Ik hoor die Slack-melding die je zojuist hebt gekregen. Ik zie je telefoon naast je toetsenbord zitten, bruisend van nieuwe sms'jes. Het is oke; Ik zal niet beledigd zijn als je het controleert.
Mensen worden de hele tijd weggetrokken, en het is maar al te gemakkelijk om te stuiteren als we ons vervelen. Om ervoor te zorgen dat je publiek je kan horen en luisteren, moet je iets creëren waar ze aandacht aan zullen besteden, ondanks de afleiding.
Video's zijn een van de beste manieren om de aandacht van uw publiek te trekken, maar ze komen met een niet-onderhandelbare tijdsbesteding. Je moet mensen overtuigen om een vooraf bepaald bedrag van hun eigen kostbare tijd op te geven. Om ervoor te zorgen dat ze blijven kijken, loont het om te begrijpen wat de aandacht van mensen trekt op psychologisch niveau.
Laten we een paar psychologische basisprincipes bekijken die je kunt gebruiken om boeiendere marketingvideo's te maken.
1. Trek de aandacht van kijkers met kleur
Verschillende kleuren roepen verschillende gevoelens op, en sommige zijn beter in het trekken van de aandacht van mensen. Door de basisprincipes van kleurentheorie te begrijpen, kunt u de aandacht trekken en specifieke emoties oproepen met uw video-inhoud.
In een klassiek onderzoek naar kleur stelde Satyendra Singh vast dat een klant slechts 90 seconden nodig heeft om een mening over een product te vormen. En 62-90 procent van die interactie wordt bepaald door de kleur van het product alleen.
Hoe werken deze verenigingen? Welnu, rood wordt vaak geassocieerd met macht, energie en woede. Blauw straalt vertrouwen en veiligheid uit. Geel suggereert voorzichtigheid. Zwart staat voor luxe en exclusiviteit.
Maar kleurentheorie is natuurlijk niet zo zwart-wit als het lijkt; contrast, levendigheid, schaduw en context kunnen allemaal het uiterlijk van je video en je boodschap veranderen. De kleur rood kan bijvoorbeeld liefde en passie overbrengen in een Valentijnsdagadvertentie, terwijl het ook een heel andere boodschap uitstraalt in een politieke advertentiecampagne.
Maar over het algemeen is het essentieel om rekening te houden met kleurassociaties en om het uiterlijk van je video af te stemmen op een kleurenpalet dat de aandacht trekt en sterke gevoelens oproept.
Laten we bij het rode voorbeeld eens kijken hoe McDonald's deze kleur gebruikt in hun marketing. Zoals hierboven vermeld, wordt rood vaak geassocieerd met energie, passie en activiteit. Studies suggereren zelfs dat de kleur rood de bloeddruk en de hartslag kan verhogen. En er wordt algemeen aangenomen dat rood de eetlust stimuleert, wat zou kunnen verklaren waarom veel fastfoodmerken, waaronder McDonald's, in hun visuals sterk afhankelijk zijn van deze kleur.
Overweeg verschillende kleurenschema's en hoe zoiets eenvoudigs als een garderobe- of achtergrondverandering de toon en sfeer van je video volledig kan veranderen. Gebruik kleur verstandig om de sterkste en meest directe reactie bij kijkers te creëren.
2. Betrek kijkers vroeg met muziek
De nieuwsgierigheid van kijkers wekken is niet genoeg om betrokkenheid te garanderen; je moet ze binnen de eerste paar seconden vasthaken om ze te laten blijven hangen.
Volgens Facebook-gegevens zal 65% van de mensen die de eerste drie seconden van je video bekijken, deze nog minstens tien seconden bekijken. En nog eens 45% kijkt nog eens 20 seconden aan content. Mensen zijn bedraad om onmiddellijke bevrediging te zoeken, en als je video ze niet binnen de eerste paar seconden boeit, zullen ze waarschijnlijk niet veel langer blijven hangen.
Een gemakkelijke manier om kijkers vroeg te boeien? Speel muziek. Nee echt! Het blijkt dat het horen van een aanstekelijk liedje de nucleus accumbens activeert, een deel van de hersenen dat verantwoordelijk is voor het belonen van vage gevoelens als je eet, drinkt of sport. Tevreden kijkers zijn betrokken kijkers, en dankzij een meeslepend audioverhaal blijven ze misschien langer hangen.
Neem dit voorbeeld van de Universiteit van Phoenix. Deze advertentie vertelt het verhaal van een vrouw die zich gefrustreerd voelt om werk en school te combineren, een pijn die veel mensen kunnen herkennen. Maar ze ontdekt een flexibel programma dat is ontworpen voor volwassen leerlingen zoals zijzelf en vindt een balans die past bij haar veeleisende levensstijl. De advertentie gebruikt geen script of formele vertelling en laat in plaats daarvan de muziek het verhaal vertellen.
Nike is een andere meester van muziek. Jarenlang werden hun advertenties geprezen voor alles, van een standpunt innemen over raciale onrechtvaardigheid tot het vieren van vrouwen in de sport. Deze specifieke spot werd uitgezonden in 2020 en werd niet alleen geprezen om de prachtig uitgevoerde beelden, maar ook om de subtiele achtergrondmuziek die de energie in het verhaal helpt veranderen.
Marketeers kunnen profiteren van het effect dat muziek op je hersenen heeft. Denk goed na over welke gevoelens je bij de kijker van je video wilt oproepen, kies vervolgens de beste muziek om dit mogelijk te maken en breng het op een manier die aansluit bij je boodschap.
Laat je inspireren Hulp nodig bij het kiezen van muziek voor je videoproject? We hebben je gedekt.
3. Gebruik storytelling om in contact te komen met kijkers
Emoties zijn krachtiger dan mensen ze de eer geven. Veel mensen denken dat ze keuzes maken op basis van logica, maar emoties hebben een grote invloed op of bepalen zelfs de meeste van onze beslissingen.
Je kijkers zullen meer aandacht besteden aan hoe je informatie presenteert dan aan de waarde van wat je zegt. Dit wordt het 'framing-effect' genoemd. Het activeert een deel van je hersenen, de amygdala genaamd, dat zich bezighoudt met emoties en beslissingen, en helpt je te beslissen of je je hand in die piranha-tank steekt of zelfs of je hoge hakken moet dragen op kasseien.
Creëer een verhaal dat je kijkers laat zien dat je weet wat ze voelen en anticipeer op wat ze willen voelen. Als kijkers emotioneel verbonden zijn met je inhoud, is de kans groter dat ze beslissen dat de boodschap belangrijk is.
Autobedrijven staan bekend om het creëren van connecties met kopers door middel van storytelling, en geen enkel merk doet dit beter dan Volvo. Hun "Moments"-advertentie uit 2017 is meesterlijk, maar geloof ons niet op ons woord.
Heeft iemand hier een ui gesneden? Alleen ik? Volvo, bekend als een van de veiligste automerken op de markt, speelt in op dit gevoel van veiligheid door de hele reis van een jong meisje te vertellen — die bijna wordt afgebroken door een afgeleide bestuurder. De laatste tag van "soms zijn de momenten die nooit gebeuren er het meest toe" raakt de kern van de aangeboren wens van ouders om hun kinderen te beschermen.
Een kijker iemand geven om voor te rooten, is echt de weg naar hun hart. (We hebben het geluk dat we onze Wistia-mascotte Lenny hebben, die een perfecte hoofdrolspeler is voor onze video's.) Deze Intuit-video, "A Giant's Story", bereikt dezelfde connectie door een speelse, menselijke toets te geven aan iets dat anders zou voelen een beetje koud — B2B boekhoudsoftware.
Uiteindelijk willen mensen contact maken met andere mensen, en we doen dit vaak door gevoelens te delen die we gemeen hebben. Over het algemeen is video een perfect medium om te delen, maar video's met emotionele inhoud worden nog vaker gedeeld. Geef je kijkers een reden om te delen en een reden om contact te maken.
4. Show, don't tell met visuals
De hersenen kunnen visuele informatie in 13 milliseconden begrijpen en uw visuele systeem activeert meer dan 50% van uw hersenen. Wetenschap!
Casper koos voor een visuele benadering om het engineering- en ontwerpproces achter hun producten te delen. De video achter de schermen laat echte medewerkers zien hoe de matrassen tot leven komen en wat ze precies oh zo bijzonder maakt. De video bevat ook animaties om enkele van de meer complexe of dubbelzinnige ideeën die ze onderzoeken, zoals A/B-testen, te vereenvoudigen.
GoPro hanteert ook een zeer visuele benadering van hun video's. Het merk voor buitencamera's heeft door gebruikers gegenereerde inhoud verzameld voor deze advertentie uit 2018 waarin een nieuwe lijn camera's wordt gepromoot. Waarom mensen vertellen hoe geweldig hun producten zijn als ze echte klanten aan het woord kunnen laten door hun eigen avonturen te delen? De advertentie combineert levendige en energieke inzendingen van verschillende deelnemers die het leven ten volle leven.
Geef je video's meer pit en houd kijkers betrokken door onverwachte visuele elementen toe te voegen. Zelfs iets eenvoudigs als een whiteboard kan je video verankeren en kijkers iets aantrekkelijks geven om naar te kijken, vooral als je video sterk afhankelijk is van iemand die rechtstreeks met een publiek praat.
Laat u inspireren Weet u niet waar u moet beginnen? Maak je geen zorgen:begin klein met onze bronnen over het kiezen van een achtergrond en het ontwerpen van een videoset. Deze snelle en gemakkelijke tips zullen je visuals zeker opfleuren!5. Gebruik geloofwaardig videotalent
Onze laatste tip om psychologie te gebruiken om pakkendere merkvideo's te maken? Gebruik geloofwaardig videotalent om vertrouwen op te bouwen bij uw publiek.
Geloofwaardigheid verwijst naar de hoeveelheid kennis die de communicator (ook wel je videotalent genoemd) wordt verondersteld te hebben of te hebben. Dit is de reden waarom merken vaak beroemdheden gebruiken voor cameo's in hun commercials.
U kent en vertrouwt Matthew McConaughey, die ook van onze auto houdt; je zou het moeten kopen en meer zoals Matthew moeten zijn! En voor het geval je je afvraagt, dit kan echt werken! Lincoln rapporteerde een stijging van 25% in de verkoop na de lancering van nieuwe advertentiecampagnes met McConaughey. Oké, oké, oké.
Een klassiek voorbeeld van een vertrouwde thought leader in video is Moz's Whiteboard Friday serie. Jarenlang leidde Rand Fishkin, een icoon in de SEO-wereld, de wekelijkse serie die een eenvoudig maar effectief format volgde:complexe SEO-concepten uitleggen via een whiteboard.
Als een van de meest invloedrijke leiders in de SEO-wereld nam Rands videoserie een hoge vlucht en zette Moz op de kaart voor besluitvormers op het gebied van digitale marketing.
Hoe kun je hetzelfde doen? Maak gebruik van bekend, vertrouwd en sympathiek talent voor je eigen video's - of dat nu externe gasten zijn of leunen op medewerkers.
We gebruiken deze tactiek bij Wistia door interne opinieleiders te presenteren voor webinars, marketingvideo's en shows. We hebben bijvoorbeeld Chris Lavigne, een vertrouwde expert op het gebied van videoproductie en buitengewone verhalenverteller, achter de lens gezet voor onze (Out of) Office Hours serie, die alles omvat wat betreft video- en audioproductie op afstand.
Als videoproducent kent Chris de branche als zijn broekzak. Hij is bekend in de creatieve gemeenschap en heeft een sterke en loyale sociale aanhang die betrokken is bij zijn inhoud.
Kom in de hoofden van kijkers om actie te stimuleren
Uiteindelijk willen mensen contact maken met andere mensen, en dat doen we vaak door gemeenschappelijke gevoelens te delen.
Zelfs in een wereld die onze aandacht voortdurend in vele richtingen trekt, kun je ruimte vrijmaken in de geest van je kijker. Gewapend met je camera en een paar principes van menselijke psychologie, geef je je video het voordeel dat het onderscheidt van de afleiding.
Als je ervoor zorgt dat je kijkers echt betrokken raken bij en contact maken met je video, grijp je een beetje waardevolle ruimte in hun constant zoemende brein. Zo kun je ervoor zorgen dat kijkers je video onthouden en actie ondernemen op basis van wat je hebt gezegd.