Mensen worden omringd door kleuren. We zien ze overal - levendig en neutraal, donker en licht, alomtegenwoordig en uniek.
Volgens talrijke psychologische onderzoeken zijn kleuren nauw verbonden met onze stemming, perceptie, emoties en zelfs besluitvormingsprocessen. Dat gezegd hebbende, kleuren kunnen de houding ten opzichte van bepaalde producten beïnvloeden, wat het primaire doel van marketing is.
Hoewel de belangrijke rol van kleur in marketing onmiskenbaar is, blijft het een van de meest controversiële onderwerpen van discussie. Doen kleuren er echt toe of is het een mythe? Hoe kies je de juiste kleur voor je visuele inhoud?
Deze vragen zijn vooral belangrijk voor videomakers, die maar een paar seconden hebben om de aandacht van het publiek te trekken en te overtuigen om hun video's te blijven bekijken.
In dit artikel bespreken we de psychologie van kleur in sociale video's en hoe je deze met succes kunt implementeren in je videomarketingstrategie.
Doet kleur ertoe in sociale video's?
Kleur is een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie van een merk. Het onderscheidt een product van de concurrenten, beïnvloedt stemmingen en gevoelens van het publiek en helpt bij het vormen van een bepaalde houding ten opzichte van een merk.
Volgens de studie "Impact of Color on Marketing" is tot 90% van de eerste beoordeling van een product alleen gebaseerd op kleuren. En meestal is de eerste indruk de sterkste!
Tot 90% van de eerste beoordeling van een product is alleen gebaseerd op kleuren.
Idealiter moeten belangrijke merkelementen zoals logo, website, marketingmateriaal visueel overeenstemmen, met name wat betreft kleuren. Maar moeten we op kleuren letten bij het maken van sociale video's ?
Het antwoord is ja .
Het is niet nodig om uit te leggen waarom het hebben van een solide videomarketingstrategie tegenwoordig essentieel is voor elk bedrijf. Sociale video's zijn zeker een van de belangrijkste elementen in deze strategieën.
Vaak introduceren sociale video's een merk bij het publiek dat er nog nooit van heeft gehoord - en het is van cruciaal belang om een sterke positieve indruk te maken en vast te houden aan de herinnering van de potentiële klanten. Catchy, opmerkelijke kleurpatronen kunnen daar zeker bij helpen.
De kleuren die je kiest voor sociale video's kunnen ook van invloed zijn op het publiek dat bekend is met je merk. Kleuren kunnen, als ze goed worden gekozen, zorgen voor een succesvolle positionering ten opzichte van concurrenten en voor transparantie van de hoofdboodschap van de video.
Is er een bedrijf dat daar nee tegen zegt?
Hoe merken kleur gebruiken in sociale video's
Je hebt misschien gemerkt dat bedrijven vaak specifieke kleurenschema's gebruiken in hun sociale video's. Meestal gebruiken bedrijven hun kenmerkende kleuren om video's te markeren en herkenbaar te maken op verschillende sociale platforms.
Laten we ons concentreren op de 3 primaire kleuren:rood, blauw en geel om te zien hoe merken het in hun sociale video's implementeren.
De kleur rood in sociale video's
Energie, beweging, passie, opwinding - dit zijn de termen die in je opkomen als je denkt aan de boodschap die de kleur rood uitstraalt.
Studies hebben aangetoond dat rood nauw wordt geassocieerd met verschillende soorten activiteiten. Er wordt zelfs aangenomen dat deze kleur de bloeddruk en hartslag verhoogt!
Er wordt algemeen aangenomen dat rood de eetlust stimuleert, en het feit dat veel voedingsbedrijven het als merkkleur gebruiken, ondersteunt deze overtuiging. Er is echter geen sluitend wetenschappelijk bewijs dat dit zou kunnen bevestigen.
Toch hoef je geen wetenschapper te zijn om te erkennen dat rood een van de sterkste en meest opvallende kleuren is. Het gebruik ervan in marketing- en sociale video's is een geweldige manier om ze prominenter en opvallender te maken.
McDonald's gebruikt actief verschillende tinten rood in hun sociale video's:
De regelmatige verschijning van deze kleur helpt video's in het geheugen van de kijkers te blijven hangen en onmiddellijke associaties met het merk op te roepen. We zijn er dol op!
De kleur blauw in sociale video's
Blauw is een van de meest populaire kleuren ter wereld. Mensen vinden het leuk om het te zien en bedrijven gebruiken het graag.
Is het je opgevallen hoeveel sociale platforms blauw als hun merkkleur hebben gekozen? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype - de lijst gaat maar door.
Blauw wordt vaak geassocieerd met rust, veiligheid, betrouwbaarheid, comfort en kalmte. Dit zijn zeer wenselijke verenigingen voor veel bedrijven, vooral sociale platforms.
Bovendien ontdekten psychologen dat de neiging van een persoon voor een bepaalde kleur meestal wordt bepaald door de associaties (positief of negatief) van deze persoon met de objecten die met deze kleur zijn verbonden. En de kleur blauw wordt meestal geassocieerd met positieve dingen - lucht op een heldere dag, water en oceaan.
Facebook gebruikt donkerblauw als de kenmerkende kleur sinds de oprichting van het bedrijf. Het is veilig om te zeggen dat deze kleur een groot deel van hun merkidentiteit is geworden.
Geen verrassing dat Facebook deze kleur gebruikt in de meeste van hun sociale video's. Neem deze als voorbeeld:
Hier is kleur niet het centrale deel van het verhaal - het is een element van de setting. Vanaf de eerste seconden van de video zien mensen de kenmerkende kleur van Facebook en hebben ze een vertrouwd gevoel (of herkennen het zelfs meteen!).
De kleur geel in sociale video's
Waar denk je aan als je aan de kleur geel denkt? Hoogstwaarschijnlijk is zonneschijn de eerste associatie die in het hoofd opduikt.
Merken gebruiken geel vaak voor vrolijkheid, plezier, logica en snelle bewegingen. Geel is moeilijk over het hoofd te zien - en Snapchat gebruikt zijn kenmerkende geel in alle soorten sociale video's, inclusief educatieve video's.
Hier is een perfect voorbeeld van hoe een hele video kan worden gebaseerd op een enkele kleur zonder er eentonig uit te zien:
Tips voor het kiezen van de juiste kleuren voor je sociale video's
Onderzoek uw publiek
Het kennen van het publiek is absoluut essentieel voor elk bedrijf. Aannames maken over wat je publiek leuk vindt en wil zonder echt onderzoek is een van de grootste marketingfouten. Hetzelfde geldt voor sociale video's.
Kies de kleur die perfect is voor uw publiek.
Zorg ervoor dat uw kleurkeuze passend en relevant is. Volgens onderzoek naar de kleurvoorkeuren van consumenten is de reactie op kleurgeschiktheid belangrijker dan de individuele kleur zelf. Als je sociale video en je producten qua kleur niet kloppen, is de kans groot dat je geen opvallende resultaten behaalt.
Zal uw publiek een bepaalde kleur vinden die geschikt is voor uw sociale video's? Het doel is om daar achter te komen!
Bovendien spelen een omgeving en culturele perceptie van een persoon ook een sterke rol bij het evalueren van kleurgeschiktheid en het hebben van kleurvoorkeuren. Zorg ervoor dat je ook aan deze aspecten voldoende aandacht schenkt.
Wees consistent
Consistentie is de sleutel tot effectieve branding. Wanneer mensen weten wat ze kunnen verwachten, wordt hun ervaring met het merk coherenter en comfortabeler. Dit geldt ook voor sociale video's.
Een onderzoek naar de reactie van het brein op productbranding heeft aangetoond dat het menselijk brein de voorkeur geeft aan direct herkenbare merken. Om je video's in één oogopslag herkenbaar te maken, moet je consistent zijn met je kleurkeuzes.
Kies een kleurenschema of een detail waardoor je video's opvallen. Hoe regelmatiger je vergelijkbare kleurpatronen in je video's gebruikt, hoe sterker de associatie tussen beide is.
Bekijk hoe National Geographic hun video's brandt:
Je hoeft niet eens de titel van de video te lezen om te beseffen dat deze is gepubliceerd door National Geographic. Dankzij de gele details op de thumbnails van hun video's!
Laat de kleur uw bericht verzenden
Kleuren zijn niet alleen visuele versieringen van je video's. Ze kunnen het bericht verzenden dat u in hen plaatst.
Wat is het doel van je video? Om uw voordeel ten opzichte van de concurrenten te demonstreren, om een nieuw product te presenteren – wat het antwoord ook is, kleuren kunnen u helpen dat doel te bereiken.
Bekijk hoe Wistia kleuren gebruikte om een aantal oplossingen voor de behoeften van verschillende gebruikers te benadrukken:
Afronden
Dat merken we misschien niet, maar kleuren spelen een grote rol in hoe mensen sociale video's waarnemen. Als er een kans is om de ervaring van de kijker te verbeteren, probeer deze dan niet te missen!
Denk je na over je kleurkeuzes bij het maken van sociale video's?
Laat het ons weten in de reacties hieronder!
