Niemand is perfect. Jij niet, niet je vrienden, niet je jeugdhelden, zelfs niet de grootste artiesten in de geschiedenis zijn 100% van de tijd 100% succesvol - zelfs als het soms zo lijkt voor buitenstaanders. Maar zelfs met deze universele erkenning van imperfectie, is er nog steeds een enorme druk voor contentmarketeers om elke keer precies het juiste doel te bereiken. Leren hoe om te gaan met alle druk (en te voorkomen dat je eronder barst) is een van de belangrijkste vaardigheden die je team moet leren , evenals een van de meest ondergewaardeerde.
Een van de redenen waarom zoveel merkinhoud geen verbinding maakt met het publiek, is omdat de maker zich veel te veel richt op wat ze proberen te bereiken en vergeet daardoor hun beperkingen te erkennen. Ze raken te geobsedeerd door de verkeerde statistieken, worden overdreven ambitieus en eindigen uiteindelijk met een mindere versie van wat ze willen in plaats van een ongelooflijke versie van wat ze daadwerkelijk kunnen bereiken. De duivel zit immers in de details – vooral als het gaat om het produceren van videocontent.
Maar zelfs voor ervaren videocontentmarketeers kan de druk om iets baanbrekends te maken ertoe leiden dat kleine, maar essentiële overwegingen door de mazen van het net glippen. Een enkel klein lek in een dam zal de integriteit ervan verbreken, en een klein foutje kan een hele productie opslokken.Als je wilt slagen, moet je een evenwicht vinden tussen ambitie en bruikbaarheid. Op die manier kun je de volgende keer dat je op de maan fotografeert nog steeds met je voeten stevig op de grond blijven staan.
Een handige manier om dit evenwicht te vinden, is om goed in de gaten te houden voor eventuele fouten - zelfs voordat ze opduiken. Om je een handje te helpen, is hier onze lijst metde vier grootste fouten in videocontent die merken maken, zodat u 100% gefocust kunt blijven op het tot leven brengen van uw verhaal.
1. Uw CTA vergeten
De call-to-action (CTA) is misschien wel het belangrijkste onderdeel van elk stuk video-inhoud. Het is het moment waarop je je publiek aanspoort om iets te doen:op een link klikken, een kaartje kopen, delen op sociale media, een vergadering plannen, enz. Zonder een duidelijke CTA komt de boodschap/het doel van je video in wezen neer op "Bedankt voor uw tijd, mensen! Doei!" Maar zoveel marketeers voor video-inhoud verwaarlozen prominente CTA's op te nemen om verschillende redenen.
Misschien zijn ze bang dat het te opdringerig of te vervreemdend zal aanvoelen voor potentiële klanten, en ze wegjagen. Misschien geloven ze oprecht dat hun inhoud voor zich spreekt - dat kijkers alleen al door een eersteklas video te maken, geïnspireerd zullen worden om naar de volgende stappen te zoeken. Beide gedachten zijn volkomen begrijpelijk, maar (meestal) onjuist. Het publiek heeft je aanmoediging nodig om actie te ondernemen , dus laat ze niet in de steek. Of je prompt nu de vorm heeft van een leadformulier of een voice-over waarin ze worden geïnstrueerd om te liken en zich te abonneren, zorg ervoor dat je een CTA opneemt in elke video die je uitbrengt.
2. Geobsedeerd door SEO
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) verwijst naar het proces van het vergroten van de zichtbaarheid van uw merkinhoud voor zoekmachines zoals Google en Yahoo. Tien jaar geleden was het misschien wel de beste manier om ervoor te zorgen dat uw inhoud hoog op deze websites stond. Gewoon door regelmatig te posten, zou elk merk volgers kunnen ontwikkelen, wat op zijn beurt zou leiden tot meer weergaven - en hopelijk meer betrokkenheid. Maar SEO is zo'n modewoord geworden dat er nu elke dag meer dan twee miljoen blogposts worden gepubliceerd. Dit alles betekent dat als uw bedrijf zich richt op SEO ten koste van andere marketingfactoren, u vrijwel zeker te kort komt.
Dit is geen 2007 meer, en uw merk kan geen marktdominantie vestigen door alleen maar consequent video-inhoud te plaatsen . Probeer in plaats daarvan uw specifieke niche te vinden - de creatieve hoek die uw inhoud onderscheidt van de rest. En hoewel de industrie zich soms helemaal verzadigd voelt, betekent dit alleen maar dat merken die hun inhoud kunnen verbeteren, extra goodwill zullen aantrekken van een uitgeput, verbitterd publiek.
3. Jezelf overbelasten
Net zo gevaarlijk als het ontwikkelen van een kortzichtige benadering van SEO, is jezelf overbelasten proberen elke beschikbare video-inhoudoptie te verkennen. Hoeveel content-hostingplatforms kun je zo uit je hoofd opsommen? En hoeveel verschillende soorten video-inhoud, gewoon in het algemeen? Er zijn er teveel om elke variatie ooit met absolute efficiëntie aan te pakken. Dat betekent dat wanneer merken, vooral die met beperktere middelen, proberen dit te doen... nou ja, zoals we al zeiden, ze hebben de neiging om te eindigen met een slechtere versie van wat ze willen, in plaats van een geweldige versie van wat ze redelijkerwijs kunnen bereiken .
Probeer erachter te komen welk specifiek type video-inhoud ideaal is voor uw bedrijf of merk, en begin daar eerst op in te spelen voordat u andere wegen inslaat. Ja, het kan soms voelen alsof je jezelf beperkt - omdat je dat bent. Beperkingen kunnen gezond zijn voor groeiende merken , op dezelfde manier waarop kruiden profiteren van een goed gereguleerde tuinomgeving voordat ze uitgroeien tot een enorme patch. Win die eerste solide doelgroep en gebruik ze vervolgens als springplank voor nieuwe strategieën voor videocontent.
4. Te ongeduldig zijn
Uit een recent onderzoek van de Universiteit van Denemarken blijkt dat de wereldwijde gemiddelde aandachtsspanne de afgelopen 40 jaar aanzienlijk is verkleind, deels vanwege de hoeveelheid informatie waarmee mensen voortdurend worden overspoeld. Het publiek over de hele wereld is veel minder oplettend dan ze waren vroeger , wat betekent dat uw inhoud hard en snel moet toeslaan om indruk te maken. Maar alleen omdat ze het recht hebben als consumenten om minder geduldig te zijn, betekent niet dat jij doe ook. Het kan tegen je instinct ingaan, maar soms is het het beste om te wachten en toe te kijken.
Zelfs als u ongelooflijke video-inhoud maakt, is er geen garantie dat uw merk een plotselinge stijging van het aantal kijkers, betrokkenheid of conversie zal ervaren. Contentmarketing heeft tijd nodig om het publiek te beïnvloeden. Dit zal een geleidelijke verandering zijn - een die u het gevoel kan geven dat uw strategie niet effectief is. Maar vergeet niet dat een MIT-rapport onthulde dat het gemiddelde contentmarketingproject van 12 maanden het siteverkeer meer dan verdubbelde en het aantal inkomende leads met 5 tot 7x verhoogde. Dat betekent je moet nadenken over je contentplan in termen van maanden en jaren , niet dagen, als je serieuze groei wilt ervaren.
Al deze fouten kunnen elk merk overkomen in elke fase van hun bestaan, van bescheiden startups tot grote bedrijven. Ze zijn niet noodzakelijk een teken van slecht management of creatieve zwakte. In plaats daarvan weerspiegelen ze het ultraconcurrentievermogen van de huidige markt en de snelle veranderingen als gevolg van een explosie in toegankelijkheid. Iedereen heeft ermee te maken, wat aantoonbaar het speelveld voor uw merk gelijk maakt om vooruit te komen. Door één oog open te houden voor mogelijke fouten, vermijdt u ze bij voorbaat en opent u de mogelijkheid van echt videocontentsucces.