Aangezien marketingcontent steeds meer digitaal van aard wordt, zoeken veel bedrijven naar manieren om hun e-mailcampagnes te innoveren. Een optie die aan kracht wint, is het opnemen van video-inhoud, en met een goede reden; een veelgeciteerde studie wees uit dat alleen al het gebruik van het woord 'video' in een onderwerpregel van een e-mail de open ratio met 19% verhoogde, de klikfrequentie met 65% en het aantal afmeldingen met 26% verminderde.
Voor tips en trucs om deze groeiende trend in e-mailcampagnes op te nemen, hebben we acht experts geraadpleegd om hun mening te krijgen over het succesvol integreren van video-inhoud. Lees verder voor hun advies!
V: Wat is jouw belangrijkste tip voor het gebruik van video in je e-mailmarketingstrategie?
1. Vermijd het rechtstreeks insluiten van video's in e-mails.
Dit is een fout die we vaak zien bij e-mailmarketeers:vermijd het rechtstreeks insluiten van video's in uw e-mails. Slechts een handvol clients ondersteunt het afspelen in een e-mail en zelfs een korte video zal de bestandsgrootte van de e-mail doen toenemen, waardoor de kans groter is dat deze in de spammap terechtkomt of helemaal niet aankomt. We raden je aan een screenshot van je video toe te voegen en te linken naar YouTube
Gareth Bull
Oprichter bij Bulldog digitale media , mede-oprichter bij E-mailOctopus
2. Maak e-mailvideo's kort en persoonlijk.
Wanneer ik video gebruik in een e-mailcampagne, probeer ik het zo kort en persoonlijk mogelijk te maken. Ik geef de voorkeur aan een eenvoudige en directe videoboodschap boven een gepolijste en goed geproduceerde video. Tools zoals Loom.com helpen ons om dergelijke video's snel te maken. We hebben betere betrokkenheid gezien bij het gebruik van dit soort korte, persoonlijke videoboodschappen.
Nicholas Scalice
Oprichter van Verdiend en Bestemmingspaginaschool
3. Gebruik video strategisch om uw geschreven boodschap naar een hoger niveau te tillen.
E-mail en video zijn beide zo veelzijdig dat ze een geweldige combinatie vormen. Ik zou zeggen dat je moet overwegen waar video je boodschap kan versterken. Het gebruik van video in de e-mail is technisch enigszins beperkt, maar slechts één klik verwijderd. Het versterkt het concept van "het verkoopkanaal veranderen". Mensen die via meerdere kanalen interactie hebben, hebben meer kans om betrokken te raken bij het merk en het product (en uiteindelijk te kopen).
De ideale combinatie wordt gebruikt voor het concept van "wanneer woorden gewoon niet genoeg zijn", moet je visueel gaan. Laat zien hoe producten worden gebruikt, hoe de ervaring aanvoelt en breng emotie over. Een voorbeeld is wanneer u uw evenementen of webinar promoot via e-mail. Je wilt mensen verzekeren dat ze erbij willen zijn (en dat het niet lame is) door de zaal, sprekers en reacties van het publiek te laten zien. Misschien ook een klein deel van de presentaties laten zien, een voorbeeld geven...
Jordie Van Rijn
E-mailmarketingadviseur en oprichter bij Selectie e-mailleverancier
4. Wees authentiek.
Mijn belangrijkste tip voor het gebruik van video in je e-mailmarketingstrategie is om authentiek te zijn voor de camera - in je strategie, je berichten en je presentatie. Het mooie van het gebruik van video is dat het je de mogelijkheid geeft om oog in oog te staan met je publiek als je volledige, echte zelf. Mensen kunnen zich daar in vinden omdat we allemaal mensen zijn en we struikelen allemaal over onze woorden met ums en uhs. Herkenbaarheid is veel aantrekkelijker wanneer u communiceert met mensen die belangrijk voor u zijn. Bewaar de videoproductie van hoge kwaliteit voor speciale gelegenheden en concentreer u in plaats daarvan op het opbouwen van een relatie met de mensen die uw video als uw echte zelf zullen zien.
Donna Kelly
Sr Content Operations Manager bij Bombom
5. Laat mensen weten dat er een video komt en gebruik gifs.
We hebben allemaal de statistieken gezien over de effectiviteit van video in marketing. Geschat wordt dat het de komende jaren zo'n 80% van het wereldwijde internetverkeer voor zijn rekening zal nemen. We hebben geëxperimenteerd met verschillende manieren om video effectief te gebruiken in onze e-mails en hebben twee dingen gezien die het verschil maken:
- Laat mensen weten dat er een video aankomt. We schrijven gewoon de beste onderwerpregel die we kunnen en voegen "video" toe aan het begin. Iedereen die de e-mail opent, verwacht al op een andere link te klikken om toegang te krijgen tot de video.
- Voeg gifs toe aan de e-mail om de videominiatuur weer te geven. Misschien kunnen we op een dag video's rechtstreeks aan e-mails toevoegen. Tot die tijd komt, werkt een gif goed om de aandacht vast te houden en de hoogtepunten van de video te plagen. We hebben gezien dat het de CTR verhoogt in vergelijking met een gewone videominiatuur.
Daniel Ndukwu
Oprichter van KyLeads
6. Laat mensen je ogen zien.
Mijn cijfertip voor het gebruik van video in je e-mailmarketingstrategie is ... GEBRUIK HET. Mensen verbinden zich met mensen. En als je niet rechtstreeks voor je publiek kunt komen, is video het beste alternatief. Zorg ervoor dat je ogen goed zichtbaar zijn. Dat is wat mensen het meest nodig hebben:je ogen!
Elizabeth A. Marks
Marketingadviseur en Direct Response Copywriter bij Smart Copy-klikken
7. Test de afspeelknopopties.
Video is een gestaag groeiend onderdeel van alle marketing, dus hoe je dit het beste kunt inzetten in e-mailmarketing is een natuurlijke vraag. Onder de klanten van Oracle Marketing Cloud Consulting zien we dat ze video-inhoud in hun e-mails promoten via statische afbeeldingen met afspeelknop-overlays en – in toenemende mate – via geanimeerde gifs en CSS-animatie. Hoewel animatiebestanden zwaar kunnen worden, kan de doordachte selectie van frames plus enige bestandscompressie geweldige videopromo's opleveren.
Chad S. White
Hoofd Onderzoek bij Oracle Marketing Cloud-advies en auteur van 'E-mailmarketingregels'
8. Bestudeer analyses en gebruikersgedrag.
E-mailmarketing is altijd een krachtig hulpmiddel geweest, maar wanneer u video toevoegt, opent dit een geheel nieuw niveau van betrokkenheid en verkooppotentieel. Zoals bij elke e-mailcomponent, duurt het even voordat video's zijn gemaakt en moeten ze worden getest voordat ze worden afgeleverd. Als u zich echter toelegt op het maken van intrigerende video's voor uw abonnees en de best practices en klantgegevens volgt, moeten uw klanten uw harde werk belonen met hogere responspercentages.
Momenteel bruist de online markt enthousiast van de vrolijke trends in video-e-mailmarketing die veel aandacht trekken van zowel kijkers als marketeers. Voor betere e-mailmarketingresultaten moeten verkopers de webanalyse en het gebruikersbetrokkenheidsgedrag bestuderen dat wordt beïnvloed door video-e-mailmarketing. En als je de punten volgt die in dit bericht worden besproken, kun je zeker dingen goed plannen voor je bedrijf.
Daniel Tasman
E-mailmarketingmanager bij PwC