Hoe u een video-first contentstrategie maakt. Webinar met Salma Jafri

Mensen kijken graag naar video's .

Ondernemers weten het, marketeers weten het, u weet het. Het is onredelijk om af te zien van het maken van de inhoud die uw publiek zal aantrekken en boeien. Video is absoluut DAT soort inhoud.

Maar hoe werk je een videocontentstrategie uit die werkt voor jouw merk? Hoe kunt u uw publiek tegelijkertijd betrekken, entertainen en informeren?

We zijn een partnerschap aangegaan met een videocontentstrateeg Salma Jafri om licht te werpen op dit onderwerp in het eerste deel van onze webinarreeks:'Hoe maak je een video-eerste contentstrategie' .

Hoe maak je een video-first contentstrategie met Salma Jafri

Het is 2018:video is het nieuwe bloggen

Kunnen we video relateren aan hoe we 5, 10 jaar geleden over bloggen praatten?

Volgens onderzoek van Vidyard maken bedrijven 18 nieuwe video's per maand , gemiddeld. Dat betekent dat bedrijven, merken en ondernemers video's maken zoals ze vroeger blogs maakten.

Waarom gebeurt het? Laten we eens kijken naar enkele statistieken van Cisco:

• Video zal in 2021 80% van al het internetverkeer vertegenwoordigen;
• In 2021 zullen er bijna 1,9 miljard internetvideogebruikers zijn;
• Gebruikers zullen tegen 2021 3 biljoen minuten aan video's per maand bekijken.

Deze cijfers zijn echt indrukwekkend. Maar hoe zijn ze nu, anno 2018, van toepassing op uw bedrijf? Volgens Salma zijn er 3 belangrijkste videotrends om op te merken voor 2018:

Trend 1:zoekvriendelijk

Een onderzoek uitgevoerd door Shareaholic toonde aan dat zoekmachines vanaf 2017 de leiding van sociale netwerken heroverden bij het aantrekken van sitebezoekers.

De belangrijkste conclusie van dit onderzoek is dat zoeken in 2018 de grootste en meest efficiënte verkeersaanjager zal zijn . Daarom is het voor bedrijven van cruciaal belang om hun video's in de eerste plaats voor zoekoptimalisatie te optimaliseren.

Trend 2:platformonafhankelijk

Sociale netwerken hebben verschillende beperkingen en aanbevelingen voor video-inhoud, wat betekent dat u format- . moet maken en lengtespecifieke video's voor elk platform. Het is ook belangrijk om de platforms te erkennen die uw publiek het meest gebruikt en om u op deze platforms te concentreren bij het promoten van video-inhoud.

Trend 3:Algoritme voorkeur

Uit bufferonderzoek bleek dat van de verschillende soorten Facebook-berichten (foto's, video's, links, tekst) video in 2016 de meeste betrokkenheid van gebruikers kreeg. In een recenter onderzoek stelde Socialbakers dat livevideo's het meest organische bereik krijgen .

Deze statistieken laten zien dat de algoritmen van platforms de voorkeur geven aan video boven andere inhoud en rangschik het hoger.

Hoe andere vormen van communicatie zijn afgeleid van video

Door met video te beginnen, geef je jezelf meerdere mediarijke formaten om mee te werken:audio, afbeeldingen, tekst, gifs, memes en meer. Omdat video een zeer flexibel type inhoud is, helpt het je om meer platforms, meer formaten en meer doelgroepen te bereiken.

Pro-tip: in Wave.video heb je maar een paar klikken nodig om je video te converteren naar meer dan 30 populaire formaten, waaronder Instagram Stories, Facebook-over, YouTube-bumperadvertenties en meer.

Salma veronderstelt dat de sleutel tot een succesvolle marketingcampagne het creëren van regelmatige, programmeerbare video-inhoud is. dat schaalvoordelen biedt op alle platforms en formaten - en dat wordt haalbaar als je een sterke kernstrategie achter je video's hebt.

H3 (Help-Hub-Hero) Video Content Framework

Het H3-framework (Help-Hub-Hero) is een krachtige manier om marketinginhoud te segmenteren, wat de effectiviteit van uw video-inhoudstrategie aanzienlijk kan verhogen. Volgens dit model moet inhoud in drie typen worden gestructureerd:

• Help-inhoud - altijd actieve "pull" -inhoud ontworpen voor uw kerndoel;
• Hub-inhoud - episodische, regelmatig geplande "push" -inhoud die is ontworpen voor uw belangrijkste prospect;
• Heldeninhoud – grootschalige tent-pole-evenementen of "go big"-momenten die zijn ontworpen om de naamsbekendheid te vergroten.

H3-framework kan worden geïllustreerd als een piramide waarbij Help-inhoud onderaan wordt geplaatst en Hero-inhoud bovenaan:

H3-raamwerk in actie

Help-inhoud

Waar te beginnen met het maken van Help-inhoud voor uw bedrijf? Salma heeft een goede tip voor je:gebruik een tool als AnswerThePublic om je belangrijkste zoekwoorden te onderzoeken en te ontdekken naar wat voor soort informatie je potentiële doelmarkt zoekt. Op basis van de resultaten kunt u de meest relevante en gemakkelijk doorzoekbare Help-inhoud voor uw publiek bedenken.

Hier is een voorbeeld van Help-videocontent die is gemaakt door bankbedrijf Halifax om bankjargon te vereenvoudigen en hun doelgroep voor te lichten:

Hub-inhoud

Vraag uzelf bij het maken van Hub-inhoud af:

• Wat is er anders en uniek aan ons merk?
• Wat is echt eigendom van ons merk?
• Welk recht heeft ons merk om te spelen (en te winnen) in deze contentruimte versus onze concurrentie?

De antwoorden kunnen mogelijk de volgende onderwerpen zijn voor uw Hub-inhoud!

Bekijk de reeks video's achter de schermen die door Social Media Examiner zijn gepost om aan hun publiek (voornamelijk marketeers) de uitdagingen te demonstreren waarmee ze worden geconfronteerd en om hun aanstaande marketingconferentie te promoten.

Videoseries van Two Minute Tuesday, gemaakt door fotograaf Peter McKinnon en Whiteboard Friday van Moz, zijn andere briljante voorbeelden van Hub-content. Omdat hun video-inhoud relevant en boeiend is, blijven abonnees regelmatig terugkomen om deze te bekijken .

Heldeninhoud

De sweet spot van Hero-content ligt op het kruispunt van deze twee vragen:waar staat mijn merk voor? en wat vindt mijn publiek belangrijk?

Bekijk dit voorbeeld van een Hero-video van Dove:

Dove nam hun merkstatement, concentreerde zich op waar hun publiek om geeft en transformeerde het in deze prachtige video. Het resultaat was 68 miljoen views op YouTube, indrukwekkend, nietwaar?

Wat gebeurt er als je ze alle 3 maakt (Help, Hub, Hero)?

Merken die binnen dit kader alle drie de soorten inhoud creëren, slaan DRIE vliegen in één klap - ze opvoeden , amuseren , en inspireren hun bestaande en potentiële publiek. Dat is bijvoorbeeld precies waar Tesco-marketeers naar streven met hun video's.

Tesco Help-inhoud:

Tesco Hub-inhoud:

Tesco Hero-inhoud:

Het is een goed idee om drie soorten videocontent te combineren in je online marketingstrategie. Maar het is essentieel om te beslissen welk platform het beste past bij elk type inhoud wanneer u ze alle drie maakt. Deze tabel helpt je op weg:

Samenvatting

Laten we de belangrijkste tips samenvatten uit het webinar met Salma Jafri.

Om in 2018 een succesvolle videomarketingcampagne te ontwikkelen, moet u video's maken die:

• Geoptimaliseerd voor zoeken
• Platformonafhankelijk
• Specifiek voor elk platform waarop u zich wilt bevinden

U moet het inhoudskader van uw merk definiëren:

• Help
• Hub
• Held

Bekijk het tweede deel van onze webinarreeks om uw videocontentstrategie naar een hoger niveau te tillen:"Maak inhoud op schaal:40+ stukjes per week van 1 kernidee"