11 virale video's en de 8 eigenschappen die ze succesvol maakten

Je videodoel mag nooit zijn om 'viraal te gaan'. Alleen mikken op videoviraliteit betekent dat je hoogstwaarschijnlijk matige inhoud krijgt die niet aan je hoge verwachtingen voldoet.

Dat gezegd hebbende, hopen op een hoge betrokkenheid, weergaven en shares is een beter doel - en als je geluk hebt, krijg je een geweldige video die aan je doelen voldoet en ook gebeurt om viraal te gaan.

Maar wat kun je doen om een ​​video te maken waar jij en je partners dol op zullen zijn, maar die ook je publiek, consumenten en potentiële klanten in één keer omver zal blazen?

Een beetje virale been omhoog krijgen is nooit een slechte zaak. We hebben een paar tips van experts gedeeld voor het maken van een virale video, maar vandaag gaan we het nog verder opsplitsen en je precies laten zien welke eigenschappen je video moet hebben als je veel weergaven en snel wilt.

Laten we beginnen!

1. Korte lengte

Snel - noem de laatste virale video die je je herinnert en die 15 minuten duurde?

We kunnen er ook geen bedenken. En dat komt omdat de meeste virale video's kort zijn. Echt kort.

Keyboard Cat is 54 seconden lang. Charlie Bit My Finger is 55 seconden lang. Chewbacca Mom is langer dan vier minuten, maar het grootste deel van de viraliteit van die video kwam van iets meer dan een minuut van haar waanzinnig vrolijke lach.

Gemerkte virale video's duren meestal iets langer vanwege hun meer commerciële stijl, maar zelfs dan blijven ze dichter bij die markering van één tot drie minuten. (De echte schoonheidsschetsen van Chuck Testa en Dove komen in me op.)

Over het algemeen worden virale video's viraal omdat ze gemakkelijk en snel kunnen worden geconsumeerd. In wezen krijg je de essentie snel door en kun je ze bijna overal en op elk moment bekijken, waardoor veel van die praktische obstakels voor kijkbaarheid worden weggenomen die gepaard gaan met langere formaten.

2. Goed gedaan humor

Ik ga niet liegen. Humor goed krijgen is moeilijk. Dit is waarschijnlijk een van de meest voorkomende fouten die mensen maken wanneer ze een virale video proberen te maken. Grappig zijn betekent meer views en meer shares, dus ze proberen grappig te zijn, maar falen uiteindelijk jammerlijk.

Hoe krijg je humor goed?

Het is moeilijk - er is geen formule. Het is een onmetelijke combinatie van slimheid, timing, zelfbewustzijn (of het gebrek daaraan), creativiteit, authenticiteit en meer.

Omdat dit zo onmetelijk is, hebben merken de neiging enorm te falen als ze te hard hun best doen. De oplossing? Test nieuwe dingen!

Hoe meer je verschillende concepten kunt testen, hoe meer feedback je verzamelt. Zelfs in de planningsfase kunt u concepten testen op vrienden, collega's of familieleden. Als je concept niet grappig klinkt, is het dat waarschijnlijk ook niet.

Aan de andere kant klinken sommige dingen niet grappig, maar kunnen mensen in de steek laten. Daarom kan buiten de gebaande paden denken, eropuit gaan en gewoon dingen proberen hier je grootste hulp zijn.

3. Verrassingselement

Herinner je je die screamer-video's die in de vroege jaren 2000 populair werden? Waar je naar een verder rustige video kijkt en iets (meestal een eng gezicht of schreeuwende zombie) naar je springt en schreeuwt?

Dit waren weliswaar vreselijke video's, maar ze waren waanzinnig populair. Wat maakte hen zo populair? Dat onverwachte verrassingselement.

We adviseren je niet om horror of jump-scares te gebruiken om iemand bang te maken, maar we raden je aan dit verrassingselement op een strategische manier te gebruiken. Of het nu gaat om een ​​verrassing, een schok of zelfs maar een klein bedrog, een onverwachte verandering, transformatie of emotionele wending kan helpen om de weerklank van je video bij je publiek te vergroten.

Zorg ervoor dat u niet overboord gaat, en alstublieft - geen plotselinge, oorverdovende schreeuwgeluiden toegestaan!

4. Wekt een sterke reactie op

Dat verrassingselement hangt nauw samen met deze volgende eigenschap:ervoor zorgen dat je video een sterke reactie uitlokt.

Het publiek moet van je video houden, een hekel hebben aan, of verrast worden door, of versteld staan ​​van je video. Tal van virale video's zijn alleen viraal omdat ze een gevoel van WTF oproepen. Deze emotionele reacties stimuleren op hun beurt deelname. Mensen reageren heftig, delen vervolgens een video, vragen vervolgens om de mening van anderen en beginnen dan mond-tot-mondreclame te verspreiden.

Denk aan de blauw met zwarte (of is het wit en goud?) jurk. De beruchte foto werd in 2015 op Tumblr geplaatst en binnen een week na het plaatsen ervan waren er meer dan 10 miljoen tweets, tonnen hashtags en mensen spraken er overal over. Hetzelfde gebeurde met Yanny vs. Laurel. Deelname vindt alleen plaats als er een sterke emotie optreedt, dus wijd jezelf aan het uitlokken van een emotionele reactie en organische verspreiding zal volgen.

5. Snel herkenbaar

Net als humor is dit een eigenschap die moeilijk te definiëren is. Wat maakt iets gemakkelijk en snel herkenbaar?

Waarom de Damn Daniel-video zo van de grond kwam, is nog steeds een mysterie, maar een deel van het waanzinnige succes heeft te maken met hoe gemakkelijk het te herkennen is. Van de slogan, tot de stem, tot de gespiegelde shots, het is binnen enkele seconden absoluut herkenbaar - en dat is geen geringe prestatie.

De meeste virale video's bevatten elementen die gemakkelijk te herkennen zijn. Herhaling, eigenzinnige details, waanzinnige achtergronden of kleuren of ontwerp, bizarre muziek of geluid, of een personage kunnen allemaal werken om je video herkenbaar te maken, maar nogmaals, hier is geen formule voor.

De truc is om een ​​grap te kiezen, bij gebrek aan een beter woord, en er zwaar op te leunen. Merken kunnen dit ook vakkundig doen, zoals Melbourne Metro's Dumbest Ways to Die video en Blendtec's Will It Blend? serie.

6. Makkelijk te verspreiden

Video's zijn van nature vrij eenvoudig te verspreiden, maar met zoveel sociale mediaplatforms die native video-inbedding vereisen, hebben mensen en merken een specifieke strategie nodig om een ​​optimaal bereik te garanderen.

Die verdomde Daniel-video? Het was oorspronkelijk een reeks Snaps die naar SnapChat werden geüpload. Alleen al op dat platform had het nooit de populariteit kunnen bereiken die het bereikte. Het was de montage van Snaps die als een enkelvoudige video naar YouTube werd geüpload en die de groei stuwde en echt hielp om van de grond te komen.

Dus hoewel deze "eigenschap" minder een eigenschap is en meer een herinnering, wil je de distributie in gedachten houden terwijl je je video maakt. Houd rekening met de oriëntatie, zorg dat je video gemakkelijk overdraagbaar is naar meerdere platforms en gebruik de juiste promotie om je video de organische push te geven die het nodig heeft om echt op te blazen.

7. Universeel

Niets zorgt ervoor dat een video meer viraal gaat dan universaliteit en brede aantrekkingskracht. Helaas is dit een van de belangrijkste redenen waarom het zo moeilijk is voor merken om hun inhoud viraal te laten gaan - merkinhoud is gewoon niet zo universeel als een grappige moeder of een schattig kind.

Daarnaast betekent universele aantrekkingskracht ook het maken van een video die op wereldwijde schaal herkenbaar is. Video's over niche-onderwerpen, video's met een hoge specificiteit of video's die geen brede, herkenbare reeks emoties aanspreken, zullen het waarschijnlijk niet zo goed doen.

Als voorbeeld geven we je een klassieker:Charlie Bit Me. Twee schattige kinderen, gemakkelijk te begrijpen (en vertaalbare) taal, gelach dat besmettelijk is en een clip die geen verdere context nodig heeft, deze video heeft een absolute universele aantrekkingskracht en is een van de grootste hitters op internet.

8. Slag van geluk

Wat je ook goed doet, er is geen echte voorspeller van virale roem. Wat een video echt viraal maakt, is iets waar je geen controle over hebt:geluk. Vaak geldt dat hoe meer u plant, hoe groter het risico op mislukking is.

Dat komt omdat viraliteit over het algemeen vrij ondefinieerbaar is. Je video moet gewoon bekeken of opgepikt worden door de juiste persoon, op het juiste moment en op de juiste plaats. Je kunt zeker optimaliseren voor viraliteit, maar viraliteit is nooit een gegeven.

Versla jezelf dus niet als je hoog mikt, maar je video voldoet niet helemaal aan je verwachtingen. Doe wat je kunt om de beste resultaten te krijgen, maar als je video er niet helemaal uitkomt, blijf het proberen. Wees creatief, wees uniek en met de juiste meevaller valt niet te zeggen hoe ver je video je zal brengen.