Een paar weken geleden hebben we onze gids gepubliceerd over hoe mensen Calls to Action gebruiken in hun video's. Met behulp van gegevens uit alle door Wistia gehoste inhoud, ontdekten we welke methoden de hoogste conversiepercentages opleverden. Vandaag dachten we dat het nuttig zou zijn om een stap terug te doen en snel alle tijdlijnacties te bekijken om te zien hoe onze huidige klanten videoconversie als geheel benaderen.
We hebben elke tijdlijnactie ontworpen om een specifieke taak uit te voeren. Bijvoorbeeld:
- Oproep tot actie: Geweldig als u een nieuw product of nieuwe functie promoot en wilt dat uw publiek na het bekijken van de video naar een productpagina gaat.
- Tourniquet: Onze e-mailcollector is handig als je een e-maillijst probeert op te bouwen rond je video-inhoud of als je contact wilt houden met kijkers om ze na het bekijken te koesteren.
- Annotatielink: Annotatielinks zijn handig wanneer je expliciete informatie geeft tijdens je video en je mensen overal naar de juiste pagina's wilt leiden.
Analyse:hoe vaak elke tijdlijnactie wordt gebruikt
Oproepen tot actie zijn verreweg de meest populaire tijdlijnactie. Een volledige 62,1% van de aangepaste Wistia-video's gebruiken ergens in de video een oproep tot actie. Tourniquets zijn te vinden in 34,5% van video's met behulp van tijdlijnacties. Annotaties zijn goed voor slechts 3,4% van deze video's.
De gegevens suggereren dat de meeste mensen video's gebruiken om een specifiek product of functie te promoten in plaats van om een e-maillijst op te bouwen. En met een goede reden:Wistia Calls to Action hebben een gemiddelde conversieratio van 11,04% .
Tourniquets (7,2% ) en annotatielinks (3,4% ) lijken niet zo goed te converteren, maar de gegevens zijn enigszins misleidend. Onthoud dat Turnstiles een hogere inzet hebben, omdat ze om een e-mailadres vragen in plaats van om een klik, en annotatielinks stoppen de video niet wanneer ze verschijnen. Over het algemeen geldt:hoe lager de inzet, hoe gemakkelijker het is om actie te promoten, dus het vergelijken van de conversieratio's tussen alle drie is geen vergelijking tussen appels en appels. Houd er ook rekening mee dat een klikpercentage van 3,4% voor een niet-opdringerige link behoorlijk hoog is, ongeacht het platform en medium.
Hoe Fleetio alle drie de tijdlijnacties gebruikt
Kun je ze alle drie tegelijk gebruiken? Zeker! De functieoverzichtsvideo van Fleetio maakt gebruik van een midroll-turnstile om e-mails vast te leggen, annotatielinks om live demo's aan te bieden en tot slot een oproep tot actie om kijkers te laten zien waar ze vervolgens heen moeten. We raden niet altijd een midroll-e-mailgateway aan, maar voor deze video is het een effectieve manier voor Fleetio om in contact te blijven met mensen die al behoorlijk ver in het overwegingsproces zijn.
Hoewel deze video alle drie de tijdlijnacties goed combineert, zouden we dit niet in alle gevallen aanbevelen. Elke tijdlijnactie heeft een specifiek doel, en dat geldt ook voor al je video's. Te veel opties kunnen de kracht van elk van deze aanpassingen verminderen. Of je nu een nieuwe functie beschrijft, je merk promoot of je publiek onderwijst, kies de tijdlijnactie die het beste bij de video past en laat de inhoud voorop lopen.
Afhaalmaaltijden
Hoewel call-to-actions de hoogste conversiepercentages hebben, bieden we verschillende tijdlijnacties omdat ze allemaal een andere taak in je video uitvoeren:
- Als je mensen vanuit de video naar je site wilt leiden of een specifieke actie wilt uitvoeren, gebruik dan een call to action .
- Als je e-mails wilt vastleggen, gebruik dan een Turnstile .
- Als je mensen snel wilt laten zien waar ze meer informatie kunnen krijgen, gebruik dan een Annotatielink .
Lees onze handleiding voor het gebruik van video-CTA's voor een diepgaand inzicht in welke taal, indeling en kleuren het meest effectief zijn in Calls to Action.