Wat komt er in je op als je denkt aan 'contentmarketing'. Blogposts schrijven en promoten? Misschien boeiende teksten maken voor e-mail of sociale media?
Hoewel contentmarketing sterke banden heeft met geschreven formaten, is het hele concept van 'contentmarketing' geëvolueerd om zoveel meer te omvatten. Videoseries, podcasts, blogs met video- en/of audio-elementen Veel marketeers zijn begonnen met het omarmen van creativiteit om een geweldige inhoudservaring te leveren.
Waarom de verschuiving? Om te beginnen worden marketeers uitgedaagd om boeiende inhoud te maken die resoneert met het publiek op elk apparaat. En met een kleiner wordende aandachtsspanne en toenemende afleiding, hebben marketeers hun focus verlegd van geschreven inhoud en een meer diverse benadering van communicatie met hun publiek omarmd. Mensen willen gewoon meer van merken zien en horen en op hun eigen voorwaarden verbinding maken.
De topmerken van vandaag begrijpen dat ze meer moeten bieden dan een blog om als betrouwbare aanbieder concurrerend en relevant te blijven. Om content de komende jaren toekomstbestendig te maken, moeten merken hun benadering van contentmarketing diversifiëren. Maar wat betekent dat nu echt voor marketeers? Laten we eens kijken!
Video is de meest populaire vorm van inhoud
Geen enkel type inhoud kan een merkboodschap overbrengen zoals video. Het kan onze aandacht vasthouden en onze betrokkenheid bij een merk vergroten. Het kan ons emotioneel raken en ons belangrijke lessen leren door middel van verhalen vertellen. Het komt het dichtst in de buurt van echte menselijke interactie, en misschien is dat wat het zo impactvol maakt.
Geloof het of niet, video's zijn het meest gebruikte medium van merken geworden en overtreffen blogs en infographics. Video is nu de belangrijkste vorm van media die bedrijven gebruiken in hun contentmarketingstrategieën.
Afbeelding met dank aan HubSpot.
Deze trend is logisch als je kijkt naar statistieken over het aantal kijkers. Het videoverbruik is de afgelopen jaren flink gestegen. We hebben deze trend zelfs gezien bij Wistia. In het eerste kwartaal van 2020 zagen we 2,6 miljoen uur aan video per week bekeken. Niet slecht, toch? In het tweede kwartaal van 2020 steeg dat aantal met 120% tot 4,6 miljoen uur aan video per week bekeken.
Een van de redenen voor de toename van het aantal kijkers is dat jongere generaties hunkeren naar video-inhoud. Eén op de twee millennials en generatie Zers heeft zelfs gezegd dat ze "niet weten hoe ze door het leven zouden komen zonder video". In de ogen van jongere generaties is video koning, en er is geen vervanging voor. En als je bedenkt dat deze generaties de toekomstige meerderheid van de contentconsumenten zullen uitmaken, zou het niet moeilijk zijn om te zeggen dat deze gewoontes om video's te kijken blijvend zijn.
Afbeelding met dank aan Google.
High-profile merken hebben al kennis genomen van deze hausse, vooral met lange video-inhoud. In de mode-industrie gebruiken merken als Vans, Refinery29 en Nike video om een kijkje achter de schermen te nemen en interessante verhalen te vertellen. Onder de reisgiganten hebben spelers als Expedia en Marriott alles gelanceerd, van pittoreske reisgidsen voor bestemmingen tot korte films boordevol actie. In de wereld van eten en drinken behoren Taco Bell en KFC tot de merken die experimenteren met uber-creatieve videoformaten die hun jonge doelgroep aanspreken.
En de B2B-wereld loopt niet ver achter. Moz liep voorop met hun innovatieve Whiteboard Friday serie die de SEO-wereld stormenderhand veroverde. Andere merken, zoals Salesforce, InVision en Shopify, hebben ook allemaal langwerpige video-inhoud omarmd.
Afbeelding met dank aan Moz.
Het samenstellen van video-inhoud kan een zware taak lijken, maar begin met kruipen voordat u gaat lopen. Als je nog nooit video-inhoud voor je merk hebt gemaakt, bekijk dan onze beginnershandleiding voor videoproductie. Deze gids belicht alle essentiële basisstappen die u moet nemen voordat u een merkvideo van hoge kwaliteit filmt.
Podcasts worden steeds meer mainstream
Podcasts maken de weg vrij voor een audio-renaissance en de luisteraars zijn sterker dan ooit. Het maandelijkse podcastverbruik in de Verenigde Staten steeg van 32% in 2019 naar 37% in 2020 voor het hoogste aantal luisteraars ooit, een stijgende trend die geen tekenen van vertraging vertoont.
Een reden achter de populariteit van podcasts is dat het medium buitengewoon handig is. Mensen kunnen een podcast gebruiken waar ze ook zijn en wanneer ze maar willen:ontspannen, schoonmaken, sporten. Er is echt geen limiet aan waar en wanneer je naar een podcast kunt luisteren.
En vanuit het perspectief van een merk zijn podcasts een low-lift vorm van inhoud. In tegenstelling tot video-inhoud van studiokwaliteit, vereisen podcasts een relatief eenvoudige installatie, waarbij alleen een microfoon en opnamesoftware nodig zijn om te starten. Als je niet zeker weet hoe je moet beginnen, kunnen we je helpen met het vertellen van audioverhalen met ons podcastingplatform.
Als je op zoek bent naar een merkpodcast, begin dan met een kernconcept en bouw het van daaruit uit. Veel van de beste audioshows van vandaag waren niet helemaal gepolijst en perfect toen ze voor het eerst werden gelanceerd. Gebruik vroege afleveringen als leermomenten om erachter te komen wat wel en niet werkt voor je podcast.
En onthoud dat uw audio-inhoud niet geknipt hoeft te zijn. Veel merkpodcasts vervagen de grenzen tussen marketing en entertainment, terwijl populaire B2B-merken zoals Buffer en HubSpot podcasts leveren buiten hun directe branche-expertise.
Afbeelding met dank aan HubSpot.
Zolang je een podcast levert die je publiek wil horen, geef jezelf dan de tijd om later de fijnere productiedetails aan te scherpen. Zie het als een tv-piloot. Het is een kans om uw publiek te boeien met geweldige inhoud, maar er kunnen enkele cast- en crewaanpassingen plaatsvinden zodra de show wordt opgepikt.
Met diverse inhoud kunt u op de markt brengen als een mediabedrijf
68% van de marketeers heeft in 2020 te maken gehad met bezuinigingen van gemiddeld 19% over de hele linie. Met minder middelen proberen bedrijven creatieve manieren te vinden om nieuwe klanten te bereiken zonder afhankelijk te zijn van betaalde kanalen. Merken beginnen de waarde in te zien van marketing zoals een mediabedrijf:het creëren van binge-waardige inhoud in meerdere formaten en het leiden van doelgroepen naar een centrale, gecontroleerde locatie om inhoud te consumeren.
Hoewel je misschien geen advertenties of abonnementen op je inhoud verkoopt als een echt mediabedrijf, wil je het publiek toch naar een omgeving brengen waar je zoveel mogelijk betrokkenheid kunt creëren in plaats van constant te strijden om aandacht tegen de nieuwste virale video's. Merkaffiniteit neemt toe met de bestede tijd, niet met het aantal contactpunten, en boeiende inhoud staat centraal in deze strategie.
Deze verschuiving naar een mediamindset is echt bedoeld om merken te helpen hun publiek te bezitten. Veel bedrijven hebben sterk vertrouwd op derden zoals Facebook, Instagram, YouTube en nu TikTok om geweldige inhoud te delen en volgers te krijgen. Het probleem is dat die platforms technisch gezien eigenaar zijn van dat publiek. Uw merk kan op geen enkele manier rechtstreeks met die volgers communiceren.
We kloppen niet op sociale media - de platforms kunnen krachtige hulpmiddelen zijn om nieuwe doelgroepen te bereiken en met hen te communiceren. Het gebruik van de platforms om uw eigen abonneebestand op te bouwen, is echter de sleutel tot het opbouwen en koesteren van langdurige affiniteit, en het hebben van geweldige inhoud is de beste manier om uw enthousiaste fans aan te trekken en te behouden.
Laten we MailChimp eens bekijken als een lichtend voorbeeld van deze strategie. Het e-mailmarketingplatform heeft een robuust bronnencentrum boordevol waardevolle geschreven inhoud en interactieve middelen, maar ze vullen die inhoud ook aan met een compleet netwerk van videoseries en podcasts.
MailChimp-cadeautjes biedt meer dan 25 unieke shows die het spectrum van hun unieke nichepubliek bestrijken. Populaire shows zijn onder andere Going Through It , een podcast gehost door Tracy Clayton die spreekt met opmerkelijke zwarte vrouwen op cruciale momenten in hun leven. En, Alles in een dag werk , een animatieserie die de ups, downs en soms pijnlijke waarheden van het leven als een kleine ondernemer onderzoekt.
MailChimp is all-in gegaan op inhoud om hun publiek te onderwijzen, te entertainen en uiteindelijk in contact te brengen met meerdere formaten:video's, podcasts, blogs en meer. Ze maken gebruik van sociale kanalen om inhoud te promoten en te plagen, maar uiteindelijk moeten geïnteresseerde kijkers inhoud op de MailChimp-website consumeren. Deze tactiek maakt gebruik van het bereik van sociale media en betrekt het publiek ook rechtstreeks bij hun merk om in de loop van de tijd affiniteit op te bouwen.
Wil je een sterkere band met je publiek opbouwen? Begin met het adopteren van deze mediagestuurde marketingstrategie en investeer in nieuwe inhoudsformaten die voldoen aan de behoeften van de drukke, afgeleide consumenten van vandaag.
Investeer in een uitgebalanceerde contentstrategie
Blogs zijn nog steeds een essentieel onderdeel van de contentmarketing-puzzel, maar je hebt ook nog een paar formaten nodig om het volledige plaatje compleet te maken. Door video en audio aan je contentstrategie toe te voegen, kan je merk betere verhalen vertellen en je publiek de flexibiliteit geven om op hun voorwaarden te communiceren. Maak gebruik van deze troeven om te beginnen met marketing als een mediabedrijf — wij geloven in jou!