Hoewel het idee van binge in theorie veel negatieve connotaties heeft, is er tegenwoordig geen beter compliment voor een stuk inhoud dan ernaar te verwijzen als 'binge-waardig'. Bingewatchen is in snel tempo de standaardmethode geworden voor kijkers over de hele wereld om hun favoriete inhoud op te nemen - van film tot televisie tot merkvideo. Nu al geeft 60% van de kijkers aan dat ze op een bepaald moment in de week twee of meer afleveringen van een show achter elkaar hebben gezien, terwijl 45% van de jongvolwassenen sociale plannen heeft opgezegd om thuis te blijven en te binge. Hoe schandalig het ook mag klinken voor niet-gelovigen, eetbuien is het nieuwe normaal.
Als je kunt proberen de psychologie te begrijpen van wat bepaalde inhoud bingeable maakt, en waarom, dan kun jij ook video's maken die ervoor zorgen dat je publiek terug blijft komen. Maar waarom hebben kijkers in de eerste plaats zo'n buitengewoon vermogen ontwikkeld om inhoud te consumeren, en hoe zal hun smaak zich in de toekomst blijven ontwikkelen?
De geboorte van binge
De opkomst van bingewatchen is niet los te zien van de opkomst van Netflix. Hoewel Netflix niet de eerste . was on-demand streamingbedrijf, het is zeker het belangrijkste, en hielp het inhoudslandschap voor altijd te hervormen. In de jaren 90 is Netflix ontstaan als een service die films en televisieprogramma's per post aan klanten verhuurde. Maar in 2007, toen Netflix hun miljardste dvd uitbracht, lanceerden ze ook een streamingservice op aanvraag dat zou snel het middelpunt van hun bedrijfsmodel worden.
Enkele jaren later zou het echte begin van het moderne binge-watching-tijdperk aanbreken wanneer Netflix voor het eerst volledige seizoenen van veelgeprezen shows uitbracht Breaking Bad , The Walking Dead , en Gekke mannen , samen met originele prestige-drama's zoals House of Cards en Oranje is het nieuwe zwart . Deze shows bevatten complexe verhalen die mogelijk te traag was voor het publiek wanneer ze één aflevering tegelijk bekeken, bijvoorbeeld Breaking Bad stond op het punt te worden geannuleerd door AMC vanwege een laag aantal kijkers, maar die tot leven kwam toen ze achter elkaar werden bekeken , zoals één lange film.
Tegelijkertijd begonnen traditionele media, zoals bioscopen en televisie/uitzendingen, het aantal kijkers te bloeden. Elk jaar zijn miljoenen meer Amerikanen de draad aan het doorknippen in het voordeel van het uitsluitend consumeren van hun media via desktop en mobiel. De gedachte hierachter heeft geen meesterpsycholoog nodig om te ontwarren. Waarom meer betalen, vragen deze mensen, voor een relatief beperkte ervaring als je voor een veel kleinere vergoeding toegang hebt tot oneindige content vanuit het comfort van je eigen huis?
Samen hebben deze factoren en meer bijgedragen aan de opkomst van een eetbuicultuur waarin kijkers (vooral jonge kijkers) er de voorkeur aan geven al hun favoriete inhoud on-demand te bekijken in lange, uitgebreide delen. Dit heeft op zijn beurt geleid tot een feedbacklus van nieuwe inhoud die speciaal wordt gemaakt voor het 'binge-formaat', wat meer binge-watching aanmoedigt, wat meer bingeable inhoud aanmoedigt, enz. Maar als u dat allemaal weet, hoe kunt u de videomarketinginhoud van uw merk optimaliseren voor binge-watching?
Voorzie in de behoefte
Om uw video-inhoud als 'binge-waardig' te kunnen omschrijven, moet deze niet alleen aantrekkelijk zijn, maar ronduit verslavend . Gelukkig zijn er meerdere creatieve en conceptuele principes waaraan uw merk zich kan houden om dit doel te helpen bereiken - sommige voor de hand liggend, andere minder.
Het belangrijkste voor het maken van binge-waardige inhoud is altijd kwaliteit. Uiteindelijk is slechte video nog steeds slechte video . Niemand wil dat. En natuurlijk is "kwaliteit" inherent subjectief. Maar door ervoor te zorgen dat uw team vanaf het begin niet beknibbelt op essentiële productie (kleur, casting, enz.), kunt u uzelf vrijmaken om u te concentreren op creatievere, op het publiek gebaseerde zorgen die verband houden met bingeablity.
Laten we vervolgens nadenken over het verhaal dat u wilt vertellen. Wanneer u binge-waardige video-inhoud wilt maken, overweeg dan wat uw publiek al leuk vindt en waarom. Terwijl ik een episch Game of Thrones wil maken -stijlserie is in theorie een geweldig idee, als het specifieke publiek van je merk doorgaans goed reageert op goofy comedy, richt je dan in plaats daarvan op iets stilistisch vergelijkbaars. Deze video's zijn bedoeld als een voortzetting van je bestaande videostrategie – een manier om het te versterken, niet te ondermijnen.
Structuurtheorie
Het Zeigarnik-effect is een psychologisch fenomeen waarbij het menselijk brein taken of gebeurtenissen die zijn onderbroken, gemakkelijker herinnert dan voltooide taken. In lekentaal gezegd:wij nodig om te weten hoe iets afloopt – daarom zijn cliffhangers zo’n krachtig hulpmiddel voor het genereren van contentbetrokkenheid.
Door elke video die je uitbrengt te structureren rond een cliffhanger-einde , moedigt u uw publiek aan om door te klikken naar het volgende stuk inhoud ... en vervolgens opnieuw door te klikken, en opnieuw en opnieuw. Als alternatief kun je elke video beëindigen met een plaag over wat er in de volgende aflevering zal gebeuren. Deze techniek is vooral handig voor educatieve video-inhoud, waar het nog intuïtiever kan aanvoelen om onderling verbonden lessen tussen video's te ontkoppelen, bijv. "Nu je hebt geleerd over het maken van de perfecte marketing-e-mail, doe mee met de volgende aflevering, want we laten je zien hoe je massale e-maillijsten."
Om contentmarketingexpert Sean Schroeder te citeren: "De ideale contentervaring is er een die zich aanpast naarmate klanten volwassener worden in hun begrip van het probleem dat ze willen oplossen." Dat betekent dat de uitrol van uw videocontent zo moet worden gestructureerd dat deze versnelt en meegroeit met uw publiek. Als je eerste lessen voor beginners zijn, begeleid je kijkers dan geleidelijk naar advies op expertniveau. Als je verhaal begint met slechts een paar basispersonages, breid dan uit naar een volledig gerealiseerd universum. Onthoud dat bingeability niet alleen gaat over het eenmaal haken van je publiek , en ze vervolgens keer op keer dezelfde inhoud te serveren. Zoals bijna alles in het leven, is verandering een natuurlijk onderdeel van de videocontentcyclus.
Speel door
Een ander bingeable idee om mee te spelen is gamification . Hoewel het al veel gemakkelijker is dan je zou denken om je oude video opnieuw te gebruiken als interactieve inhoud, zijn er andere, nog eenvoudigere manieren om je passieve kijkers om te zetten in actieve deelnemers. Paaseieren (verborgen berichten) kunnen een heerlijke methode zijn om het publiek hypergeëngageerd te houden terwijl ze geheime visuele grappen en verwijzingen proberen te ontdekken. Door uw potentiële klanten aan te moedigen deze paaseieren te posten of erop te reageren, of door een manier te vinden om het bekijken van dichtbij te stimuleren met prijzen kun je die betrokkenheid nog meer vergroten.
Echt, stimulering vormt de kern van alle binge-able content . Of het nu komt door de kwaliteit van je video, de structuur, de gamification of een combinatie van al deze elementen, de kernvraag blijft hetzelfde:Wat bied je je publiek , dat ze hun tijd moeten besteden aan het bekijken van niet één, maar meerdere van je video's achter elkaar?
Bedrijven zoals Lemonlight bieden geweldige videopakketten waarmee je in de loop van de tijd meerdere stukken inhoud kunt maken en vrijgeven. Maar als je besluit om het alleen te doen, onthoud dan dat binge-watchen meer is dan cliffhangers - het gaat over het vervullen van een diepe behoefte aan zinvolle betrokkenheid . Neem dus even de tijd om na te denken over wat uw merk of bedrijf werkelijk betekent voor uw doelgroepen, en hoe u die betekenis kunt overbrengen door middel van inhoud. Dit is jouw verhaal. Vertel het nu, één video per keer.