaat uit het vertalen van de belangrijke componenten van uw video. Deze elementen zullen de wereldwijde kijkers motiveren die in je video naar hun taal zoeken. Waar u goed op moet letten, is het vertalen van de volgende videofuncties:
- Videotitel
- Videobeschrijving
- Alt-tekst
- Metadata in de originele videominiatuurafbeelding
Door de zoekwoorden in de niet-Engelse taal binnen de hierboven genoemde elementen te plaatsen, vergroot u uw kansen om hoger te scoren vanwege een lagere betrokkenheid. En vergeet niet je video een boost te geven om de zichtbaarheid te vergroten, of dat nu op je website, blogpagina, officiële sociale kanalen of zelfs e-mail is.
Consistent doel om wereldwijd publiek te bereiken
Ongeacht het soort bedrijf dat u heeft, is het ontwikkelen van uw wereldwijde bereik van cruciaal belang om concurrerend te blijven. Onze wereld zal alleen maar groter worden en meer onderling verbonden raken naarmate het internet groeit. Het vertalen van uw inhoud zal helpen bij het promoten van u terwijl u voortdurend een meer wereldwijd publiek benadert. Video is er om te blijven omdat mensen over de hele wereld reageren op visuele inhoud. Het vervangen van statische afbeeldingen op de bestemmingspagina door video verhoogt de voortgang met 12,6% en 90% van de kijkers geeft aan dat productvideo's hun aankoopbeslissingen beïnvloeden. Aangezien video een wereldwijde trend is, moet u deze niet beperken tot uw thuismarkt. Schakel in plaats daarvan videolokalisatie in om uw wereldwijde aantrekkingskracht en betrokkenheid bij wereldwijde consumenten te vergroten.