Een call-to-action (CTA) is het meest kritische onderdeel van elk stukje inhoud. Het is het onderdeel dat gebruikers ertoe aanzet om te handelen, en de kracht (of zwakte) ervan zal waarschijnlijk het succes van de inhoud zelf bepalen in het dienen van het beoogde doel. Simpel gezegd, CTA's zijn de moeite waard om wat tijd aan te besteden.
CTA's kunnen bijna overal voorkomen en moeten zeker worden opgenomen in uw video-inhoud. Of je de CTA nu mondeling opneemt in de dialoog van de video, deze toevoegt om de video te kopiëren of deze zelfs als een knop op de video zelf plaatst, je video's hebben strategische CTA's nodig. Daarom volgen hier onze zeven beste tips voor het maken van een sterke video-call-to-action die uw publiek niet kan negeren.
1. Stem je CTA's af op het doel van de video.
Als het uw doel is om mensen ertoe aan te zetten zich aan te melden voor uw e-mailnieuwsbrief, is een CTA die kijkers ertoe aanzet een tweede video te bekijken, niet nuttig. Het is ook niet om ze naar uw startpagina te sturen of ze te vragen u te volgen op sociale media. Je video moet zijn gemaakt met een specifiek doel (of doelen) in gedachten, en je CTA moet dit doel glashelder maken voor je publiek.
Deze video, voor onze klant Buster, is een crowdfundingvideo om hun product op Kickstarter te promoten. Daartoe vraagt de CTA kijkers om hun campagne te steunen door geld bij te dragen op het platform. De CTA sluit perfect aan bij het doel van de video, waardoor de impact van de inhoud wordt versterkt.
2. Maak uw CTA's specifiek.
Te vaak zullen merken een video-CTA opnemen die iets zegt in de trant van "leer hier meer!" met een link naar de homepage van hun website. Dit kan nuttiger zijn dan het niet opnemen van een CTA, maar uw publiek moet nog steeds het zware werk doen om het exacte deel van uw website op te sporen dat nuttig voor hen is. Knip deze stap uit door te anticiperen op de informatie waarnaar ze op zoek zijn en koppel ze daar rechtstreeks aan.
Terwijl je toch bezig bent, kun je de kopie voor je CTA aanpassen aan de pagina waarnaar je kijkers stuurt. Misschien in plaats van "lees hier meer!" je zou kunnen zeggen "klik hier voor meer productuitleg" of "bekijk hier getuigenissen van klanten". Geef kijkers een hint over wat ze gaan vinden als ze doorklikken, en de kans is groter dat ze worden verleid om die actie te ondernemen.
3. Plaats een CTA aan het begin van de video.
Je weet waarschijnlijk inmiddels dat de aandachtsspanne van het publiek kleiner wordt in het digitale tijdperk en dat maar heel weinig mensen een video helemaal tot het einde bekijken. Dus waarom worden er zoveel video-CTA's in de laatste paar seconden van de clip geplaatst?
Zelfs voor degenen die je volledige inhoud bekijken, is het gebruikelijk dat kijkers het venster sluiten wanneer ze zich realiseren dat de spreker aan het afronden is en enige vorm van promotie voor andere inhoud doet. Bespaar jezelf dit dilemma door een CTA aan het begin van de video op te nemen, terwijl je nog steeds een vast publiek hebt. Je kunt aan het einde altijd nog een CTA opnemen, maar op deze manier heb je je bases vroeg gedekt.
4. Zorg ervoor dat uw CTA's effectief zijn op mobiele apparaten.
Videoconsumptie vindt steeds meer plaats op mobiele apparaten, dus zorg ervoor dat uw CTA net zo effectief is op een smartphone als op een desktop. Dit is vooral belangrijk voor CTA's die leiden tot formulieren of andere intakeprocessen. Als uw nieuwsbriefregistratieformulier bijvoorbeeld 10 velden heeft om in te vullen en ze passen niet allemaal op een smartphonescherm, overweeg dan om uw formulier te verkleinen tot de drie of vier belangrijkste velden en de rest te schrappen.
De sleutel is om ervoor te zorgen dat uw CTA gemakkelijk te gebruiken is op mobiele apparaten en om uw aanpak te veranderen als dat niet het geval is. Je zou de meest effectieve desktop-CTA aller tijden kunnen hebben, maar als het niet werkt op mobiele apparaten, bewijs je jezelf nog steeds een slechte dienst en mis je een aanzienlijke verkeerskans.
5. Maak uw CTA's verbaal en visueel.
Video-CTA's zijn uniek omdat u uw CTA zowel verbaal en . kunt maken visueel. Profiteer hiervan door beide benaderingen voor dezelfde CTA te gebruiken. Stel je vraag in de dialoog van de video zelf, of dat nu een spreker op de camera of een voice-over is, en voeg vervolgens tekst op het scherm toe als een knop of andere oproep om het gemakkelijker te maken om door te klikken naar de gewenste locatie.
Dit zorgt ervoor dat uw CTA in elk scenario doordringt tot uw publiek, of ze nu kijken met het volume gedempt of luisteren terwijl ze op een ander tabblad scrollen. Je weet nooit hoeveel aandacht je daadwerkelijk hebt terwijl ze je video afspelen, dus verdubbel je pogingen om de aandacht te trekken om je CTA-voltooiingspercentages te verhogen.
Deze video voor onze klant JDate was bedoeld om sociale betrokkenheid te stimuleren, dus de CTA vraagt kijkers om deel te nemen aan het gesprek over eten met #heyrachel op Twitter. De actrice in de clip nodigt mensen uit om er mondeling over te tweeten, waarna de hashtag op het scherm verschijnt. Dit is een goed voorbeeld van het combineren van visuele en verbale CTA's om het algemene doel van de inhoud te ondersteunen.
6. Maak uw CTA duidelijk.
Dit is een gemakkelijke stap die makers van inhoud vaak over het hoofd zien:maak uw CTA buitengewoon duidelijk voor kijkers. Verberg het niet in de "over"-taal van de video en laat het niet verloren gaan, zoals kleine, donkere tekst op een drukke achtergrond. Je hoeft niet irritant te zijn of af te leiden van de echte inhoud van je video, maar neem de extra tijd om ervoor te zorgen dat je CTA zichtbaar, duidelijk en merkbaar klikbaar is.
Dit kan betekenen dat u een wit vak achter uw tekst toevoegt om wat contrast toe te voegen of een pijl toevoegt om naar het gebied van het scherm te wijzen waar de CTA zal zijn. Deze kleine aanpassingen maken je CTA gemakkelijker te vinden en versterken je algehele boodschap.
7. Houd uw CTA beknopt.
Tot slot, zoals bij de meeste inhoudssuggesties, houdt u uw CTA beknopt. Dit is niet het moment om twee minuten van uw video te besteden aan het bespreken van de voordelen van uw e-mailnieuwsbrieven, of om een knop te maken met de tekst:"Klik hier om door te verwijzen naar de aanmeldingspagina voor maandelijkse e-mailnieuwsbrieven van ons marketingteam. ” Langdradige kopie heeft zijn toepassingen en voordelen, maar een CTA is daar niet een van.
Probeer bij wijze van test woorden uit uw CTA te halen om te zien of de kernboodschap nog steeds hetzelfde is. In het bovenstaande voorbeeld kunnen we alles schrappen, behalve 'Meld u aan voor onze nieuwsbrief', en het bericht is over het algemeen nog steeds intact. De mogelijkheid om deze woorden te verwijderen, betekent waarschijnlijk dat ze er in de eerste plaats niet hoeven te zijn, dus speel wat met het verwijderen van overtollige informatie totdat je de CTA hebt teruggebracht tot de kernbetekenis.
Conclusie
Gebruik deze tips om sterke video-CTA's te maken en kijk hoe uw voltooiingspercentages verbeteren. Je marketingteam zal je dankbaar zijn!
Als je niet zeker weet welke CTA je nodig hebt om aan je doelen te voldoen, bel ons dan. Als experts op het gebied van digitale video kan ons team van strategen u helpen bij het ontwikkelen van de juiste CTA voor elk van uw video's en het beoogde gebruik ervan.