We weten allemaal dat live video-inhoud een bepaald niveau van toewijding van uw publiek vereist. Wanneer ze worden vergeleken met vooraf opgenomen video-inhoud, hebben kijkers niet de luxe om af te stemmen wanneer ze maar willen, à la Netflix of Hulu. Met geplande live-inhoud moeten mensen op een specifiek moment op een specifiek platform zijn, dus het is jouw taak om hen te bewijzen dat live video de moeite waard is.
Geef kijkers een reden om te komen en, belangrijker nog, een reden om te blijven voor het eigenlijke evenement. Voor B2B-doelgroepen betekent dit het leveren van realtime inzichten en informatie die hen tijdens uw livevideo zullen boeien en vermaken.
De beste live video-inhoud wordt gevoed door eerlijke merkgesprekken en een oprechte wens om in realtime contact te maken met kijkers. Hier zijn vijf ideeën die je direct kunt toepassen om meer bezoekers naar je volgende live video-evenement te trekken.
1. Stimuleer bezoekers van live video's
Iedereen houdt van een goede freebie, en er is niets mis mee om mensen een motiverende reden te geven om deel te nemen aan je livevideo. Als je denkt dat de inhoud van je video goed genoeg is voor je publiek om te blijven hangen, wees dan niet bang om kijkers een extra duwtje in de rug te geven om ze daar te krijgen.
Door vroege toegang te bieden tot een nieuw product of zelfs zoiets eenvoudigs als gratis swag, kan het bijwonen van je livevideo in de ogen van een publiekslid onmiddellijk aantrekkelijker maken.
Als je merk al een toegewijde volgers heeft, kun je zelfs gratis merchandise aanbieden aan bezoekers. Dingen als een merk-T-shirt of een koffiemok klinken misschien klein, maar wie houdt er niet van coole spullen in huis? Dat kan de bepalende factor zijn voor iemand die nog een beetje twijfelt om je evenement in realtime bij te wonen of de opgenomen versie later vast te leggen.
Pro-Tip Mensen houden van een goede wedstrijd. Dus als je een livevideo host, voer dan automatisch geregistreerde deelnemers in voor een weggeefactie. De hoofdprijs kan een jaar lang gratis gebruik van uw product of dienst zijn, of een upgrade naar een VIP-lidmaatschap dat uw bedrijf aanbiedt.2. Deel het "waarom" achter uw product of dienst
iPhone-advertenties zijn altijd best cool en innovatief geweest, maar hoeveel spannender was het toen wijlen Steve Jobs voor een live publiek sprak? Door verhalen te vertellen, illustreerde Jobs de kracht van de smartphone van Apple in detail en bouwde hij met zijn woorden een hype voor het product op.
Volg het voorbeeld van Jobs en maak mensen enthousiast over uw merk door het 'waarom' achter uw product te delen. Laat in realtime zien wat er zo speciaal is aan uw product of dienst en laat mensen er al hun vragen over stellen. Maak er een interactief forum van dat uw publiek inzicht geeft in de motieven die u ertoe hebben aangezet dit product of deze dienst aan te bieden en de passie achter waarom u doet wat u doet.
Als mensen eenmaal de waarden en redenering achter uw aanbod begrijpen, is de kans groter dat ze uw merk zullen steunen en er uiteindelijk over zullen praten.
Pro-TipLaat een gepassioneerd lid van uw bedrijf uw product of dienst uitleggen in een live video. Zorg ervoor dat de persoon die u kiest zich op zijn gemak voelt om over het grotere geheel erachter te praten, niet alleen over technische details. Ze moeten bereid zijn om alle product- of servicevragen met enthousiasme, medeleven en kennis aan te pakken.3. Maak gebruik van een thought leader
Het is niet ongebruikelijk om de livevideo van een merk te bekijken en sprekers te zien die niet echt voor het bedrijf werken. Dat gezegd hebbende, hun kennis en inzicht in het specifieke onderwerp dat wordt behandeld, is een welkome aanvulling — en vaak een gelijkspel — voor kijkers.
De kracht van opinieleiders in de sector, vooral in B2B, kan niet genoeg worden benadrukt. Veel opinieleiders hebben een ingebouwd publiek dat je kunt bereiken als je ze vraagt om in je live video-evenement te verschijnen (en dit vooraf te promoten). Net zoals uw merk een loyaal publiek kan hebben, is er een persoonlijke band die opinieleiders hebben met hun respectievelijke doelgroepen, waardoor mensen meer geneigd zijn om inhoud te consumeren die hen omvat.
Gedachtenleiders zijn vooral handig in een live Q&A-video-instelling. Ze kunnen helpen om uw publiek betrokken te houden en specifieke vragen te beantwoorden. Het is ook waarschijnlijk dat ze eerder ervaring hebben gehad met het verschijnen in andere live video-inhoud en dat ze zich al op hun gemak voelen in dat type omgeving.
Bovendien voegen opinieleiders autoriteit toe aan je live video. Als uw merk nog steeds zijn weg vindt in zijn B2B-niche, kan het hebben van een thought leader die een van uw live video's verankert, onmiddellijk geloofwaardigheid toevoegen. De mensen die die expert vertrouwen, zullen geïnteresseerd zijn in uw merk en live video, simpelweg omdat het het stempel van goedkeuring van die leider heeft.
Pro-TipVraag je thought leader om de live video waarin ze voor je merk zullen verschijnen te promoten. Aangezien ze een toegewijd publiek hebben, moet je ze hun aanstaande verschijning op je video laten delen via hun sociale-mediakanalen en andere professionele netwerken.4. Benadruk uw bedrijfscultuur
Elk bedrijf heeft zijn eigen unieke bedrijfscultuur — het probleem is dat de meeste klanten het niet echt te zien krijgen, tenzij je het naar buiten brengt. Maak live video-inhoud om te laten zien hoe uw bedrijf dagelijks functioneert en bouw een gevoel van bekendheid op bij uw publiek. Het kan een videotour door uw kantoor zijn of een video van een bedrijfsevenement die laat zien dat de mensen achter uw merk net zo echt zijn als degenen die uw inhoud consumeren.
Mensen willen echte mensen zien — echte gezichten, namen en verhalen. Gebruik live video als een kans om uw medewerkers te centreren en een band met uw publiek te smeden. Het inhuren van een gastheer of het interviewen van een thought leader zijn geweldige ideeën, maar het gebruik van echte medewerkers om live evenementen te leiden kan mensen helpen de innerlijke werking van uw bedrijf beter te begrijpen en overal vertrouwen op te bouwen.
Deze video's kunnen ook een geweldige manier zijn om meer medewerkers voor uw bedrijf te werven, omdat nu meer mensen zullen begrijpen wat werken voor u werkelijk zou kunnen zijn en met wie ze zouden samenwerken.
Pro-TipMaak geen scripts voor dit soort live video's. Als het gaat om bedrijfscultuurvideo's, geef dan een eerlijk beeld van het leven van werknemers en wat je als merk vertegenwoordigt door mensen op een natuurlijke manier te laten spreken. Zie het als een minidocumentaire die echte momenten op uw werkplek vastlegt, op kantoor of op afstand.5. Sta open voor feedback
Hoewel kritische opmerkingen kunnen prikken, is feedback van het publiek op de lange termijn een goede zaak. Het kan je helpen de tekortkomingen van je video's te herkennen, zodat je in de toekomst betere live-inhoud kunt maken en ervoor kunt zorgen dat je publiek blijft terugkomen.
Houd negatieve opmerkingen altijd in de gaten tijdens livestreams. Houd in de gaten wat mensen zeggen in livechats en commentaarsecties wanneer je een livevideo streamt, en pak alles aan, van onderzoeksverschillen tot apparatuurproblemen die zich kunnen voordoen. Probeer dit soort opmerkingen niet onder het tapijt te vegen, tenzij ze overduidelijk grof, aanstootgevend of confronterend zijn.
Als je deelnemers had die zich van tevoren hadden aangemeld voor je livevideo, laat ze dan hun mening met je delen nadat de video is afgelopen. Stuur ze in de dagen na het evenement een korte e-mailenquête om erachter te komen of het evenement aan hun verwachtingen voldeed en wat ze graag zouden willen zien. Door deelnemers te enquêteren, kun je meer gepersonaliseerde livevideo's maken die zijn afgestemd op wat je publiek wil zien.
Pro-TipAls je klaar bent met het verzamelen van enquête-informatie, organiseer dan een korte feedbackvergadering met je team. Besteed 20 tot 30 minuten aan het doornemen van de feedback van bezoekers die je hebt ontvangen voor je live video, en brainstorm over bruikbare vervolgstappen. Door het op deze manier te doen, houdt u uw team op één lijn terwijl u verdergaat met uw volgende livevideo.Klaar om live video's voor je bedrijf te maken?
Het maken van live video-inhoud voor uw bedrijf gaat niet alleen over op tijd verschijnen en iets interessants te vertellen hebben. Je moet nadenken over hoe je mensen kunt overhalen om je evenement in realtime bij te wonen en ondertussen inzichten te verzamelen. Dit helpt ervoor te zorgen dat u strategisch te werk gaat in uw planning en mensen tastbare waarde geeft in ruil voor hun inzet.