Oorspronkelijk gepubliceerd op 17 april 2017. Bijgewerkt op 26 juni 2018.
Tegenwoordig is het moeilijk om een vorm van marketing te vinden die boeiender, indrukwekkender en krachtiger is dan video. Volgens een onderzoek uitgevoerd door Hubspot, zal 92% van de mensen die een video zien die ze leuk vinden op hun mobiele apparaat deze waarschijnlijk met anderen delen. Video kan de klikfrequenties voor e-mails, de conversiepercentages voor bestemmingspagina's, de algehele betrokkenheid en absoluut alles daartussenin op een zeer dramatische manier verhogen, mits correct uitgevoerd.
Het belangrijkste om in gedachten te houden bij je volgende video is echter de lengte. Alleen omdat je een video van 20 minuten KUNT uploaden naar YouTube, wil dat nog niet zeggen dat je dat zou moeten doen. Je moet niet alleen rekening houden met factoren zoals de menselijke aandachtsspanne, maar ook met het kanaal dat je in de eerste plaats gebruikt. Een video die geweldig presteert op Facebook, doet het misschien niet zo goed op Twitter, en de lengte levert daar een belangrijke bijdrage aan.
Lees verder om erachter te komen hoe lang je volgende sociale video moet zijn. En zorg ervoor dat je naar het einde van het bericht scrolt voor een geweldige infographic !
Instagram-video's
Vanaf 2016 heeft Instagram de maximale lengte van video's die mensen naar het platform kunnen uploaden verhoogd tot 60 seconden . Dit is hoger dan de vorige limiet van 15 seconden. Dit is eigenlijk een redelijk solide aanbeveling - hoewel korter altijd beter is, is dit een geval waarin het raken van de "maximale lengte" -dop niet per se slecht is.
Videomakers op Instagram van Instagram op Vimeo.
De meeste kijkers op Instagram nemen sowieso na een minuut af, dus het is volkomen logisch om de dop één minuut te maken. Zoals je kunt zien aan de voorbeeldvideo's die op de officiële Michael Kors Instagram-pagina zijn geplaatst, doen de meeste populaire Instagram-video's het heel goed binnen deze beperkingen.
Instagram-verhalen
Verhalen worden gezien als een dynamisch en kortstondig type video-inhoud. Daarom mogen Instagram-videoverhalen niet langer zijn dan 15 seconden . Als uw video echter langer is, maar u deze toch volledig wilt posten, kunt u een tool zoals Storeo of CutStory gebruiken om deze op te splitsen in kortere videoclips en deze één voor één te posten.
Een andere optie die Instagram Stories biedt, is live uitzenden. De maximale duur van een livevideo is 60 minuten , en de opname kan tot 24 uur daarna beschikbaar zijn.
IGTV (Instagram TV)
IGTV, of Instagram TV, is een nieuwe functie die onlangs door Instagram is gepresenteerd. Het plan van Facebook is dat IGTV een alternatief wordt voor YouTube voor video's in verticale IG-verhaalstijl.
Het belangrijkste verschil met Instagram Stories is het formaat. IGTV-video's kunnen maximaal 15 minuten lang zijn wanneer geüpload vanaf de telefoon, en tot 60 minuten lang wanneer geüpload vanaf de computer.
Facebook-video's
Facebook-gebruikers zijn gewend aan langere stukjes informatie, dus het is begrijpelijk dat video's hier ook wat langer kunnen zijn. De maximale lengte van een Facebook-video is ongeveer 120 minuten .
Dit betekent echter nogmaals niet dat een video van 120 minuten een goed idee is. Studies hebben aangetoond dat de gemiddelde lengte van alle beste YouTube-video's ongeveer 1,5 minuut is, dus als je je inhoud KAN zo lang houden, zou je dat zeker moeten doen.
Facebook-verhalen
Net als bij Instagram-verhalen, zijn Facebook-verhalen bedoeld om kort en pittig te zijn. Je kunt een Facebook-verhaal uploaden of filmen gedurende maximaal 20 seconden , wat 5 seconden langer is dan wat Instagram toestaat. Dat betekent 5 extra seconden voor jou om de interesse van je publiek te wekken - mis deze kans niet!
Facebook Live-streams
De tijdslimiet voor een live videosessie op Facebook is 4 uur . Live videostreaming op Facebook is inderdaad een geweldige manier om de betrokkenheid te vergroten en het bewustzijn te vergroten, zoals blijkt uit de links onderaan deze pagina.
Dat geldt echter alleen voor de tijd dat u live uitzendt. Hoewel een volledige opname van de sessie beschikbaar zal zijn voor mensen om doorlopend te bekijken, moet u de hoogtepunten in een veel korter formaat bewerken zodat ze later kunnen worden geconsumeerd.
Facebook-videocovers
Videocovers zijn geweldig om je Facebook-pagina op te frissen, omdat ze veel boeiender en informatiever kunnen zijn dan stilstaande beelden.
Een omslagvideo moet 20 tot 90 seconden lang, maar het goede nieuws is dat het automatisch in een lus wordt geplaatst, dus het zal niet te kort lijken.
Facebook-profielvideo's
Profielvideo is een andere briljante Facebook-functie die zeker moet worden beschouwd als een manier om de aandacht van gebruikers op uw pagina te trekken. Je kunt een video opnemen of uploaden van maximaal 7 seconden , of gebruik een geanimeerde GIF.
Twittervideo's
De lengte van de Twitter-video weerspiegelt sterk de gebruikers van de site zelf, die inmiddels gewend zijn geraakt aan korte uitbarstingen van noodzakelijke informatie. Daarom moeten je video's zo kort zijn als je ze kunt krijgen. Twitter raadt je zelfs automatisch aan om een video te bewerken tot niet langer dan 2 minuten en 20 seconden wanneer je het uploadt.
Dat betekent echter niet dat u elke seconde van die tijd MOET gebruiken, alleen dat u KAN. Videovoorbeelden zoals Twitter's eigen video waarin video-uploads op het platform worden uitgelegd, duurt slechts 29 seconden. Dit laat zien dat korter – dat wil zeggen minder dan een minuut – altijd beter is.
YouTube-video's
YouTube is een beetje anders in termen van alle andere platforms omdat de gebruikers gewend zijn aan langere inhoud. Niet alleen heeft YouTube zijn eigen originele programmering, maar mensen kijken vaak tv-programma's en zelfs hele films via de site. Bovendien zijn er geen tijdsbeperkingen voor een live-uitzending. Hierdoor kan YouTube een geweldige uitlaatklep zijn voor veel verschillende soorten inhoud, die allemaal hun eigen unieke aanbevelingen hebben voor de lengte van YouTube-video's.
Als je een soort instructievideo naar YouTube uploadt, probeer dan over het algemeen tussen de 45 en 90 seconden te blijven. Het is genoeg tijd om in detail over uw onderwerp in te gaan, maar u wilt uw welkom niet te lang laten duren. Als je een commercial uploadt, probeer dan tussen de 15 seconden en een minuut te blijven - of ongeveer dezelfde tijd als een spot zou duren als deze op tv zou worden uitgezonden. Crowdfundingvideo's op YouTube (zoals dit voorbeeld) duren meestal ongeveer 2,5 minuut. Het is duidelijk dat er uitzonderingen zijn die de regel bevestigen, maar je moet op zoek gaan naar fragmenten als je video vijf minuten nadert.
Pinterest-video's
Volgens onderzoeken van Pinterest zegt 75% van hun actieve gebruikers dat ze waarschijnlijk video's zullen bekijken over onderwerpen die hen interesseren, en 67% beweert dat video hen inspireert om actie te ondernemen. Het is dus essentieel om Pinterest aan je videomarketingstrategie toe te voegen.
De maximale lengte van een video op Pinterest is 30 minuten , hoewel de aanbevolen lengte voor een door Pinterest gepromote video 15-30 seconden is . Voor de goede orde, uitlegvideo's vallen niet onder deze aanbevelingen.
Andere overwegingen over videolengte
Het belangrijkste om dit alles te begrijpen, is dat ondanks de vermelde videolengtes voor elk platform, er echt geen "one size fits all" -benadering is voor het formaat. Je had een video kunnen filmen vol met animatie en andere effecten die precies binnen de Instagram-suggesties van de videolengte vallen en het zal niets betekenen als de inhoud zelf niet overtuigend is. Advertising Age schat dat als je video om te beginnen al niet boeiend is, je na de eerste 30 seconden 33% van je kijkers verliest. Na één minuut verlies je 45% van de mensen die over waren.
Richt u aan het eind van de dag EERST op het creëren van boeiende, boeiende inhoud. Maak je zorgen over zaken als lengte als je zeker weet dat je dat punt hebt bereikt.
