"Kwaliteit boven kwantiteit."
Dit is de leidende stelregel van honderd miljoen creatieve kunstcursussen, plus de helft minder ouderlijke monologen en contentmarketingstrategieën. Maar hoe kan iemand daartegen zijn? Zelfs voordat je marketing meetelt, worstelt het publiek al om de niet-merkinhoud waar ze van houden bij te houden - en ze hebben de overvolle Netflix-wachtrijen om het te bewijzen!
Gewoon wat tijd nemen om het "goede" van het "must-watch" te scheiden, kan net zo emotioneel uitputtend zijn als elk plechtig periodedrama. Voeg vervolgens opdringerige contentmarketingstrategieën toe van merken die hun onoplettende kijkers graag willen omzetten in leads, en vroeg of laat zal uitputting optreden.
Met meer dan een half miljoen reclamebureaus die wereldwijd actief zijn (waarvan 120.000 alleen al in Amerika), zal een gebrek aan inhoud nooit het probleem zijn. Helaas is het in de overvolle creatieve sfeer van de 21e eeuw niet genoeg om goed te zijn, of zelfs maar de beste te zijn.Kwantiteit staat officieel onder druk , wat betekent dat er nieuwe strategieën voor u nodig zijn om uw merk of bedrijf uit het peloton te tillen.
Houd het consistent
In 2019 wordt video geschat op ongeveer 80% van al het online consumentenverkeer. Dat betekent dat het nalaten van een videocontentmarketingstrategie niet langer een optie is voor alle merken en bedrijven die een serieuze impact willen hebben op potentiële leads. En hoewel er een aantal uitstekende methoden zijn die je zou kunnen nastreven om de SEO van je video te optimaliseren of om merkloyaliteit op te bouwen door middel van videocontentmarketing, blijft één beproefd concept een impact hebben op het veld:consistentie.
De waarde van consistentie gaat verder dan moderne videocontentmarketing. Het grijpt terug op de vaak geciteerde 'regel van zeven', een leidend principe uit de Gouden Eeuw van adverteren, dat stelt dat de gemiddelde potentiële klant iets (zoals uw merk) zeven keer moet opmerken voordat ze actie ondernemen . Bij uitbreiding verhoogt consistent posten de regel van zeven tot de zoveelste graad door uw bedrijf fris en relevant te houden in de ogen van potentiële leads.
Merken die consistent inhoud plaatsen en consistente stemmen in hun inhoud behouden, worden tot 20% hoger gewaardeerd dan hun meer lukrake collega's. Door consequent te posten, behoudt uw merk zijn eigendom in de harten en hoofden van kijkers over de hele wereld. Je bent in staat om een gevoel van anticipatie op te bouwen voor elk nieuw inhoudsstuk, voortdurend onbetrouwbare kijkers aan te trekken en een algemene indruk van merkstabiliteit te genereren.
Helaas kan consistent posten voor sommige merken veel meer werk zijn dan alleen maar de inhoud plaatsen die u wilt, wanneer u maar wilt. Maar dit hoeft niet het geval te zijn. Het bedenken (en onderhouden) van een metrisch valide, consistente plaatsingsstrategie is eenvoudiger dan ooit, met slechts een klein beetje onderzoek, planning en delegatie.
Bestudeer de cijfers
Voordat je je gloednieuwe, hyperconsistente videocontentstrategie lanceert, moet je de boeken inslaan en een aantal harde beslissingen nemen over wat die strategie zelfs is . Hoewel dat misschien de meest voor de hand liggende eerste stap ter wereld lijkt, heeft slechts 37% van de B2B-organisaties een gedocumenteerde strategie voor het creëren en distribueren van content. Dat betekent dat door vooraf een strategie uit te stippelen, uw merk of bedrijf al een voorsprong heeft op de meerderheid van uw minder georganiseerde leeftijdsgenoten.
Zodra u begint met het documenteren van uw strategie, komt de kwestie van het definiëren van "consistentie" scherp in beeld. Hoe vaak moet je video-inhoud plaatsen om de efficiëntie van elk stuk te optimaliseren? Zonder eerst een stevige greep te hebben op gevestigde statistieken, kunt u geen plan opstellen dat past bij uw specifieke behoeften en mogelijkheden.
Elk distributieplatform heeft een andere set parameters en statistieken om in gedachten te houden - het proberen van een "one size fits all"-benadering zal minder effectief zijn dan het afstemmen van uw strategie op elke individuele kans. Voor sommige platforms is er een relatief strikte middenweg tussen te veel en te weinig. Dit is, om een bijnaam uit de astrobiologie te lenen, de bewoonbare zone (of "Goldilocks Zone") waar marketinginhoud kan gedijen, zoals dit beeld van NASA duidelijk maakt:
Facebook is een bijzonder streng voorbeeld. Brengen moeten minimaal drie keer per week berichten op Facebook plaatsen . Maar op basis van de volgers van een merk, kan te vaak posten bijna net zo riskant zijn als niet genoeg posten:pagina's met minder dan 10.000 fans kunnen een daling van 50% in betrokkenheid per bericht ervaren als ze meer dan één keer per dag posten. Instagram en LinkedIn profiteren beide ook van één solide bericht per dag, terwijl Twitter gemiddeld 15 berichten per dag plaatst voor optimaal succes. Nog meer, en u loopt het risico uw doelgroep te overweldigen. Minder, en ze zullen uw inhoud niet zo snel aan hun kijkroutine toevoegen.
Nadat je hebt uitgezocht hoeveel dagelijkse berichten je nodig hebt, is het tijd om wanneer . op te splitsen je zou moeten posten. Dat klopt - het tijdstip van de dag is bijna net zo belangrijk als de frequentie in termen van contact met uw ideale publiek. Het kan onmogelijk zijn om de beste tijden uit het hoofd te kennen. Gelukkig heeft Sprout Social hier een schema van geoptimaliseerde posttijden op verschillende kanalen uitgesplitst. Bekijk hieronder enkele van hun handige infographics:
Houd deze cijfers in gedachten wanneer u berekent hoeveel inhoud u van tevoren moet voorbereiden en waar u deze wilt vrijgeven. Als u eenmaal uw resultaten heeft, kunt u een ideale creatie-/distributiestrategie bedenken en documenteren. En vergeet niet dat consistentie belangrijker is dan frequentie. Dat betekent dat je een schema moet kiezen dat voor jou werkt en je daar dan zo lang mogelijk aan houdt. Het is beter om je doel te bereiken om twee keer per week consistent te posten dan te streven naar tien berichten per week en wild te fluctueren in uitvoering.
Tel de dagen
Misschien wel de belangrijkste tool in je videocontentmarketingpakket is je redactionele kalender. Het creëren van een stukje inhoud is in de eerste plaats een uitdaging, dat is waar. Dat geldt ook voor de cijfers om te beslissen waar het het beste past. Maar eigenlijk vasthouden aan je plan is waar veel merken uit elkaar zullen vallen . De mentale capaciteit die nodig is om te onthouden welke video's op welk platform moeten worden geplaatst en wanneer, is te veel voor veel van zelfs de meest capabele marketingprofessionals.
Het hebben van een doordachte redactionele kalender is de perfecte manier om op schema te blijven, strategieën voor de langere termijn te ontwikkelen en uw team te organiseren. Wanneer plannen een teaminspanning wordt, zal de gedeelde verantwoordelijkheid dezelfde zijn als de verantwoordelijkheid die je hebt jegens je kijkers. Probeer een van deze best beoordeelde redactionele kalendertools te gebruiken om intuïtief taken toe te wijzen en ervoor te zorgen dat uw videocontentmarketing op schema blijft.
Het werk stopt echter niet bij elke post. Zodra u consistenter inhoud begint te uploaden, moet u bijhouden of uw specifieke dagen, tijden en platforms zo goed werken als u had gepland. Als een bepaald type inhoud op een bepaald moment of op een bepaald kanaal niet efficiënt betrokkenheid genereert, moet je stappen ondernemen om de situatie recht te zetten . Zelfs consequent posten zal uw algehele merkbetrokkenheid niet vergroten als u consequent ongelijk heeft. Zie het als het gebruik van de juiste techniek tijdens het gewichtheffen - een zwaardere halter zal je niet helpen meer spieren te ontwikkelen als je vorm vanaf het begin gebrekkig is.
Op koers blijven
Consistentie is meer dan een modewoord voor contentmarketing. Het is een belofte aan potentiële consumenten dat uw merk weet wat het doet, en dat als u eenmaal begint, u iets tot een goed einde brengt. Het is ook een van de weinige betrouwbare manieren om aanwezig te zijn in een steeds drukker wordende inhoudsruimte. Dus onderzoek vandaag nog de mogelijkheden van consistentie en zie hoe uw betrokkenheid bij videocontent een onderdeel wordt van het leven van kijkers.