Bij Wistia is er één ding dat we beter weten dan de meeste:video werkt. Hoewel dit uiteraard videoseries en videogerichte inhoud omvat, heeft video ook de neiging om de prestaties van andere soorten inhoud, zoals blogs, te verbeteren.
In een recente audit hebben we zelfs duidelijk bewijs gevonden dat blogposts met video's beter presteren dan die zonder. Hier zijn enkele belangrijke bevindingen van onze controle:
- Onze inhoud met video had 46,2% meer paginaweergaven gemiddeld dan inhoud zonder video.
- Het gemiddelde bouncepercentage voor pagina's zonder video was 4,1% hoger dan pagina's met video.
- De gemiddelde tijd op pagina's met video was 35 seconden hoger .
Paginaweergaven, bouncepercentage en tijd op de pagina spelen allemaal een rol in het potentieel van een blog om te rangschikken in de zoekresultaten. Op basis van deze resultaten zal het toevoegen van video aan je blog dus een positief effect hebben op zoekmachineoptimalisatie (SEO).
Om het verder te illustreren, zullen we drie redenen schetsen waarom het opnemen van video in uw blogcontent ervoor zorgt dat berichten hoger scoren in zoekopdrachten.
1. Meer zoekers zullen op je blogposts klikken
Uw klikfrequentie (CTR) geeft het percentage mensen weer dat op een pagina met zoekresultaten van zoekmachines (SERP) klikt om de bijgevoegde pagina op uw website te bezoeken. Google en andere zoekmachines hebben de neiging om voorrang te geven aan berichten met hoge CTR's, omdat de statistiek een teken is dat de inhoud relevant is.
Een video in een blogpost helpt de CTR van de pagina te verhogen, omdat zoekmachines vaak een miniatuur van de clip in de SERP laten zien. Deze thumbnail onderscheidt zich van concurrerende berichten met metabeschrijvingen die alleen uit tekst bestaan, en het zal zoekers verleiden om op uw bericht te klikken.
Als je bericht concurreert met andere video-inhoud, zorg er dan voor dat je een pakkende thumbnail maakt om meer klikken aan te trekken. Bekijk bijvoorbeeld deze zoekresultaten voor 'hoe bouw je een marketingtrechter'.
Twee van de drie resultaten bevatten thumbnails met een menselijk gezicht, vetgedrukte tekst en kleurrijke afbeeldingen. De derde optie is gewoon een witte afbeelding van een grafiek (uit de eigenlijke video) die opgaat in de witte achtergrond.
Denk er eens over na:Op welke zou je klikken?
Onderzoek toont aan dat je waarschijnlijk een van de twee video's met menselijke gezichten en andere opvallende beelden zou kiezen. Deze thumbnails trekken je aandacht en bevatten ook tekst om aan te geven waar de video over gaat. Iemand die deze zoekresultaten ziet, kan snel bepalen of de video aan hun behoeften voldoet.
Een thumbnail klinkt misschien als een klein detail, maar het kan een grote rol spelen bij het vergroten van het aantal klikken op blogposts. Meer mensen die op de SERP klikken, zullen uw CTR verhogen en uiteindelijk resulteren in een hogere positie.
2. Blogbezoekers blijven langer
Hoe vaak heb je op een blogpost geklikt, 10 seconden besteed aan het scannen van de pagina en vervolgens op de terugknop gedrukt om een andere optie te vinden? Geen oordeel hier — wij doen het ook!
Helaas kan die klik terug een nadelig effect hebben op SEO. Tijd op pagina (hoeveel tijd een gebruiker op een webpagina doorbrengt) en bouncepercentage (het percentage bezoekers dat de site betreedt en vervolgens verlaat nadat ze slechts één pagina hebben bekeken) kunnen beide een negatieve invloed hebben op SEO.
Dit is waarom:
- Een hoge tijd op de pagina geeft over het algemeen aan hoe betrokken een gebruiker is, dus zoekmachines zullen webpagina's waar mensen langer op blijven, hoog scoren.
- Een hoog bouncepercentage geeft over het algemeen aan dat mensen de inhoud niet nuttig vinden, dus zoekmachines zullen minder prioriteit geven aan berichten die mensen snel verlaten.
Dus hoe kunt u uw gemiddelde tijd op de pagina verhogen terwijl u uw bouncepercentage laag houdt? Je raadt het al:video toevoegen aan je blogposts.
Uit ons onderzoek blijkt dat mensen gemiddeld 2,6x meer tijd op pagina's met video doorbrachten dan zonder. Simpel gezegd, video's stimuleren meer betrokkenheid dan geschreven inhoud op zich. Als iemand wil weten waar een video over gaat, kunnen ze er niet doorheen bladeren als een geschreven stuk inhoud. In plaats daarvan moeten ze het (tenminste gedeeltelijk) bekijken om echt te begrijpen waar het over gaat.
Het is gemakkelijk in te zien hoe video de hoeveelheid tijd die mensen op uw blog besteden, kan vergroten. Als u een interessante video opneemt die 5 tot 10 minuten duurt, is dat een solide toename van de tijd dat een gebruiker op uw pagina blijft. Google en andere zoekmachines zullen de stijging van de tijd die op uw pagina wordt doorgebracht herkennen en zullen uw blogpost waarschijnlijk belonen met een hogere positie.
Als u uw tijd op de pagina wilt vergroten, moet u nadenken over waardevolle mogelijkheden om langere video-inhoud toe te voegen aan sommige van uw blogposts. U kunt bijvoorbeeld een videozelfstudie of een webinar delen. Je kunt ook microblogposts maken die een langer stuk video-inhoud opzetten, zoals we deden voor een van onze webinars over tips voor videoproductie op afstand.
Zorg ervoor dat uw video-inhoud relevant is voor uw publiek. Bezoekers van de site zullen geen lange video bekijken die geen nuttige informatie bevat, en het toevoegen van irrelevante inhoud kan ertoe leiden dat ze andere video's op uw site vermijden. Maak video-inhoud die uw publiek op de hoogte en betrokken houdt, zodat ze meer tijd aan uw blogpost besteden.
3. Het backlinkpotentieel is hoger
Backlinks zijn een belangrijk onderdeel van het SEO-ecosysteem. Hoe meer andere sites naar uw inhoud linken, hoe hoger de zoekmachines die gelinkte pagina zullen rangschikken.
In wezen helpt een uitgebreid backlinkprofiel zoekmachines om te herkennen dat andere sites uw inhoud nuttig vinden, waardoor uw blog hoger kan ranken. Door video aan uw blogpost toe te voegen, kunt u uw backlink-potentieel vergroten, omdat de post hierdoor een meer deelbare vorm van inhoud wordt.
Onthoud:mensen vinden blogberichten met video boeiender dan berichten zonder video. Als de gebruiker het leuk vindt wat ze in de video zien, kunnen ze meer lezen en het via hun netwerk delen zodat anderen het kunnen zien.
Om meer backlinks te krijgen, kunt u proberen video-inhoud toe te voegen die helpt bij het oplossen van een probleem of die als zelfstudie dient. We hebben dit gedaan voor veel van onze videoproductie-inhoud. Bekijk dit voorbeeld over hoe u de kleur van uw video-achtergrond kunt matchen.
"How-to" of "stap-voor-stap" blogberichten zijn vooral boeiend in combinatie met video. In veel gevallen helpen video's lezers om meer waarde uit de tekst te halen, omdat ze een visuele tegenhanger bieden die gemakkelijk kan worden gevolgd. Bovendien vinden lezers vaak dat de video een eenvoudige oplossing is die hun vragen beantwoordt of hun problemen oplost. Ze kunnen het zelfs delen met hun netwerken als ze het waardevol genoeg vinden.
Naast instructieberichten zijn er nog andere manieren om aanvullende video-inhoud voor je blog te maken. In plaats van meningen van experts op te schrijven, kunt u bijvoorbeeld videofragmenten opnemen met vertrouwde experts in uw branche. Als je een fragment uit een langer interview opneemt, overweeg dan een volledige videoversie toe te voegen.
Het maken van boeiende video's is echter niet genoeg. Om die backlinks te krijgen, moet je lezers ook een duidelijk pad bieden om je inhoud te delen. Maak het mensen zo gemakkelijk mogelijk om te klikken en te delen. Stel sociale-mediaknoppen in op blogpostpagina's zodat lezers uw blogposts gemakkelijk kunnen doorgeven aan hun netwerk.
Verhoog de SEO-prestaties van uw blog met video
Het is duidelijk dat merkvideo's niet alleen uw publiek vermaken, maar ook helpen om de inhoud van uw site hoger in de zoekresultaten te plaatsen. Nu meer mensen op uw inhoud klikken, tijd op uw pagina doorbrengen en uw inhoud delen, bevindt u zich in een uitstekende positie om ontdekt te worden op internet.