In dit artikel draag je je videomarketeerbril. Het is misschien je eerste keer, en ik hoop dat dit je kritisch denken een vliegende start zal geven bij het plannen van je videomarketingstrategieën.
Ik bedoel, zelfs als je een geweldige video maakt, wil dat nog niet zeggen dat het werkt op elk platform waarop je het publiceert. Voor elk contentplatform, zoals Facebook, Instagram, TikTok en Youtube, zouden de videokenmerken moeten zijn. verschillen, en we zullen praten over hoe het werkt en hoe jij , kan uw video's aanpassen aan elk platform waarop u uw inhoud wilt publiceren.
Voordat we naar videomarketing gaan, gaan we eerst in op de basisprincipes van videoproductie voor onafhankelijke videomakers:
Plan je video's met deze 2 stappen:
Houd bij het maken van video's deze twee vuistregels in gedachten:bepaal een specifiek doel en welk kanaal het beste bij je video past.
Is uw doel het vergroten van de naamsbekendheid rond uw product? Is het om mensen uw app te laten downloaden? Probeer wat verkeer voor uw website te krijgen? Nadat u een uniek doel heeft bepaald, moet u begrijpen welk kanaal het meest geschikt is voor uw inhoud, aangezien elke sociale media of elk videoplatform verschillende kenmerken heeft waarvan u kunt profiteren. Vervolgens kunt u uw inhoud dienovereenkomstig aanpassen en het volledige potentieel van uw video maximaliseren.
Basisprincipes van filmen – Belichting en audio
Ik denk dat het duidelijk is dat dit de gouden eeuw is voor videomakers. Ik bedoel, elk klein bedrijf kan een videomaker zijn. Als je een iPhone 12 en hoger hebt, kun je video's van echt hoge kwaliteit maken. Smartphone-camera's zijn erg krachtig. Je kunt een korte film maken voor een filmfestival terwijl je alleen je iPhone gebruikt, en het zal ongelooflijk worden.
Mijn voorbehoud voor kleine bedrijven die video's maken, is echter om licht en geluid, essentiële elementen voor het filmen, niet te verwaarlozen, zelfs als je net begint. Voor geluid hoef je niet zoveel te investeren als je misschien denkt. Een lavalier-microfoon van 50 dollar kan echt een game-wisselaar zijn voor je video's, en je video's zullen meteen beter klinken. Het is heel gemakkelijk in gebruik en je kunt het verbinden met je smartphone, je hebt geen professionele camera of iets dergelijks nodig. Mijn persoonlijke aanbeveling zou zijn om voor een draadloze microfoon te gaan, zodat je niet gebonden bent aan je telefoon, het hangt allemaal af van je budget.
Door het object dat u aan het filmen bent goed te belichten, kunnen uw video's er echt professioneel uitzien. u hoeft niet per se speciale apparatuur voor verlichting te gebruiken. Als je een groot venster hebt in het gebied waar je je video wilt filmen, kun je dit gebruiken om je video's er 10 keer beter uit te laten zien. Je kunt zelfs een wit laken op je raam leggen om het licht zachter te maken (vermindert harde schaduwen) en de persoon die wordt gefilmd er aantrekkelijker uit te laten zien.
Een ander voorbeeld om uw verlichting te verzachten, is reflecteren op een muur of een ander object. Laten we zeggen dat je een kamerlamp gebruikt in je video voor verlichting, maar na het filmen van een paar video's, zag je dat het misschien te hard was. Wat je kunt doen, is het simpelweg op de muur richten en het licht op je gezicht laten reflecteren. Hierdoor zou het licht direct zachter worden en zou je zelf beter op video komen te staan.
Meestal willen we hard licht vermijden (veroorzaakt harde schaduwen). Harde verlichting is niet altijd een slechte zaak, maar meestal geeft het een onaantrekkelijke uitstraling aan de persoon die wordt gefilmd.
Als u wat budget heeft om te investeren in verlichtingsapparatuur, kunt u een LED-lichtpaneel kopen, dat u kunt dimmen en de temperatuur van het licht kunt wijzigen. het is gemakkelijk te gebruiken, erg intuïtief en het zou je video's er veel professioneler uit laten zien.
Video-inhoud voor Facebook en YouTube
Wanneer je nadenkt over het kanaal dat je wilt gebruiken om je video's te publiceren, moet je rekening houden met deze 2 elementen:
1. Technische instellingen
2. Mindset van de kijker
Als u deze 2 factoren in gedachten houdt, kunt u uw video's precies afstemmen op het door u gekozen platform. Laten we deze methode demonstreren met YouTube en Facebook als voorbeelden.
YouTube
De mindset van een kijker op YouTube gebruikt inhoud waarnaar direct wordt gezocht (meestal). De kijker komt met een bedoeling. Als we een advertentie voor YouTube maken, zal onze kijker deze in eerste instantie consumeren zonder vooraf om toestemming te vragen. We duwen de advertentie naar zijn gezicht en in de meeste gevallen zullen ze deze zo snel mogelijk willen overslaan.
Nu voor het aspect van de technische setup , de meest voorkomende YouTube-advertentie is een video die niet kan worden overgeslagen, gedurende 5 seconden, en de gebruiker heeft zijn geluid aan (Facebook-gebruikers hebben de neiging om video's te bekijken met hun geluid uit). hoe kan ik deze informatie gebruiken om een effectieve advertentie te maken?
Rekening houdend met deze 2 elementen, kunt u uw inhoud dienovereenkomstig aanpassen. In de eerste 5 seconden van de video moet je de kijker overtuigen om te blijven kijken. je hebt ze iets waardevols te laten zien, gezien het feit dat we onze doelgroep hebben bereikt, moet je ervoor zorgen dat ze dat in die 5 seconden begrijpen. het is veel gevraagd van videomarketeers. 90% van uw kijkers zal uw advertentie waarschijnlijk overslaan, en daarom is er nog iets dat we kunnen en moeten doen:
Bij monday.com beschouwen we de 5 seconden die niet kunnen worden overgeslagen als ruimte voor een miniadvertentie . We proberen onze volledige boodschap in die 5 seconden te krijgen, dus als we erin slagen een potentiële consument te bereiken, zal zijn conversie in die tijdspanne plaatsvinden.
Wat moet er in die 5 seconden staan:
- Wat is het merk? (monday.com)
- Oproep tot actie (Ga naar onze website)
- Wat is de waarde die we bieden (Efficiënt werken)
Hoe zit het met videomarketing als het om Facebook gaat? Laten we weer teruggaan naar onze 2 elementen:in het geval van Facebook, onze mentaliteit van de kijker is anders.
Ik weet niet hoe het met jou zit, maar als ik op Facebook ga, is dat meestal als ik me verveel of ergens even tussenuit moet. Ik ben niet echt van plan om iets specifieks te bekijken. Ik scrol meestal gewoon naar beneden en wacht passief tot ik iets interessants tegenkom om naar te kijken. Als marketeer heb ik niet eens het tijdsbestek van 5 seconden van YouTube. Als ik de interesse of nieuwsgierigheid van mijn kijker niet meteen ving, blijft hij gewoon scrollen.
Wat betreft het technische aspect , kijken Facebook-gebruikers vaak naar video's zonder elke geluid. Dit betekent dat het nodig zou zijn om grote, dikke bijschriften te gebruiken en vrijwel alles dat in het oog springt. we moeten niet op geluid vertrouwen.
Om samen te vatten, moeten we bij het benaderen van contentcreatie voor Facebook rekening houden met 2 feiten:
1. De aandachtsspanne van uw gebruiker is ongeveer 2 seconden
2. Je video wordt zonder geluid afgespeeld.
Ik heb nooit gezegd dat dit makkelijk zou zijn.
Erans geheime YouTube-kanaal
Toen ik mijn persoonlijke YouTube-kanaal begon, had ik geen duidelijke doelen of specifieke ambities. Ik wilde gewoon video's maken die ik leuk zou vinden om te maken, en dat is precies wat ik deed. Ik bleef video's maken en ze naar mijn favoriete blogs sturen, en daarna gewoon vergeten. Uiteindelijk ging een van mijn video's viraal, en dit is in een tijd waarin het woord viraal enige betekenis had.
De strategie voor mijn kanaal was om video's te maken die niet gemakkelijk te maken zijn, die tijd kosten om te plannen en uit te voeren, en heel moeilijk na te bootsen zijn. Op die manier was mijn content uniek en viel op.
Al mijn weergaven zijn 100% organisch. Ik heb helemaal geen reclame gemaakt. Ik vertrouwde op mijn intuïtie, ik maakte aanpassingen om betere video's te maken, ik hield vast aan een duidelijk en consistent concept voor mijn kanaal en bleef video's consequent uploaden, en het werkte.
Dit alles was in een ander internettijdperk, maar ik ben er sterk van overtuigd dat goede inhoud naar de top zal vloeien als het met moeite wordt gedaan en een soort van waarde biedt. onvermijdelijk zullen mensen het ontdekken en delen. Je moet er alleen voor zorgen dat het je doelgroep bereikt.
Oké, je kunt je videomarketingbril afzetten.
Ik hoop echt dat je vandaag iets nieuws hebt geleerd. Blijf dit onderwerp verkennen, je hoeft helemaal geen expert te zijn om eenvoudige videomarketingstrategieën te gebruiken wanneer je je video's publiceert op welk social media-platform of welk platform dan ook.
Ongeacht de grootte van uw bedrijf, als u video's maakt, bent u niet alleen een maker van videocontent, maar ook een videomarketeer. Veel geluk!