Wanneer virale marketing een vlucht neemt, kan het uw advertentiepubliek breed en snel uitbreiden, zonder extra kosten.
In de wereld van reclame en promotie is video boven alles en zal dat waarschijnlijk ook in de nabije toekomst blijven.
Uit een onderzoek uit 2022 onder marketingprofessionals en online consumenten blijkt dat 88% van de marketeers video een belangrijk onderdeel van hun marketingstrategie vindt, terwijl 69% van de online consumenten zegt dat ze liever een video bekijken dan een productuitleg lezen .
Sterker nog, de uitgaven voor digitale video-advertenties in de VS zullen naar verwachting toenemen tot 78,5 miljard dollar in 2023 – meer dan het dubbele van het bedrag dat in 2019 werd uitgegeven.
Video-inhoud met precies de juiste mix van waarde, aantrekkingskracht en timing kan opwinding genereren zoals niets anders in het huidige medialandschap dat kan — virale marketingvideo's maken de heilige graal van moderne advertenties .
Een bedrijf als HelloRache begrijpt dat goed. Het merk voor virtuele administratieve assistent-services plaatste eind 2021 een TikTok-video die 1,1 miljoen keer werd afgespeeld, 54.000 likes en meer dan 3000 reacties kreeg (en er komen er nog steeds).
En het beste deel?
Voor consumenten kan het op deze manier ontdekken van inhoud leiden tot gevoelens van authenticiteit en enthousiasme die moeilijker te creëren zijn met traditionele advertentiemethoden.
U bent bijvoorbeeld misschien meer ontvankelijk voor een advertentie die een vriend u heeft gestuurd, dan voor een advertentie die uw favoriete programma met geweld onderbreekt.
Terwijl merken zich gemotiveerd voelen om te profiteren van virale marketingstrategieën, kan het moeilijk te begrijpen zijn om vast te stellen waardoor bepaalde video's zich als een lopend vuurtje verspreiden .
Daarom is het zo belangrijk om de psychologie achter virale marketingvideo's te begrijpen.
Met dat in gedachten zou je kunnen denken …
Wat moet mijn videofocus zijn?
Moet ik prioriteit geven aan amusementswaarde?
Moet ik me concentreren op het verstrekken van degelijke informatie?
Waarom geven mensen genoeg om een advertentie om deze met anderen te delen?
Zelfs de beste statistische software kan je niet vertellen hoe groot de kans is dat je video viraal gaat. Daarom onderzoeken we vandaag de antwoorden op deze vragen door enkele recente advertenties te analyseren die viraal succes hebben gehad.
Klaar om dieper te kijken om te zien wat deze advertenties tot een hit heeft gemaakt?
Laten we beginnen!
Maatschappelijke waarde
Humor is een van de gemakkelijkst herkenbare redenen waarom virale marketingvideo's worden verspreid.
Maar vertrouwen op lachen om uw marketingcampagne van brandstof te voorzien, kan lastig zijn — wat mensen grappig vinden, kan zeer subjectief zijn .
Bovendien zijn er tal van valkuilen met betrekking tot culturele gevoeligheden, actuele gebeurtenissen en andere factoren die ertoe kunnen leiden dat een video toondoof lijkt of uw merk actief beschadigt.
De afhaalmaaltijden?
Het inbouwen van humor is waardevol , maar het is het beste om manieren te bestuderen en te oefenen om ook andere soorten sociale betekenis aan je promotievideo's toe te voegen .
Bijvoorbeeld video's die verschillende gedachten en meningen van kijkers oproepen blijvende indrukken kan achterlaten.
'The Closer' van Heineken is een geweldig voorbeeld van marketing die is opgebouwd rond tijdige, maatschappelijk relevante berichten.
Uitgebracht met een Bluetooth-flesopener die werkgerelateerde apparaten kan uitschakelen, toont deze advertentie de tool die wordt gebruikt door mensen die wanhopig behoefte hebben aan een balans tussen werk en privéleven.
Deze video is succesvol omdat hij inspeelt op wijdverbreide gevoelens over de impact die toegenomen toegankelijkheid heeft gehad op de werkcultuur. Het positioneert zijn product en merk in een ondersteunende rol voor degenen die dezelfde pijn voelen, terwijl het een lichte en hoopvolle toon behoudt.
Hetzelfde model kan op veel andere manieren worden toegepast.
Als u bijvoorbeeld kaartjes voor evenementen verkoopt, overweeg dan waarom uw klanten uw evenementen bijwonen - en vind manieren om te maken verbindingen met hen in uw advertenties .
Door te benadrukken hoe uw evenementen stress kunnen verlichten of mensen kunnen helpen om connecties op te bouwen, kunt u die virale vonk creëren die uw advertentie nodig heeft.
De juiste timing en het ontmoeten van uw publiek waar ze zijn, is ook cruciaal.
Als je publiek bijvoorbeeld op Instagram woont, graaf dan diep om te ontdekken wat voor soort inhoud ze het belangrijkst vinden. Doe vervolgens onderzoek om te ontdekken wanneer je op Instagram moet posten, zodat je het meeste uit hun tijd online kunt halen.
Praktische waarde
Entertainment is niet de enige reden waarom kijkers videocontent consumeren en delen.
Video's die constructieve, nuttige informatie bieden, maken hun waarde duidelijk en kunnen uitstekend passen in vrijwel elke branche.
Als u bijvoorbeeld laat zien hoe uw product of idee kan bijdragen aan iemands gevoel van veiligheid en zekerheid, kunt u een gedenkwaardige advertentie maken die gebruikers kan inspireren om op 'delen' te klikken.
Apple leunt op dit idee aan met zijn "911" -advertentie.
Het concept van deze video is eenvoudig:Apple biedt daadwerkelijke opnames van noodoproepen die zijn gemaakt met Apple Watches.
De advertentie gebruikt bedrieglijk serene luchtbeelden als visuele achtergrond, die benadrukt hoe afgelegen elke locatie is:een verlaten brug, een uitgestrekte boerderij en kilometerslange open zee.
Met deze advertentie kunnen kijkers zich voorstellen hoe lang en angstaanjagend wachten op hulp op deze locaties zou zijn zonder een apparaat.
De Apple Watch is nu in de zevende generatie.
Terwijl sommige Apple-campagnes gericht waren op het amusement en gemak dat het biedt, ging dit in op serieuzere redenen waarom gebruikers het waardevol zouden kunnen vinden:het vergroten van het begrip van het publiek van het potentieel van het product.
Uw advertentiecampagne hoeft echter zeker niet over leven en dood te gaan om praktische waarde te hebben .
Recepten, reparatiehandleidingen en gebruikershandleidingen voor producten doen allemaal een beroep op hetzelfde praktische gevoel.
Denk na over uw branche en de behoeften van uw publiek en brainstorm vervolgens hoe uw video-inhoud hieraan kan voldoen.
Stel dat u een koeriersdienst runt en u wilt een virale video maken over hoe snel uw service is.
In dit geval zou je Reels of minivideo's kunnen maken die een "drukke en snelle leveringsreeks" laten zien.
Elke minivideo kan een "aflevering" zijn waarin een andere koerier wordt getoond die zijn klanten zo snel mogelijk rijdt en verzorgt. Voeg wat humor, verhalen vertellen en een vleugje emotie toe, en je hebt een recept voor goede virale marketing.
En over emotie gesproken …
Emotie
Het stimuleren van een emotionele reactie bij je publiek is noodzakelijk voor iedereen die sociale of praktische waarde wil toevoegen aan zijn reclame. Maar het is belangrijk om goed te overwegen welke emoties u met uw advertentie wilt activeren en op welke manier .
Zoals we al eerder zeiden, kan humor omwille van zichzelf riskant zijn.
Maar de spot drijven met maatschappelijke fenomenen zoals trends op de huizenmarkt kan een goudmijn zijn aan grappige, herkenbare inhoud, zoals deze advertentie van Rocket Mortgage laat zien.
Deze video maakt op een emotioneel niveau contact met zijn kijkers door de frustratie over stereotypen van vastgoedklanten aan te kaarten, wat millennial-nostalgie op te wekken en wat lichtheid te brengen in het notoir stressvolle proces van het kopen van een huis.
Merk op hoe cruciaal de visuele esthetiek is voor de algehele impact van deze advertentie?
Je hebt misschien wel of niet het marketingbudget om een woordvoerder van een beroemdheid binnen te halen. Maar aandacht voor visuele details kan de effectiviteit van een advertentiecampagne vergroten, ongeacht de reikwijdte of grootte.
Overweeg bij het brainstormen over uw visuals om ontwerpsjablonen te gebruiken om uw storyboards van tevoren te plannen. Sluit vervolgens de armen aan met een ervaren videograaf in documentairestijl om te brainstormen over creatieve manieren om uw video op te nemen om uw ideale publiek aan te spreken.
Verhalen vertellen
Een manier vinden om op te vallen, is misschien wel de grootste uitdaging waarmee je te maken krijgt in je streven naar virale video-glorie. De browsers en social media-feeds van uw publiek worden al overspoeld met marketeers die vergelijkbare doelen hebben.
Bij het overwegen van manieren om jezelf te onderscheiden, is het belangrijk om de kracht van verhalen vertellen te onthouden. Hoewel het ouder is dan veel van onze moderne technologie, is het vermogen om een boeiend verhaal te maken nog steeds een cruciale vaardigheid om te ontwikkelen.
Het opwekken van de emoties van uw publiek zal uw winst uiteindelijk niet ten goede komen, tenzij uw advertentie helpt die gevoelens aan uw merk te koppelen . Gelukkig kunnen makers van moderne tools, zoals BIGVU's AI-herschrijving voor bedrijven, binnen enkele seconden kant-en-klare scripts bedenken door slechts een paar regels op te nemen.
Goed uitgevoerde storytelling kan dienen als de lijm die alle andere belangrijke elementen van uw advertentie bij elkaar houdt:de waarde die het biedt, de productinformatie die het bevat en de emoties die het activeert.
Zie je de manier waarop deze Samsung-advertentie kijkers aanmoedigt om naar de ontwerpkenmerken van de Galaxy S22 te kijken vanuit het standpunt van de hoofdpersoon?
In iets meer dan een minuut introduceert de advertentie een personage, ontwikkelt een conflict, komt tot een climax en levert een oplossing.
Dergelijke touchpoints voor het vertellen van verhalen voelen kijkers meteen vertrouwd aan en kunnen hen helpen een sterkere indruk van uw product te behouden dan een eenvoudige promotietekst.
Dus denk er eens over na …
Hoe beïnvloedt uw bedrijf uw gemeenschap en de wereld daarbuiten?
Wat is er opwindend aan uw nieuwste producten of services?
Wat wil je dat mensen voelen als ze je merk horen of eraan denken?
Door geweldige verhalen te vertellen, kun je de antwoorden op de bovenstaande vragen doordringen in de geest van je publiek.
Psst:Wist je dat BIGVU een teleprompter-tool, ondertitelings- en videobewerkingsoplossingen biedt die uw inhoud een naadloos en professioneel gevoel kunnen geven?
Meld u vandaag nog aan om op elk moment gratis video's te maken!
Rond af
Als je hard aan het werk bent geweest om het volgende grote idee te bedenken om schermen over de hele wereld te laten oplichten met je boodschap, dan ben je zeker niet de enige.
Terwijl het veld van virale video's blijft evolueren, kunnen we verwachten dat trends komen en gaan. Maar de principes waardoor mensen genoeg om een idee geven om het door te geven, blijven hetzelfde.
Het is belangrijk om te onthouden dat de concepten die we hier hebben besproken, bedoeld zijn om samen te werken om elkaar te ondersteunen:
Denk eraan, emotionele video's hebben ook nuttige informatie nodig — en sociaal waardevolle ideeën hebben geweldige verhalen nodig om ze tot leven te brengen!
Gebruik bij twijfel de concepten die we vandaag hebben besproken om uw video-inhoud naar een hoger niveau te tillen en meer mensen over uw merk te laten praten.
Dat was het voor vandaag, vrienden.
Op uw succes!
Auteursbio
Shane Barker is een consultant voor digitale marketing die gespecialiseerd is in influencermarketing, contentmarketing en SEO. Hij is ook de mede-oprichter en CEO van Content Solutions, een bureau voor digitale marketing. Hij heeft Fortune 500-bedrijven, influencers met digitale producten en een aantal A-List-beroemdheden geraadpleegd.